既是响应消费复苏(sū)的大势，也是为了应对激(jī)烈(liè)竞争。

　　4月18日，国家统(tǒng)计局发布的数据显示(shì)，我(wǒ)国2023年一季度国(guó)内生产总值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超(chāo)出市(shì)场(chǎng)预期的4％。其中，3月份(fèn)消费和(hé)出口(kǒu)大幅回升，是推动(dòng)经济加快(kuài)恢(huī)复(fù)的重要因(yīn)素。国家发展改(gǎi)革委(wěi)新闻发言人(rén)孟玮表示，一(yī)季(jì)度消费(fèi)市(shì)场形势(shì)开局(jú)良好(hǎo)。

　　在(zài)一季度(dù)消费回暖的背景下，电(diàn)商行业正在(zài)迎来新(xīn)一轮的价格(gé)战。面对「6.18」这个疫(yì)情(qíng)后第一(yī)个(gè)电商购物节，各大电商平台都在摩拳擦(cā)掌，发放规模不等(děng)的(de)消费券(quàn)和消费补贴，以(yǐ)抓(zhuā)住(zhù)机遇(yù)、继续提振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略的电商巨头也在进(jìn)一步加大(dà)补贴力度。4月21日(rì)晚8点，拼(pīn)多(duō)多初一地理口诀顺口溜，怎样分东西半球最简单的方法百亿补贴(tiē)「数码家电(diàn)消费季(jì)」再次对手机、电视、空调、冰箱等(děng)数码家电产品发放(fàng)超(chāo)额补贴(tiē)，其中小(xiǎo)米等(děng)品牌产(chǎn)品的补贴力(lì)度甚至超过20％，争夺全网(wǎng)最(zuì)低价(jià)。这家公司还(hái)喊出了「天天都是618」的购物口号(hào)。

　　而另外(wài)两家电商(shāng)巨头则主要从供给端入手。4月20日，淘(táo)宝宣布(bù)百亿补贴将下调(diào)佣金费(fèi)率，吸(xī)引更多低价商(shāng)品入驻。而京东也在4月20日举行「2023年京东618商家大会(huì)」，面向商家(jiā)推出「减负增收(shōu)」大礼包，希(xī)望获得(dé)更多低价(jià)商(shāng)品(pǐn)供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争(zhēng)」的价格(gé)战中，消费(fèi)者无疑是最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多(duō)多再一次加码百亿补贴(tiē)

　　事实上，早(zǎo)在4月6日，拼多多就(jiù)启动(dòng)了「数码家电消费季」，首(shǒu)季(jì)将在(zài)拼多(duō)多原来百亿(yì)补贴的基础(chǔ)上再(zài)投入(rù)10亿。而这次4月21日发放的超额补(bǔ)贴(tiē)，相当于是百亿补贴「加(jiā)补」的「加补」。

　　极客(kè)公园对(duì)比了此次(cì)拼多多加(jiā)补后的(de)产品价格，确实有一定优势。

　　在手机领域，拼多多的补贴力度(dù)在20％左右(yòu)。比如小米旗下的(de)红(hóng)米Note11，在(zài)拼多多领券初一地理口诀顺口溜，怎样分东西半球最简单的方法后只用829元，而在其它电商平台均为1049元；比(bǐ)如红米10A手机，拼(pīn)多多(duō)券(quàn)后价(jià)为499元，而在其它电商(shāng)平台(tái)为620元、556元(yuán)。

　　在家电领域，拼(pīn)多(duō)多的补(bǔ)贴力(lì)度也在20％左右。比如(rú)小米(mǐ)电视EA70，在拼多(duō)多用券后售(shòu)价(jià)1799元，而在其(qí)它电商(shāng)平台售价为2299元；比(bǐ)如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价(jià)3749元，而在其它平台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直(zhí)补，旨在为(wèi)消(xiāo)费者提供全网最(zuì)具性价比的产品(pǐn)，无(wú)惧比价。」拼多多百亿(yì)补贴「数码家电消费季」的项(xiàng)目负责人表示。在(zài)五一消费旺(wàng)季来临之前，这是拼多多(duō)推(tuī)出的近期最(zuì)大的补(bǔ)贴力度。

　　「数(shù)码家(jiā)电消费(fèi)季」覆盖的品牌、品类很广，消(xiāo)费(fèi)者可以一(yī)站(zhàn)式购齐。其中，品牌包括苹果、华(huá)为、荣(róng)耀、小(xiǎo)米、美的、海尔、索尼(ní)、TCL、任天(tiān)堂(táng)、戴森、vivo等，品类包括(kuò)手机、电(diàn)脑、平板(bǎn)、电视(shì)、冰(bīng)箱、空调(diào)、智(zhì)能手(shǒu)表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确实带(dài)动(dòng)了消费业绩。上述负责人表示(shì)，消费季活动(dòng)上线半个月(yuè)以(yǐ)来，大部分(fēn)产品均实(shí)现了翻倍增(zēng)长(zhǎng)。其中，手机类目的(de)销量实现环比翻倍增长，尤其是4000元以上的高(gāo)价位手(shǒu)机环比(bǐ)增幅超过180％。而家电(diàn)类目(mù)更是全(quán)品(pǐn)类销量(liàng)增长(zhǎng)了(le)300％，在销量最高的空调(diào)单品中，美的1.5匹一(yī)级(jí)能(néng)效空调销量增(zēng)长(zhǎng)超过1500％。

　　而随(suí)着五一假期临近，户(hù)外便(biàn)携式小(xiǎo)家电也在热销。比(bǐ)如平台车载小冰箱、便(biàn)携(xié)式(shì)燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多(duō)功能锅(guō)、咖啡机、挂(guà)脖式小风扇等(děng)产品，均实现环比翻倍(bèi)增长(zhǎng)。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是大势所趋(qū)。一方(fāng)面是宏观经济提振、消费反(fǎn)弹，电商(shāng)平(píng)台(tái)需要用更低的(de)价格(gé)刺激消费。另(lìng)一方面是电(diàn)商(shāng)行业的竞(jìng)争加剧，价格再次成为(wèi)电商平台之间竞争的关键。拼多多越是持续比(bǐ)拼「全网(wǎng)最低(dī)价」，就越有可(kě)能在(zài)这场大(dà)势中赢(yíng)得市(shì)场。

　　02

　　价(jià)格(gé)力不是目的，

　　消(xiāo)费者才是目的

　　在过去(qù)十年互(hù)联网崛(jué)起(qǐ)的过(guò)程中，价格战逐渐从一个「商业名词」变成(chéng)了一个「带有贬义的名词」。一(yī)些戴着有色(sè)眼镜的人，会将价格战与「恶性竞争」划等号(hào)。的确，当年的O2O大战(zhàn)和生鲜(xiān)电商补贴大战，产(chǎn)生(shēng)了一些(xiē)豪掷资本、却「一地鸡毛(máo)」的现(xiàn)象。

　　但在(zài)今天(tiān)中国市(shì)场急需从疫情中复苏的大背景下，企业良(liáng)性的价(jià)格(gé)竞(jìng)争(zhēng)，不论是对经(jīng)济复(fù)苏、还是对消费者都有好处。对经济(jì)而(ér)言(yán)，电商平台(tái)微小的补贴刺(cì)激，都可能为经济复(fù)苏多添一把火。而(ér)对消费者而(ér)言(yán)，更(gèng)低的价格真正(zhèng)切切让消费者得到(dào)了实惠。

　　在此次加补活动中(zhōng)，小(xiǎo)米(mǐ)旗下手机、家电产品补贴力度均超过20％，最高补贴(tiē)1250元(yuán)

　　然而，不(bù)论是对(duì)于拼多多、还(hái)是其他(tā)电商平台(tái)来(lái)说，补贴只是短(duǎn)时间内刺(cì)激消费(fèi)者的手段，而不是目的。最终，赢得消(xiāo)费者还是要靠提升(shēng)产品和(hé)服务质量、提升商家(jiā)运营效率(lǜ)，以及持续性(xìng)地(dì)降低商品从生产、到销售、到运输物流等全流程(chéng)的成本(běn)。

　　在价格补贴之外，拼(pīn)多多也在做更(gèng)多事情。比(bǐ)如，拼多多升(shēng)级了物流、售后等服务体系，为消费者提(tí)供了「假一赔(péi)十、买贵必赔、送货上门、上门(mén)安装」等服务，让消费者「安心买、放(fàng)心退」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业(yè)不能仅靠价格去(qù)赢得消(xiāo)费者，更需(xū)要一套完整的(de)、优质的服务体系。这才是今天(tiān)企业的立(lì)足(zú)之本(běn)。而这(zhè)，也(yě)将是未来(lái)电(diàn)商平台共(gòng)同需要面(miàn)对和解决的问题(tí)。

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