Facebook广告(gào)仍然是(shì)品牌的有效数字(zì)广告工具，因为它们拥有庞大的受众和详细的目标选择。在制(zhì)定Facebook广(guǎng)告策略(lüè)时，将(jiāng)创造力与(yǔ)数据洞(dòng)察(chá)力(lì)相结合对(duì)于使自己(jǐ)在竞争(zhēng)中(zhōng)脱(tuō)颖而出至(zhì)关重要(yào)。然而，实现这一点并坚(jiān)持到底(dǐ)可能比听起来更复(fù)杂。成(chéng)功需要触及驱使某(mǒu)人点击(jī)Facebook广告然后(hòu)转化的核心。

因此(cǐ)，仅仅(jǐn)关注数据或写一(yī)些朗朗上口的东西并不能减少点击量——你必须两(liǎng)者兼而有之才能获得点击量。阅读以下(xià)内容，了解更多关于(yú)有效提(tí)高(gāo)参与度和赚取Facebook广(guǎng)告点击量的信息。

一.开始之(zhī)前(qián)：了解您的受众

了(le)解你(nǐ)的受众是任何成功(gōng)的营销或广告活(huó)动(dòng)的第一步。使用有(yǒu)关客(kè)户(hù)的可用(yòng)数据和有关产品的反馈可以帮(bāng)助(zhù)您“了解”潜在买家在整个购买(mǎi)过程中的(de)需(xū)求(qiú)。

它就像多米诺(nuò)骨(gǔ)牌效应：

1.了解(jiě)受众对你的产品定(dìng)位的价(jià)值观，以使你的广(guǎng)告符合他(tā)们的需求。

2.了解谁在(zài)阅读你的广(guǎng)告以及他们的需求，可以突出他们(men)最感兴趣的(de)细节。

3.知道什么对你的观众最有吸(xī)引力，可以带来额外的点击量和更(gèng)多(duō)的转化率。

深入研究数据以(yǐ)了解你在Facebook上的目(mù)标受(shòu)众，这本身就是一项技能。一(yī)旦你很(hěn)好地处(chù)理了(le)这方面的业(yè)务，是时(shí)候开始在Facebook上做广告了(le)。一(yī)个好的广告可以帮助你的品牌创建(jiàn)引人(rén)注(zhù)目的活(huó)动，以(yǐ)吸(xī)引(yǐn)力和清晰度的正确(què)组合吸引(yǐn)消费者购买你的(de)产品。

让我们来(lái)看看(kàn)在Facebook广告上获(huò)得点击的(de)两(liǎng)个最重要的(de)因素：广(guǎng)告设置(zhì)和广(guǎng)告(gào)创意。

二(èr).广(guǎng)告设(shè)置

企业在创建广告时有不同(tóng)的(de)优(yōu)先级，Facebook提供了格式化广告(gào)的选项，以最(zuì)好(hǎo)地宣(xuān)传您的(de)品牌(pái)。无论(lùn)你想使用(yòng)图像、视频(pín)、声音还是文字，都有一种格式(shì)可以帮(bāng)助(zhù)你(nǐ)实现营销目标。企业应该(gāi)使用(yòng)各种(zhǒng)各(gè)样的(de)广告，因为每个(gè)人都不同地(dì)参(cān)与广(guǎng)告。虽(suī)然有些(xiē)人更(gèng)喜欢视频演示(shì)，但另(lìng)一些人(rén)更喜欢伴随着扎实视觉效果(guǒ)的文字。尝试各种(zhǒng)形式(shì)可以让你的企业(yè)深入(rù)了解吸引(yǐn)目(mù)标受众(zhòng)的(de)广告。

通(tōng)过Facebook广告提供的一些格式选项包括：

1.单图像和幻灯片(piàn)格式

Facebook上的照片广告是(shì)一种(zhǒng)简单的(de)格式，可以使(shǐ)用高质(zhì)量的单一图像(xiàng)来展(zhǎn)示你的品牌。这种格式创建(jiàn)起(qǐ)来很快，使您能够突(tū)出显示(shì)特(tè)定的(de)产品(pǐn)，帮助它在订阅源中脱颖而(ér)出。幻灯片还可以展示多(duō)个图像。这种(zhǒng)格式可以(yǐ)拍(pāi)摄你已经拥有的图像，添(tiān)加运(yùn)动和声音(yīn)来创建一个可以(yǐ)在设备上快速加载的广告。幻(huàn)灯片(piàn)制作也很容易，成(chéng)本比视频低，加(jiā)载速度比视频广告快5倍(bèi)。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告格式，这种格式非(fēi)常适合(hé)拥有简单易懂产品(pǐn)的企业，尤其是(shì)初创企业或有预算的企(qǐ)业。

如果你仍在通过广告收集数据(jù)，从这里(lǐ)开(kāi)始(shǐ)，你将(jiāng)获得所需的指标（如哪些照片、措(cuò)辞等最有(yǒu)效），然后再转向更昂贵(guì)、更高级的广告类型(xíng)。

2.视(shì)频广告

视频广告格式可能(néng)是最有效(xiào)的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具(jù)，可(kě)以帮助您创(chuàng)建视(shì)频或照片幻(huàn)灯片，组成视频。你也(yě)可以创建自己的视频(pín)并上传(chuán)到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频广(guǎng)告的浏览量比其他(tā)广告格式多10%到30%。

如果你有一个可以通过视频展(zhǎn)示的产(chǎn)品(pǐn)，那(nà)么很容易获得(dé)创意。然而，如果你提供更(gèng)复(fù)杂的服务，一个(gè)流行的想法是拍摄团队中的某个人谈论(lùn)你的(de)公(gōng)司的视频。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格式(shì)

就像(xiàng)静态广(guǎng)告一样，你可以也应该尽快测试视频广(guǎng)告。虽然视频广告通(tōng)常无(wú)论(lùn)是哪种类型的业(yè)务都表现(xiàn)得更好，但它仍然(rán)值得与静态广告一起测(cè)试，看看什(shén)么泽连斯基身高是多少 泽连斯基有政治头脑吗对(duì)你的受众有(yǒu)效。因此(cǐ)，无(wú)论你(nǐ)是(shì)一家初创公司还(hái)是更(gèng)成(chéng)熟的公(gōng)司，视频都是值得(dé)的。另一(yī)个提示：为所有(yǒu)视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋(xuán)转图集格式(shì)允许(xǔ)营(yíng)销人员在一个(gè)广告(gào)中展示多(duō)达10张照(zhào)片和视频。

每个(gè)图片或视频都(dōu)有(yǒu)自己(jǐ)的链接(jiē)，可以将潜在(zài)买家(jiā)直接(jiē)带到登录页，以提供(gōng)有关促销(xiāo)、产品细节或服务的更多信息。转盘格式还(hái)允许您显示(shì)与(yǔ)广(guǎng)告(gào)相关的一系列(liè)事(shì)件。旋转木马广告(gào)将内容浓缩为(wèi)一个广告，同(tóng)时也为用户提供了点击(jī)图(tú)片与您的品牌互动的机会(huì)。看看(kàn)West Elm的(de)例子——注意整体主题是户(hù)外(wài)的，但每(měi)张图片都有自己(jǐ)的创意和(hé)“立(lì)即购物(wù)”按(àn)钮。

何时使用此广告格式

旋(xuán)转图集格式有利于(yú)显示单个产品的(de)不同角度、显(xiǎn)示多个产品、显示流程(chéng)，并在用(yòng)户浏览(lǎn)幻灯(dēng)片时提(tí)供参(cān)与度(dù)。如果你(nǐ)的产品或服务有(yǒu)多种用途，这(zhè)是传达你信息(xī)的(de)最佳(jiā)广告格(gé)式。

4.收款格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者通过介绍(shào)视频浏览(lǎn)产(chǎn)品，并配以网(wǎng)格布局的一系(xì)列产品图(tú)像(xiàng)。最初(chū)的视(shì)频重点介绍了(le)您在活动中(zhōng)推广的产品系(xì)列。当用户单(dān)击时，他(tā)们可(kě)以在快速加载页面上(shàng)浏览集合中的产品。链接(jiē)可使客户从发现到浏(liú)览(lǎn)再到购买的过程无缝衔(xián)接。即时体验是在有人在移(yí)动设(shè)备上点击(jī)你的(de)广(guǎng)告(gào)后打开(kāi)的全屏体验。这是突出您(nín)的产品和服(fú)务的(de)好方(fāng)法。

何时使用此广告格式

一个系列(liè)最适(shì)合有产品目录展示的电子商务(wù)品牌。这(zhè)种格式创(chuàng)建了(le)一个店面，其中有四种或四(sì)种以上的产品可供客户浏览，允(yǔn)许您对相关商品进行分(fēn)组以提高(gāo)销售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单(dān)个图(tú)像和视频广告提(tí)供动态体(tǐ)验。该选(xuǎn)项使用同一(yī)广(guǎng)告的(de)不同变(biàn)体为观众定(dìng)制广(guǎng)告——您(nín)的团队使用单个图像或视(shì)频和其他文本选(xuǎn)项创建广告。该(gāi)平台通过使(shǐ)用(yòng)文(wén)本组合(hé)自动创(chuàng)建不(bù)同的(de)广(guǎng)告，通过(guò)增强功能调整媒体，并为(wèi)目标受众创作最有效的(de)广告。这个(gè)过程可能(néng)包括(kuò)调(diào)整亮度、裁(cái)剪图像或使用滤(lǜ)镜(jìng)来突(tū)出广告。广告的组成变化可能包括标签、显示相关评(píng)论和(hé)不同的文本(běn)组(zǔ)合(hé)，以创建引人入胜的(de)标题。然(rán)后，脸(liǎn)书向用户显示(shì)个性化(huà)广告(gào)，预计(jì)可能会获得回应(yīng)的变化。动态广告看(kàn)起来像上(shàng)面的(de)一种广告格(gé)式(shì)。但是，它(tā)会根(gēn)据用(yòng)户进(jìn)行更改。你可以在这里学习如(rú)何创建动态广告。

何时使用此(cǐ)广告格(gé)式(shì)

通(tōng)常，我(wǒ)只(zhǐ)会(huì)向(xiàng)有团队或第三方公司管理Facebook广(guǎng)告的大公司推荐这种(zhǒng)广告类型。此外，这(zhè)种形(xíng)式最适合那些对同一(yī)产品(pǐn)或服务的(de)受(shòu)众略有不同的人。此(cǐ)外，在进入这种广(guǎng)告类型(xíng)之前(qián)，你需要(yào)牢(láo)牢把握(wò)不同的受众，因为它可能会让人困惑。

三. 广(guǎng)告(gào)创意

在(zài)Facebook上展示的广告创意需要深(shēn)思熟虑(lǜ)的计划来吸引用户，并充分传达营销(xiāo)人员的信息。考虑以下因素，这些因素可以(yǐ)带来(lái)成功的活动和用(yòng)户更多的点击。

1.主要文本(běn)

由于广告是在用户(hù)滚动时快速(sù)扫描的，因此请保(bǎo)持(chí)主要文(wén)本(běn)的简短和精确(què)。Facebook建议将你的单(dān)词限制在125个字符(fú)以内，以(yǐ)避免被截(jié)断。通过选(xuǎn)择与用(yòng)户互动(dòng)的(de)最(zuì)佳词语来确认(rèn)受众的人口(kǒu)统计数(shù)据。

你(nǐ)是否根据(jù)未来(lái)买家的年龄、兴趣或行为来确(què)定他们(men)的目标？

如果(guǒ)是，请(qǐng)在主(zhǔ)要文本中突出(chū)显示(shì)这(zhè)些(xiē)关键元素。吸(xī)引消费(fèi)者购买你的(de)产品需要有意义的(de)文(wén)字来满(mǎn)足(zú)他们的特(tè)定需求。无(wú)论(lùn)你是试(shì)图吸引潜在买家，还(hái)是向以(yǐ)前对你的产品感兴趣的消(xiāo)费者重新推销，直接(jiē)写信给(gěi)观(guān)众都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选(xuǎn)择独特的媒体资产并代表您的品牌(pái)。真实的(de)内容在吸引用(yòng)户和产生点(diǎn)击方(fāng)面非常出(chū)色。此(cǐ)外(wài)，确(què)保你的媒体在种(zhǒng)族(zú)和性别方(fāng)面是多样化的——在营销你的(de)品牌和与目标受(shòu)众建立联(lián)系时，包容性(xìng)和代(dài)表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告(gào)的(de)标题应该是(shì泽连斯基身高是多少 泽连斯基有政治头脑吗)对行动号召的(de)补(bǔ)充。例如(rú)，CTA可(kě)以鼓(gǔ)励(lì)用户点击下载免费目录、查看(kàn)独家交易或了解有关收(shōu)藏的更多详细信息。一定要在标题中突出显示(shì)特价商品(pǐn)。标题中应该突(tū)出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸(xī)引消费者并(bìng)鼓励点击。请记住，在截断之前最多只能有40个字(zì)符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购(gòu)物(wù)之旅中(zhōng)与消费者见面(miàn)。如果他们浏览一个产品系列，诸如“购买(mǎi)系(xì)列(liè)”或“查看我(wǒ)们(men)的(de)新产(chǎn)品”之类的CTA会(huì)激发(fā)人们(men)对该品(pǐn)牌的兴趣。提供免费试用、目(mù)录或独(dú)家交(jiāo)易(yì)都是与(yǔ)观众(zhòng)互动的机会。使(shǐ)用“立即购物”CTA对电子商务零售商来说很有(yǒu)价值，而“了解更多”或“立即下载(zài)”CTA为企业对企(qǐ)业（B2B）营销(xiāo)提供(gōng)了连接。

5.目的地(dì)（URL）

优(yōu)化广告登录页面对于为(wèi)潜在客户(hù)创造无缝(fèng)体验至关(guān)重要。登录页必(bì)须与广(guǎng)告(gào)相关(guān)，无论(lùn)是(shì)产品详(xiáng)细(xì)信息页还是潜(qián)在客户捕(bǔ)获(huò)页。向消费者提供(gōng)他们(men)想要探索您的产品(pǐn)或服务的信息以及转换过程中合乎逻辑的下(xià)一步(bù)是至关(guān)重要(yào)的。为移动(dòng)用(yòng)户优(yōu)化(huà)目(mù)的(de)地页面，这意味(wèi)着内容会立即(jí)加载，用户可以轻松导(dǎo)航，结账(zhàng)（电子(zi)商务）也很有效。

6.最后的想法(fǎ)

脸书广告通过其庞大的受众为大小企(qǐ)业带来收入。因此，从长远来(lái)看，花时(shí)间(jiān)制作能够产生点击量的广告是(shì)值(zhí)得的。您的营销团队可以创建一(yī)个Facebook活动，通过考虑最佳展示产品的(de)格式来点击，同时积极参(cān)与受众的兴趣。

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