今日（5月(yuè)12日），孟(mèng)羽童月(yuè)薪话题(tí)冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽(yǔ)童今年24岁，在2021年参与综艺(yì)节目《初入职(zhí)场的(de)我们》时获(huò)得董明珠赏识，当年(nián)9月正式入职(zhí)格(gé)力(lì)电器(qì)。截(jié)至(zhì)离职，她(tā)在格力电器工作时间不(bù)足(zú)两(liǎng)年。

　　这(zhè)位(wèi)曾(céng)被董明(míng)珠(zhū)力捧为“接(jiē)班人”的孟羽童，从入职(zhí)格力(lì)电器到离(lí)职，每(měi)天在做(zuò)什么？工资多少？

　　工作内(nèi)容繁(fán)杂，月(yuè)薪不足(zú)一万(wàn)

　　孟羽童最初以董事长秘书一职进入格(gé)力电器。由于(yú)董明珠公开称赞其符合接班人标准，想(xiǎng)培养成“第(dì)二个董明珠”等(děng)言(yán)论(lùn)，她的职(zhí)业起点看(kàn)似(shì)比绝(jué)大(dà)多数人要高(gāo)。但事实上，作为(反函数的性质是什么意思，反函数得性质wèi)一(yī)个(gè)初出(chū)茅庐的新人，孟羽童仍是从(cóng)基础工作做起。

　　按照(zhào)孟羽童在(zài)社(shè)交平(píng)台发布的(de)视频所说(shuō)，她入职格力电(diàn)器(qì)后工作大(dà)致分(fēn)为(wèi)五个部分：行政(zhèng)，政府接待，媒体活动，电商与(yǔ)市(shì)场部的(de)对接，出差。

　　她(tā)一方面需(xū)要贴身跟随董明珠的(de)日常(cháng)行程与对外接待，细致到预(yù)约会议室(shì)、写(xiě)纪(jì)要、沟通采访提纲；另一方面负责市场营销(xiāo)策划，例如脑暴会议，直播与视频(pín)拍(pāi)摄(shè)。

　　孟羽童还在(zài)视频中透露(lù)了薪资情况，“其实(shí)我的工资和格(gé)力(lì)应届大(dà)学生的(de)水(shuǐ)平是一(yī)样的，基本上在五千到一(yī)万(wàn)块钱(qián)这个区间内(nèi)。”此前外界曾传(chuán)言(yán)董(dǒng)明珠对其开出了百万(wàn)年薪，但只有12万(wàn)元为基础薪资，其余则是(shì)绩效与销售达(dá)标后(hòu)的效益工资。她也在(zài)视频中否(fǒu)认了百万年薪(xīn)的说法。

　　在外界(jiè)看(kàn)来，孟羽童(tóng)给格力电器带来的最大价值(zhí)是(shì)流量。

　　2021年11月3日(rì)，董明(míng)珠携孟羽童在格力(lì)电器官方直播间进行了直播带货(huò)首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额(é)约62万元。之后格力电器注(zhù)册了抖音账号(hào)“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”，头像为董与孟两(liǎng)人合照(zhào)。凭(píng)借孟单独(dú)出镜的产品推广视频(pín)，“明珠羽童精选”成为当时格力账号矩(jǔ)阵中热度(dù)最高的账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童(tóng)在上述抖(dǒu)音账号上很活跃(yuè)。有媒体(tǐ)总(zǒng)结，她在当年4月(yuè)至少直(zhí)播十余场(chǎng)，每场直(zhí)播(bō)持续一(yī)到(dào)两个小(xiǎo)时，5月直播至少有10场(chǎng)。但到7月，孟的身影逐渐淡去(qù)，她(tā)在当时回应：“作为董(dǒng)事长秘书(shū)，日常还有(yǒu)很多其他工作要处理，所以没办法经常出现在直播间，会在幕后默默地(dì)陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音(yīn)号更换头(tóu)像(xiàng)，变成董明珠的(de)单人照片。此(cǐ)后(hòu)，该(gāi)账(zhàng)号直播由其他主播轮(lún)换出镜，董明(míng)珠也(yě)时常露面。

　　董明(míng)珠(zhū)本人(rén)是推动(dòng)格(gé)力电器直(zhí)播改革(gé)的主角。她在疫情初期(qī)进(jìn)行了(le)大刀阔斧的(de)渠道改革，花费诸多精力在(zài)直播上：2020年，她进(jìn)行(xíng)了6场全国(guó)巡回直播，7场其他平台(tái)直(zhí)播，总销售额达到了476亿元，不过(guò)其中(zhōng)不少销额由(yóu)各(gè)地经销(xiāo)商贡献。

　　除董明(míng)珠外，格(gé)力(lì)电器并未推出其他高管进行(xíng)直播(bō)。如(rú)此频繁(fán)出(chū)镜，甚至(zhì)进行全国巡演，这(zhè)对于(yú)企(qǐ)业管理(lǐ)者而(ér)言很难(nán)持续(xù)。因此(cǐ)在孟(mèng)羽童“出道”直播后，有(yǒu)市场评论认(rèn)为，与其说是格(gé)力电(diàn)器接班人，或许培养她(tā)做格力直(zhí)播接班(bān)人才是董明珠的目的。

　　但这一猜(cāi)想终未实现。随着孟羽童退居幕后，账(zhàng)号主角转回到(dào)董明珠(zhū)身上，账号名也由“明珠羽童(tóng)精选”变更(gèng)为(wèi)“格力明(míng)珠精选(xuǎn)”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月，该账号粉丝就已(yǐ)达到(dào)236万。近一(yī)年后(hòu)，截至(zhì)发稿(gǎo)该账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟(mèng)羽童(tóng)：没有(yǒu)董总(zǒng)，我什么都不是

　　下个阶段准备读研(yán)

　　孟羽童称，至于(yú)她(tā)发的那个微博“靠别人不靠自己”，是(shì)看(kàn)到一个讲亲密关系(xì)的帖(tiē)子，然(rán)后有感而发，觉得女孩子一定要(yào)自立自强，自省自足，完全没(méi)有说公司（格力）的意思，大家别误(wù)会了。

　　孟(mèng)羽童表示，如(rú)果(guǒ)没(méi)有格力(lì)的平台(tái)，没(méi)有(yǒu)董总，她什(shén)么都不(bù)是(shì)，刚(gāng)毕业，普普通(tōng)通的一个学生，就来到格(gé)力这么好的平台，有(yǒu)很多(duō)的(de)成长空间和机会(huì)，又受到了很多的关注。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童直言道，最重要(yào)的是在董总这(zhè)样(yàng)的企业家身(shēn)边工(gōng)作，她觉得(dé)不光是教会了她怎么样去做(zuò)事，更重(zhòng)要(yào)的是教会了她(tā)怎么样去做人，真(zhēn)的很感(gǎn)激，是发自(zì)内心的(de)感恩。

　　孟羽童告诉大(dà)家自己的(de)下一个阶段的任务，就是准备继续读(dú)书，然(rán)后申请研究(jiū)生。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚去到(dào)格力面(miàn)试的(de)心情，记得自(zì)己的小工位、自己的(de)第一张名(míng)片、第一场直播、第一次接待、第一(yī)次对接媒体，第一次(cì)主持发布(bù)会；永远记得每次直播前看产品资(zī)料的紧张焦虑，写办公会议(yì)纪(jì)要那种分秒必争；记得第一次自己做的大项目落地(dì)时(shí)候那(nà)种成就感(gǎn)，也(yě)会记得国(guó)品(pǐn)之光下作(zuò)为格力人那种深深的骄傲和自豪；会记得刚入职那天董总跟(gēn)她(tā)说(shuō)的话，也(yě)会永远记得刚毕业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江(jiāng)湖(hú)路(lù)远，山高水长，人(rén)生的(de)下一个阶段见(jiàn)。

　　曾被董明珠称为“接(jiē)班人”

　　直言对直(zhí)播“不是特(tè)别感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电(diàn)器董事长兼总裁(cái)董明珠在综艺节(jié)目《初入职场(chǎng)的(de)我们》上“相中”孟(mèng)羽童。当(dāng)年9月，孟(mèng)羽童(tóng)入职格(gé)力电器，成为董(dǒng)事(shì)长秘书。不久后，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童时表(biǎo)示(shì)要把她培养成“第(dì)二个董明珠”，由此引发诸多话题(tí)讨论(lùn)。这些动(dòng)作的背后，2021年也是董(dǒng)明(míng)珠致力推动格力电器渠道转型的一年，孟羽童加入(rù)格力之后，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖音账(zhàng)号注册。不难看(kàn)出，对于格力电器(qì)的渠道转型而言，孟(mèng)羽童是比较(jiào)重(zhòng)要(yào)的存在。

　　那么，孟羽童在这(zhè)一年多时间里(lǐ)，给格力电器带来了(le)什(shén)么，格力电器的渠道转型做得怎么(me)样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举(jǔ)进军直播。当年，她亲自(zì)“上前线(xiàn)”直(zhí)播(bō)带(dài)货共13场，累计带货金额(é)476亿元。2021年，持续推进格力(lì)电器(qì)渠道转型的董明珠在综(zōng)艺(yì)节目上(shàng)活跃了起(qǐ)来。也正是(shì)在《初(chū)入职场的(de)我(wǒ)们》节目中，孟羽童作为格力电(diàn)器市(shì)场部(bù)实习生得到了董明珠的赏识(shí)。

　　2021年(nián)9月(yuè)，孟羽童在(zài)个人微博账号(hào)上透露，她已经正(zhèng)式(shì)以“董(dǒng)事长秘书(shū)”的(de)身(shēn)份入职格(gé)力。当年10月(yuè)，董(dǒng)明珠在(zài)出(chū)席中(zhōng)国制造业领袖(xiù)峰会(huì)时带上了孟羽童。在(zài)这场峰(fēng)会上，董明珠公(gōng)开介(jiè)绍(shào)孟羽童(tóng)称，“我(wǒ)希望她(tā)能在(zài)我身边(biān)，把她培养成未来‘第二个董明(míng)珠’。”此话一出，孟羽童迅速被(bèi)贴(tiē)上“董明珠接班人”“第二个董(dǒng)明珠(zhū)”的标签。自(zì)那以后，孟羽童的(de)一举一动也受(shòu)到(dào)外界(jiè)大量关(guān)注。

　　当时，当当(dāng)网创始(shǐ)人李国庆在直播(bō)中谈及(jí)此事表示，这(zhè)是董(dǒng)明珠的炒作，目(mù)的是亲(qīn)自孵(fū)化网(wǎng)红，让22岁的孟(mèng)羽童为格力直播(bō)带(dài)货。

　　格力接下(xià)来的动作似(shì)乎也在印证外界的(de)判断(duàn)。不久之(zhī)后(hòu)，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”直播(bō)账号在(zài)短(duǎn)视频平台开通，该账号认证主体是格力电商。同时，格力电器还紧(jǐn)急注册了(le)“明珠(zhū)羽童”“孟羽童”等多(duō)个商(shāng)标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力(lì)电器官方(fāng)直(zhí)播间进行了(le)直播带货首秀。这场(chǎng)直播时(shí)长4个小(xiǎo)时(shí)，总(zǒng)观看(kàn)人数超11.3万人，单场销售额约(yuē)62万元。此后(hòu)，董(dǒng)明珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音(yīn)号(hào)上不定时(shí)直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央(yāng)视采访时再次谈(tán)到孟羽童“接班”的(de)话(huà)题表示，要(yào)敢于(yú)吃苦，敢(gǎn)于去挑战自己，不服输。“我希望把(bǎ)她（孟羽(yǔ)童）的这种精神培养几年(nián)，也许她（孟羽童）有一天(tiān)真的能接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首次被传出(chū)“遭解(jiě)雇”。不过，她本人很快(kuài)就在个人账号(hào)上澄清：好久(jiǔ)不更新给大家造(zào)成误会，自(zì)己正(zhèng)在老老实实打工。7月中下旬(xún)，孟羽童(tóng)正式在“明珠羽童精选”抖音号发布视频表示(shì)，因为作为董(dǒng)事长秘书(shū)，日常还有(yǒu)其他工(gōng)作需要处(chù)理，所以没办法(fǎ)经常在这个直(zhí)播间跟大家见面，但会在幕后陪(péi)伴大家(jiā)。

　　可以说，从(cóng)2022年下半年(nián)开始，孟羽童逐渐从格力(lì)电(diàn)器(qì)的直播间(jiān)“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠(zhū)2023年首场直播，张琦(qí)与孟(mèng)羽童同时参与(yǔ)直播。当(dāng)时，董明珠(zhū)主动透露，孟羽童(tóng)已经不再(zài)是她的(de)秘(mì)书(shū)。“她现(xiàn)在做视频去了。所以她自己慢慢在这(zhè)个过(guò)程当中(zhōng)（发现自己）更合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也在个人小红(hóng)书(shū)账号上更新(xīn)了(le)4月1日(rì)与董明珠直播(bō)的工作(zuò)日(rì)常。在这则视频里，孟羽(yǔ)童提到：“其实说(shuō)实话，直播不算是我特别感兴趣的工作，但是看到(dào)那个销售额(é)的时候，还是会非(fēi)常有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在(zài)小红书上发(fā)布信息称，自己“现在相当于(yú)是在市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格(gé)力的渠道转型进(jìn)展如何(hé)？

　　在格力电(diàn)器官宣孟(mèng)羽童离职后，截至目前，在孟羽童的抖音及小红书个人账(zhàng)号上，简(jiǎn)历(lì)中仍提及“五(wǔ)百强(qiáng)董事长秘书”。此外，孟(mèng)羽童(tóng)的微(wēi)博(bó)账号置顶(dǐng)微博也还是2021年9月她(tā)宣(xuān)布正式入职(zhí)格力电器的内容，小红书及(jí)抖音置顶短视频为“我就(jiù)是那个被董明珠(zhū)选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成(chéng)为董(dǒng)明珠秘书(shū反函数的性质是什么意思，反函数得性质)，让孟羽童得到广泛关(guān)注(zhù)。截(jié)至(zhì)目前，孟羽童(tóng)小红书账号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在(zài)这些个人账号，孟羽(yǔ)童时常更新一些与董明珠(zhū)同框，或(huò)在格力电(diàn)器工(gōng)作的日常，这些(xiē)短(duǎn)视频都获得大(dà)量关注。

　　记(jì)者还(hái)注意到(dào)，在格力电器任职期间，孟(mèng)羽(yǔ)童的个人小红书号上就(jiù)已(yǐ)经有接一(yī)些3C产品、护肤品、汽车等(děng)商务广告，这些商(shāng)品(pǐn)与(yǔ)格力没有(yǒu)直(zhí)接关(guān)联。

　　对于格力来(lái)说，孟(mèng)羽童的加入也为公司的渠道转型带(dài)来更多热度(dù)。作为格力电器推进线上(shàng)渠(qú)道建设的重要抓手，格力(lì)电商在(zài)抖音平台(tái)有两(liǎng)个主要直(zhí)播账号，分别为“格力明珠精选”及“格力董明(míng)珠(zhū)店”。截至目前，“格力明珠精选(xuǎn)”抖音号已有255.1万粉丝，是(shì)格力电器旗下粉丝量较高的直播(bō)账号。

　　▲图片来源(yuán)：抖音(yīn)APP截图(tú)

　　去年12月21日(rì)，格力电器还出资5000万元设立珠海格(gé)力数字科技有限公司，该公司的(de)经营范围包括个人互联网(wǎng)直播服务(wù)等(děng)。这被(bèi)外界解读为，格(gé)力电(diàn)器(qì)要加码直(zhí)播带货(huò)。

　　关于(yú)格力(lì)电(diàn)器的渠道转型进展，格力电器在2022年年报中提到，在国内(nèi)市场，格力电(diàn)器重视直播等新零售电商形(xíng)式，通过新(xīn)媒体平台，以直播(bō)带(dài)货、社群营销等形(xíng)式布局新零售渠道，并逐步打造新媒体(tǐ)矩阵(zhèn)，提升在(zài)年轻群(qún)体中的影响力。渠道改革取得(dé)了阶段性成果，新兴生活电器品类借助线上渠道加速(sù)铺开。海外市场方面，积极采取“线上、线下”多(duō)种方式扩展公司销售渠道。格(gé)力电器还(hái)提(tí)到：“根据奥(ào)维数据，2022年(nián)格力线上份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历年年报并未详细透露线上线下的销售占比，也(yě)没(méi)有(yǒu)披露格(gé)力电商的业绩(jì)。

　　记者还注意(yì)到(dào)，根据“格力数科电(diàn)商(shāng)”微信公众号（认证主体(tǐ)为格力电子商务有限公司(sī)），格力(lì)正在(zài)打造“格力数字科(kē)技直播基地”。该直(zhí)播(bō)基地的定位是：以(yǐ)直播＋短视频带货为主导，凭借格力品牌背(bèi)书，产(chǎn)品(pǐn)与物流体系支(zhī)持(chí)，提供新媒体培训、内容运营、直(zhí)播带(dài)货、人才(cái)输送及专业指导，引进优质的MCN机构，孵(fū)化培养企(qǐ)业数字(zì)化转型，开启(qǐ)格力产业带直播＋短视频带货的“新零(líng)售模式(shì)”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格力首届主播孵(fū)化训练营启动。而在这之前，孟羽童本人(rén)还以(yǐ)“格力主播”身份为(wèi)格力(lì)首届(jiè)主播孵化(huà)训练(liàn)营预热。

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