Facebook广告仍然是品牌的有效数字广告工(gōng)具，因为它(tā)们拥有庞(páng)大(dà)的受众和(hé)详细的目标选择(zé)。在制定(dìng)Facebook广告策略时，将创造力与数据洞察力相结(jié)合(hé)对于(yú)使自己(jǐ)在竞争中脱颖而出(chū)至关重(zhòng)要(yào)。然而，实现这一点并坚持到(dào)底可能比听起来更复杂。成功需要触(chù)及驱使某人点(diǎn)击(jī)Facebook广告然后转化(huà)的(de)核(hé)心。

因此，仅仅关(guān)注数据(jù)或写一(yī)些(xiē)朗朗(lǎng)上(shàng)口的东西并不能减少点击量——你必须两者(zhě)兼(jiān)而有之才(cái)能获(huò)得(dé)点击量。阅(yuè)读(dú)以下内(nèi)容，了解更多关于有效提高参与度和赚取Facebook广告(gào)点击量的(de)信息(xī)。

一.开始之前：了解您的受(shòu)众(zhòng)

了解你(nǐ)的受众是任何成功的(de)营销或广告活(huó)动的第一步。使(shǐ)用有关客户的(de)可(kě)用数据和有(yǒu)关产品(pǐn)的(de)反馈可以帮助您“了解”潜在买家在整个购买过程中的需求。

它就像多米(mǐ)诺骨牌效应：

1.了解受(shòu)众对你(nǐ)的(de)产品定位的价值观，以使你的广告(gào)符合他(tā)们的需求。

2.了解(jiě)谁在阅读你的广(guǎng)告(gào)以(yǐ)及他们的需求，可以突出他(tā)们最感兴(xīng)趣的细节。

3.知道什么对你的观众(zhòng)最有吸引力(lì)，可(kě)以带来额外的点击(jī)量和(hé)更多(duō)的(de)转化率。

深入研究数据(jù)以了解(jiě)你(nǐ)在Facebook上(shàng)的目标受众，这本身就是一(yī)项(xiàng)技能。一(yī)旦你很好地处理了这方面的业务，是时候(hòu)开始在Facebook上(shàng)做(zuò)广(guǎng)告(gào)了。一个好的(de)广告(gào)可以帮助(zhù)你的品(pǐn)牌创建引人注(zhù)目(mù)的活动，以吸引力和清(qīng)晰(xī)度的正(zhèng)确组合吸引(yǐn)消费者(zhě)购买你的产品。

让我们来看看(kàn)在Facebook广告上获(huò)得点击的两(liǎng)个最重要的因素：广告设置和广告创意。

二.广告设置(zhì)

企业在(zài)创建广告时有不同的优先(xiān)级，Facebook提供了格式化广告的选项，以最(zuì)好地宣传(chuán)您的品(pǐn)牌(pái)。无(wú)论你想使用图像(xiàng)、视频、声(shēng)音还是文字(zì)，都有一种格式可(kě)以帮(bāng)助你实(shí)现(xiàn)营销目标。企(qǐ)业应该使用各种各样(yàng)的广告(gào)，因(yīn)为(wèi)每个(gè)人(rén)都不同地参(cān)与广告(gào)。虽然有(yǒu)些人(rén)更(gèng)喜(xǐ)欢视频演示，但另一(yī)些(xiē)人更喜(xǐ)欢(huān)伴(bàn)随着扎实视觉效果的文字(zì)。尝试各种形(xíng)式可以让你的企业深入了解吸引目标受众的广告。

通(tōng)过Facebook广告(gào)提供的一些格式选(xuǎn)项(xiàng)包括(kuò)：

1.单图像和幻灯(dēng)片格(gé)式(shì)

Facebook上(shàng)的照片(piàn)广告是一种(zhǒng)简(jiǎn)单的格式，可(kě)以使用高质量的单一图(tú)像来展(zhǎn)示你的(de)品(pǐn)牌(pái)。这种格式创(chuàng)建起来很快，使您能够(gòu)突(tū)出显示特定的产品，帮助它在订(dìng)阅源中(zhōng)脱颖而出。幻灯片还(hái)可(kě)以展示多个(gè)图(tú)像。这(zhè)种格(gé)式可以(yǐ)拍(pāi)摄你已经拥(yōng)有(yǒu)的图(tú)像，添加运动和声音来创(chuàng)建(jiàn)一个可以在设备上快速加载的(de)广告。幻灯片制作也很容易，成本比视频低，加(jiā)载速(sù)度比视频广告快(kuài)5倍(bèi)。<三氧化硫是酸性氧化物吗，二氧化碳和二氧化硫是酸性氧化物吗/p>

何时(shí)使用此广告(gào)格式，这种格式非常(cháng)适合拥有(yǒu)简单易懂产品的企业，尤(yóu)其是初创企业(yè)或有预(yù)算(suàn)的企业。

如(rú)果你仍(réng)在通过(guò)广告收集(jí)数据，从这里开始，你将获得所需的指标（如哪些照片、措辞等最(zuì)有(yǒu)效），然后再转向(xiàng)更昂贵(guì)、更(gèng)高级的(de)广告类(lèi)型。

2.视频广告

视频广告格式可能是最有效(xiào)的脸书PPC，无(wú)论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可(kě)以帮(bāng)助您创(chuàng)建视频或照片幻灯(dēng)片，组成视频(pín)。你也可以创建自(zì)己的视频并(bìng)上传到(dào)Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视频(pín)广告的(de)浏览量比(bǐ)其(qí)他广告格式多(duō)10%到30%。

如果(guǒ)你有一(yī)个可(kě)以通过视频展(zhǎn)示的产品，那(nà)么很容易获(huò)得创意。然而，如果你提供更复(fù)杂的服务，一个流(liú)行(xíng)的想法(fǎ)是拍摄团队(duì)中的某个人谈论你的公(gōng)司的(de)视频。

何(hé)时使(shǐ)用此广告格(gé)式

就像静态广告一(yī)样，你可以也应该尽(jǐn)快测试视(shì)频广告(gào)。虽然(rán)视(shì)频(pín)广告通常无论是哪种类型的业务都(dōu)表(biǎo)现得(dé)更好，但它仍然值(zhí)得与静态广告(gào)一起(qǐ)测试(shì)，看看什么对你(nǐ)的受(shòu)众有效。因此，无论你(nǐ)是一家初创公司还是更成熟的公(gōng)司(sī)，视(shì)频都(dōu)是值得的。另(lìng)一个提示：为所有(yǒu)视频添(tiān)加字幕！

3.旋转图集广告

旋转(zhuǎn)图集格式允许营销人员在一(yī)个广告中展示多达(dá)10张照(zhào)片和视(shì)频。

每个(gè)图片或(huò)视频都(dōu)有自己(jǐ)的链接(jiē)，可以(yǐ)将潜在买家直接(jiē)带(dài)到登录(lù)页(yè)，以提供有关促销、产品(pǐn)细(xì)节或服务的更多(duō)信息。转盘(pán)格式还允许您显(xiǎn)示与广告相关(guān)的(de)一系列事(shì)件。旋(xuán)转木马广告(gào)将内容浓缩为一个广告(gào)，同时也为用(yòng)户提(tí)供(gōng)了(le)点击图片与(yǔ)您的品牌(pái)互动(dòng)的机(jī)会。看看West Elm的例子——注意整(zhěng)体(tǐ)主题是户(hù)外(wài)的，但(dàn)每张图片都有自己的(de)创意和“立即购物”按钮。

何时(shí)使用此广告格式

旋转图集格式有利于显示单(dān)个产(chǎn)品(pǐn)的不同(tóng)角度、显示多个(gè)产品(pǐn)、显(xiǎn)示流程，并(bìng)在用(yòng)户浏览幻灯片时提供(gōng)参与度。如果你的(de)产品或服务(wù)有(yǒu)多(duō)种(zhǒng)用途，这是传(chuán)达(dá)你(nǐ)信(xìn)息的最佳广告格式。

4.收款格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者通(tōng)过介绍视频浏览产品，并配(pèi)以网格布局的一系(xì)列产品图(tú)像。最初的视频(pín)重点(diǎn)介绍了您在活动中推广的产品(pǐn)系(xì)列。当用户(hù)单(dān)击(jī)时，他们可(kě)以在快速加载页面上(shàng)浏览集合中的产品。链接可(kě)使客户从发现到浏览再到购买的过程无缝衔(xián)接。即时(shí)体验是在有人在移动设(shè)备上点击你(nǐ)的广告后打(dǎ)开(kāi)的全屏体验。这是突出您的产品(pǐn)和服务的好方(fāng)法。

何时(shí)使(shǐ)用(yòng)此(cǐ)广(guǎng)告(gào)格式

一个系列(liè)最适合有产品目录展示(shì)的(de)电子商务(wù)品牌。这种格(gé)式创建了(le)一(yī)个店面，其中有四种或(huò)四(sì)种以上的产品可供客户浏览(lǎn)，允许您对相关商品进行分组以(yǐ)提(tí)高销售(shòu)额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单(dān)个图像和视频广告提供动态(tài)体验(yàn)。该选项使用同一广告的(de)不同变体为观众定制广告——您的团(tuán)队使用(yòng)单个图像或视频和(hé)其(qí)他文本(běn)选项(xiàng)创(chuàng)建广告(gào)。该平台通过使用(yòng)文本组合自动(dòng)创(chuàng)建(jiàn)不(bù)同的广告，通过增(zēng)强功(gōng)能调整媒体，并为目(mù)标受众创作最有效的广告。这个过程可能包(bāo)括调整(zhěng)亮度、裁剪图像或使用滤(lǜ)镜来突出广告。广告的组成变(biàn)化可(kě)能包括标签、显示相关评论和(hé)不同的文本组合，以(yǐ)创建引人入(rù)胜(shèng)的标题。然后(hòu)，脸书向用(yòng)户(hù)显示个性化广告，预计可能会获得(dé)回(huí)应的变化。动态广告看起来(lái)像上面的一种广告格式。但是，它(tā)会根据(jù)用户进行更改。你(nǐ)可以在这(zhè)里学习(xí)如何(hé)创建动态广告(gào)。

何时使用此广告(gào)格式

通常，我只会(huì)向有团队(duì)或第三(sān)方公司管理Facebook广告的大(dà)公(gōng)司推荐这种广(guǎng)告类型。此外，这种形式最(zuì)适合那些对(duì)同一产品或服务(wù)的(de)受众略有不同的人。此外，在进入(rù)这种广告(gào)类型之(zhī)前，你(nǐ)需(xū)要牢牢把握不同的受众，因为(wèi)它(tā)可能(néng)会让人困惑(huò)。

三. 广告(gào)创意

在Facebook上展示的广告创(chuàng)意需要深(shēn)思熟虑的(de)计划来吸引用户，并充(chōng)分传达营销人(rén)员的(de)信息。考虑以(yǐ)下因(yīn)素，这(zhè)些因素可(kě)以带来(lái)成功的活动和用户更多的点击。

1.主要文(wén)本

由于广告(gào)是在用户(hù)滚动时快速扫描(miáo)的，因此请保持(chí)主(zhǔ)要(yào)文本(běn)的简短和精确。Facebook建议将你的单(dān)词限制在(zài)125个(gè)字符以内，以避免被截断。通过选择与用户互动的最佳词语来确认受众的(de)人口统计数(shù)据。

你(nǐ)是否根据未(wèi)来买(mǎi)家的年(nián)龄、兴趣或行为来确定他(tā)们的(de)目标？

如果是，请在主要文本(běn)中突出显示这些关键元素。吸引消(xiāo)费(fèi)者购(gòu)买你的产(chǎn)品需(xū)要有意义(yì)的文字来(lái)满足(zú)他们的(de)特(tè)定(dìng)需(xū)求(qiú)。无论你(nǐ)是试图吸引潜(qián)在买家，还是向(xiàng)以(yǐ)前对你的产品感兴趣的消费(fèi)者重新推销(xiāo)，直接写(xiě)信给观众都(dōu)很重要。

2.媒体

在制作广告(gào)时，选择独(dú)特的媒(méi)体资产并代(dài)表您(nín)的品(pǐn)牌(pái)。真实的内容在吸(xī)引用户和产生点击方面非常出色。此外，确保你(nǐ)的媒体在种族和性别方(fāng)面是多样(yàng)化的——在营销你的品牌和与目标受众建立联(lián)系时(shí)，包(bāo)容性和(hé)代(dài)表(biǎo)性很重(zhòng)要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广(guǎng)告的标题应该是对行动号召的补(bǔ)充。例(lì)如，CTA可以鼓励(lì)用户点击下载免(miǎn)费目录、查(chá)看独家交易(yì)或了解有关收藏的更(gèng)多(duō)详细信息。一定要(yào)在标题(tí)中突出显示特价商品。标题(tí)中应该突出类(lèi)似“节省(shěng)高达30%+免费送(sòng)货(huò)”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请(qǐng)记住，在截断之前最多只能(néng)有(yǒu)40个字(zì)符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购物之旅中与消费者见面(miàn)。如(rú)果他们(men)浏览(lǎn)一个(gè)产品系列，诸如(rú)“购买(mǎi)系列”或“查看我(wǒ)们的新产(chǎn)品(pǐn)”之类(lèi)的CTA会激发(fā)人们对该品牌的(de)兴趣(qù)。提供免(miǎn)费试用、目录或独(dú)家交易都是与观众互动的(de)机会(huì)。使用“立(lì)即购物(wù)”CTA对(duì)电子商务零售商来说很有价值(zhí)，而“了(le)解更多”或“立即(jí)下载”CTA为企(qǐ)业对(duì)企(qǐ)业(yè)（B2B）营销提供了(le)连接。

5.目的地（URL）

优化广告登(dēng)录页面对于三氧化硫是酸性氧化物吗，二氧化碳和二氧化硫是酸性氧化物吗为(wèi)潜在(zài)客(kè)户创(chuàng)造无缝体验(yàn)至(zhì)关重要。登录页必须与广告相(xiāng)关，无论是产(chǎn)品详细(xì)信(xìn)息页还是(shì)潜在(zài)客户捕获页(yè)。向消费(fèi)者提(tí)供他们想要探索您的产品或服务的信(xìn)息以及(jí)转换过程中(zhōng)合乎逻辑的下一步是(shì)至关(guān)重(zhòng)要(yào)的。为移(yí)动用户(hù)优化目的地页面，这意味着(zhe)内容会立即(jí)加载，用户可以(yǐ)轻松导航，结账(zhàng)（电(diàn)子(zi)商务）也很有效(xiào)。

6.最后的(de)想法

脸书(shū)广告通(tōng)过其庞大的受众为大小(xiǎo)企业带来收入(rù)。因(yīn)此，从长(zhǎng)远来看，花(huā)时间制作能够产生点(diǎn)击量(liàng)的广告是值(zhí)得的。您的(de)营销团队可以创(chuàng)建(jiàn)一个Facebook活动(dòng)，通(tōng)过(guò)考虑最佳展(zhǎn)示产品的格(gé)式(shì)来点击，同时积极参(cān)与受众的兴趣。

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