既(jì)是响应消费复(fù)苏的大(dà)势，也是为了(le)应对激(jī)烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国家统计局发布的(de)数据显(xiǎn)示，我国2023年(nián)一季(jì)度(dù)国内生(shēng)产总值（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超出市场预期的(de)4％。其(qí)中，3月(yuè)份消费和出口大幅回升，是(shì)推动经济(jì)加快恢复的(de)重要(yào)因素。国(guó)家(jiā)发展改革(gé)委(wěi)新闻发言人孟玮表示，一(yī)季度消费市场形势(shì)开局良(liáng)好。

　　在一季度消费回暖的背景下(xià)，电商行业正在(zài)迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情(qíng)后第一个电(diàn)商(shāng)购物(wù)节，各(gè)大电商(shāng)平台都(dōu)在摩拳(quán)擦掌，发放规模不等的消费券(quàn)和(hé)消费补贴(tiē)，以抓住(zhù)机遇、继续(xù)提振消(xiāo)费。

　　拼(pīn)多多，这(zhè)家主打「多实(shí)惠」策略的电(diàn)商巨头也在进一步加大(dà)补贴力度。4月(yuè)21日晚8点，拼多多(duō)百亿补(bǔ)贴「数码家电消费季」再(zài)次对手机、电视、空(kōng)调、冰箱等数码家(jiā)电产品发(fā)放超额(é)补贴(tiē)，其(qí)中小(xiǎo)米等品(pǐn)牌产品的补贴力度甚至超过20％，争夺全网最低价。这家公司还喊出了(le)「天天都(dōu)是6香港名媛是做什么的18」的购物口号。

　　而(ér)另外两家电商巨头则主(zhǔ)要从供(gōng)给(gěi)端(duān)入(rù)手。4月(yuè)20日，淘宝宣布百亿补贴将下调佣金费率，吸引(yǐn)更多低价商品入驻。而京东(dōng)也在(zài)4月(yuè)20日举行「2023年京(jīng)东618商(shāng)家大会」，面向商家推出「减负增(zēng)收」大礼包(bāo)，希望(wàng)获得更多低价商品供(gōng)给(gěi)。

　　在(zài)电(diàn)商(shāng)平台这场「鹬(yù)蚌相争」的价格战中(zhōng)，消费者无(wú)疑是最(zuì)大(dà)的赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏(sū)、竞争加剧，

　　拼多多(duō)再一(yī)次加(jiā)码百亿(yì)补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就(jiù)启动了「数码家电消费季」，首季(jì)将在(zài)拼多(duō)多原(yuán)来(lái)百(bǎi)亿补贴的基础上再投入10亿(yì)。而这次4月(yuè)21日发(fā)放(fàng)的超额补贴，相(xiāng)当于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公(gōng)园(yuán)对比(bǐ)了此次拼多多加补(bǔ)后的产品(pǐn)价(jià)格，确(què)实(shí)有一定(dìng)优势。

　　在手机领域(yù)，拼(pīn)多多的补(bǔ)贴力度在(zài)20％左右。比(bǐ)如小米旗下(xià)的红米Note11，在(zài)拼多多领券后只用(yòng)829元，而在其它电商平台(tái)均(jūn)为1049元；比如红米10A手机(jī)，拼多多券后价为499元(yuán)，而在其它电(diàn)商平(píng)台为620元、556元。

　　在(zài)家电(diàn)领域，拼多多(duō)的补贴力度(dù)也在20％左右。比如小(xiǎo)米电视(shì)EA70，在拼多多(duō)用券后售价1799元(yuán)，而(ér)在其它电(diàn)商平台售价为2299元；比如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元(yuán)，而在其它平台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这(zhè)次活动均为官方(fāng)直补，旨在(zài)为消(xiāo)费者提供全网最具性价比的产品，无惧比价。」拼多(香港名媛是做什么的duō)多百亿补贴「数码家(jiā)电(diàn)消费(fèi)季(jì)」的项目负责(zé)人表示。在五一消费香港名媛是做什么的旺季来临之前，这是拼多(duō)多推出的近期最(zuì)大的(de)补贴力度。

　　「数码(mǎ)家电消(xiāo)费季」覆盖的(de)品牌、品类很广，消费(fèi)者可以一站式购齐(qí)。其中，品(pǐn)牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类(lèi)包(bāo)括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等(děng)。

　　补贴确实(shí)带(dài)动了消费业绩。上述负(fù)责人表示，消费季活动上(shàng)线半个月以来，大部(bù)分产品均实现了(le)翻(fān)倍增长。其中，手机类目的销量实(shí)现环比翻倍增长(zhǎng)，尤其是4000元以(yǐ)上的高价位手(shǒu)机环(huán)比增幅超(chāo)过180％。而家电类目更是全(quán)品类(lèi)销量增长了(le)300％，在销量(liàng)最高的(de)空调单品中，美(měi)的(de)1.5匹一级能效空(kōng)调销量增长超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便携式小家电也在热销。比如平台车载小冰箱、便(biàn)携式燃气灶、户外(wài)露营(yíng)灯(dēng)、小(xiǎo)电(diàn)锅(guō)、烧水壶(hú)、煮蛋(dàn)器、多(duō)功能锅、咖啡(fēi)机、挂脖式小风(fēng)扇等产品，均实(shí)现(xiàn)环比翻倍增长。

　　此次拼多(duō)多再次(cì)「加码补(bǔ)贴」是大(dà)势(shì)所趋。一方(fāng)面是宏观经济提振、消费反弹，电(diàn)商平台需要(yào)用更低的(de)价格刺激消费。另一方面是(shì)电商行(xíng)业的(de)竞争加剧，价(jià)格再次成为电商平台之(zhī)间竞(jìng)争的关键(jiàn)。拼多多越是持(chí)续(xù)比(bǐ)拼「全(quán)网最(zuì)低价」，就越(yuè)有(yǒu)可能(néng)在这场大(dà)势中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价格(gé)力不是目的，

　　消(xiāo)费(fèi)者才是目的

　　在过去十年(nián)互(hù)联网崛起的过程中，价格战逐渐从一个(gè)「商业名词」变成了一个「带有贬义(yì)的名词」。一些戴(dài)着(zhe)有色眼镜的人，会将价格战(zhàn)与「恶性(xìng)竞争(zhēng)」划等号。的确，当年的O2O大战和(hé)生鲜电(diàn)商补贴大(dà)战，产生了一些豪(háo)掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今(jīn)天中国市场急需从疫(yì)情(qíng)中复苏的大背(bèi)景(jǐng)下，企业良(liáng)性的(de)价格竞争，不论是(shì)对经济复苏、还是对消费者都有好处。对经(jīng)济而(ér)言，电(diàn)商平台微(wēi)小(xiǎo)的(de)补(bǔ)贴(tiē)刺激，都可能为经济复苏多添一把(bǎ)火(huǒ)。而(ér)对消(xiāo)费者(zhě)而言，更低的价格(gé)真(zhēn)正切切让消(xiāo)费者得到了实惠。

　　在此次加(jiā)补活动中，小米(mǐ)旗(qí)下手机、家电(diàn)产品补贴力度均(jūn)超过20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然(rán)而，不论(lùn)是(shì)对于拼多多、还是其他电商平台来说(shuō)，补贴只是短(duǎn)时间内刺激消费(fèi)者(zhě)的(de)手段，而不是目的。最终，赢得消费(fèi)者还是要靠提升产品和(hé)服务质量、提升商家运营效率，以及持续性(xìng)地降低(dī)商品从生(shēng)产、到(dào)销售、到运输物流等(děng)全(quán)流程的(de)成(chéng)本。

　　在价格补贴之(zhī)外(wài)，拼多(duō)多也在做(zuò)更(gèng)多事情。比(bǐ)如，拼多(duō)多(duō)升(shēng)级了(le)物(wù)流、售后等服务体系(xì)，为消费者提供了(le)「假一赔十、买(mǎi)贵必赔(péi)、送货上门、上门(mén)安装」等服务(wù)，让消费者(zhě)「安心买、放心退(tuì)」。

　　毕竟最(zuì)终，企业不(bù)能仅(jǐn)靠价格去赢(yíng)得(dé)消费者，更需要一套(tào)完整的、优质的服务体系(xì)。这才是(shì)今天企业的立足之(zhī)本。而这，也(yě)将(jiāng)是未来电商平台共同需(xū)要面对和解决的问题。

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