“老公气我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝五个(gè)女博士，都是你们逼的！”

　　被举(jǔ)报(bào)广告低俗、虚假宣传

　　“五个(gè)女(nǚ)博士”被立案调查

　　那个在电梯(tī)间(jiān)歇斯底里呐喊的胶原蛋(dàn)白饮(yǐn)料品(pǐn)牌“五(wǔ)个女博(bó)士”曾一度(dù)被网民骂上热搜，近日该(gāi)品牌已经被北京市(shì)监局立(lì)案(àn)调查(chá)。

　　据九派财经(jīng)消(xiāo)息，北京(jīng)市朝阳区市(shì)场监督管理局一名工作(zuò)人员表示，“针(zhēn)对北(běi)京(jīng)青颜博识健(jiàn)康管理有限公司发布低俗广告、虚假(jiǎ)宣(xuān)传的投诉(sù)举报，我们依据市场监督管(guǎn)理行政处罚相关规(guī)定(dìng)，经过综(zōng)合研(yán)判决定立(lì)案调查，目前(qián)正(zhèng)在收集证(zhèng)据材料、约谈品牌(pái)方，将在90天内结案。”

　　说到五个女(nǚ)博士的走(zǒu)红(hóng)势必离不开(kāi)那则充满魔性的电梯(tī)广告。

　　整则广告可以用简单粗暴来(lái)形容，广告中的女性几(jǐ)乎是以呐(nà)喊(hǎn)的方式(shì)喊出上述(shù)4句(jù)广告(gào)词，最后一(yī)句“喝五个女博士，都是你们(men)逼的！”被加(jiā)大加粗置于屏(píng)幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖容貌焦虑(lǜ)，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭曲的(de)价值观。” 不止一位受访(fǎng)者向蓝鲸记者(zhě)表(biǎo)示了对这则广告的反感。

　　日前，中国(guó)妇女报(bào)也刊文评论称，不尊重女性！“五个女博士”营销之路走歪(wāi)了(le)。

　　背靠(kào)“北大、博(bó)士(shì)”光环销量超百万(wàn)

　　金星等名(míng)人(rén)曾(céng)为(wèi)其站台

　　据官网(wǎng)显(xiǎn)示，五个(gè)女博(bó)士（fivedoctors）品(pǐn)牌创(chuàng)立于2019年7月12日，是北京青颜博识健(jiàn)康管理(lǐ)有限公(gōng)司旗(qí)下的品牌，由其全资子公司杭州青颜博(bó)识生物技(jì)术(shù)有限公司共同运营。

　　公司共(gòng)经历了两(liǎng)轮融(róng)资，投资(zī)方包(bāo)括壹叁资本、德(dé)迅(xùn)投资、水羊(yáng)股(gǔ)份和华映资本。

　　官方介绍称，品牌由(yóu)五位来自于北大的医学女博士共同打造。旗下品(pǐn)牌包括胶原蛋白肽维(wéi)C饮(yǐn)品、每日亢唐(táng)植物饮品(pǐn)、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可(kě)以看到五位创始人的学历(lì)背景(jǐng)，其中包括营养学博士(shì)姜珺、生理(lǐ)学博士王雨辰(chén)、皮肤科博士(shì)闫慧(huì)敏、妇(fù)产科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发现，依(yī)托“北(běi)大”“女博士”两大光环，五(wǔ)个女博士近(jìn)年来(lái)在线上得(dé)以快速崛(jué)起(qǐ)。目前这一品牌在淘宝、京东、抖音(yīn)上均有布局(jú)，累(lèi)计(jì)销量超过百万，曾登(dēng)上抖(dǒu)音 618 滋(zī)补(bǔ)膳食类(lèi)目(mù)新星品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng一面亲上边一面膜下边的，一面亲上边一面膜下边打扑克)单上均有斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平台上，五个女博士几乎无时无刻(kè)不在(zài)直播，抖音直播(bō)间更是(shì)直播至深夜一点，金星(xīng)、黄奕等名人(rén)也曾(céng)为(wèi)该产品站台(tái)过。

　　北大(dà)发声撇(piē)清关系

　　虽然官方始(shǐ)终强调品牌是由五(wǔ)个女博士打造，但从股权结构来看(kàn)，五个女博(bó)士中(zhōng)仅有一(yī)名女(nǚ)博士是直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识健康管理有限公司疑似最终控制人为(wèi)姜燕飞(fēi)（姜燕(yàn)飞疑似为姜珺改(gǎi)过的名字(zì)），持股(gǔ)41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛(yuàn)媛(yuàn)、王雨(yǔ)辰的名(míng)字，但二人已(yǐ)于2022年2月(yuè)退出(chū)股东行(xíng)列。至于文佳与闫慧敏二人并(bìng)未出现在(zài)该公司(sī)的股权结构中。

　　此外，该品牌在(zài)创立之初还曾(céng)以北京大学(xué)的名义进行(xíng)宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部(bù)就曾(céng)发文(wén)辟谣，声明称，接(jiē)到该举报后(hòu)，我部第一时间就相关事(shì)项进(jìn)行了(le)核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋(dàn)白肽饮品”等产品系北京青颜博识健康(kāng)管理有限公司(sī)（以下简称‘该(gāi)企业’）产品，该(gāi)企业与我部无任何投资及科技成果转移转(zhuǎn)化等关系。同(tóng)时经我部(bù)查明，该(gāi)举报(bào)所涉及的五(wǔ)名人(rén)员均为我(wǒ)部往届毕业(yè)的博士研(yán)究生（其中(zhōng)二人(rén)疑似更名），上述(shù)人员行为属(shǔ)其个(gè)人(rén)行为，与北京(jīng)大学、北京(jīng)大学医学部及相关专家教授无(wú)任何关系。

　　背后代工厂曾与(yǔ)权健(jiàn)关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一处(chù)的(de)广(guǎng)告语都可以看到，五个女博士(shì)极(jí)其(qí)擅长营销，在“北大(dà)、博士(shì)、科研”等(děng)高大上的词汇轰炸之(zhī)下，产(chǎn)品给消(xiāo)费者留下了极其权威的(de)深刻印象。

　　但究其根本五个女博士旗下(xià)的产(chǎn)品只是饮品(pǐn)，并无保(bǎo)健食品备案更(gèng)不是药物(wù)，其产品是否具有广告(gào)中(zhōng)所言的(de)功(gōng)效，胶原蛋白肽是(shì)否为智(zhì)商税等一系列问题(tí) 仍然有不少争(zhēng)议。

　　记(jì)者了解到，五个女博(bó)士的产品今年以来(lái)就遭到(dào)不少消费者的投诉。

　　一(yī)位消费者表示：“在抖音(yīn)商家买了五个女博士胶(jiāo)原蛋白产品，起(qǐ)初喝了几天(tiān)脸上冒痘(dòu)没在(zài)意(yì)。直(zhí)到喝了(le)有半个月(yuè)，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个(gè)。随后(hòu)就医时医生表示，说喝胶原蛋(dàn)白爆痘(dòu)的(de)现象确实存(cún)在(zài)。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入体内后，可能会刺(cì)激皮下皮脂腺分泌大量(liàng)皮脂，过多的(de)皮脂(zhī)堆积毛囊内部就会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的(de)情况外，还有不少消费者投诉服用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现(xiàn)，“五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博(bó)士(shì)”不同(tóng)产品背后有不同代工(gōng)厂生产，其中排(pái)名第三的(de)每日亢唐植物(wù)饮品(pǐn)生产工(gōng)厂为江苏(sū)菌钥生命科技发(fā)展有限公司(sī)。

　　值得注意的是，江苏(sū)菌钥原(yuán)名江苏朸健生(shēng)命科技发展(zhǎn)有限公司，该公(gōng)司曾(céng)生产过(guò)权健“自(zì)然养生观”产(chǎn)品，而权健(jiàn)曾深陷传销(xiāo)风波。

　　近年来，国(guó)内女性在(zài)护肤方(fāng)面的需求逐(zhú)步增长，口(kǒu)服美容市场也呈现蓬(péng)勃(bó)发(fā)展(zhǎn)得(dé)态(tài)势，以五个女博主为代表的(de)新兴品牌凭借精准定位、社媒种草、抖(dǒu)音引爆(bào)等一些营销(xiāo)手法(fǎ)在这一赛道异军突起，但夸大功效与低俗营销(xiāo)必然不是(shì)长久之计，一旦伪装被卸下(xià)后(hòu)只会(huì)丧失更多消费者的信任。

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