既是响应(yīng)消费(fèi)复苏的(de)大势，也是为(wèi)了(le)应对激烈(liè)竞争。

　　4月18日，国家统(tǒng)计局(jú)发布(bù)的(de)数据显(xiǎn)示，我国2023年一季度(dù)国内生产(chǎn)总值（GDP）同比增长4.5％，超出市(shì)场预期的4％。其中，3月(yuè)份消(xiāo)费和出(chū)口大(dà)幅回(huí)升，是推动经济加(jiā)快恢复(fù)的重(zhòng)要因素。国家发展改(gǎi)革委新闻发(fā)言(yán)人孟玮(wěi)表示(shì)，一季度圆的直径符号字母表示R，圆的直径符号字母表示什么(dù)消(xiāo)费市场形势开局(jú)良好。

　　在(zài)一季度消费回暖的背景下(xià)，电商行业正(zhèng)在迎来新一轮的价格战。面(miàn)对「6.18」这个疫(yì)情后第一个电商购物节，各大电商(shāng)平台都在摩拳擦掌，发放(fàng)规模不等的消费券和(hé)消费补(bǔ)贴，以抓住机遇、继续提(tí)振消费(fèi)。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略的电商巨头也在进(jìn)一步(bù)加大补(bǔ)贴力度。4月21日晚(wǎn)8点，拼多(duō)多百(bǎi)亿(yì)补贴「数码家(jiā)电消(xiāo)费季」再次对手(shǒu)机、电视、空调、冰箱等数码(mǎ)家电产品发放超额补贴(tiē)，其(qí)中小米等品牌(pái)产品的补贴力度甚至超过20％，争夺全网(wǎng)最低价。这(zhè)家公司还喊出了「天天都是618」的购物口(kǒu)号。

　　而另外两家电商(shāng)巨头则主(zhǔ)要(yào)从供给端(duān)入手。4月20日(rì)，淘宝圆的直径符号字母表示R，圆的直径符号字母表示什么宣(xuān)布百(bǎi)亿补贴将(jiāng)下调佣金费率，吸引更多低价商品(pǐn)入驻。而京东也(yě)在4月20日举(jǔ)行「2023年京东618商家大(dà)会(huì)」，面(miàn)向商家推出「减负增收」大礼包，希(xī)望获得更多低价(jià)商品供给。

　　在电商平(píng)台这场「鹬蚌相(xiāng)争」的价格战(zhàn)中(zhōng)，消费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞争加剧(jù)，

　　拼多多(duō)再一次加(jiā)码百亿补贴

　　事实上，早在(zài)4月6日，拼多(duō)多就启动了「数(shù)码家电消费季」，首(shǒu)季将在(zài)拼(pīn)多多(duō)原来百亿补(bǔ)贴的基(jī)础上再投入(rù)10亿。而这(zhè)次4月(yuè)21日发(fā)放的超额补贴，相(xiāng)当于(yú)是百亿补贴「加(jiā)补」的「加(jiā)补」。

　　极客公园(yuán)对比了(le)此次拼多(duō)多(duō)加补后(hòu)的(de)产(chǎn)品价格(gé)，确(què)实有一定优势。

　　在(zài)手(shǒu)机领域(yù)，拼多多的补贴力(lì)度在20％左右。比如小米旗(qí)下(xià)的红米Note11，在拼多多领券后只用829元，而(ér)在其(qí)它电商平台均为(wèi)1049元(yuán)；比如(rú)红米10A手(shǒu)机，拼多多券后(hòu)价为(wèi)499元(yuán)，而在(zài)其(qí)它(tā)电(diàn)商(shāng)平台为(wèi)620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的(de)补贴力度也在(zài)20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在其(qí)它电商平台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多(duō)用券后售价3749元，而在其(qí)它平台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这次活动均(jūn)为(wèi)官方直补，旨在(zài)为(wèi)消费者提供全网最具(jù)性价比的产品，无惧比(bǐ)价。」拼(pīn)多多百亿补贴「数(shù)码家电消(xiāo)费季」的项目(mù)负责(zé)人表示(shì)。在五一(yī)消费旺季来临之前，这(zhè)是拼多多推出的(de)近期最(zuì)大的补贴(tiē)力度。

　　「数码家(jiā)电(diàn)消费季」覆盖的品牌、品类很广(guǎng)，消(xiāo)费(fèi)者可以一站式购齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小(xiǎo)米、美的(de)、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平(píng)板、电视、冰箱、空调(diào)、智(zhì)能手(shǒu)表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确实(shí)带动了消费业绩。上述负责人表示，消费季活动上线半个(gè)月以来(lái)，大部分产品均实现了(le)翻倍增(zēng)长。其中，手机类目(mù)的销量(liàng)实现(xiàn)环比翻(fān)倍增长，尤其是4000元以(yǐ)上的(de)高(gāo)价(jià)位(wèi)手机环比增幅(fú)超过180％。而家(jiā)电类目(mù)更是全(quán)品类销量增长了300％，在销量(liàng)最高的空调单(dān)品中，美的(de)1.5匹一级能(néng)效空调销量增(zēng)长超过1500％。

　　而随(suí)着五一假期临(lín)近，户外便携式小家(jiā)电也(yě)在热(rè)销。比如平台车(chē)载小冰(bīng)箱、便(biàn)携式燃(rán)气灶、户外露营灯、小电锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器(qì)、多功能(néng)锅、咖啡机、挂脖式小风(fēng)扇等产品(pǐn)，均(jūn)实现(xiàn)环(huán)比(bǐ)翻倍增(zēng)长。

　　此次拼多(duō)多再次(cì)「加码(mǎ)补贴」是大势(shì)所趋。一(yī)方(fāng)面是宏观经济提振、消(xiāo)费反弹，电商平台需要用更(gèng)低(dī)的价格刺激消费。另一方(fāng)面是电商行业的(de)竞争加(jiā)剧，价格再次成为电商(shāng)平(píng)台(tái)之(zhī)间竞争的关键。拼多多越是持续(xù)比拼(pīn)「全网最低价(jià)」，就(jiù)越有(yǒu)可能在这场大势中(zhōng)赢得(dé)市(shì)场。

　　02

　　价(jià)格力不(bù)是(shì)目的，

　　消(xiāo)费者(zhě)才是目(mù)的

　　在(zài)过去十年互联网(wǎng)崛起的过程(chéng)中，价格战(zhàn)逐渐从一个(gè)「商业名词」变成了一(yī)个「带有(yǒu)贬(biǎn)义的名词(cí)」。一些戴(dài)着有色眼(yǎn)镜的人，会将价格战与「恶性(xìng)竞争(zhēng)」划等号。的确，当年的O2O大战和(hé)生鲜电商(shāng)补贴大(dà)战，产生了一些豪掷资(zī)本、却(què)「一地鸡毛」的现象。

　　但在(zài)今天中国市场急(jí)需(xū)从疫情中复苏(sū)的(de)大背景下，企(qǐ)业良性(xìng)的(de)价格竞争(zhēng)，不(bù)论是(shì)对(duì)经济复苏、还是对消(xiāo)费者都有好处。对经济而言(yán)，电商(shāng)平(píng)台微小的(de)补贴(tiē)刺激，都可能为经济复苏多添一把(bǎ)火(huǒ)。而(ér)对消费者而言，更低的(de)价格真正切切让消费者得到(dào)了实惠。

　　在此次加补活动中，小米(mǐ)旗下手(shǒu)机、家电产(chǎn)品补贴(tiē)力(lì)度均超过(guò)20％，最(zuì)高补贴(tiē)1250元

　　然而(ér)，不论是对于拼多(duō)多(duō)、还是(shì)其他电商(shāng)平台(tái)来说，补(bǔ)贴只是短(duǎn)时间(jiān)内刺激消费者(zhě)的(de)手段，而不是目的。最终，赢得消费者(zhě)还是要靠提(tí)升产(chǎn)品和(hé)服务质(zhì)量、提升商家运营效率(lǜ)，以及(jí)持续性地(dì)降(jiàng)低商品从(cóng)生(shēng)产、到销售、到运输物流(liú)等全流(liú)程的成本圆的直径符号字母表示R，圆的直径符号字母表示什么。

　　在价格(gé)补贴之外，拼多(duō)多(duō)也在(zài)做更多事(shì)情(qíng)。比(bǐ)如(rú)，拼多多升级了物流、售后等服(fú)务体系，为消费者提供(gōng)了「假一赔十(shí)、买贵必(bì)赔、送货上门、上门安装」等服(fú)务，让消费者「安心买、放(fàng)心退」。

　　毕(bì)竟最终，企业不(bù)能仅靠价格去赢得消费者(zhě)，更需(xū)要一(yī)套完(wán)整(zhěng)的、优(yōu)质的服务体(tǐ)系。这才(cái)是今天(tiān)企业的立足之本。而这(zhè)，也将是未(wèi)来电商平(píng)台共同(tóng)需要面对和解决的问题。

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