Facebook广告仍然是品牌(pái)的有效数(shù)字广告(gào)工具，因为它们拥有庞(páng)大的受众和详细的目(mù)标(biāo)选择。在制定Facebook广告策略时，将创(chuàng)造(zào)力(lì)与数据(jù)洞察力(lì)相结合对于(yú)使自己在竞(jìng)争中脱颖而出至关重要。然而(ér)，实现这一点并坚持到底可能比听起来更(gèng)复杂。成功需要触及驱使(shǐ)某人点击Facebook广告(gào)然后转化的核心(xīn)。

因此(cǐ)，仅仅关注数据或(huò)写(xiě)一些朗朗上口(kǒu)的(de)东西并(bìng)不能减少点(diǎn)击量——你必须(xū)两者兼而(ér)有(yǒu)之才能(néng)获得点击量。阅读以下内容，了解更(gèng)多关于(yú)有效(xiào)提高参与度和赚取Facebook广告点击量(liàng)的信息(xī)。

一.开始(shǐ)之前(qián)：了解您的受众

了解你(nǐ)的受众是任何成功的(de)营销或广(guǎng)告活动(dòng)的(de)第一步。使用(yòng)有关(guān)客(kè)户的可用数(shù)据和有(yǒu)关产品的反馈可以帮助(zhù)您“了(le)解”潜在买(mǎi)家在整个(gè)购买过程中的(de)需(xū)求。

它就(jiù)像多米(mǐ)诺骨牌效(xiào)应：

1.了(le)解(jiě)受众对(duì)你的(de)产品定位的价值观，以使(shǐ)你的(de)广告符(fú)合他(tā)们的需求(qiú)。

2.了解谁在阅读(dú)你(nǐ)的广告以(yǐ)及他们的需求，可以(yǐ)突出他们最感兴趣的细节。

3.知道(dào)什么(me)对你的观众最有(yǒu)吸(xī)引(yǐn)力，可以带来(lái)额外(wài)的点击(jī)量(liàng)和更(gèng)多(duō)的转化(huà)率。

深(shēn)入研究数据以了解你(nǐ)在Facebook上的(de)目标受众，这本身就是一项技能(néng)。一旦你(nǐ)很好地处理了这方面的(de)业(yè)务，是时(shí)候开始在Facebook上做(zuò)广告了。一(yī)个好的广(guǎng)告可以帮助(zhù)你的品牌(pái)创建引人(rén)注目(mù)的活动，以吸引力和清晰度的(de)正(zhèng)确组合吸引消费(fèi)者(zhě)购买你的产品。

让我们来看(kàn)看(kàn)在Facebook广告(gào)上(shàng)获(huò)得点击的(de)两(liǎng)个最重要的因(yīn)素：广告设置(zhì)和广告创意。

二.广告正实数包括0吗包括负数吗，正实数包括零吗设置

企业(yè)在创建广告时(shí)有不同的优(yōu)先级，Facebook提供了(le)格式化(huà)广告的选项(xiàng)，以最好地宣传您的品(pǐn)牌。无(wú)论你(nǐ)想(xiǎng)使用图像(xiàng)、视频(pín)、声音还是文(wén)字(zì)，都有一(yī)种格式可(kě)以(yǐ)帮助你实现营销目(mù)标。企业(yè)应该使用(yòng)各种(zhǒng)各样的广告，因为每个人(rén)都不同(tóng)地参与(yǔ)广告。虽然有些人更(gèng)喜欢视频演示，但另一(yī)些人更喜欢伴随着扎实视觉效果的文字。尝试各种形式(shì)可以让你的(de)企业(yè)深入(rù)了解吸引目标(biāo)受众的广告(gào)。

通过Facebook广告提供的一(yī)些格式选项(xiàng)包括：

1.单图像(xiàng)和(hé)幻(huàn)灯片格式

Facebook上的照(zhào)片(piàn)广告是(shì)一种简单的格式，可以使(shǐ)用高质量的单(dān)一图(tú)像来展示(shì)你(nǐ)的品牌。这种(zhǒng)格式创建起来很快，使您能够(gòu)突出显示特定(dìng)的(de)产(chǎn)品，帮助(zhù)它在订阅源中脱(tuō)颖而出。幻灯片还可以展示多(duō)个(gè)图像。这(zhè)种格式可以拍(pāi)摄你已经拥有的图像，添加运(yùn)动和声音来创建一个可以(yǐ)在(zài)设备上(shàng)快速加载的广告。幻灯片制作也(yě)很容(róng)易，成本比视频低，加载速度比(bǐ)视频广告快5倍。

何时使用此广告格式，这种(zhǒng)格式非常适(shì)合拥有(yǒu)简单易懂产品(pǐn)的企业，尤其是(shì)初创企正实数包括0吗包括负数吗，正实数包括零吗业或有预算的企业(yè)。

如果你仍在通过广告收集数(shù)据，从这里开始(shǐ)，你(nǐ)将(jiāng)获(huò)得所需的指标（如哪些(xiē)照片、措辞(cí)等最有效），然后再(zài)转(zhuǎn)向更昂贵、更(gèng)高级(jí)的广告类型(xíng)。

2.视(shì)频广告

视频广(guǎng)告格式可能是(shì)最有效的(de)脸书PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照片幻(huàn)灯片，组成视(shì)频。你(nǐ)也可以(yǐ)创建自己的(de)视(shì)频(pín)并上传到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视(shì)频(pín)广告的浏(liú)览量(liàng)比其他广告格式多10%到(dào)30%。

如果你有(yǒu)一个(gè)可以通过视频(pín)展示的(de)产品，那么很(hěn)容(róng)易获得创意(yì)。然(rán)而，如果你提供更复杂的(de)服务，一个流行的想法是(shì)拍摄团队中的某个(gè)人谈论你的公司的视频(pín)。

何时使用此(cǐ)广告格式

就像静态广告一样(yàng)，你可以也应该尽快(kuài)测试视频广告(gào)。虽然视频广告(gào)通常无论是哪种(zhǒng)类型的业务(wù)都表现得(dé)更(gèng)好，但它仍然值得与静态(tài)广告(gào)一起测试，看看(kàn)什么对你的(de)受众有(yǒu)效。因此(cǐ)，无论你是一(yī)家初(chū)创公(gōng)司还(hái)是更成熟的公司，视频都是值得的。另一个提示(shì)：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集(jí)广告

旋转图(tú)集格式允许营销人员(yuán)在一个广告中展示多达10张照片和(hé)视(shì)频。

每个图片或视(shì)频(pín)都有(yǒu)自己的链接，可(kě)以将潜在买家直接带(dài)到登(dēng)录(lù)页，以提供有关促销、产品细节或服务的更多信息。转盘格(gé)式还允许您(nín)显(xiǎn)示与广(guǎng)告(gào)相(xiāng)关的一系列事件。旋转木马广(guǎng)告(gào)将内容浓缩为一个广告，同(tóng)时也为用户提供了点(diǎn)击图片与您的(de)品牌互动的(de)机会。看看(kàn)West Elm的例子——注意整体主题是(shì)户外(wài)的，但(dàn)每张图片都有自己的创意(yì)和“立即购物”按钮。

何时使用此广告格式(shì)

旋转图(tú)集(jí)格式(shì)有利于(yú)显(xiǎn)示单(dān)个产品(pǐn)的不同角度、显示多个产品、显(xiǎn)示流(liú)程，并在用户浏览幻(huàn)灯片时提供参与度。如果你的产品(pǐn)或服(fú)务有多种(zhǒng)用途(tú)，这是传(chuán)达你(nǐ)信(xìn)息的最(zuì)佳广告格式(shì)。

4.收款格式(shì)（电子(zi)商(shāng)务(wù)）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者通过(guò)介绍视频浏(liú)览产品，并配以(yǐ)网(wǎng)格布(bù)局(jú)的一(yī)系列产(chǎn)品图(tú)像。最初的视频重点(diǎn)介绍了您(nín)在活动(dòng)中推(tuī)广的(de)产(chǎn)品(pǐn)系列。当用户(hù)单(dān)击时，他(tā)们可(kě)以在快速加载(zài)页(yè)面(miàn)上浏(liú)览集合(hé)中的产品。链接可使客户从发现到浏(liú)览再到(dào)购(gòu)买的过程(chéng)无缝衔接。即时体验是在有(yǒu)人在移动设备上点击你的广告(gào)后打(dǎ)开的(de)全屏体(tǐ)验。这是(shì)突出您(nín)的产品和服务的好方(fāng)法。

何时使用此广告格式(shì)

一个系列最(zuì)适合(hé)有产品目录(lù)展示的电(diàn)子(zi)商务品牌(pái)。这种(zhǒng)格式创建(jiàn)了一个店面，其中有四种或(huò)四种以上的产(chǎn)品(pǐn)可(kě)供客户浏览，允许您对相关(guān)商品进行分组以(yǐ)提高销(xiāo)售额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单(dān)个图像和(hé)视频广告提供动(dòng)态(tài)体验。该选项使用同一广告的不同变(biàn)体为观众定制广告——您的团(tuán)队使用单个(gè)图像或(huò)视(shì)频和其他文本选项创建(jiàn)广告。该平台通过(guò)使用(yòng)文本组(zǔ)合自动创建不同的广(guǎng)告，通过增强(qiáng)功能调整媒体，并(bìng)为目标受众(zhòng)创(chuàng)作最有效的(de)广(guǎng)告。这个过程可能包(bāo)括(kuò)调整亮度、裁(cái)剪图像或使用滤镜来突(tū)出广告。广(guǎng)告的组成变化可能包(bāo)括标签、显(xiǎn)示相关评论和(hé)不同的文本组(zǔ)合，以创建引人(rén)入胜的标题。然(rán)后，脸书向用户显示个性化广(guǎng)告(gào)，预计(jì)可能会获得回应(yīng)的变化。动态广(guǎng)告(gào)看起(qǐ)来(lái)像上面的一种广告格式。但是，它会根据用户进(jìn)行更改。你(nǐ)可以在这里学习(xí)如(rú)何(hé)创建动态广告。

何时(shí)使用此(cǐ)广告格(gé)式(shì)

通常，我(wǒ)只会向有团(tuán)队或第(dì)三方公司管(guǎn)理Facebook广告的大公司推荐这种广告类型。此(cǐ)外，这种形式(shì)最(zuì)适合(hé)那些对同一产(chǎn)品(pǐn)或服务(wù)的(de)受众略有不同的人。此外，在进入这种广告类型之(zhī)前，你需(xū)要牢牢(láo)把握不同的受众，因为它(tā)可能会让人困惑。

三. 广告(gào)创(chuàng)意

在Facebook上展示(shì)的(de)广(guǎng)告创(chuàng)意(yì)需要深思熟虑的计划来吸(xī)引用(yòng)户，并(bìng)充分传达营销(xiāo)人员的信息。考虑(lǜ)以下因素(sù)，这些因素可(kě)以带来成功(gōng)的活(huó)动和用户更多的(de)点击(jī)。

1.主要文本(běn)

由于广告是在(zài)用户滚(gǔn)动时快速扫描的，因此(cǐ)请(qǐng)保持主要文本的简短和(hé)精确。Facebook建议将你的单词限制在125个字符以内(nèi)，以避(bì)免被(bèi)截(jié)断。通过选择与(yǔ)用(yòng)户(hù)互动的最(zuì)佳词语来确认受众的(de)人(rén)口(kǒu)统计(jì)数据(jù)。

你是否根(gēn)据未来买家的年龄、兴趣或行为来确定他(tā)们(men)的目标？

如果是，请(qǐng)在主要文本(běn)中(zhōng)突出显(xiǎn)示这些关键元素(sù)。吸引消费者购买你(nǐ)的产品(pǐn)需要有意义的文字来(lái)满足他们的特定需求。无(wú)论(lùn)你是试图吸引潜在买(mǎi)家，还是向以前对(duì)你的产(chǎn)品感兴(xīng)趣的消费者重(zhòng)新(xīn)推销，直接(jiē)写信给观众(zhòng)都(dōu)很(hěn)重要。

2.媒体

在制作(zuò)广告时，选择独特的媒体资(zī)产并(bìng)代表(biǎo)您的品牌。真实(shí)的内(nèi)容在(zài)吸引用户和产生点击方面非常出色。此外，确保你的媒体在种族和性别方面是多样化的——在营(yíng)销(xiāo)你的品牌和与目(mù)标受众(zhòng)建(jiàn)正实数包括0吗包括负数吗，正实数包括零吗立联系时，包容性(xìng)和代表性很重要。

3.标题(tí)

你(nǐ)的Facebook广告的标(biāo)题应(yīng)该是对行动号召的补(bǔ)充(chōng)。例如，CTA可以鼓励用户(hù)点击下载免费(fèi)目(mù)录、查(chá)看独家(jiā)交易或(huò)了解(jiě)有关收藏的(de)更多详细(xì)信息(xī)。一(yī)定要在(zài)标题中(zhōng)突出显示特价商(shāng)品。标题中应(yīng)该突出类似“节省高达30%+免(miǎn)费(fèi)送(sòng)货”的CTA，以吸(xī)引消费(fèi)者并鼓(gǔ)励点击。请记住，在截断之前最多只(zhǐ)能有40个(gè)字符(fú)。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之(zhī)旅中与(yǔ)消费(fèi)者见面(miàn)。如果他们浏览一个产(chǎn)品(pǐn)系列，诸(zhū)如“购买系列(liè)”或(huò)“查看(kàn)我们(men)的新产品”之(zhī)类的CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提(tí)供免费试用(yòng)、目录(lù)或独家交易(yì)都是(shì)与观众互动的(de)机会。使用“立(lì)即购物”CTA对电子商务零售商来说(shuō)很有(yǒu)价值，而“了(le)解更多”或“立即(jí)下载”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营销提供了(le)连接。

5.目的地（URL）

优化广(guǎng)告登(dēng)录(lù)页(yè)面对于为潜(qián)在客户(hù)创造无缝体验至关重要。登录页必须与(yǔ)广告(gào)相关，无论是(shì)产(chǎn)品详(xiáng)细(xì)信息页还是潜在(zài)客户捕获页。向消费者(zhě)提供他们想要探索您(nín)的产品(pǐn)或服务(wù)的信(xìn)息以及转换过程中合乎逻辑(jí)的下(xià)一(yī)步是(shì)至(zhì)关重要(yào)的(de)。为移动用(yòng)户优化目的地页面，这意味(wèi)着内容会立即加载，用户(hù)可以轻(qīng)松(sōng)导航，结账（电(diàn)子商务）也很有效。

6.最后(hòu)的想法

脸书广告通过其(qí)庞大的受众为(wèi)大小企业带来收入。因此，从长远(yuǎn)来看，花(huā)时(shí)间制作能够产生点击量的广(guǎng)告(gào)是值得的。您的营销团(tuán)队可以创(chuàng)建一个Facebook活动，通过考(kǎo)虑(lǜ)最佳展示产品的格式来点击，同时积极参与受众的兴(xīng)趣。

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