Facebook广告仍然(rán)是品牌(pái)的有(yǒu)效数字广告工(gōng)具(jù)，因为它们(men)拥(yōng)有庞(páng)大的受众和详细的目(mù)标(biāo)选择(zé)。在(zài)制(zhì)定Facebook广告(gào)策略时，将创造力(lì)与(yǔ)数据(jù)洞察力相结(jié)合对于使自己在竞争中脱颖而出至关重要(yào)。然而，实(shí)现这一点(diǎn)并坚持到底可(kě)能比(bǐ)听起来更复杂。成功需要触及驱(qū)使某人点击Facebook广告然后转化的核心。

因(yīn)此，仅(jǐn)仅关注数(shù)据或(huò)写一些(xiē)朗朗上口的东(dōng)西并不能减少(shǎo)点击量——你(nǐ)必须两者兼而有之才能获得点(diǎn)击量(liàng)。阅读(dú)以下(xià)内(nèi)容，了解更(gèng)多关于有效提(tí)高参与度和赚(zhuàn)取(qǔ)Facebook广告点(diǎn)击量的信息。

一.开始之前：了(le)解您的受众

了解(jiě)你的受众(zhòng)是任何(hé)成功的(de)营销或(huò)广告活动的第(dì)一步。使用有关客户的(de)可用数据(jù)和(hé)有(yǒu)关(guān)产品的反馈可以帮(bāng)助(zhù)您“了解”潜在买家(jiā)在整个(gè)购买过程(chéng)中的需求。

它就像多米诺骨(gǔ)牌效应：

1.了解受众对你的产(chǎn)品定(dìng)位的价值(zhí)观，以使你的广告符(fú)合他们的(de)需求。

2.了(le)解(jiě)谁在阅读你(nǐ)的广告以及他们的需求，可以突(tū)出他们最感兴趣的(de)细(xì)节。

3.知道什么对你的(de)观(guān)众最有吸引力，可以带(dài)来额外的点击(jī)量和更多的转化率。

深入研究数(shù)据以了解你在Facebook上的目标(biāo)受众，这本身就是一项技能。一旦(dàn)你很好地处理了(le)这方面(miàn)的业务，是时候开始在Facebook上做广告了。一(yī)个好的广告可以帮助你的品(pǐn)牌创建引(yǐn)人(rén)注目的活动，以吸引力(lì)和清晰度的正确组合吸(xī)引消费者购买(mǎi)你的产(chǎn)品(pǐn)。

让我们(men)来看看在Facebook广告(gào)上获得点击的两个(gè)最重要(yào)的因(yīn)素：广告设置和广告创意。

二.广告设置(zhì)

企业在创建广告时有不同的优先级(jí)，Facebook提(tí)供(gōng)了格式(shì)化广告(gào)的(de)选项，以(yǐ)最(zuì)好地宣传您的品牌。无论(lùn)你想使用图像、视频(pín)、声音还是文字，都(dōu)有(yǒu)一(yī)种格式可(kě)以帮助你(nǐ)实现营销目标。企业应该(gāi)使用各种(zhǒng)各样的广(guǎng)告，因(yīn)为每(měi)个人都不同地参与广(guǎng)告。虽(suī)然有(yǒu)些人更喜欢(huān)视频(pín)演示，但(dàn)另一些人更喜欢伴随着扎实视觉效(xiào)果的(de)文(wén)字。尝试各种(zhǒng)形式(shì)可以让你的企业深入了(le)解吸引目(mù)标受众的广告。

通过Facebook广告提供的(de)一些格式(shì)选项包括(kuò)：

1.单图像(xiàng)和幻灯片格式

Facebook上(shàng)35c到底有多大，35c是多少的照(zhào)片广告是一种(zhǒng)简单的(de)格式，可以使(shǐ)用高质(zhì)量的单(dān)一图像来展示你的品牌(pái)。这种格式(shì)创建(jiàn)起来(lái)很快(kuài)，使您(nín)能够突(tū)出显示特(tè)定的(de)产品，帮助它在订阅源(yuán)中脱颖而出。幻灯(dēng)片还可以(yǐ)展示(shì)多个图像。这种格式可(kě)以拍摄你(nǐ)已经拥有的图像(xiàng)，添加(jiā)运动和声音来创(chuàng)建(jiàn)一个可以在设备上快速加(jiā)载的广告(gào)。幻灯片制(zhì)作也很容易(yì)，成本比视频低，加载速(sù)度(dù)比(bǐ)视(shì)频(pín)广告快5倍(bèi)。

何时使(shǐ)用此广告格式，这种格式非常适合拥有简单(dān)易懂(dǒng)产品的企业，尤其是初创(chuàng)企(qǐ)业(yè)或有预(yù)算(suàn)的(de)企业。

如果你仍在通过广告(gào)收集数据，从(cóng)这里开始(shǐ)，你将获得所(suǒ)需的(de)指(zhǐ)标（如哪些照(zhào)片、措辞(cí)等最有(yǒu)效），然(rán)后再转向(xiàng)更昂贵、更高(gāo)级(jí)的广告类型。

2.视频(pín)广(guǎng)告

视(shì)频广(guǎng)告格式可能是最有效的(de)脸书PPC，无(wú)论(lùn)你的行(xíng)业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助您创(chuàng)建(jiàn)视(shì)频或照片(piàn)幻灯片(piàn)，组成视频。你也可以创建自己的(de)视频并(bìng)上传(chuán)到(dào)Facebook。根据(jù)Promo的(de)数据(jù)，Facebook视频广告的浏览量比其他广(guǎng)告格式多10%到30%。

如(rú)果你有一个可以通过视(shì)频展示的产品(pǐn)，那(nà)么很(hěn)容易(yì)获得创意(yì)。然而，如果(guǒ)你提(tí)供(gōng)更复杂的(de)服务，一个流行的想法是拍摄团队中的某(mǒu)个人谈论你的(de)公(gōng)司(sī)的视(shì)频(pín)。

何(hé)时使用(yòng)此广(guǎng)告格式

就像静态广告(gào)一样，你可以也应该尽快测试(shì)视频广告。虽然视频(pín)广告通(tōng)常无论是哪(nǎ)种类型(xíng)的业务(wù)都表现得更好，但它仍然值得与静态广告(gào)一起(qǐ)测试，看看什么对你(nǐ)的受众有效。因(yīn)此，无论你是一家初创(chuàng)公司还是更成熟(shú)的公司，视频都是值得的(de)。另一个提示：为(wèi)所有视(shì)频添加(jiā)字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集(jí)格(gé)式允许营销人员在一个广告中展示多(duō)达10张照片和视频(pín)。

每个图片(piàn)或视频都(dōu)有自己的链接，可(kě)以将(jiāng)潜在买(mǎi)家直接带(dài)到(dào)登录页，以提(tí)供有(yǒu)关促销(xiāo)、产品细(xì)节或服务的更多(duō)信息。转盘格式(shì)还(hái)允许您显示与(yǔ)广告相关(guān)的一系列事件。旋转木马广告将内(nèi)容浓(nóng)缩为一个广告，同(tóng)时也为用户提供了点击图片与您的品牌互动的机(jī)会。看看West Elm的例(lì)子——注(zhù)意整体主题是户外的(de)，但每(měi)张(zhāng)图片都有自己(jǐ)的创意和“立(lì)即购物”按钮。

何时使用此广告格式

旋转图集格式有(yǒu)利于(yú)显示单个产品(pǐn)的不同角度、显示多个(gè)产品、显(xiǎn)示(shì)流程(chéng)，并在用户浏(liú)览幻灯片时提供参与度(dù)。如(rú)果你(nǐ)的产品或服务有多种用途，这是传达你信息的(de)最佳广(guǎng)告格(gé)式35c到底有多大，35c是多少。

4.收款格式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允(yǔn)许消费(fèi)者通(tōng)过介绍视频浏览产品(pǐn)，并配以网格(gé)布局的一系列产(chǎn)品图像。最初(chū)的(de)视(shì)频重点介绍了您(nín)在活动中推(tuī)广的产品系(xì)列。当用户(hù)单击时，他们可以在快速加载页面上浏览集合(hé)中的产品(pǐn)。链接可使(shǐ)客户从发现(xiàn)到浏览(lǎn)再到(dào)购买的(de)过程无缝衔接。即时体验是在有人在移动设备(bèi)上点击你的广告后打开(kāi)的(de)全屏体验。这(zhè)是突出您的(de)产品和服务的好方(fāng)法。

何时使用此广(guǎng)告格(gé)式

一个系列最适合有产品目(mù)录展(zhǎn)示的电子(zi)商(shāng)务品牌(pái)。这(zhè)种格式创建了一个店面，其中有四种或四种以上的(de)产品可供客户浏览，允许您对(duì)相关商品进行(xíng)分(fēn)组以提(tí)高销售额。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单个图像和视频广告提供动态体验。该选项(xiàng)使用同一广告的(de)不同变(biàn)体为(wèi)观众定制广告(gào)——您(nín)的团队(duì)使用(yòng)单个图像或(huò)视频和其他(tā)文本(běn)选项创建广告(gào)。该(gāi)平台通过(guò)使用(yòng)文本组(zǔ)合自动创建不(bù)同(tóng)的广告，通过增(zēng)强功能(néng)调整媒体(tǐ)，并为目标受众创作最有效的广告。这个(gè)过程可能包括调整亮(liàng)度(dù)、裁剪图像或使用滤镜(jìng)来突出广告。广告的(de)组成变化可能包括标(biāo)签、显示相(xiāng)关评论和不同(tóng)的(de)文本组合，以创建引人(rén)入(rù)胜的标题。然后(hòu)，脸书向用户显示(shì)个性化广告，预计可能会获得回应(yīng)的(de)变化。动态广告看起来像(xiàng)上面的一种广(guǎng)告(gào)格式。但(dàn)是(shì)，它(tā)会根(gēn)据用(yòng)户进(jìn)行更(gèng)改(gǎi)。你(nǐ)可(kě)以在这(zhè)里学习如何创建动态广告(gào)。

何时使用此广告(gào)格式

通常，我只会向有(yǒu)团队(duì)或第三方公司管(guǎn)理Facebook广告的大(dà)公司推荐这种广(guǎng)告(gào)类型。此外，这种形式(shì)最适合那些对同一产品或服务的受众略有不同的(de)人(rén)。此外，在进入这种广告(gào)类型之前，你需要牢牢(láo)把握不同的(de)受众，因为它可(kě)能(néng)会让人困惑。

三. 广(guǎng)告创意

在(zài)Facebook上(shàng)展示的广告创意需(xū)要深(shēn)思熟(shú)虑的(de)计(jì)划(huà)来吸引(yǐn)用户，并充(chōng)分传达(dá)营销(xiāo)人员的信息。考虑以下因素，这(zhè)些因素可(kě)以带来(lái)成功的活(huó)动和用户更多的点击。

1.主要文本

由于广告是在(zài)用户滚(gǔn)动时快速扫(sǎo)描的，因此请保持主(zhǔ)要文本的(de)简短(duǎn)和精确。Facebook建议将(jiāng)你(nǐ)的单词限制在(zài)125个字符以内，以避免被截断。通过选择与用户互(hù)动(dòng)的(de)最佳词语来(lái)确(què)认(rèn)受众(zhòng)的(de)人(rén)口统计数(shù)据(jù)。

你是(shì)否根据未(wèi)来买家的年龄、兴趣(qù)或行为来确定他(tā)们的目标？

如果是，请在主要文(wén)本中突出显示这些关键元素。吸引消费者购(gòu)买(mǎi)你(nǐ)的产品需要有意(yì)义的文字来满足他们(men)的特定(dìng)需求。无论你(nǐ)是试图吸引潜(qián)在买家，还是向以前对你的产品感兴(xīng)趣的消(xiāo)费者重新(xīn)推销，直接写信(xìn)给观众都很重要。

2.媒(méi)体

在(zài)制作(zuò)广(guǎng)告(gào)时，选择(zé)独(dú)特(tè)的媒(méi)体资产(chǎn)并代(dài)表您(nín)的(de)品牌。真实的(de)内容(róng)在(zài)吸引用户(hù)和产(chǎn)生点击方(fāng)面非常出色。此外，确保你的媒体在种(zhǒng)族和性别方面是多样化的——在营销你的(de)品牌和与目标受众建立联系时，包(bāo)容性和代(dài)表(biǎo)性很(hěn)重要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告(gào)的标题应该(gāi)是对行(xíng)动号召的补充。例(lì)如，CTA可以鼓励用户点(diǎn)击下载(zài)免费目录(lù)、查看独(dú)家交易或了解(jiě)有(yǒu)关(guān)收藏的更(gèng)多详细信息。一定要(yào)在标题中突出显示特(tè)价商(shāng)品。标题(tí)中应该突出类似“节省高(gāo)达30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以吸引(yǐn)消费(fèi)者并鼓励点击。请记(jì)住，在截断之(zhī)前最多只能(néng)有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思熟(shú)虑的(de)CTA在购(gòu)物(wù)之旅(lǚ)中(zhōng)与消(xiāo)费(fèi)者见(jiàn)面。如(rú)果他们浏览一(yī)个(gè)产(chǎn)品系列，诸如“购买系列”或“查看我们的新产(chǎn)品(pǐn)”之类(lèi)的CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提(tí)供免费试用、目录或独(dú)家交易都是(shì)与(yǔ)观众互动的机(jī)会。使用“立即购(gòu)物”CTA对电子商务零售商(shāng)来说(shuō)很有价值，而“了解更(gèng)多”或“立即下(xià)载”CTA为企业对(duì)企业(yè)（B2B）营销提供了连接(jiē)。

5.目的(de)地（URL）

优化(huà)广告登(dēng)录页(yè)面(miàn)对(duì)于为潜在客户创(chuàng)造无缝体验至关(guān)重要。登(dēng)录页(yè)必须与广告相(xiāng)关(guān)，无论(lùn)是产品详细信息页(yè)还是潜(qián)在客户(hù)捕获页。向消费者提供他们想(xiǎng)要(yào)探索(suǒ)您的(de)产(chǎn)品(pǐn)或服(fú)务的(de)信(xìn)息以及转换过(guò)程中合乎逻辑的下一(yī)步是至关重要(yào)的。为(wèi)移动用户优化目的地页面，这(zhè)意(yì)味着内容会(huì)立即加(jiā)载，用户(hù)可以轻松导航(háng)，结(jié)账(zhàng)（电(diàn)子商务）也(yě)很有效。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞(páng)大(dà)的受(shòu)众为大小企(qǐ)业带来收入。因此，从(cóng)长远(yuǎn)来看，花时间(jiān)制作能够产(chǎn)生(shēng)点击量的广告是值得的。您的(de)营(yíng)销团队可以(yǐ)创(chuàng)建一个Facebook活动，通(tōng)过考虑最佳展示产品(pǐn)的格式来点击(jī)，同时积(jī)极参与受众的兴趣。

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