既是响应消(xiāo)费复苏的大势(shì)，也是为了应对激烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国家统(tǒng)计局发布的数据(jù)显示，我国2023年一季度国内生产(chǎn)总值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出市场预期(qī)的4％。其中，3月份消费(fèi)和出口(kǒu)大幅回升，是推动经济(jì)加快恢复(fù)的重要因素。国家发(fā)展改革委新闻发(fā)言人(rén)孟玮表示(shì)，一季度消费市场形势开局良好。

　　在一季度消(xiāo)费回暖的背景下，电商(shāng)行业正(zhèng)在迎(yíng)来新(xīn)一轮的价格战(zhàn)。面对「6.18」这个疫(yì)情后(hòu)第一(yī)个电商购物节(jié)，各大电(diàn)商(shāng)平台都(dōu)在(zài)摩拳擦掌，发放规模(mó)不等的(de)消(xiāo)费(fèi)券和消(xiāo)费补贴(tiē)，以抓住机遇(yù)、继续提振消费。

　　拼多多，这家主打「多(duō)实惠」策略的(de)电商(shāng)巨头也(yě)在进一步加大补(bǔ)贴力度。4月21日晚8点，拼(pīn)多(duō)多百亿补贴「数(shù)码家电消费季」再次对(duì)手(shǒu)机、电视、空调、冰箱等数码家电产品发放超额补贴，其(qí)中(zhōng)小(xiǎo)米等品(pǐn)牌(pái)产品的(de)补贴力(lì)度甚(shèn)至超过20％，争夺全网最(zuì)低价(jià)。这家公(gōng)司还喊出了「天天(tiān)都(dōu)是(shì)618」的购物口号。

　　而另(lìng)外两家电商巨头则主要从供给端(duān)入(rù)手。4月20日，淘宝宣(xuān)布百亿(yì)补(bǔ)贴将下调佣金费率，吸引更多低价商(shāng)品(pǐn)入驻(zhù)。而京(jīng)东也在(zài)4月20日(rì)举行「2023年(nián)京东618商(shāng)家大会」，面向(xiàng)商家推出「减负增收」大礼包，希望获(huò)得更(gèng)多低价商品供给。

　　在电(diàn)商平台(tái)这场(chǎng)「鹬蚌相争」的价格战中，消费者无(wú)疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞(jìng)争(zhēng)加剧，

　　拼多多再(zài)一(yī)次加(jiā)码百亿(yì)补贴(tiē)

　　事实上(shàng)，早在4月6日，拼多多就启(qǐ)动(dòng)了「数码(mǎ)家电(diàn)消(xiāo)费(fèi)季」，首季将(jiāng)在拼多多原来百(bǎi)亿补贴(tiē)的(de)基础上再投(tóu)入10亿。而这次4月21日发放的超额补贴，相当于是百亿补贴「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极(jí)客公(gōng)园对比了此(cǐ)次拼多多加补后的(de)产品价格，确实(shí)有一定优(yōu)势(shì)。

　　在手(shǒu)机领域，拼多多的补贴力度在20％左(zuǒ)右。比如(rú)小(xiǎo)米旗下的红米(mǐ)Note11，在拼多多领券(quàn)后只用(yòng)829元，而(ér)在(zài)其它电(diàn)商平台均(jūn)为1049元(yuán)；比如(rú)红米10A手机，拼多多券后价为499元，而在其它电商平台为620元(yuán)、556元。

　　在(zài)家电(diàn)领域，拼多多的补贴力(lì)度也在(zài)20％左右(yòu)。比(bǐ)如小米电视(shì)E宁波慈溪的邮编是多少A70，在拼多多用(yòng)券后售价1799元，而(ér)在(zài)其它电商平台(tái)售(shòu)价为2299元(yuán)；比如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yò宁波慈溪的邮编是多少ng)券后(hòu)售价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨在为消费(fèi)者提供全网最具性(xìng)价比的产(chǎn)品，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数码(mǎ)家电消费季」的(de宁波慈溪的邮编是多少)项目负责人表示(shì)。在五(wǔ)一消费旺季来临(lín)之前(qián)，这是拼(pīn)多多推(tuī)出的近期最大的补(bǔ)贴力度。

　　「数码家电消费季(jì)」覆盖的品牌、品类(lèi)很广(guǎng)，消费(fèi)者可以一(yī)站(zhàn)式购齐。其中(zhōng)，品牌(pái)包括苹果(guǒ)、华为、荣耀、小(xiǎo)米(mǐ)、美(měi)的、海尔、索尼(ní)、TCL、任天堂(táng)、戴森(sēn)、vivo等(děng)，品类包括手(shǒu)机(jī)、电脑、平板(bǎn)、电视、冰箱、空(kōng)调、智能手表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确实带动了消费业绩。上述负责人(rén)表示，消费季活动上线半个月以来(lái)，大部分产(chǎn)品均实现了翻倍(bèi)增长(zhǎng)。其中，手(shǒu)机(jī)类目的(de)销量实(shí)现(xiàn)环比翻倍增长，尤其是4000元(yuán)以上的高(gāo)价位手机(jī)环比增(zēng)幅(fú)超过180％。而家电类目(mù)更是(shì)全品(pǐn)类销量增(zēng)长了300％，在(zài)销量最高的(de)空调单品中，美的1.5匹一级能效空调销量增长超过(guò)1500％。

　　而随着五一假期临(lín)近，户(hù)外(wài)便携式小家电也在热销。比如平(píng)台车载小冰箱、便携式燃气灶、户外露营(yíng)灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡(fēi)机、挂脖式小风(fēng)扇(shàn)等产品，均实(shí)现环比(bǐ)翻倍增长。

　　此次拼(pīn)多多再次「加码补贴」是(shì)大势(shì)所趋。一方面是宏观经济提(tí)振、消费反弹，电商平台需要用更(gèng)低(dī)的价格刺激(jī)消(xiāo)费(fèi)。另一方面是(shì)电商(shāng)行业的竞争加(jiā)剧，价格再(zài)次成(chéng)为电商平台之间竞争(zhēng)的(de)关键(jiàn)。拼(pīn)多多越(yuè)是(shì)持(chí)续比拼「全网最低价(jià)」，就越有可能在这场大(dà)势(shì)中赢得(dé)市场。

　　02

　　价(jià)格力(lì)不(bù)是目(mù)的，

　　消费(fèi)者才是目的

　　在过(guò)去十年互联网崛起的过程中，价格战逐渐从一个「商业名词」变成(chéng)了一(yī)个「带有(yǒu)贬(biǎn)义的(de)名词」。一些戴着(zhe)有色(sè)眼镜的人，会将(jiāng)价(jià)格战与「恶性竞争」划等号。的确，当年的(de)O2O大战和生鲜电商补(bǔ)贴大战，产生(shēng)了一些豪掷资本、却「一地鸡毛(máo)」的现象(xiàng)。

　　但在今(jīn)天中国市场急需(xū)从疫情中复苏(sū)的大背景下，企业良性(xìng)的价格竞争，不论是对经济复苏、还是(shì)对消费者都有好(hǎo)处(chù)。对经济而(ér)言，电商(shāng)平台微小的补贴刺激(jī)，都可能为经济复苏(sū)多添一把火。而(ér)对消费者(zhě)而言，更低的价格真(zhēn)正切(qiè)切让消费者(zhě)得到了实惠(huì)。

　　在(zài)此(cǐ)次加补活动中，小米旗下手(shǒu)机、家电(diàn)产(chǎn)品(pǐn)补贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而(ér)，不论是(shì)对(duì)于拼多多(duō)、还是其他电商平台来说，补贴只是短(duǎn)时间内刺激消费者的(de)手段，而不是目的。最终，赢得(dé)消费者(zhě)还是要靠提升(shēng)产品(pǐn)和服(fú)务质量、提升(shēng)商家运营效率，以及(jí)持续性地降低商(shāng)品从生产、到销售、到(dào)运(yùn)输物流等全流程的成本。

　　在价格补贴之外，拼多多也在做更多事情。比如，拼多多升级了物(wù)流、售后等服务体系，为(wèi)消(xiāo)费者提供了「假一赔十、买贵必赔、送货上门、上门安装」等服务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业(yè)不能(néng)仅靠(kào)价格去赢得消费者，更需要一套完整的、优质的服务体系。这才是今(jīn)天企业(yè)的(de)立足之本。而这，也(yě)将(jiāng)是(shì)未来电(diàn)商平台共同(tóng)需要面(miàn)对和(hé)解决(jué)的问题。

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