唐岩回(huí)归半年之后，陌陌正(zhèng)在筹划(huà)它的第5次出海。

　　时代财经从(cóng)多位陌陌内部员(yuán)工处(chù)获悉，近两(liǎng)个月内，陌陌已经迅速(sù)启动了三四个不同的出海(hǎi)项目，瞄准中(zhōng)东、北非等(děng)地市场，目前均已走到(dào)立项阶段。这(zhè)些项目的领头人均被视为(wèi)唐岩心腹，甚至还包括唐岩的助(zhù)理。在公(gōng)司内(nèi)部，这(zhè)被普遍认(rèn)为(wèi)是(shì)唐岩押注出海决心的(de)体现(xiàn)。

　　从某种程度上来说，在国内社交格局基本已定、监管不断加强的当下，奋力出海几乎是唐岩(yán)拯救陌陌的最佳选择(zé)。

　　这家成立于2011年(nián)的陌生人社(shè)交巨头(tóu)，已(yǐ)经(jīng)在舒适区里待了太久。成立至今，陌(mò)陌(mò)几乎(hū)从未遭(zāo)遇过战争(zhēng)，先(xiān)发(fā)优(yōu)势让它在成立(lì)之(zhī)初迅速积累大量用户，稳坐(zuò)陌生(shēng)人社交赛道的(de)头把交椅(yǐ)，随后又及时转型秀场直播，依(yī)靠庞大的用户体量(liàng)成功抓(zhuā)住一只商(shāng)业化的(de)“现金牛”。

　　直至今日，陌(mò)陌现(xiàn)金流依(yī)然(rán)稳定、充足。在Non-GAAP（非(fēi)美国通用(yòng)会计准则）计量(liàng)标(biāo)准下(xià)，自(zì)2015年(nián)实现盈利以来，陌陌已经连续(xù)32个季度(dù)持续盈利。放眼(yǎn)望去，没有哪个互联网公司能做到(dào)如此(cǐ)，更何况它账上还趴(pā)着133亿元(yuán)现金和(hé)短期投资。

　　但在平静的水面之下，陌(mò)陌危机四(sì)伏(fú)。在产(chǎn)品端(duān)，公司成立(lì)12年，主力产品(pǐn)还是陌陌App，这款产品自2018年月千树万树梨花开的上一句是什么，千树万树梨花开的上一句是什么古诗活突破1亿以后几(jǐ)乎再(zài)无明显增长，甚至开始出现下(xià)滑(huá)，2022年(nián)四季度，陌陌App月活跌至9460万(wàn)。抖音(yīn)、快手(shǒu)等电商(shāng)直播强势崛起之后(hòu)，陌(mò)陌仰仗的秀场直播开始显露(lù)疲(pí)态，公司(sī)营收已经(jīng)连续三(sān)年下滑，且始终未(wèi)能(néng)找到(dào)新的增长点。

　　毋庸(yōng)置疑，陌陌(mò)正在走(zǒu)向暮年(nián)。对(duì)此，公司管理层也毫不避讳(huì)。王力两(liǎng)年(nián)前接任陌(mò)陌(mò)CEO时(shí)就曾(céng)对《晚点》表(biǎo)示，他对(duì)陌陌没(méi)有什(shén)么(me)特(tè)别的情(qíng)感(gǎn)，整个公(gōng)司都(dōu)非常平淡，就像(xiàng)一个人平静(jìng)地接受衰老，一(yī)天(tiān)比一天近。

　　2021年8月，为抵抗(kàng)这(zhè)种(zhǒng)衰(shuāi)老，王力推动陌陌(mò)改名挚文集团，将(jiāng)产品与公司加以区隔，希望(wàng)借(jiè)此逐渐(jiàn)摆脱对陌陌App单一产品的(de)依赖，找到新的增长曲(qū)线。只可惜，这(zhè)样的刺激还不足以给陌陌带来实质(zhì)性(xìng)改变。

　　一(yī)年之后，王力(lì)因(yīn)健康原因辞去(qù)公司CEO一职，由董事长唐岩接任。创始人躬(gōng)身(shēn)入局，迷路(lù)的陌陌能(néng)找到(dào)正确的航(háng)向吗？

　　大规(guī)模裁(cái)员，陌(mò)陌开始(shǐ)变卷

　　“公(gōng)司开始卷(juǎn)起来了。”这是唐岩(yán)回归后，陌(mò)陌员工(gōng)的第一(yī)感受(shòu)。

　　在很长一(yī)段时间内，陌陌在北京互联网行业都是中厂(chǎng)“小(xiǎo)而美”的代名词。工作时间稳定，朝十晚(wǎn)七极少加班，在陌陌工作的(de)张超(chāo)对时代财(cái)经表示，“曾(céng)经七点一过，领(lǐng)导就不可能在(zài)工位上发现我(wǒ)了。”

　　待遇上，公司稳定的16薪(xīn)再叠加上季度奖金(jīn)，虽然(rán)比不过(guò)腾(téng)讯、阿里、字节等大厂，但在同(tóng)量级企业(yè)里依旧保持(chí)竞争(zhēng)力。每年年会，陌陌(mò)还会(huì)固定给每一位(wèi)员工(gōng)发(fā)一台iPhone，即(jí)便在互联网大厂纷纷高举降本增效(xiào)大(dà)旗缩减(jiǎn)福利(lì)的2022年(nián)，这项传统也没有改变(biàn)。

　　在公司顶峰的2018年，陌陌(mò)还曾(céng)带领全球超1600名(míng)员工(gōng)，从北京、上海、成(chéng)都、新德里、吉隆坡等(děng)多个城市(shì)出发，搭(dā)乘82架次航班到(dào)日本东京集中团建，一次性包(bāo)下了当地近800间酒(jiǔ)店客(kè)房。这(zhè)场盛(shèng)大的狂欢，吸引了(le)不少艳羡(xiàn)的目(mù)光。

　　但从去年10月开始(shǐ)，陌陌(mò)员工“躺(tǎng)平”的日子结(jié)束了(le)。回归的唐(táng)岩开(kāi)始出(chū)现在具体的业(yè)务层会议上，直接(jiē)听取来自一线的(de)汇报，并不时做出(chū)辛辣点评，甚(shèn)至在(zài)会议上怒斥相关负责人(rén)。类似(shì)情况(kuàng)在此前王力任(rèn)期内几乎从未发生(shēng)。

　　“王老(lǎo)板比较(jiào)peace（温(wēn)和），而且也不喜(xǐ)欢越级管理。”一名资深(shēn)员工(gōng)向时(shí)代财经表示(shì)。

　　压力自上而下(xià)传导，员工加班(bān)明显多了起来。大量(liàng)的(de)需求随着(zhe)会议袭来，张超现(xiàn)在每天最早也要九(jiǔ)点才能离开公(gōng)司。

　　此外，陌陌还同步开启了大规模(mó)的(de)裁员(yuán)动作。去(qù)年10月(yuè)，与唐岩一同回归的还(hái)有他(tā)的妻子张思川(chuān)。她被任命(mìng)为挚(zhì)文集(jí)团的COO，并接(jiē)手(shǒu)行政(zhèng)、采购(gòu)等工作，在其带领下，陌(mò)陌加速降(jiàng)本增效。多名(míng)陌陌员工对时代财(cái)经证实，2023年(nián)公司启动(dòng)裁员(yuán)，范围覆盖大部分部门，一(yī)些职能部门(mén)甚至直接被砍、合并。

　　极(jí)力(lì)寻求业务增长点的(de)唐岩，正在奋(fèn)力推动公(gōng)司创新齿轮(lún)转动(dòng)。半年时间内，唐(táng)岩接手了陌陌创新事(shì)业部(bù)，并在(zài)公(gōng)司内(nèi)部发(fā)起(qǐ)三(sān)次创业营活动，鼓励员工提出新的创意，试图(tú)从(cóng)中孵化(huà)出新的机会。

　　当(dāng)公司不再是(shì)一滩死(sǐ)水，机(jī)会随之而来。张超(chāo)告诉时代(dài)财(cái)经，如果不是唐岩的(de)回归，他(tā)极有(yǒu)可能因没有发展前景而离职。但(dàn)唐岩回归后的一系列举措(cuò)，打消了他(tā)的念(niàn)头(tóu)。他(tā)希望再赌一把，看陌陌能不能继续向上。

　　“唐岩的(de)人格魅力很强大，业(yè)务(wù)会上他都(dōu)能一针见血地(dì)指出问题核(hé)心所(suǒ)在，对(duì)不同业(yè)务的理解也都很透(tòu)彻。我肯定更愿意跟(gēn)着唐岩一起干，起码(mǎ)大方向上(shàng)感觉不会出错。相比之下，入职这么几年我(wǒ)基本(běn)没有接触过王(wáng)力。”张超千树万树梨花开的上一句是什么，千树万树梨花开的上一句是什么古诗如(rú)此表(biǎo)示。

　　某种程度上，这(zhè)正是创始(shǐ)人与职(zhí)业经理人的(de)区别。前(qián)者往往代表着开疆拓土，打破(pò)陈(chén)规，从无到有；而后者(zhě)却是(shì)预算管理，风险(xiǎn)控制，按(àn)部就(jiù)班。唐岩通过自(zì)己(jǐ)的回(huí)归(guī)，再次吹响(xiǎng)了陌陌冲锋的号(hào)角。

　　可惜的是，其首战就(jiù)遭遇不顺。今年(nián)1月，挚文集团正式(shì)推出的(de)虚拟社交(jiāo) App“壳儿”，主打“AI 绘图”和“动态捕(bǔ)捉”两大(dà)技术场(chǎng)景落地。然而，这(zhè)一新作没能(néng)打响(xiǎng)任何水花(huā)。据点点数(shù)据统计，上线(xiàn)至今该APP仅获得不(bù)到(dào)2万次(cì千树万树梨花开的上一句是什么，千树万树梨花开的上一句是什么古诗)下载。

　　事实(shí)上，被唐(táng)岩接管(guǎn)的创(chuàng)新(xīn)事业(yè)部自成立以来，已先后孵化了照片交友软件(jiàn)咔咔、声音(yīn)交友软(ruǎn)件赫兹、互动拍照(zhào)软(ruǎn)件贴贴、换脸软(ruǎn)件ZAO、种草社区树莓、婚恋交友(yǒu)软件(jiàn)对对等众(zhòng)多新项目，但至今无一爆(bào)款。

　　5次(cì)出海，前4次已(yǐ)经(jīng)失(shī)败(bài)

　　如今的业内共识是，社交寡头格(gé)局已定，后来者机(jī)会寥(liáo)寥。如今活跃在公众眼(yǎn)中(zhōng)的社交“第(dì)二梯队(duì)”创新产品，如Soul、映(yìng)宇宙等，基本也都诞生(shēng)在2017年前后。

　　国(guó)内市场突(tū)破(pò)难寻，唐岩将重心转向海外实属必然。可问(wèn)题在于，此(cǐ)前十年陌陌曾连续四次出海，几乎均为(wèi)败局。如今陌陌(mò)再次重启出(chū)海战略能(néng)否成功，还要打上一个问号。

　　陌陌的前两次(cì)出(chū)海发生在(zài)2012年(nián)、2014年，曾分别推出(chū)自己的英文版(bǎn)复制品MO，以及将基于地理位置匹配的聊(liáo)天室Blupe投放到北美市场。然而，受限于文(wén)化差异(yì)，以及较发达地区相对老旧的产品形(xíng)态，这些应用并没有打开海外陌(mò)生人社交市场大门，草草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等(děng)一众国内社(shè)交厂商在东南亚、中东等新(xīn)兴(xīng)市(shì)场尽享出海红利(lì)之后(hòu)，陌陌迅速重(zhòng)启海(hǎi)外(wài)战略，在印尼、菲(fēi)律宾等地(dì)上(shàng)线了一款(kuǎn)功能上有些像早期陌陌的陌生人社交产品Olaa。

　　但类似的产品形(xíng)态已经被有“海外(wài)版陌(mò)陌”之(zhī)称的Mico跑(pǎo)通(tōng)，迎头撞上的陌陌在市场认知、本地化运营等多(duō)个(gè)方面均处于劣势，最后也以失败(bài)告终。

　　唯(wéi)一至(zhì)今留有火种的(de)是(shì)陌陌的第(dì)四次出(chū)海。

　　2020年初，陌陌再次组建起(qǐ)一个50余人的出海业务(wù)部，推出了两款瞄准中(zhōng)东市场的出海陌生人社交(jiāo)产品Voga和Soulchill。其中，Voga是一款游戏(xì)化社交产(chǎn)品。然而(ér)在(zài)中东(dōng)，同类产品(pǐn)市场份额早(zǎo)已被2016年开始出海的(de)Yalla等(děng)国产(chǎn)厂商分割(gē)完毕。玩法缺(quē)乏(fá)创新的Voga没有任何(hé)优(yōu)势(shì)，迅速消失。

　　只有被认为是海(hǎi)外(wài)版Soul的Soulchill留存至今。其依靠陌生人语聊社交方式，避开了(le)中东(dōng)地区的宗教(jiào)文(wén)化约束，在没有同类竞品的(de)情况下(xià)迅(xùn)速打开市场。据内部员工(gōng)透露，目前Soulchill的(de)产品规(guī)模(mó)至少可以(yǐ)排到(dào)中东市场前三。

　　这(zhè)一仅(jǐn)存(cún)的硕(shuò)果(guǒ)，却存在(zài)营收结构的症结。前(qián)陌陌员工(gōng)佳睿(ruì)向时代财经透露(lù)，Soulchill流水虽(suī)高(gāo)，但其绝大部分收益用于与公会、主播(bō)分成，以换取他们的(de)合作，如此(cǐ)一来产(chǎn)品便难以盈(yíng)利。

　　2022年6月，挚文(wén)集(jí)团(tuán)曾(céng)表示公(gōng)司采取了降低分(fēn)成比例的(de)策略(lüè)，Soulchill亏损规模才环比大幅缩窄。

　　而除此以(yǐ)外，陌(mò)陌出海(hǎi)业务只(zhǐ)剩一个收购(gòu)而来(lái)的探探海(hǎi)外版(bǎn)还(hái)在持续运(yùn)营。曾(céng)有消(xiāo)息指出，自2021年7月(yuè)以来，探探海(hǎi)外版(bǎn)在(zài)印(yìn)尼市场(chǎng)下载(zài)及活跃用户(hù)规模已超越(yuè)Tinder，并在印度和马来西亚等东南亚市场勉强站(zhàn)稳脚跟。

　　在佳睿看来，陌陌出海困难(nán)源于公司战略失误。长(zhǎng)期以(yǐ)来，管理层对于(yú)出海业务并(bìng)不(bù)重视，乃(nǎi)至(zhì)于在很长(zhǎng)一段时(shí)间内，公司出(chū)海(hǎi)产品(pǐn)的优(yōu)先级(jí)都要低(dī)于(yú)其他国内创(chuàng)新(xīn)产品。“陌陌在(zài)海外业(yè)务(wù)上(shàng)的(de)投(tóu)资太(tài)慎(shèn)重了(le)，好几个海外业(yè)务(wù)只投了十几万元试水，看到没有水花就被放弃了。”

　　哪怕(pà)到了2021年，王力(lì)在接受采访时还在强调，“我其实不建议出海，因为我觉(jué)得国内市场(chǎng)还没有到一个特别成熟的状态。”“只(zhǐ)有打通(tōng)美国市场(chǎng)，你的产品(pǐn)才有辐射(shè)能(néng)力，去做一个印度市场有(yǒu)什(shén)么(me)用呢？”

　　战略上的失误导致陌陌错过了(le)最好的出(chū)海时(shí)机。

　　自(zì)2016年国内厂商冲向社(shè)交(jiāo)赛道(dào)以来，7年(nián)时间已(yǐ)过，如今摆在唐(táng)岩面前的，已是一个群狼环绕的红海市场，要从中虎口夺(duó)食并不容易。缺乏(fá)积(jī)累(lèi)的陌陌必须加大各方(fāng)资源(yuán)投入，在奋(fèn)力突(tū)破文(wén)化壁(bì)垒的同时(shí)，做出产品形态跟玩法(fǎ)上的创(chuàng)新，才(cái)有可能成功。

　　于唐岩而言，充裕的(de)现金(jīn)流成为(wèi)最后的底牌，当下陌陌的境(jìng)遇还远称不(bù)上是绝境。但(dàn)面对摆在陌生人社交赛道眼前的限制和天花板，留(liú)给其试错和调整的时间(jiān)已经不(bù)多了。

　　（应受访(fǎng)者要求，文中人物均(jūn)为化名）

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