“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个(gè)女博士，都是你(nǐ)们逼的！”

　　被举报广告低俗(sú)、虚假宣(xuān)传

　　“五个女博士”被立(lì)案调查

　　那个在电(diàn)梯间(jiān)歇斯底(dǐ)里呐喊的胶原蛋白(bái)饮(yǐn)料品牌“五个女博士(shì)”曾一(yī)度被(bèi)网民骂上热搜，近日该品牌已经被北京市监局立案调查。

　　据九派财经(jīng)消息，北京市朝阳(yáng)区(qū)市场(chǎng)监督管理局(jú)一名工作人员表(biǎo)示，“针对北京(jīng)青颜博(bó)识(shí)健康管理有限公司发布低俗广(guǎng)告(gào)、虚假(jiǎ)宣传的投诉举报，我们依据市场监督(dū)管理行政处罚(fá)相关规(guī)定，经过(guò)综(zōng)合(hé)研判决定立案调查，目(mù)前正在收集证(zhèng)据材料(liào)、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到(dào)五个女(nǚ)博士的走红势必离不开那(nà)则充满魔性的电梯广告(gào)。

　　整则(zé)广告可以(yǐ)用(yòng)简单粗暴来(lái)形容，广告中的(de)女(nǚ)性几(jǐ)乎是(shì)以呐喊的方式喊出上述4句广告词，最后(hòu)一句“喝五个(gè)女博士，都是你(nǐ)们逼(bī)的！”被加(jiā)大加(jiā)粗置于屏(píng)幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩(fàn)卖容(róng)貌(mào)焦(jiāo)虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭曲的(de)价(jià)值观。” 不止一位受访者向(xiàng)蓝(lán)鲸记者表示了对(duì)这则广(guǎng)告的反感。

　　日前，中国(guó)妇女报也刊文评论称，不尊重女性！“五个女博士(shì)”营销(xiāo)之路走(zǒu)歪(wāi)了。

　　背靠“北(běi)大、博士”光环销量(liàng)超百万

　　金星等(děng)名人曾为其站台

　　据官网显(xiǎn)示，五个女博(bó)士(shì)（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年7月12日(rì)，是北京(jīng)青颜博识健康管(guǎn)理有限公司旗下的(de)品牌，由(yóu)其全资子公(gōng)司杭州(zhōu)青颜博(bó)识生物技术有限(xiàn)公(gōng)司共同(tóng)运营。

　　公司共经历了两轮融资，投资方(fāng)包括壹叁(sān)资本、德迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官方(fāng)介绍(shào)称，品(pǐn)牌由五(wǔ)位来自于北大的(de)医(yī)学女博士共同打造(zào)。旗下品(pǐn)牌包(bāo)括胶原蛋白肽(tài)维C饮品、每日亢(kàng)唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在(zài)官网可(kě)以看到五位创(chuàng)始人(rén)的学历背景(jǐng)，其殖民地和半殖民地区别通俗易懂，中国7个殖民地中包(bāo)括(kuò)营养学博士姜珺、生理学(xué)博士王雨辰、皮(pí)肤科博士(shì)闫慧敏、妇产科(kē)博士文佳、医学博士(shì)陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士”两大光环，五个女博士近(jìn)年来在线上(shàng)得以快速(sù)崛起(qǐ)。目前这一品牌在(zài)淘宝(bǎo)、京东、抖音(yīn)上均有布局，累计销量超过(guò)百万，曾登(dēng)上抖音 618 滋补膳食类目新星品(pǐn)牌榜，后拿下 2021 年天(tiān)猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单(dān)上均有斩获成绩(jì)。

　　值得注意的是(shì)，三大(dà)平台上，五个女(nǚ)博(bó)士几乎无时无刻不在直播(bō)，抖音(yīn)直播间更是(shì)直(zhí)播至(zhì)深夜一点，金星、黄奕等(děng)名人也曾为该产(chǎn)品站台(tái)过。

　　北大发声撇清关系

　　虽(suī)然(rán)官(guān)方始终强调品牌是由五个女博士打造(zào)，但从股(gǔ)权结构来看，五个女(nǚ)博士中(zhōng)仅有一名(míng)女博士是直(zhí)接持(chí)股(gǔ)的 。

　　据(jù)天眼查(chá)app显示，北(běi)京青颜博识健(jiàn)康管理有(yǒu)限公司疑似最终控制(zhì)人为姜燕飞（姜燕(yàn)飞(fēi)疑似为(wèi)姜珺改过(guò)的名(míng)字），持(chí)股41.93％的。历史(shǐ)股东中(zhōng)虽出(chū)现过(guò)陈媛媛(yuàn)、王雨辰的名字，但(dàn)二人已于2022年2月(yuè)退出股东(dōng)行列。至(zhì)于文佳与闫(yán)慧敏(mǐn)二人并未出(chū)现在该公司的股(gǔ)权结(jié)构中。

　　此外(wài)，该品牌在创立(lì)之初还曾以(yǐ)北京大学的名义进(jìn)行宣传。

　　但在2020年9月，北(běi)大医学部就曾发文辟谣，声明称，接到(dào)该举报后，我(wǒ)部第一时间就(jiù)相(xiāng)关事项(xiàng)进(jìn)行了(le)核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士(shì)胶(jiāo)原蛋白肽饮品”等产品(pǐn)系北(běi)京青颜博识(shí)健康管理有(yǒu)限公司（以(yǐ)下简(jiǎn)称‘该企业’）产品，该企业与我部无任何投(tóu)资及科技成果转(zhuǎn)移(yí)转化(huà)等关系。同时经我部(bù)查明，该举报所涉及的五名人(rén)员均为我部往届毕业(yè)的博士(shì)研究生（其中二人疑似更名），上述(shù)人员行为属其(qí)个人行(xíng)为，与北京大学(xué)、北京大学(xué)医学部及相(xiāng)关专家教授无任何关(guān)系。

　　背后代工厂曾(céng)与权健关(guān)联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一(yī)处的(de)广告语都可以看到，五个女博(bó)士(shì)极其(qí)擅(shàn)长营(yíng)销(xiāo)，在“北大、博(bó)士、科研”等高大(dà)上的词汇(huì)轰炸之下，产品给消(xiāo)费者留下了(le)极其权威(wēi)的深刻印象(xiàng)。

　　但(dàn)究其根本五个女博(bó)士旗下的产(chǎn)品只是(shì)饮品(pǐn)，并(bìng)无保健食品备案更不(bù)是药(yào)物，其产品是否(fǒu)具有广(guǎng)告中所言(yán)的功效，胶原(yuán)蛋白(bái)肽是(shì)否为智商税(shuì)等一系列问题(tí) 仍然有不少(shǎo)争议。

　　记者了解到(dào)，五个女博士的产品今年以来(lái)就遭到不少消费(fèi)者的投(tóu)诉。

　　一(yī)位消(xiāo)费者表示：“在抖音商(shāng)家买了(le)五个女博士胶原蛋白产品，起初喝了几天脸上(shàng)冒痘没(méi)在(zài)意。直到喝(hē)了有半个(gè)月，脸上嘴巴一圈疯(fēng)狂爆痘(dòu)30、40个。随后(hòu)就医时医生表示，说喝(hē)胶原蛋(dàn)白爆痘的(de)现象确实存在。胶原蛋白(bái)肽含(hán)有大(dà)量(liàng)的蛋白质，摄入体内(nèi)后(hòu)，可能会刺激(jī)皮(pí)下(xià)皮(pí)脂(zhī)腺(xiàn)分泌大(dà)量皮脂，过多(duō)的皮脂堆(duī)积毛(máo)囊内部(bù)就(jiù)会缺氧，滋生细(xì)菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有(yǒu)不少消(xiāo)费者投诉服用后甚至出现长胖的(de)情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者(zhě)查询发现，“五个女博(bó)士”不同产品背后有不同(tóng)代(dài)工厂生产，其中排名(míng)第三的(de)每(měi)日亢(kàng)唐植物饮品生产工厂为江苏菌(jūn)钥生命科(kē)技(jì)发展有限(xiàn)公司。

　　值(zhí)得注(zhù)意的是，江苏(sū)菌钥原名(míng)江苏朸健生命科技发(fā)展有限公司，该公司曾生(shēng)产过权健“自(zì)然养生观”产(chǎn)品，而权健曾深陷传销风波。

　　近年(nián)来(lái)，国内女性在(zài)护(hù)肤(fū)方面的需求逐步(bù)增长，口服(fú)美容市(shì)场(chǎng)也呈现蓬勃发展(zhǎn)得态势，以五(wǔ)个女(nǚ)博主为(wèi)代表(biǎo)的新兴品牌凭借精(jīng)准定位、社媒种草、抖(dǒu)音引爆等一些营销手(shǒu)法在(zài)这一赛道(dào)异军突起，但夸(kuā)大功效与低俗营(yíng)销必然(rán)不(bù)是长久之计(jì)，一旦伪装(zhuāng)被(bèi)卸下后只会丧(sàng)失更(gèng)多消费者的信任。

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