“老公气我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士，都是你们逼(bī)的(de)！”

　　被(bèi)举报广告低俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个女博士”被立(lì)案调查

　　那(nà)个在电梯间歇斯底里呐(nà)喊的胶原蛋白(bái)饮料品(pǐn)牌“五个女(nǚ)博(bó)士”曾一度被网(wǎng)民骂(mà)上(shàng)热搜(sōu)，近(jìn)日该品牌已经被北京市监局立(lì)案调查。

　　据九(jiǔ)派财经消(xiāo)息，北京市朝(cháo)阳区市场监督管理局一名工作人员表示(shì)，“针对北京青颜博识(shí)健康管理有限(xiàn)公司发(fā)布低(dī)俗广告、虚(xū)假宣传的投诉举报(bào)，我们依据市场(chǎng)监督(dū)管理(lǐ)行政处(chù)罚相关规定(dìng)，经过综合(hé)研判决定(dìng)立案调查，目前正(zhèng)在收集(jí)证据材(cái)料、约(yuē)谈(tán)品牌方，将在90天内(nèi)结案(àn)。”

　　说到五(wǔ)个女博士的走红势必(bì)离(lí)不(bù)开(kāi)那则充满(mǎn)魔性的电梯(tī)广告。

　　整则广告可以用简单粗暴来形容，广告(gào)中的女(nǚ)性几乎是以呐喊的方式喊出(chū)上述4句广(guǎng)告词，最后一句(jù)“喝五个女博士，都是(shì)你(nǐ)们逼的！”被加大加(jiā)粗置(zhì)于屏(píng)幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌焦(jiāo)虑(lǜ)，歇斯底(dǐ)里(lǐ)呐喊中透露出品牌扭曲(qū)的价值观。” 不止一(yī)位受访者向蓝鲸记者表(biǎo)示(shì)了对(duì)这则广(guǎng)告的(de)反感。

　　日前，中(zhōng)国妇女报(bào)也(yě)刊文(wén)评论称，不尊重女性！“五个女(nǚ)博士”营(yíng)销之路走歪(wāi)了。

　　背靠“北大、博士(shì)”光(guāng)环销量超百(bǎi)万(wàn)

　　金星(xīng)等名人曾为其站台

　　据官(guān)网显示(shì)，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年7月(yuè)12日(rì)，是(shì)北(běi)京(jīng)青(qīng)颜博识健康管理有限公司(sī)旗下的品牌，由其全资子公司杭州(zhōu)青颜(yán)博识生物技(jì)术有限公司共同运营(yíng)。

　　公司共(gòng)经历了(le)两轮融资(zī)，投资(zī)方(fāng)包括壹叁资本、德迅投资、水羊(yáng)股份和华映资本。

　　官方介绍称(chēng)，品牌由(yóu)五(wǔ)位(wèi)来(lái)自于(yú)北大(dà)的医学女博(bó)士(shì)共同打造。旗下品牌包括胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽维C饮(yǐn)品、每日亢唐植物饮(yǐn)品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等(děng)等(děng)。

　　记者查询发现，依托(tuō)“北大(dà)”“女博(bó)士”两大光(guāng)环，五个女博士(shì)近(jìn)年(nián)来在线上得以快(kuài)速崛(jué)起。目前这一品牌在淘宝、京(jīng)东(dōng)、抖音(yīn)上均(jūn)有布局，累计销量超过(guò)百万，曾登(dēng)上抖音 618 滋补膳(shàn)食(shí)类目新星品(pǐn)牌(pái)榜(bǎng)，后拿下(xià) 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单上均有斩(zhǎn)获成绩。

　　值得注意(yì)的是(shì)，三大平台上，五个女(nǚ)博士几乎无时无刻不在直播，抖音直播间(jiān)更(gèng)是直(zhí)播至(zhì)深夜(yè)一(yī)点，金星、黄奕(yì)等名人(rén)也曾为该(gāi)产品站台过。

　　北大发声撇清关(guān)系

　　虽然官方始(shǐ)终强调品牌(pái)是(shì)由五个女博士打造，但从股权结构(gòu)来看，五个女博士中(zhōng)仅(jǐn)有一名女博士是直接持(chí)股的(de) 。

　　据天眼(yǎn)查(chá)app显示，北京青颜博识健康(kāng)管(guǎn)理有限公司疑似最终控制人为姜燕(yàn)飞（姜燕飞(fēi)疑似(shì)为(wèi)姜(jiāng)珺改(gǎi)过的名字(zì)），持股41.93％的。历史股(gǔ)东中虽出(chū)现过陈媛(yuàn)媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月退出股东(dōng)行列。至于(yú)文佳与闫(yán)慧敏二人并未出现(xiàn)在该公司的股权结构(gòu)中。

　　此外，该品牌在(zài)创立(lì)之(zhī)初还(hái)曾(céng)以北京大学的名义进行宣传。

　　但在(zài)2020年9月，北大(dà)医学部就(jiù)曾(céng)发文(wén)辟谣，声明称，接(jiē)到(dào)该举(jǔ)报后(hòu)，我(wǒ)部第(dì)一时间就相关(guān)事(shì)项(xiàng)进行了核查。经(jīng)查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士(shì)胶原(yuán)蛋白肽饮(yǐn)品”等产品系北京青(qīng)颜博识健(jiàn)康(kāng)管理(lǐ)有限公(gōng)司（以下简称(chēng)‘该(gāi)企(qǐ)业’）产品，该企业与我(wǒ)部无任何投(tóu)资(zī)及科技成果(guǒ)转移转化等关系。同时经我部查明(míng)，该举报所涉及的五名(míng)人员均为(wèi)我部(bù)往届(jiè)毕业的博士研究生（其(qí)中二(èr)人疑似(shì)更名），上述人员行为属(shǔ)其个人(rén)行为，与北京(jīng)大(dà)学、北京大(dà)学医学部及相关专家教授(shòu)无任何关系。

　　背后代工厂曾(céng)与权健关联(lián)

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一处的广告语都(dōu)可(kě)以(yǐ)看到，五(wǔ)个女博士极其擅(shàn)长营销，在“北大(dà)、博士、科(kē)研”等高大上的词汇(huì)轰炸之下，产(chǎn)品给(gěi)消费(fèi)者留下了极其(qí)权威的深刻印(yìn)象(xiàng)。

　　但究其(qí)根本五个女(nǚ)博(bó)士旗下的产(chǎn)品只是饮品，并无保健食品(pǐn)备(bèi)案更不是(shì)药物，其(qí)产品(pǐn)是否具(jù)有(yǒu)广(guǎng)告中所言的功效(xiào)，胶原蛋白肽是否为智商税(shuì)等一(yī)系列问题 仍然有不少(shǎo)争议(yì)。

　　一(yī)位(wèi)消费(fèi)者表示：“在抖音商家买了五个女博(bó)士胶原蛋白产品，起初喝了几天脸上冒(mào)痘没在意。直到喝(hē)了有(yǒu)半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个(gè)。随后就医时医生表示(shì)，说喝胶原蛋(dàn)白爆(bào)痘的现象确实存在(zài)。胶原蛋白肽含有大量的蛋白(bái)质(zhì)，摄入(rù)体内后，可能会(huì)刺激皮下(xià)皮脂(zhī)腺分泌大量(liàng)皮脂(zhī)，过(guò)多的皮脂堆积毛囊内部就会缺氧(yǎng)，滋(zī)生细菌(jūn)导致爆痘(dòu)。”

　　除了(le)爆痘(dòu)的情况外，还有不少消费者(zhě)投诉(sù)服用后甚(shèn)至(zhì)出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发(fā)现，“五(wǔ)个女博士”不同产(chǎn)品背后有不同(tóng)代工厂生(shēng)产，其中排名第三的(de)每日亢唐植物饮品生产工厂为江苏菌钥(yào)生命(mìng)科(kē)技发展有限公司。

　　值得(dé)注意的是，江苏(sū)菌钥原名江苏(sū)朸健生命科技发展有限(xiàn)公司，该公司曾生产过(guò)权(quán)健“自(zì)然养生观”产(chǎn)品，而(ér)权健曾深陷传销风(fēng)波。

　　近年来，国内女性在护肤方面的需求逐步增长，口服(fú)美容(róng)市(shì)场也呈(chéng)现蓬(péng)勃发展(zhǎn)得态势(shì)，以五个女博主(zhǔ)为代表(biǎo)的新(xīn)兴品(pǐn)牌凭借精(jīng)准定位、社(shè)媒种草(cǎo)、抖音引爆等一些营销手法在(zài)这一(yī)赛道异军突(tū)起，但夸大功效与低俗营(yíng)销必(bì)然不(bù)是长久之计，一旦(dàn)伪装(zhuāng)被卸下(xià)后只会丧(sàng)失更多消(xiāo)费者的信任。

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