今(jīn)日（5月12日），孟(mèng)羽童月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年(nián)的孟羽童今年24岁(suì)，在2021年参与综艺节目《初(chū)入职场的我们(men)》时获得董明珠赏(shǎng)识(shí)，当(dāng)年(nián)9月正式入职格(gé)力电器。截至离职，她(tā)在格力电器工(gōng)作时间(jiān)不足(zú)两年。

　　这位曾被董(dǒng)明珠力(lì)捧为(wèi)“接班(bān)人”的孟(mèng)羽童，从入职格力电器到(dào)离(lí)职，每天在做什么？工(gōng)资多少(shǎo)？

　　工作(zuò)内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董事长(zhǎng)秘书一职进入格力电(diàn)器(qì)。由于董明珠(zhū)公开称(chēng)赞其符(fú)合接(jiē)班人标(biāo)准，想培养成“第二(èr)个董明珠”等言论，她的(de)职业(yè)起点看似比绝大(dà)多(duō)数人要(yào)高(gāo)。但事(shì)实上，作为一(yī)个初出茅庐的新人，孟(mèng)羽童仍是从(cóng)基(jī)础工作做(zuò)起。

　　按照孟羽童在社交平台发布的视频所说(shuō)，她入职格力电器后工作大致分(fēn)为(wèi)五个(gè)部分：行政(zhèng)，政府接待，媒体活动，电商与市(shì)场(chǎng)部的对(duì)接，出差。

　　她一方面需要贴(tiē)身跟随董明珠的(de)日常行程与对外(wài)接待，细(xì)致到预约会议室(shì)、写纪要、沟通采访提纲；另一方面负责市场营销策(cè)划，例如脑暴会议，直播与视(shì)频拍(pāi)摄。

　　孟羽童(tóng)还在视频(pín)中透露了(le)薪资情况，“其实我(wǒ)的(de)工资和格力应届大学(xué)生的水平是一(yī)样的，基(jī)本(běn)上在五千到(dào)一(yī)万(wàn)块钱这个区间内。”此前(qián)外界曾传(chuán)言董明珠对(duì)其(qí)开(kāi)出了(le)百万(wàn)年(nián)薪，但只(zhǐ)有12万元为基(jī)础薪资(zī)，其余(yú)则是绩效与销售达标后(hòu)的(de)效益工(gōng)资。她也在视频中否认了百万年薪的说法。

　　在(zài)外界看(kàn)来，孟羽童给格力电器带来的最大(dà)价(jià)值是流量。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠携孟羽(yǔ)童(tóng)在格力电器(qì)官方直(zhí)播间进行了直播带货首秀，4小时内(nèi)，总观看(kàn)人数超(chāo)11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万元。之后(hòu)格力电(diàn)器注册(cè)了抖音(yīn)账号“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”，头像为(wèi)董与孟两(liǎng)人合照(zhào)。凭(píng)借孟(mèng)单独出镜的产(chǎn)品推广视频，“明珠(zhū)羽童精选”成为当时(shí)格(gé)力账号矩阵中热度最高(gāo)的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上(shàng)述抖音账号上很活跃。有媒体总结，她在当年4月至少直播(bō)十余场，每场直播(bō)持续(xù)一到两(liǎng)个小时，5月直播至(zhì)少有(yǒu)10场(chǎng)。但到7月，孟的身影逐渐(jiàn)淡去，她在当(dāng)时回应：“作为董事长秘书(shū)，日(rì)常还有很多其他(tā)工(gōng)作(zuò)要处(chù)理，所(suǒ)以没办法经(jīng)常出现(xiàn)在直播间(jiān)，会在幕(mù)后默默地(dì)陪伴大家。”到8月，“明珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音号更换头(tóu)像(xiàng)，变成董明珠的(de)单人照片。此后，该账号直播由其他主播轮换出镜，董明珠也时常(cháng)露面。

　　董明珠本(běn)人是推动(dòng)格(gé)力电器直播改革的主角(jiǎo)。她在疫(yì)情初期(qī)进行了大刀阔斧(fǔ)的渠道(dào)改革，花费诸多(duō)精力在直播上：2020年(nián)，她进行(xíng)了6场全(quán)国巡回直(zhí)播(bō)，7场其他平台(tái)直(zhí)播，总(zǒng)销售额达到(dào)了476亿元，不(bù)过其中不少(shǎo)销额由各地经(jīng)销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并(bìng)未推出其他高(gāo)管(guǎn)进行直播。如此(cǐ)频(pín)繁出镜，甚至进(jìn)行全(quán)国巡(xún)演，这对(duì)于企业管理者而言(yán)很难持续。因此(cǐ)在孟羽童“出道”直播(bō)后，有市场评(píng)论认为，与其说(shuō)是格力电器接班人，或(huò)许培(péi)养她做格(gé)力(lì)直播接班人才是董明珠(zhū)的目的。

　　但这一猜想终未实现。随(suí)着孟羽童(tóng)退居幕后，账号主角转回到董明珠(zhū)身上，账号名也由(yóu)“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”变更为“格(gé)力明珠(zhū)精选”。

　　从数据来看(kàn)，2022年8月，该账(zhàng)号粉(fěn)丝就已达到236万。近一年后，截至发(fā)稿该(gāi)账号(hào)粉丝数(shù)为255万，增长并不大。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)：没(méi)有董总(zǒng)，我什么都不是(shì)

　　下个(gè)阶段(duàn)准备读研(yán)

　　孟羽童称，至(zhì)于她发的(de)那个(gè)微博“靠别人不靠(kào)自己(jǐ)”，是看(kàn)到(dào)一个讲(jiǎng)亲(qīn)密关系的帖子，然后有感而发，觉得女(nǚ)孩子一定要自立自强，自(zì)省自(zì)足，完全没有说公司(sī)（格力）的意(yì)思(sī)，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力(lì)的平台，没有董总，她什么都不(bù)是，刚毕业，普普(pǔ)通通的(de)一(yī)个学生，就(jiù)来(lái)到格力这么(me)好的平台(tái)，有很多的成(chéng)长空间和(hé)机(jī)会，又受到了很多的(de)关注。

　　孟(mèng)羽童(tóng)直言(yán)道，最(zuì)重(zhòng)要的是在董(dǒng)总这样的(de)企(qǐ)业家身(shēn)边工作，她觉(jué)得不(bù)光是教(jiào)会了(le)她怎么样去做(zuò)事(shì)，更重要的是(shì)教会了她怎么样(yàng)去做人，真(zhēn)的很感(gǎn)激，是发(fā)自内心的感(gǎn)恩。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)告诉大家自己的下一(yī)个阶段(duàn)的任务(wù)，就是准(zhǔn)备(bèi)继(jì)续读(dú)书，然后申请研究生。

　　孟羽童(tóng)感慨(kǎi)，刚去到(dào)格(gé)力(lì)面试的心情(qíng)，记得自己的小工(gōng)位、自己(jǐ)的第一张名片、第一场直播、第一次接待、第(dì)一次对接媒体，第一次主持发布会；永远(yuǎn)记得每次直播(bō)前看产品资料的(de)紧张焦(jiāo)虑，写办公会议纪要那种分秒必(bì)争；记得第一次自己做的大项目落(luò)地时(shí)候那(nà)种(zhǒng)成就(jiù)感，也会(huì)记得国品(pǐn)之光下(xià)作为(wèi)格力人那种深(shēn)深的骄傲和(hé)自(zì)豪(háo)；会记得刚入职那天董总跟她说的话(huà)，也会永远记得刚毕业(yè)时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江(jiāng)湖(hú)路远，山高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董(dǒng)明珠称为“接(jiē)班(bān)人”

　　直言对直播“不是特别感(gǎn)兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力(lì)电(diàn)器董事(shì)长(zhǎng)兼总裁董明(míng)珠在(zài)综艺(yì)节目《初入职场的我们(men)》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽(yǔ)童(tóng)入职格力电器，成为(wèi)董(dǒng)事长秘书(shū)。不久后，董明珠(zhū)公开(kāi)介绍孟羽童(tóng)时表示要把她培养成(chéng)“第(dì)二(èr)个董明珠(zhū)”，由(yóu)此引发(fā)诸多(duō)话题讨论。这(zhè)些动作的背后，2021年也(yě)是董(dǒng)明(míng)珠致力推动格(gé)力电器渠(qú)道(dào)转型的一(yī)年，孟(mèng)羽童加入格(gé)力之后，“明珠羽童精选”抖音(yīn)账(zhàng)号注册。不难看(kàn)出，对于格力(lì)电(diàn)器的渠道转型而言(yán)，孟羽童是(shì)比(bǐ)较重要(yào)的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时(shí)间里，给格力电器带来(lái)了什(shén)么，格力电器的渠道转(zhuǎn)型做得怎么(me)样了？

　　2020年，董明珠大(dà)举进军(jūn)直播。当年，她亲自“上前(qián)线”直播(bō)带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年(nián)，持续推进格力电器渠道转型的董明珠在综艺(yì)节目上活跃了起来(lái)。也正是在《初入(rù)职场的(de)我们》节目中，孟羽童作(zuò)为(wèi)格(gé)力电器市场部实习生得到了(le)董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童(t佛系心态是什么意思óng)在个人微博账号上(shàng)透露(lù)，她(tā)已经(jīng)正式(shì)以“董(dǒng)事长(zhǎng)秘书”的身份入职格力(lì)。当年10月(yuè)，董明珠(zhū)在出席中国制(zhì)造业领袖峰会(huì)时带上了孟羽童。在(zài)这(zhè)场峰会上，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童称，“我希(xī)望她能(néng)在(zài)我身边，把她培养成未来‘第二(èr)个董明珠’。”此话(huà)一出(chū)，孟羽(yǔ)童(tóng)迅速(sù)被贴上“董明珠接班人”“第二个(gè)董明珠”的标(biāo)签(qiān)。自(zì)那以后，孟(mèng)羽童的一举一动(dòng)也受到外(wài)界大量关(guān)注。

　　当(dāng)时，当当网创始人李国庆在直(zhí)播中谈及此(cǐ)事表(biǎo)示，这是董明(míng)珠的炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟羽(yǔ)童为格力(lì)直(zhí)播带货。

　　格力接下来的动作(zuò)似(shì)乎(hū)也在印证外界(jiè)的(de)判断。不久之后，“明珠羽童精选”直播账号在(zài)短(duǎn)视(shì)频平台开通(tōng)，该账号认证主体是格力电商。同时，格力(lì)电(diàn)器(qì)还紧急注册(cè)了“明珠羽童”“孟羽童(tóng)”等多个商(shāng)标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童在格(gé)力(lì)电器官方直播间进行了(le)直播带货首秀。这场直播时(shí)长4个(gè)小时(shí)，总(zǒng)观(guān)看人数(shù)超11.3万(wàn)人，单场销售(shòu)额(é)约62万元。此后，董明珠与孟羽童在(zài)“明珠(zhū)羽童精选”抖音(yīn)号上不(bù)定时直播带(dài)货(huò)。

　　去年1月，董明珠在接受央视(shì)采访(fǎng)时再(zài)次谈到孟羽童“接(jiē)班”的话题(tí)表示，要敢于(yú)吃苦(kǔ)，敢于去挑战自(zì)己，不服输(shū)。“我希望(wàng)把她（孟羽童）的(de)这种精神培养几年，也许她（孟羽童(tóng)）有(yǒu)一天真的能(néng)接(jiē)我(wǒ)的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次被(bèi)传出“遭解雇”。不过(guò)，她本人很快就在个人账号上澄(chéng)清：好久(jiǔ)不更新给大家(jiā)造成误会，自己正在老老实实打工(gōng)。7月中下旬(xún)，孟羽(yǔ)童(tóng)正式在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号发布视(shì)频(pín)表(biǎo)示，因为作(zuò)为董事长秘书，日(rì)常还有其他工(gōng)作需(xū)要处理，所(suǒ)以没办法经常在这个直播间跟大家见面，但会在幕后陪(péi)伴(bàn)大家。

　　可以(yǐ)说，从2022年下半年开始(shǐ)，孟(mèng)羽童逐渐从格力电器(qì)的直播间(jiān)“淡出(chū)”。

　　今(jīn)年4月(yuè)1日，董明珠2023年首(shǒu)场直播，张琦(qí)与孟羽童同(tóng)时(shí)参与直播。当(dāng)时，董明珠主动透露，孟羽(yǔ)童已经不再是她的秘(mì)书。“她现(xiàn)在做视频去(qù)了(le)。所以她自己(jǐ)慢慢在这个过程当(dāng)中（发现自己）更合(hé)适(shì)这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账(zhàng)号上更(gèng)新了4月1日与董明珠直播(bō)的工作(zuò)日常。在这则视频里，孟羽(yǔ)童提到：“其实说实话(huà)，直播(bō)不算是我(wǒ)特别感兴(xīng)趣的工(gōng)作，但是(shì)看到那个销售额的时候，还(hái)是会(huì)非常有成就(jiù)感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小红(hóng)书上发布信(xìn)息(xī)称(chēng)，自己“现在相当于是在(zài)市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠道转型进展如何？

　　在(zài)格力电器官(guān)宣孟羽童离职后，截(jié)至目前(qián)，在孟羽童的抖音及小红书个人账号(hào)上，简历中仍提及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童(tóng)的微博账号置顶微博(bó)也(yě)还是2021年(nián)9月她宣布正式入职格力电器的内容，小红(hóng)书(shū)及抖音置顶短(duǎn)视(shì)频为(wèi)“我就(jiù)是那个被(bèi)董明(míng)珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力(lì)电器，成为董明珠秘书，让孟羽童(tóng)得到广泛关注。截至目前，孟羽(yǔ佛系心态是什么意思)童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人(rén)账号有195.8万(wàn)粉丝(sī)，微博个人(rén)号也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童时常(cháng)更新一(yī)些与董明(míng)珠同(tóng)框，或(huò)在格力(lì)电器工作的日常，这些(xiē)短视频都(dōu)获得大量(liàng)关(guān)注。

　　记者还注意到，在格力电器任职期间，孟羽童的(de)个人小红书(shū)号上就已经有接一些(xiē)3C产品、护肤品、汽(qì)车等商务(wù)广告，这些(xiē)商品与格力没有直(zhí)接关联。

　　对(duì)于格力来说，孟羽童的加入也为(wèi)公司(sī)的渠道转型带来更多(duō)热度。作为格力电器推进线上渠(qú)道建设的重要抓手，格(gé)力电商在(zài)抖音平台有两个主(zhǔ)要直播账号，分别为“格力明珠(zhū)精(jīng)选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力(lì)明珠精(jīng)选”抖音号已有255.1万粉(fěn)丝，是格(gé)力电(diàn)器旗(qí)下(xià)粉(fěn)丝量(liàng)较高(gāo)的直播(bō)账号。

　　▲图片来源：抖音APP截(jié)图

　　去年12月21日，格力电(diàn)器还出(chū)资(zī)5000万元设立珠(zhū)海格力数(shù)字(zì)科技有限(xiàn)公司(sī)，该公司(sī)的经营(yíng)范围(wéi)包括个(gè)人互联网直播服务(wù)等。这被外界解读为，格力电器要加码直播带(dài)货。

　　关(guān)于格力电器的渠(qú)道转型进展，格(gé)力电器在2022年(nián)年报中提到，在国内(nèi)市场，格力(lì)电器重视直播等(děng)新零售电商形式，通过新媒体平台，以直播(bō)带货、社群(qún)营销等形式布局新零售(shòu)渠道，并逐步打造新媒(méi)体矩阵，提升在年轻群体中的(de)影响力。渠道(dào)改革取得了阶(jiē)段性(xìng)成(chéng)果，新兴(xīng)生活电器(qì)品类借助线上渠(qú)道加(jiā)速铺开。海外市场方面，积极采取“线上、线下(xià)”多种方式扩展公司销售渠道。格力电器还提到：“根据奥维数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年年报并未详细透露(lù)线(xiàn)上线(xiàn)下的销售(shòu)占比，也没有(yǒu)披露格力电商的业(yè)绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科电商”微信(xìn)公(gōng)众号（认(rèn)证主体为格(gé)力(lì)电子(zi)商务有限(xiàn)公司），格(gé)力正在(zài)打造“格力数(shù)字科技直(zhí)播(bō)基地”。该直播基地(dì)的定位是：以直播＋短视频(pín)带(dài)货为主导，凭借格力品牌背书，产品与(yǔ)物流体系支持，提供新媒(méi)体培(péi)训、内(nèi)容(róng)运(yùn)营、直播带货、人才输送及(jí)专业指导，引进(jìn)优质的MCN机(jī)构，孵化培养(yǎng)企(qǐ)业数(shù)字化转型，开启格力(lì)产业带(dài)直(zhí)播＋短(duǎn)视(shì)频带货的(de)“新(xīn)零售模式”。

　　4月24日(rì)至(zhì)4月25日，格力首届主(zhǔ)播孵化训练营启动。而在这之前，孟羽童本人还以“格(gé)力(lì)主播”身份为(wèi)格力首届主播孵化训练营(yíng)预热。

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