既是响应消费复苏的(de)大(dà)势，也是为了(le)应对(duì)激烈竞争。

　　4月18日，国家(jiā)统计(jì)局(jú)发布(bù)的数据显示，我国2023年一季度国内生产总值(zhí)（GDP）同比(bǐ)增(zēng)长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份(fèn)消费和出口大(dà)幅(fú)回(huí)升(shēng)，是推动经(jīng)济加快恢复的重要因素。国(guó)家发展改革委新(xīn)闻发言人孟玮表示，一季度消费市场形(xíng)势(shì)开局良(liáng)好。

　　在一(yī)季度消费回暖的背景下，电商行业正在迎来新一(yī)轮的价格战。面(miàn)对「6.18」这个(gè)疫情(qíng)后第一个电商购物节，各(gè)大(dà)电商平台都在摩拳擦掌，发(fā)放规模不等的消费券和消费补(bǔ)贴，以抓住(zhù)机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家主打「多实(shí)惠」策略的电商巨头也在(zài)进一步加大补贴力度。4月21日晚(wǎn)8点，拼多(duō)多百亿补贴「数码家电消费季」再次对手机、电视、空调、冰箱等(děng)数码家电(diàn)产品发放超额补贴，其中小米(mǐ)等品牌产品(pǐn)的补贴(tiē)力度(dù)甚(shèn)至超过(guò)20％，争夺全网最低价。这家公司还喊出(chū)了「天天都是618」的购物口号。

　　而另外(wài)两家电商巨头则主要从供给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿(yì)补贴(tiē)将下调佣(yōng)金费率，吸引(yǐn)更多(duō)低价(jià)商品入驻。而京东也(yě)在(zài)4月(yuè)20日举行「2023年京东618商家大会(huì)」，面(miàn)向商家推(tuī)出「减负(fù)增收」大礼包，希望(wàng)获(huò)得更多(duō)低价商品供(gōng)给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的价格战中，消费者无疑(yí)是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼(pīn)多多再一次加(jiā)码百(bǎi)亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启动了「数码家电消费季」，首季将在拼多(duō)多原来百亿(yì)补贴的基础上再投入10亿。而这(zhè)次4月(yuè)21日发放的超额(é)补(bǔ)贴(tiē)，相当(dāng)于是百亿补(bǔ)贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了此(cǐ)次拼多(duō)多加补后的产品价格，确实(shí)有一(yī)定(dìng)优势。

　　在手(shǒu)机领域，拼多多的补(bǔ)贴力(lì)度(dù)在(zài)20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在拼多(duō)多领券后(hòu)只用829元，而在其它(tā)电商平台均为1049元；比如红米10A手机，拼多多券(quàn)后价为499元，而在(zài)其它电商平台为620元、556元。

　　在家(jiā)电领域，拼多多的补贴力度(dù)也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而(ér)在其它电商平台售价为2299元；比如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用(yòng)券后售价3749元，而在其它平台(tái)售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这(zhè)次活(huó)动均为官方直补，旨在为消费者(zhě)提供(gōng)全网最(zuì)具性价比的产品，无惧比价。」拼(pīn)多多百亿补(bǔ)贴「数码家电消费季」的项目负责人表示(shì)。在五一(yī)消费(fèi)旺季(jì)来临之前，这是(shì)拼(pīn)多多推出的(de)近(jìn)期最大的补贴(tiē)力度。

　　「数码家电消(xiāo)费季」覆盖(gài)的(de)品牌、品类(lèi)很广(guǎng)，消(xiā3尺是多少厘米，3尺3是多少厘米o)费者可以一站(zhàn)式购齐。其中(zhōng)，品牌包括苹果、华为、荣耀、小(xiǎo)米、美的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等，品类包(bāo)括手机、电脑、平板、电视、冰(bīng)箱(xiāng)、空调、智能手表、VR头盔(kuī)等。

　　补(bǔ)贴确实带动了消费业绩。上述(shù)负责人(rén)表示(shì)，消费季活动(dòng)上线半(bàn)个月以来，大部分产品均实现(xiàn)了翻倍增长(zhǎng)。其中，手机类目的销(xiāo)量实现环比翻倍增(zēng)长，尤其是4000元以上的高价位手机环比增幅超过180％。而(ér)家电类目更(gèng)是全品类销量增长了(le)300％，在销量(liàng)最(zuì)高(gāo)的空调单(dān)品中，美的1.5匹一(yī)级能效空调销量(liàng)增(zēng)长超(chāo)过1500％。

　　而(ér)随(suí)着五一假(jiǎ)期(qī)临近，户(hù)外便携式小(xiǎo)家电也(yě)在热销。比如平台车载小冰(bīng)箱、便携式(shì)燃气灶、户外露营灯(dēng)、小电(diàn)锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂(guà)脖式小风(fēng)扇等产品，均(jūn)实现环比翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是大势所(suǒ)趋。一(yī)方(fāng)面是宏观经济(jì)提振(zhèn)、消(xiāo)费反弹，电商平台需要用(yòng)更(gèng)低的价格刺激消费。另(lìng)一方面是电商(shāng)行业的(de)竞争加剧，价格再次成为电商平台之间(jiān)竞争的关键。拼多(duō)多越(yuè)是持续比拼「全(quán)网最低价」，就越有(yǒu)可能(néng)在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格(gé)力(lì)不是目的，

　　消费者才是(shì)目的

　　在过去十年互(hù)联网崛(jué)起(qǐ)的(de)过程中，价格战逐(zhú)渐从一个「商(shāng)业名词」变成(chéng)了一个「带有(yǒu)贬义的(de)名词」。一些戴着有色眼镜(jìng)的(de)人，会将价格战与「恶(è)性(xìng)竞争」划(huà)等号。的确，当年的O2O大战(zhàn)和生鲜(xiān)电商补贴大战，产生了一(yī)些豪掷资(zī)本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在(zài)今天中国(guó)市场急需(xū)从疫(yì)情中复苏的大背景(jǐng)下，企业良性(xìng)的价格竞(jìng)争，不论(lùn)是对经济复苏、还是对(duì)消费者(zhě)都有好(hǎo)处。对(duì)经济而言，电商平台微(wēi)小的补贴刺激(jī)，都可能为经济复(fù)苏多添一把火。而对消费(fèi)者(zhě)而(ér)言，更低的价格真正切切3尺是多少厘米，3尺3是多少厘米让(ràng)消(xiāo)费者得(dé)到了实惠。

　　在此次加(jiā)补活动中，小米旗下手机(jī)、家(jiā)电产品补贴力度均超过20％，最(zuì)高补(bǔ)贴(tiē)1250元

　　然而，不论是对(duì)于(yú)拼多多、还是其他电商(shāng)平台(tái)来说(shuō)，补贴只是短时(shí)间内刺(cì)激(jī)消费者的手段，而不是目的。最终，赢(yíng)得消费者还是(shì)要靠提(tí)升产品和服务质量(liàng)、提(tí)升商家运(yùn)营效率(lǜ)，以及持续性(xìng)地降低商品从生产、到(dào)销售(shòu)、到运输物流等全流程的成本。

　　在价(jià)格补贴之外(wài)，拼多多也(yě)在做更多事情。比如，拼(pīn)多多升级了物流、售后等服务体系，为消费者(zhě)提(tí)供了「假一赔(péi)十、买贵(guì)必赔、送货上门、上门安装」等(děng)服务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业不能(néng)仅靠价格去赢(yíng)得消(xiāo)费(fèi)者，更需要(yào)一套完整的、优质的服务(wù)体(tǐ)系。这才(cái)是(shì)今天企业的立足之(zhī)本。而这(zhè)，也将是未来(lái)电商平台(tái)共同需(xū)要面对和解决的问题。

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