“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬(áo)夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个(gè)女博士，都是(shì)你(nǐ)们逼的(de)！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个(gè)女博士”被立案(àn)调查

　　那个(gè)在(zài)电梯间歇斯底(dǐ)里呐喊的胶原蛋白饮(yǐn)料品牌“五个女博士”曾一度被(bèi)网民(mín)骂上(shàng)热搜，近日该品牌(pái)已经被北(běi)京市监(jiān)局立案调查。

　　据九派(pài)财经(jīng)消息(xī)，北京市朝阳区市(shì)场(chǎng)监(jiān)督管理局一名工作人员表示(shì)，“针(zhēn)对(duì)北(běi)京青颜(yán)博识健康管(guǎn)理有限公司发布低俗广告(gào)、虚假宣传的投诉举报，我们(men)依据市场监(jiān)督(dū)管理行政处罚相关规定，经过综合研判决定立(lì)案调查，目前正在收集(jí)证据(jù)材料、约谈品牌(pái)方，将(jiāng)在90天(tiān)内(nèi)结案。”

　　说到(dào)五(wǔ)个女博士的走红势必(bì)离不开那则充满魔性的电梯(tī)广告(gào)。

　　整则广告可(kě)以用(yòng)简单粗暴来(lái)形容，广告中的女性几乎是以呐(nà)喊的方式喊出上述4句(jù)广(guǎng)告词，最后一(yī)句(jù)“喝五个(gè)女(nǚ)博(bó)士，都是你们逼的！”被加大加粗(cū)置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖(mài)容貌(mào)焦虑，歇斯(sī)底里呐喊中透露出品牌(pái)扭曲的价(jià)值(zhí)观。” 不止(zhǐ)一位受访(fǎng)者向(xiàng)蓝鲸记者表(biǎo)示了对这则广告的反感。

　　日前，中国(guó)妇女报也刊文评论称，不尊重女性！“五个女博士(shì)”营销之路走歪了。

　　背靠“北大(dà)、博士”光环(huán)销量超百万

　　金(jīn)星等(děng)名人曾(céng)为其站(zhàn)台

　　据官网显示，五(wǔ)个(gè)女博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年7月(yuè)12日，是北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司旗(qí)下(xià)的品牌，由其全资子公司杭州青颜博识生物(wù)技术有限公(gōng)司(sī)共同运营(yíng)。

　　公(gōng)司共经历了两轮(lún)融资，投资(zī)方包括壹叁资本、德迅投资、水羊股份和华映资本(běn)。

　　官方介绍称(chēng)，品牌由五位来(lái)自于(yú)北大的医(yī)学女博(bó)士共同打造。旗下品牌包(bāo)括(kuò)胶原(yuán)蛋白肽维C饮品、每(měi)日(rì)亢唐植(zhí)物(wù)饮(yǐn)品、胶(jiāo)原蛋(dàn)白(bái)肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤(fū)精(jīng)华液等等。

　　在(zài)官网可以(yǐ)看到(dào)五位创(chuàng)始人的(de)学历背(bèi)景(jǐng)，其中包括(kuò)营养学博士(shì)姜(jiāng)珺、生理(lǐ)学博士王雨辰、皮肤科博士(shì)闫慧敏、妇产科博士文佳(jiā)、医学(xué)博士陈媛(yuàn)。

　　记者查(chá)询发现，依托“北大”“女博(bó)士”两大(dà)光环(huán)，五(wǔ)个女博(bó)士近年(nián)来在线(xiàn)上得以快速崛起。目(mù)前(qián)这一(yī)品牌在淘宝、京东、抖音上(shàng)均有(yǒu)布局，累计(jì)销量(liàng)超过百万，曾(céng)登上抖音(yīn) 618 滋补膳食类目(mù)新(xīn)星品牌榜，后(hòu)拿(ná)下(xià) 2021 年天猫双11 滋补类目黑(hēi)马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成(chéng)绩。

　　值得注意的是，三大平(píng)台上，五(wǔ)个(gè)女博士几乎无时(shí)无(wú)刻不(bù)在直播(bō)，抖音直播(bō)间更是直播至深夜一点，金星(xīng)、黄奕等名(míng)人也曾为该产(chǎn)品站(zhàn)台过。

　　北大发(fā)声撇清(qīng)关系

　　虽然官方始(shǐ)终强调品(pǐn)牌是由五(wǔ)个女博士打造，但从股权结构来看，五个女博士(shì)中仅(jǐn)有一名女博士是直接(jiē)持股的 。

　　据天(tiān)眼查app显示，北京(jīng)青颜博识健康管理有限公司疑似(shì)最终(zhōng)控制人为姜燕(yàn)飞(fēi)（姜燕飞疑似为姜珺改过(guò)的(de)名字），持股(gǔ)41.93％的(de)。历(lì)史股东(dōng)中(zhōng)虽(suī)出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二(èr)人(rén)已于(yú)2022年2月(yuè)退出股(gǔ)东(dōng)行(xíng)列。至于文佳与(yǔ)闫慧敏二(èr)人(rén)并未出现在该公司的股权结构中(zhōng)。

　　此外，该品牌在创(chuàng)立之初还(hái)曾以北(běi)京大学的名义(yì)进(jìn)行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学(xué)部(bù)就(jiù)曾发(fā)文辟谣，声明称，接到该(gāi)举报(bào)后，我部第一时间就相关事项(xiàng)进行(xíng)了(le)核(hé)查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品系(xì)北(běi)京青颜博识健(jiàn)康管理有限公(gōng)司（以下简称‘该企业’）产品，该企业与我部(bù)无任何投资及科技成果转(zhuǎn)移转(zhuǎn)化等关系。同时经我部(bù)查(chá)明，该举报所涉及的五(wǔ)名(míng)人员均为(wèi)我部(bù)往届毕业(yè)的博(bó)士研究生(shēng)（其(qí)中二(èr)人疑似(shì)更(gèng)名），上述(shù)人员行为属其(qí)个(gè)人行为(wèi)，与北(běi)京大学、北京(jīng)大学医学部(bù)及相关专家教授无任何关系(xì)。

　　背后(hòu)代(dài)工厂曾(céng)与权健(jiàn)关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从(cóng)每(měi)一处的广告语都可(kě)以看到，五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)极其(qí)擅长营销，在“北大、博士、科研”等高大上的词汇轰(hōng)炸之下(xià)，产品(pǐn)给消费者留下(xià)了极其权威(wēi)的(de)深刻印象。

　　但(dàn)究其(qí)根本(běn)五(wǔ)个女博士旗下的产品只(zhǐ)是饮品，并无保健食(shí)品备案更不(bù)是(shì)药(yào)物，其产(chǎn)品是否具有(yǒu)广告中所言的功效，胶原(yuán)蛋(dàn)白肽是(shì)否为(wèi)智(zhì)商税等一系列问题 仍然有不(bù)少(shǎo)争议。

　　记者了解到，五个女博士的产品今年以来就(jiù)遭到不少消费者的投诉。

　　一位消费者表(biǎo)示：“在抖音商家买了五个女博士胶原蛋白产品，起(qǐ)初(chū)喝了几(jǐ)天脸上冒痘没在(zài)意(yì)。直到喝了有半(bàn)个月，脸上嘴巴一圈(quān)疯狂爆痘30、40个(gè)。随后就(jiù)医时医(yī)生表示，说喝胶原蛋(dàn)白爆痘的现象确(què)实存在。胶原蛋白肽(tài)含有大(dà)量(liàng)的蛋白质，摄入体内后，可能会刺激皮下皮脂腺(xiàn)分泌大(dà)量皮(pí)脂，过多(duō)的皮脂堆积毛囊(náng)内部就会缺氧，滋生细菌导致爆(bào)痘。”

　　除了爆痘(dòu)的(de)情况外，还有不少消(xiāo)费者投诉服用后甚至出现长胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸记者(zhě)查询(xún)发(fā)现，“五个女博士(shì)”不(bù)同产品背后有不同代工厂(chǎng)生(shēng)产(chǎn)，其中排名(míng)第三的(de)每日亢唐植物饮品生产工厂(chǎng)为江苏菌钥生命科技发展有限公司。

　　值得注意的(de)是，江苏(sū)菌钥原名江苏朸健生命科技发展有限公司，该公司曾生产(chǎn)过权健“自然养(yǎng)生观”产(chǎn)品，而权(quán)健曾深陷传(chuán)销风波。

　　近年来，国内(nèi)女性在护(hù)肤方面(miàn)的(de)需什么的柳条填合适的词，什么的柳条填空求(qiú)逐步增长，口服(fú)美容市场也呈现蓬(péng)勃发展得态势，以五个(gè)女博主为代表的新兴品(pǐn)牌凭借(jiè)精准(zhǔn)定位、社媒种(zhǒng)草、抖音引爆等一些(xiē)营销手法在这一赛道异(yì)军(jūn)突起(qǐ)，但夸(kuā)大什么的柳条填合适的词，什么的柳条填空功效与低(dī)俗(sú)营销必(bì)然不是长久之计，一旦伪装被卸(xiè)下(xià)后只会(huì)丧失更多消费者(zhě)的信(xìn)任(rèn)。

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