Facebook广告仍然是品牌的有(yǒu)效数字广告工具(jù)，因为它们拥(yōng)有庞大的受(shòu)众和详细的目标选择。在制定(dìng)Facebook广告策略时，将创造力与(yǔ)数(shù)据洞察力相结合(hé)对于使(shǐ)自己在竞争中脱颖(yǐng)而出至关重要。然而，实现这一(yī)点并坚持到底可能比听起来(lái)更复杂。成功需要(yào)触及驱使某人点击(jī)Facebook广告然后转化(huà)的核心。

因此(cǐ)，仅仅关注数据或写(xiě)一些(xiē)朗朗上口(kǒu)的东西并不能减少点(diǎn)击量——你必须(xū)两者(zhě)兼(jiān)而有之才(cái)能获得点击量。阅读以下(xià)内(nèi)容，了解更多关于有(yǒu)效提高参与(yǔ)度和赚(zhuàn)取(qǔ)Faceboo爬山是什么性暗示，男女常用的7句性暗示语k广(guǎng)告点(diǎn)击(jī)量的信息。

一.开始之前(qián)：了(le)解您的受众

了(le)解你的受众(zhòng)是(shì)任何成功的营销或广告(gào)活动的(de)第一步(bù)。使用有关客户(hù)的可(kě)用(yòng)数据和有关(guān)产(chǎn)品(pǐn)的反馈可以帮(bāng)助您(nín)“了解”潜在买家在整个购(gòu)买过(guò)程中的需求。

它就像多(duō)米诺骨(gǔ)牌效应(yīng)：

1.了(le)解(jiě)受(shòu)众(zhòng)对你(nǐ)的产品定位的价值观，以使你的(de)广告(gào)符合他们的(de)需求。

2.了解(jiě)谁在阅读(dú)你的(de)广(guǎng)告以及他们的(de)需(xū)求(qiú)，可以突出他(tā)们(men)最感兴(xīng)趣的(de)细节。

3.知道什么对你的观(guān)众最有吸引力，可以带来额外的点击量和更多(duō)的(de)转化率。

深(shēn)入(rù)研究数据以了解你(nǐ)在Facebook上的目标受众，这本(běn)身就(jiù)是一项技能。一旦你很好(hǎo)地处理(lǐ)了这方(fāng)面的业务，是时候开始在(zài)Facebook上做(zuò)广(guǎng)告(gào)了。一个好的广告可(kě)以帮(bāng)助你的品牌创建(jiàn)引(yǐn)人注目(mù)的活动(dòng)，以吸引力(lì)和清晰度的正确(què)组(zǔ)合吸引消费(fèi)者购买你的(de)产品。

让我们(men)来看看在Facebook广告上获得(dé)点击的(de)两个最重要的因素：广告(gào)设(shè)置(zhì)和广(guǎng)告创(chuàng)意。

二.广告设置

企业在(zài)创建(jiàn)广告时有不同的优先(xiān)级，Facebook提(tí)供了(le)格式化广(guǎng)告的选项，以(yǐ)最好地宣传您的品牌。无论你想(xiǎng)使用图(tú)像、视频、声音还(hái)是(shì)文字(zì)，都有一种格式可以(yǐ)帮助你实现(xiàn)营销目标。企(qǐ)业应(yīng)该使(shǐ)用各种(zhǒng)各样的广告，因为每个人都不同(tóng)地参与广告。虽然有些人(rén)更喜欢(huān)视频演示(shì)，但(dàn)另一些人更喜欢(huān)伴随(suí)着(zhe)扎实(shí)视觉效(xiào)果的文(wén)字。尝试各种形式可以让你的企(qǐ)业(yè)深入(rù)了解吸引(yǐn)目标(biā爬山是什么性暗示，男女常用的7句性暗示语o)受众的(de)广告。

通过Facebook广(guǎng)告提供(gōng)的一些格式选项包括：

1.单(dān)图像和(hé)幻灯片格式(shì)

Facebook上的(de)照片(piàn)广告(gào)是(shì)一种简单的格式，可以使用高(gāo)质量的(de)单一图(tú)像(xiàng)来展示你的品牌。这种格式创(chuàng)建起(qǐ)来很快，使您能够突(tū)出(chū)显示特(tè)定的产品，帮(bāng)助(zhù)它在订(dìng)阅源中脱颖而出。幻灯片还可(kě)以展示多(duō)个(gè)图像。这种格式可(kě)以拍(pāi)摄你已经拥(yōng)有(yǒu)的图像，添加(jiā)运(yùn)动和声音来创建一个可以在设备上快速加(jiā)载的(de)广(guǎng)告。幻灯(dēng)片制作也很容(róng)易，成本比视频(pín)低，加载速度比视频广告快(kuài)5倍。

何(hé)时使用(yòng)此广告(gào)格(gé)式，这(zhè)种格式非常(cháng)适合拥有简单(dān)易懂产品(pǐn)的企(qǐ)业(yè)，尤其是(shì)初创企业或有预(yù)算的企业。

如果你仍在(zài)通过广告收集数据，从(cóng)这里开始，你将获得所需的(de)指标（如(rú)哪(nǎ)些照(zhào)片、措辞等最(zuì)有效），然后再转(zhuǎn)向更(gèng)昂贵、更(gèng)高级(jí)的广告类型。

2.视频(pín)广(guǎng)告

视频广告格式可能是最(zuì)有效的脸书PPC，无论(lùn)你的行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可(kě)以(yǐ)帮助您创建视频(pín)或照片幻灯片，组成(chéng)视频。你(nǐ)也可以创(chuàng)建自己的视频并上传(chuán)到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量(liàng)比(bǐ)其他(tā)广告(gào)格式多10%到30%。

如果你有一个可以(yǐ)通过视频展示(shì)的产品(pǐn)，那么很容易获得创意。然(rán)而，如果你(nǐ)提供更复杂的服务(wù)，一(yī)个流行的想(xiǎng)法是(shì)拍摄团(tuán)队中的某(mǒu)个人谈论你的(de)公司的(de)视频(pín)。

何(hé)时使用此广告(gào)格式

就像静态广告一样，你可以也应该尽快测试(shì)视频广告。虽然视频广告通(tōng)常(cháng)无论是哪(nǎ)种类(lèi)型的业务都表现得(dé)更(gèng)好(hǎo)，但它(tā)仍然值得与(yǔ)静态广告一起测试，看(kàn)看什(shén)么(me)对你的(de)受众(zhòng)有(yǒu)效。因(yīn)此，无(wú)论你是一家(jiā)初(chū)创公司还是更成熟的公司，视(shì)频都(dōu)是值得的。另一个(gè)提示：为所(suǒ)有视(shì)频添加字幕(mù)！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允许营(yíng)销人员在(zài)一个(gè)广告中展(zhǎn)示多达10张照片(piàn)和视频。

每个图片或视(shì)频都有自己(jǐ)的链接，可以将潜在买家直接带到(dào)登(dēng)录页，以提(tí)供有关促销、产品细节或(huò)服务的更多信息。转盘(pán)格(gé)式还(hái)允(yǔn)许您显示(shì)与广告相关的一系列事件。旋转木马广告将(jiāng)内容浓缩为一个(gè)广(guǎng)告，同时(shí)也为用户提供了点(diǎn)击图片与您的品(pǐn)牌互动的机会。看看West Elm的例子——注意整(zhěng)体(tǐ)主题是户(hù)外(wài)的(de)，但每张(zhāng)图片都(dōu)有(yǒu)自(zì)己的创意和“立即购物”按钮。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格(gé)式

旋转图(tú)集格式(shì)有(yǒu)利(lì)于显示单个(gè)产品的不同角度、显(xiǎn)示多个产品、显示流(liú)程(chéng)，并在用户(hù)浏览(lǎn)幻灯(dēng)片时提供参与(yǔ)度。如果你的产品或服务有多种用途，这是(shì)传(chuán)达你信息的最佳广告格式。

4.收款(kuǎn)格式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广告(gào)允许消费者通过(guò)介(jiè)绍视频浏览产品，并配以网格(gé)布局(jú)的一系列产品图像。最(zuì)初的视频重点介绍了您(nín)在活动中推(tuī)广的(de)产品系列。当(dāng)用户(hù)单击时(shí)，他(tā)们可以在快(kuài)速加载页(yè)面上浏览集合(hé)中的产品。链接(jiē)可使客户从发(fā)现到浏览(lǎn)再到购买的过程无(wú)缝(fèng)衔接。即时体验是在有(yǒu)人在移动设备上点(diǎn)击(jī)你的广(guǎng)告后(hòu)打开(kāi)的全屏体验。这是突出(chū)您的(de)产(chǎn)品和服(fú)务(wù)的好方(fāng)法(fǎ)。

何(hé)时使用此广告(gào)格式

一(yī)个系列(liè)最(zuì)适合(hé)有产品目录展示的(de)电子(zi)商务品(pǐn)牌。这种格式创建了一个店面，其(qí)中有(yǒu)四种或(huò)四种以上(shàng)的产品可供客户浏览，允许您对相(xiāng)关(guān)商品进行分(fēn)组以提高销售(shòu)额(é)。

5.动(dòng)态(tài)体(tǐ)验(yàn)

Facebook为单个图像(xiàng)和视频广告提供动态体(tǐ)验(yàn)。该选项使用同一广告的不同变体为观众定制广告(gào)——您的团队(duì)使用单个(gè)图像或(huò)视(shì)频和其他文本选项创建(jiàn)广告。该平台通(tōng)过使用(yòng)文本(běn)组(zǔ)合自动(dòng)创建不同的广告，通(tōng)过增(zēng)强功能调整媒体，并(bìng)为(wèi)目标受众(zhòng)创作最有效(xiào)的广告。这个过程可(kě)能包括调整亮度、裁(cái)剪图像或使用滤(lǜ)镜来(lái)突出广告。广告的组成变化可能包括(kuò)标签、显(xiǎn)示相关评论和不(bù)同的文本(běn)组合，以创建引人入胜(shèng)的标题。然后，脸书向(xiàng)用户(hù)显示个(gè)性化(huà)广告(gào)，预计(jì)可(kě)能会获得(dé)回(huí)应的变(biàn)化(huà)。动态广告看起来(lái)像上面的一种广告格式(shì)。但是(shì)，它会(huì)根据用户进行更(gèng)改。你可(kě)以(yǐ)在(zài)这里学习如(rú)何(hé)创(chuàng)建动态广告。

何(hé)时使用此广告格式(shì)

通常，我只(zhǐ)会向有(yǒu)团队或(huò)第三方公司管理Facebook广告的大公司推(tuī)荐(jiàn)这种(zhǒng)广(guǎng)告类(lèi)型。此外，这种形式(shì)最(zuì)适合那(nà)些对(duì)同(tóng)一(yī)产品或服(fú)务的受众(zhòng)略有不同的人。此(cǐ)外，在进入(rù)这(zhè)种(zhǒng)广告类型之(zhī)前，你需要牢(láo)牢把握不同的受众(zhòng)，因(yīn)为它(tā)可能(néng)会让(ràng)人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示(shì)的广告(gào)创(chuàng)意需要深思熟(shú)虑的计(jì)划来吸(xī)引用户，并充(chōng)分传达营销人员的信息。考虑(lǜ)以下因素，这(zhè)些(xiē)因素(sù)可以带来成功的活动和用户(hù)更多的(de)点击。

1.主(zhǔ)要文(wén)本

由(yóu)于广告是(shì)在用户滚动时快(kuài)速扫描(miáo)的，因此(cǐ)请保持主要文(wén)本(běn)的简短和精确(què)。Facebook建议将你的单词限制在125个字符以(yǐ)内(nèi)，以避免(miǎn)被截断。通过选择与用户互动的最佳词语(yǔ)来确认受(shòu)众(zhòng)的人口统计数据。

你是否根据未来(lái)买家(jiā)的年龄、兴趣或行(xíng)为来确定他们(men)的目标？

如(rú)果(guǒ)是(shì)，请在主要文本中突出显示(shì)这些关键元素。吸引消费者购买你(nǐ)的产品需(xū)要有(yǒu)意义的文字来满足他们的(de)特定需求。无论你是试图吸(xī)引潜在买家，还是向以前对(duì)你的产品感兴趣的消费者重新推销，直(zhí)接写(xiě)信(xìn)给观(guān)众(zhòng)都(dōu)很重(zhòng)要。

2.媒体

在制作(zuò)广告时，选择独(dú)特的(de)媒体(tǐ)资(zī)产并代(dài)表(biǎo)您的品牌(pái)。真实(shí)的内容在吸引(yǐn)用(yòng)户和产生点击方面非常出(chū)色。此(cǐ)外，确保你的媒体在种(zhǒng)族和性别(bié)方面是多样化的(de)——在营销你的品牌和(hé)与目标受众(zhòng)建立联(lián)系时，包容(róng)性和代表性很重要。

3.标题

你的(de)Facebook广告的标题应该是对行动(dòng)号(hào)召的补充。例如，CTA可以(yǐ)鼓励(lì)用户点击下载免费目(mù)录、查看独家交易(yì)或了解有(yǒu)关收(shōu)藏的更多详细信(xìn)息。一(yī)定(dìng)要在标题中突出显示特价商品(pǐn)。标(biāo)题中(zhōng)应该突出类似(shì)“节省高(gāo)达30%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸引(yǐn)消费者并鼓励点击。请记住，在截断之(zhī)前最多只能(néng)有40个(gè)字符。

4.呼(hū)叫行动(dòng)（CTA）

深思熟虑的CTA在购物(wù)之旅中与消费者见面(miàn)。如果他们浏览一个产品系列(liè)，诸如“购(gòu)买系列”或“查看我们的新(xīn)产(chǎn)品”之类的(de)CTA会(huì)激发人们对该品牌的(de)兴(xīng)趣。提(tí)供(gōng)免费试用、目录(lù)或独家交易都是与观众互(hù)动的(de)机会。使(shǐ)用“立(lì)即购物”CTA对电子商务(wù)零售商来说很(hěn)有价值，而(ér)“了解更多”或(huò)“立(lì)即下载”CTA为企业对企(qǐ)业（B2B）营销(xiāo)提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页(yè)面对于为潜在客户(hù)创造无缝(fèng)体验至关(guān)重要。登录页(yè)必(bì)须与(yǔ)广告相(xiāng)关，无论(lùn)是产(chǎn)品详细信息页还(hái)是潜在(zài)客户捕获页。向消费者提供(gōng)他们想(xiǎng)要(yào)探索您的(de)产品或服务的信息以及转(zhuǎn)换过(guò)程中合乎逻辑(jí)的下一步是(shì)至关重要的。为(wèi)移动(dòng)用户优化目(mù)的(de)地页面(miàn)，这(zhè)意味(wèi)着(zhe)内(nèi)容会立即(jí)加载，用户可(kě)以(yǐ)轻松导航(háng)，结账(zhàng)（电(diàn)子(zi)商务）也很有效(xiào)。

6.最后的想(xiǎng)法(fǎ)

脸书广告通过其庞(páng)大的受众(zhòng)为大小(xiǎo)企业(yè)带(dài)来收(shōu)入。因(yīn)此，从长远来看(kàn)，花时间(jiān)制作能够产生(shēng)点击量的广告是值得的。您的营(yíng)销(xiāo)团队可以创建一个(gè)Facebook活(huó)动，通过(guò)考虑(lǜ)最佳展示(shì)产品(pǐn)的格式来点击，同(tóng)时积(jī)极参与(yǔ)受(shòu)众的(de)兴趣。

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