Facebook广告仍然是(shì)品(pǐn)牌的(de)有效(xiào)数字广告工具，因(yīn)为它们拥(yōng)有庞(páng)大的受众(zhòng)和详细(xì)的(de)目标选(xuǎn)择。在制(zhì)定Facebook广告策略(lüè)时，将创(chuàng)造力与(yǔ)数据(jù)洞察力相结(jié)合(hé)对(duì)于使自己在(zài)竞(jìng)争中脱(tuō)颖(yǐng)而(ér)出至关重要(yào)。然(rán)而(ér)，实现这(zhè)一(yī)点(diǎn)并(bìng)坚持到底可能比听起来更复杂。成功需要触(chù)及驱使某人点(diǎn)击Facebook广告然后转化(huà)的(de)核心(xīn)。

因此(cǐ)，仅仅(jǐn)关(guān)注数据或(huò)写一些朗朗上口的东(dōng)西(xī)并(bìng)不能减(jiǎn)少点击(jī)量——你必须两者(zhě)兼而有之才(cái)能(néng)获(huò)得点(diǎn)击(jī)量。阅(yuè)读以下内容(róng)，了解更多关于有(yǒu)效(xiào)提(tí)高参与度和赚取Facebook广告点击量的信(xìn)息。

一.开始之前：了解您的受(shòu)众

了(le)解你的受(shòu)众是任何成功(gōng)的营销或广(guǎng)告活动的(de)第一步。使用(yòng)有关客(kè)户(hù)的可用(yòng)数(shù)据和有关产品的反馈可以(yǐ)帮助您“了(le)解”潜在(zài)买家(jiā)在整个购买(mǎi)过程(chéng)中的(de)需求。

它就(jiù)像多(duō)米诺骨牌效应：

1.了解受众对(duì)你的产(chǎn)品定位的(de)价值(zhí)观，以使你的广告符合他们的需求。

2.了解(jiě)谁(shuí)在(zài)阅读你的广告(gào)以及他们的需求，可以突出他们最感兴趣的(de)细节。

3.知道什么对(duì)你的观众最(zuì)有吸引力，可以(yǐ)带来额外的点击量和(hé)更(gèng)多的(de)转化率。

深入研究数据以了解你在(zài)Facebook上的目标受(shòu)众，这本身就(jiù)是一(yī)项技能。一旦你很(hěn)好(hǎo)地处理(lǐ)了这方面(miàn)的业务，是时候开始在Facebook上做广告了。一个好的广告可以(yǐ)帮助你(nǐ)的品(pǐn)牌创(chuàng)建(jiàn)引人注(zhù)目的活动(dòng)，以吸引力和清晰度(dù)的(de)正确组合吸引消费者购买你(nǐ)的产(chǎn)品。

让我们来(lái)看(kàn)看(kàn)在Facebook广告上获得点击的两(liǎng)个最(zuì)重要的因素：广告(gào)设置和(hé)广告创意(yì)。

二.广告设(shè)置

企业在创(chuàng)建广告(gào)时有不同的优先级(jí)，Facebook提(tí)供了格腰围88是多少 腰围88是多少码式化广告的(de)选(xuǎn)项，以最好(hǎo)地宣(xuān)传您的品牌。无论你想使(shǐ)用图像、视频、声音还是(shì)文字，都(dōu)有一种格式可以帮助(zhù)你实(shí)现营销目标。企业应(yīng)该(gāi)使用各种各样的(de)广(guǎng)告，因为每个(gè)人都(dōu)不(bù)同地参与广(guǎng)告。虽然(rán)有些(xiē)人更喜欢视频演示，但另(lìng)一些人更喜欢伴随着扎实视觉(jué)效果的文(wén)字(zì)。尝试(shì)各种形(xíng)式可以(yǐ)让你(nǐ)的企业(yè)深入了解(jiě)吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告提(tí)供(gōng)的(de)一(yī)些格(gé)式选项包括：

1.单(dān)图像和幻灯(dēng)片格(gé)式腰围88是多少 腰围88是多少码p>

Facebook上的(de)照片广告(gào)是一(yī)种简(jiǎn)单的格式，可以(yǐ)使用高(gāo)质量(liàng)的单一图像(xiàng)来(lái)展示你的品牌。这(zhè)种格式(shì)创建(jiàn)起来很快，使(shǐ)您能够突(tū)出显示特(tè)定的(de)产品，帮助它在订阅源中(zhōng)脱(tuō)颖而出(chū)。幻灯片还(hái)可以(yǐ)展示多个图(tú)像。这种(zhǒng)格式可(kě)以(yǐ)拍摄你(nǐ)已经(jīng)拥有的图像，添加(jiā)运(yùn)动和(hé)声(shēng)音(yīn)来创(chuàng)建一个可以(yǐ)在设(shè)备(bèi)上快(kuài)速(sù)加载的广(guǎng)告。幻灯片制作也很(hěn)容易，成(chéng)本比视频低，加载(zài)速度比视频广(guǎng)告快5倍(bèi)。

何时使用此广告格式，这种格(gé)式非常适合拥有(yǒu)简单易懂产品的企业，尤其是(shì)初创企(qǐ)业或有(yǒu)预算的(de)企业。

如果你仍在通过广告收集数(shù)据(jù)，从这(zhè)里开始，你将(jiāng)获得所需(xū)的指标（如(rú)哪些照片、措辞等最(zuì)有效(xiào)），然后再(zài)转向更(gèng)昂贵、更高(gāo)级的(de)广告类型。

2.视(shì)频广告

视(shì)频广告格(gé)式(shì)可能是最有效的(de)脸书PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提供(gōng)了(le)Creator Studio工具，可以帮(bāng)助您创建视频或照片幻(huàn)灯片(piàn)，组成视频。你(nǐ)也(yě)可以创建(jiàn)自己的视频(pín)并上(shàng)传到Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视频广(guǎng)告的浏览量(liàng)比其他广(guǎng)告格式多10%到30%。

如果(guǒ)你有(yǒu)一个可以通(tōng)过视频展(zhǎn)示的产品(pǐn)，那么很容易获得创意(yì)。然而，如果你提(tí)供(gōng)更复杂的服务，一(yī)个流行的(de)想法是拍摄(shè)团队中的腰围88是多少 腰围88是多少码某个(gè)人谈论你的(de)公司的视频(pín)。

何时(shí)使用此(cǐ)广告格(gé)式

就像静态广告(gào)一样，你可以也应该尽快(kuài)测试(shì)视(shì)频广告。虽然视(shì)频广告通常(cháng)无论是哪种类型(xíng)的业务都表现得更好，但(dàn)它仍(réng)然值得(dé)与静态广告一起(qǐ)测试，看看(kàn)什么(me)对你(nǐ)的受(shòu)众有效(xiào)。因此(cǐ)，无论你是一(yī)家初(chū)创公(gōng)司(sī)还是更成熟的公司，视频都是值得的。另一个提示(shì)：为(wèi)所(suǒ)有视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋(xuán)转图集格式允许营销人员(yuán)在一个(gè)广告(gào)中展示(shì)多达10张照片和视频。

每个(gè)图片或视频都有自己的链接(jiē)，可以将潜在买家直接(jiē)带到登录页，以(yǐ)提(tí)供(gōng)有(yǒu)关促销(xiāo)、产品(pǐn)细节或(huò)服务的更多信息(xī)。转盘(pán)格式还允许您显示与广告相关的一(yī)系列(liè)事件。旋转(zhuǎn)木马(mǎ)广告将(jiāng)内容浓缩为一(yī)个广告，同(tóng)时也(yě)为用户提供(gōng)了(le)点击图(tú)片与您的品牌互动的机会。看看West Elm的(de)例子(zi)——注意整体主题是户外的，但(dàn)每张图片(piàn)都有(yǒu)自己(jǐ)的(de)创意和“立即购物(wù)”按(àn)钮。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告格式

旋(xuán)转图(tú)集格式有利(lì)于显示单个产品的不(bù)同角度、显示多个(gè)产品(pǐn)、显示流程，并在用户浏览幻灯(dēng)片时(shí)提(tí)供参(cān)与度。如果你的产品(pǐn)或服(fú)务有多种用(yòng)途，这是(shì)传达你信息的最(zuì)佳广(guǎng)告格式。

4.收款(kuǎn)格式（电子(zi)商(shāng)务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费者通过介绍视频浏览产品，并(bìng)配以网(wǎng)格(gé)布局的(de)一(yī)系列产(chǎn)品(pǐn)图(tú)像。最初的视频重点介绍了(le)您(nín)在(zài)活动中推广的产品系列。当(dāng)用户单击时，他们可(kě)以在快速加载(zài)页面上浏览集合中(zhōng)的产品。链接可使客户从发现到浏览再(zài)到(dào)购买(mǎi)的过程无缝衔接。即时体验是在有人在移动设备上点(diǎn)击你的(de)广告后打开的(de)全屏体验(yàn)。这是突出(chū)您的产(chǎn)品(pǐn)和服务的好方法。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格(gé)式

一个系列最适合有产品目录展示(shì)的电子(zi)商务品(pǐn)牌(pái)。这种格式创(chuàng)建了一个店面(miàn)，其中(zhōng)有四种(zhǒng)或四种以上的(de)产(chǎn)品(pǐn)可供(gōng)客户浏(liú)览(lǎn)，允许您对相关商(shāng)品(pǐn)进(jìn)行分(fēn)组(zǔ)以提高销(xiāo)售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个图像和视频广告提供(gōng)动态体验(yàn)。该选项(xiàng)使用同一广告的不同变(biàn)体为观众定(dìng)制广告(gào)——您(nín)的团队使用单个图(tú)像或视频和(hé)其他文本选项创建广告(gào)。该平台(tái)通过使(shǐ)用(yòng)文(wén)本组合自动创(chuàng)建不(bù)同(tóng)的广告，通过增(zēng)强功能调整媒体，并为目标(biāo)受众创作最有效的广告。这个(gè)过(guò)程可能(néng)包括调整亮度、裁剪图像或(huò)使用(yòng)滤镜来(lái)突出广告。广告的(de)组(zǔ)成变化(huà)可(kě)能包(bāo)括标签、显示相关(guān)评论和不同的文本(běn)组合，以(yǐ)创建引人(rén)入胜的标题。然(rán)后，脸(liǎn)书向用户显示个性化广告，预计可能(néng)会获得回应的变化。动态广告看起来像上面(miàn)的一(yī)种广告格式。但是，它会根据用户进行更改。你(nǐ)可以(yǐ)在(zài)这里学习如何创建动态(tài)广(guǎng)告(gào)。

何时使用(yòng)此广告格式

通常，我只会向有团(tuán)队或第三方公(gōng)司管理Facebook广告的大公(gōng)司推(tuī)荐这(zhè)种广(guǎng)告类(lèi)型。此外，这种形式最适(shì)合那些对同一(yī)产品(pǐn)或(huò)服务的受(shòu)众略(lüè)有(yǒu)不同的人。此外(wài)，在进入这种广告类型之前，你需要牢(láo)牢把握不同的受(shòu)众，因为(wèi)它可能会(huì)让人(rén)困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示(shì)的广(guǎng)告(gào)创(chuàng)意需要(yào)深思熟(shú)虑(lǜ)的计划来(lái)吸(xī)引用户，并充分传达(dá)营(yíng)销人员的信息。考虑以下因(yīn)素，这些(xiē)因素可以(yǐ)带来成功的活动和用户更多的点击(jī)。

1.主(zhǔ)要文(wén)本(běn)

由于广(guǎng)告(gào)是(shì)在用户滚动时(shí)快(kuài)速(sù)扫描的，因(yīn)此请保持(chí)主(zhǔ)要文本(běn)的(de)简短和精(jīng)确。Facebook建议将你的单词限制在(zài)125个字(zì)符以内(nèi)，以(yǐ)避(bì)免被截(jié)断。通过选择与用(yòng)户互动的(de)最佳词语来确认受众的人口统(tǒng)计数据。

你是否(fǒu)根(gēn)据未来(lái)买家的(de)年(nián)龄(líng)、兴趣或行为来确定他(tā)们的目标？

如(rú)果是(shì)，请(qǐng)在(zài)主要文本中突出显示这些关(guān)键元素。吸引消费者购(gòu)买(mǎi)你的产品需要有意义的(de)文字来(lái)满足(zú)他们的特定(dìng)需求(qiú)。无(wú)论你是试(shì)图吸引潜在买家，还(hái)是向以前对你(nǐ)的产品(pǐn)感兴趣的消(xiāo)费(fèi)者重(zhòng)新推销，直接写信给观(guān)众都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选(xuǎn)择独(dú)特的媒(méi)体资产并代表您的(de)品牌。真实的内容在吸(xī)引(yǐn)用(yòng)户和产生点击方(fāng)面非(fēi)常出色。此(cǐ)外，确保你的媒体在种族和性别方面是多样化的——在营销你(nǐ)的品牌和(hé)与(yǔ)目标受(shòu)众建(jiàn)立联系(xì)时，包容性和代表性(xìng)很重要。

3.标题(tí)

你(nǐ)的(de)Facebook广告的标(biāo)题应该是(shì)对行动号召的补充(chōng)。例如，CTA可(kě)以鼓(gǔ)励用户点击下载免费目录、查看独家交易(yì)或(huò)了解有(yǒu)关(guān)收藏的更多详细信息。一定要在标题中(zhōng)突出显(xiǎn)示特价商品。标题中应该突出类(lèi)似“节省高达(dá)30%+免(miǎn)费送货(huò)”的CTA，以吸(xī)引消费者并鼓励点击。请记住，在截断之(zhī)前最多只(zhǐ)能有40个(gè)字符。

4.呼(hū)叫行动(dòng)（CTA）

深思熟(shú)虑(lǜ)的CTA在购物之旅中与消费(fèi)者见面。如(rú)果(guǒ)他们浏览一个产(chǎn)品系列，诸如“购买(mǎi)系(xì)列”或“查看(kàn)我(wǒ)们的新产品(pǐn)”之类的CTA会(huì)激发人(rén)们对该品牌的(de)兴趣。提供(gōng)免费试用、目(mù)录或独家交易都是与观众(zhòng)互(hù)动的机会。使用(yòng)“立即(jí)购(gòu)物”CTA对电子商(shāng)务(wù)零售商来说很有价值(zhí)，而“了解(jiě)更多(duō)”或(huò)“立(lì)即(jí)下载”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营销提(tí)供了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优(yōu)化广告登录页面对于为潜在(zài)客户(hù)创造无缝(fèng)体(tǐ)验至关重要。登(dēng)录(lù)页必(bì)须与广(guǎng)告相关，无论是产品详细信(xìn)息页还是(shì)潜在客户捕获页。向消费者提供(gōng)他们想(xiǎng)要探索您(nín)的产品或服务(wù)的信息以及(jí)转换(huàn)过程中合乎逻辑的(de)下一步是(shì)至关重(zhòng)要的。为移(yí)动(dòng)用户优(yōu)化目的地页面，这(zhè)意(yì)味着内容(róng)会立(lì)即加(jiā)载，用户可以轻松导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的(de)想法

脸书(shū)广(guǎng)告通过其(qí)庞大的受众为大小企(qǐ)业带来收入(rù)。因此，从长(zhǎng)远(yuǎn)来(lái)看，花时(shí)间(jiān)制作(zuò)能够产(chǎn)生点击量的广告是(shì)值得的。您的营销团队(duì)可以创建一个Facebook活动，通(tōng)过考虑最佳展(zhǎn)示产品的格式(shì)来点击，同时积极参(cān)与受众的兴趣。

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