今(jīn)日（5月(yuè)12日），孟(mèng)羽童(tóng)月薪话(huà)题冲上微博热(rè)搜(sōu)第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目《初入(rù)职场(chǎng)的我们》时获得董明珠(zhū)赏(shǎng)识，当年9月正式入职格(gé)力电器。截至离职，她(tā)在格力(lì)电器工作(zuò)时间不(bù)足两年。

　　这位曾被董明(míng)珠力(lì)捧为“接班人”的孟羽童，从入职(zhí)格力(lì)电(diàn)器(qì)到(dào)离职，每(měi)天在做(zuò)什么？工(gōng)资多少(shǎo)？

　　工作内(nèi)容繁杂(zá)，月薪不(bù)足一万(wàn)

　　孟羽童最(zuì)初以董事长秘书一(yī)职进(jìn)入格力电器(qì)。由于董(dǒng)明珠公开称赞其符(fú)合接班人标(biāo)准，想培(péi)养成“第(dì)二个董明(míng)珠”等言论，她的职业起(qǐ)点看(kàn)似(shì)比绝大多数人要(yào)高。但事实上，作为(wèi)一个初出茅庐(lú)的新人，孟羽童(tóng)仍是(shì)从基础工作(zuò)做起。

　　按照孟羽童(tóng)在社交平台发布的视(shì)频所说，她入职格力电器后(hòu)工作(zuò)大致分为五个(gè)部分(fēn)：行(xíng)政，政(zhèng)府接待(dài)，媒体活动，电商与市场部(bù)的对接，出差。

　　她一方(fāng)面需要贴身跟随董(dǒng)明珠的日常(cháng)行程(chéng)与对外接待，细致到(dào)预约(yuē)会议室、写(xiě)纪要、沟通采访提纲；另一方面(miàn)负(fù)责市场(chǎng)营(yíng)销策划(huà)，例如脑暴会议(yì)，直播与视频拍(pāi)摄(shè)。

　　孟羽童还在视频中(zhōng)透(tòu)露了薪资情况(kuàng)，“其(qí)实我的工资和格力(lì)应届大学生的水(shuǐ)平是(shì)一(yī)样的，基本上在五千到一万块钱这个(gè)区间内。”此前外界曾传言董明珠对其开出了百万年(nián)薪，但只有12万元为基础薪(xīn)资，其(qí)余(yú)则(zé)是绩效与销售达标后的效(xiào)益工资。她也在视频中否认了(le)百万年薪的(de)说(shuō)法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器带来(lái)的最大(dà)价值(zhí)是(shì)流(liú)量(liàng)。

　　2021年(nián)11月3日，董明(míng)珠携孟羽童在格力电器官方直(zhí)播间进行了直播带货首秀(xiù)，4小时内，总观看人数超11.3万人，单(dān)场(chǎng)销售(shòu)额约62万元。之后格力电器(qì)注册了抖音账号“明珠羽童(tóng)精选”，头像为董(dǒng)与孟两人(rén)合照。凭借孟单独出镜的产(chǎn)品推广视频(pín)，“明珠羽童精选(xuǎn)”成为当(dāng)时格力账号矩阵(zhèn)中热度最高的账号。

　　2022年7月(yuè)以前(qián)，孟羽童(tóng)在上述抖音账(zhàng)号上很(hěn)活跃。有媒体(tǐ)总(zǒng)结，她(tā)在当年4月至少直(zhí)播十余场，每(měi)场(chǎng)直播持续一到(dào)两(liǎng)个小时，5月直播至少有10场。但(dàn)到7月(yuè)，孟的身(shēn)影逐渐淡去，她(tā)在当时回应(yīng)：“作为董事(shì)长秘书，日常还(hái)有很多其他工作(zuò)要处理，所以没办法经(jīng)常出现在直播间，会(huì)在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号更换头像，变成董明珠的单人照片。此(cǐ)后，该账号直播由其他主播轮换出(chū)镜，董明珠也时常露面(miàn)。

　　董明珠(zhū)本人是推(tuī)动格力电器直播改革的主角。她(tā)在疫情初(chū)期进行了大刀阔(kuò)斧的渠道(dào)改(gǎi)革，花(huā)费诸多精力在直播上：2020年，她进行了6场(chǎng)全国(guó)巡回直播，7场(chǎng)其他平台直播，总销售额达(dá)到(dào)了476亿元，不过(guò)其(qí)中不少销额由各(gè)地(dì)经销商(shāng)贡献。

　　除董明珠(zhū)外(wài)，格力电器(qì)并未推出其他高管进行直播。如此(cǐ)频(pín)繁出(chū)镜，甚至进行全国(guó)巡演，这对于企业管理者而言很难(nán)持续。因此在孟羽童“出道”直(zhí)播后，有市场评论认为(wèi)，与(yǔ)其说是格(gé)力电(diàn)器接(jiē)班(bān)人，或许培(péi)养她做格力(lì)直播接班人才是董(dǒng)明珠的目的。

　　但这一猜(cāi)想(xiǎng)终未实现。随(suí)着孟羽童退居幕(mù)后，账号主角转(zhuǎn)回到董明珠身上，账号名(míng)也(yě)由“明珠羽童精(jīng)选”变(biàn)更为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年(nián)8月，该(gāi)账(zhàng)号粉丝(sī)就已达到236万(wàn)。近一年(nián)后，截至发稿该(gāi)账号粉(fěn)丝(sī)数为255万(wàn)，增长并不大。

　　孟羽童(tóng)：没有董(dǒng)总，我(wǒ)什么都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟(mèng)羽童(tóng)称(chēng)，至于她发的那(nà)个微博“靠别(bié)人不靠自(zì)己(jǐ)”，是看到一(yī)个讲亲密关系的帖子，然后有感而发，觉得女孩子一定要自立自强，自(zì)省自足，完全没有说公司（格力）的(de)意(yì)思，大家别误会了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果没(méi)有格力的平台，没有董(dǒng)总，她什么都(dōu)不是，刚(gāng)毕业，普普(pǔ)通(tōng)通的一(yī)个学(xué)生，就(jiù)来到格力(lì)这么好的(de)平台，有很(hěn)多的(de)成(chéng)长空间和(hé)机(jī)会，又(yòu)受到了很多的关注。

　　孟羽童直(zhí)言(yán)道，最(zuì)重要的是(shì)在董总这样的企(qǐ)业家身边(biān)工作，她觉得不(bù)光是教(jiào)会了(le)她怎么样去(qù)做事，更(gèng)重要的(de)是教会了她(tā)怎么样(yàng)去做人，真(zhēn)的很感激(jī)，是发自内心的(de)感恩(ēn)。

　　孟羽童告(gào)诉大家自己的下一个阶段的任务，就是准备继续读书，然后(hòu)申请研(yán)究生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚去到格(gé)力面试(shì)的心情(qíng)，记(jì)得(dé)自(zì)己(jǐ)的小(xiǎo)工位(wèi)、自己的第(dì)一张名片、第一(yī)场(chǎng)直播(bō)、第一次接待、第一次对接媒体(tǐ)，第一次主持(chí)发(fā)布会；永远记(jì)得每次直播前看产品资(zī)料的紧(jǐn)张焦(jiāo)虑，写办(bàn)公(gōng)会议(yì)纪要(yào)那(nà)种分秒必争(zhēng)；记得第(dì)一(yī)次自(zì)己做的大项(xiàng)目落地(dì)时(shí)候那种成(chéng)就(jiù)感(gǎn)，也会记(jì)得国(guó)品之光下作(zuò)为格力人那种深深的骄傲和自豪；会记得刚入(rù)职那(nà)天董(dǒng)总跟她说的(de)话(huà)，也会永远记得刚(gāng)毕业时，22岁那个眼(yǎn)光(guāng)有光(guāng)的自(zì)己(jǐ)。

　　孟羽童最后(hòu)说(shuō)，江湖路远(yuǎn)，山高(gāo)水(shuǐ)长(zhǎng)，人生的下一个阶段(duàn)见。

　　曾被董明(míng)珠称为(wèi)“接(jiē)班(bān)人(rén)”

　　直言对直播“不是特别(bié)感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董事长兼总裁董明珠在(zài)综艺节目《初入职场的我们》上(shàng)“相中”孟羽童(tóng)。当年(nián)9月(yuè)，孟羽童入职(zhí)格(gé)力电(diàn)器(qì)，成为董事长秘书。不久后，董明珠公开介绍(shào)孟羽童时表示要把她培养成“第二个董明珠”，由此(cǐ)引(yǐn)发(fā)诸多话(huà)题讨论(lùn)。这(zhè)些动作(zuò)的背(bèi)后，2021年(nián)也(yě)是董(dǒng)明(míng)珠致力推动格力电器渠道转型的(de)一年，孟羽童加入格力之后，“明(míng)珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖音账号注册。不难看出，对于格力电器的渠(qú)道转型而言，孟羽童是比较重要的(de)存在。

　　那么，孟羽童(tóng)在这一年多时间里，给格力电器带来了什么，格力电(diàn)器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大(dà)举进军直播。当年，她亲自“上前线(xiàn)”直播带货(huò)共13场，累计带货金额476亿元。2021年(nián)，持续(xù)推进格力电器渠道(dào)转(zhuǎn)型(xíng)的(de)董明珠在综艺节(jié)目(mù)上活跃了起来(lái)。也正是在《初(chū)入职场的我们》节目(mù)中，孟(mèng)羽(yǔ)童作为格力电(diàn)器市场(chǎng)部实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人(rén)微博账号上透露(lù)，她已(yǐ)经正式以“董事长(zhǎng)秘书”的身份入职格力。当年10月，董明珠(zhū)在出席中国制(zhì)造业领袖峰会(huì)时(shí)带(dài)上了孟羽(yǔ)童。在这场峰会上(shàng)，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希望她能在我(wǒ)身边，把她培养成未来‘第(dì)二个董明珠’。”此话一出，孟羽童(tóng)迅(xùn)速被贴上(shàng)“董明珠接班人(rén)”“第二个董明珠”的(de)标签(qiān)。自那以后，孟羽童的一举一动(dòng)也受到外界大量关注(zhù)。

　　当时，当当网创始人李国(guó)庆在直播中谈(tán)及此事(shì)表(biǎo)示(shì)，这是董明珠的炒作，目的是亲自(zì)孵(fū)化网红，让22岁的孟羽(yǔ)童为格力直播带(dài)货。

　　格(gé)力接(jiē)下(xià)来(lái)的动作似乎也在印证(zhèng)外界的判断(duàn)。不久之(zhī)后，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”直播账(zhàng)号在短(duǎn)视(shì)频平台开(kāi)通(tōng)，该(gāi)账(zhàng)号认(rèn)证主(zhǔ)体是(shì)格力(lì)电商。同时(shí)，格(gé)力电器还紧急注册了(le)“明珠羽童”“孟(mèng)羽童(tóng)”等多个(gè)商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方直(zhí)播间进行了直播带货(huò)首秀。这(zhè)场(chǎng)直(zhí)播时(sh英红九号是名茶吗，英九红茶叶价格一览表í)长4个(gè)小(xiǎo)时，总观看人(rén)数(shù)超11.3万人，单场销售额(é)约62万元(yuán)。此后，董明珠与孟羽童(tóng)在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号上不定时直播带(dài)货。

　　去年(nián)1月，董明珠在接受央视(shì)采访(fǎng)时再次谈(tán)到孟羽童(tóng)“接班”的话(huà)题(tí)表(biǎo)示，要敢于吃(chī)苦，敢于(yú)去挑战自己，不服输。“我希望把她（孟羽(yǔ)童(tóng)）的这种精(jīng)神培养几年，也许她（孟(mèng)羽童）有一天真的能接(jiē)我的位置(zhì)。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次被传出“遭(zāo)解雇(gù)”。不过，她本(běn)人很快(kuài)就在个人(rén)账号上澄清：好久不更新(xīn)给(gěi)大家造成误会，自己正在老老实实打工。7月中(zhōng)下旬，孟(mèng)羽童正式(shì)在“明(míng)珠羽童精选”抖音(yīn)号发布视频表示，因为(wèi)作(zuò)为董事(shì)长秘书，日常还有(yǒu)其他工作需要处(chù)理，所以没办法(fǎ)经(jīng)常在这个直播间跟大(dà)家见面，但会在(zài)幕(mù)后陪(péi)伴大家。

　　可以说，从(cóng)2022年下半年开始，孟羽童(tóng)逐渐从格力电器的(de)直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠(zhū)2023年(nián)首场直播，张琦(qí)与孟羽童(tóng)同时(shí)参与直播。当时，董明珠主动透露，孟羽童已(yǐ)经不再是她的秘书(shū)。“她现(xiàn)在(zài)做视频去(qù)了。所(suǒ)以她自己慢(màn)慢在(zài)这个过程当中（发现自(zì)己）更合适这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红(hóng)书(shū)账号上(shàng)更新了(le)4月1日(rì)与董(dǒng)明珠直播的(de)工作日(rì)常。在这则(zé)视频里，孟羽童(tóng)提到：“其实(shí)说实话，直播不算是我特别感兴趣的工(gōng)作，但是看到那个销售(shòu)额的(de)时候，还(hái)是会非(fēi)常有成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童(tóng)在小红书上发布信息称，自己“现在相当于(yú)是(shì)在市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠道转型进展如何？

　　在(zài)格力电器官宣孟羽童离(lí)职后，截至目前，在孟羽童(tóng)的抖音及小红书个人账(zhàng)号上，简历中仍(réng)提及“五百强(qiáng)董事长秘书”。此外，孟羽童的微(wēi)博账号(hào)置顶微博也还(hái)是(shì)2021年(nián)9月她宣(xuān)布正式入职格力(lì)电(diàn)器的内(nèi)容，小红书及抖(dǒu)音置(zhì)顶短视频为(wèi)“我就是(shì)那个被董明(míng)珠选中的22岁女孩”。

　　入职格(gé)力(lì)电器，成为董明珠秘书，让孟羽童(tóng)得到广泛关注。截英红九号是名茶吗，英九红茶叶价格一览表至目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人(rén)账号有(yǒu)195.8万(wàn)粉(fěn)丝，微博个人(rén)号也有23.8万(wàn)粉丝。在这(zhè)些个人账号，孟羽童时常(cháng)更新(xīn)一些与(yǔ)董明珠同框，或(huò)在(zài)格力电器(qì)工作的日常，这些(xiē)短视频(pín)都(dōu)获得大量关注。

　　记者还注意到(dào)，在格力(lì)电器任(rèn)职期间，孟羽童的个人小红书号上就已(yǐ)经有接一些3C产品、护(hù)肤品、汽(qì)车等商务广告(gào)，这些商品与格力没有直接关联。

　　对(duì)于格力来说，孟羽童的加入也为公司(sī)的渠(qú)道转(zhuǎn)型(xíng)带(dài)来更(gèng)多热度。作为(wèi)格力电(diàn)器推进线上渠道建设的重(zhòng)要抓(zhuā)手，格力电(diàn)商在抖音(yīn)平台(tái)有两(liǎng)个(gè)主要(yào)直播账(zhàng)号，分别为“格力明珠精选”及(jí)“格力董(dǒng)明珠店”。截至目前，“格力明(míng)珠(zhū)精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号(hào)已有255.1万(wàn)粉丝，是(shì)格力(lì)电器旗(qí)下粉丝(sī)量(liàng)较高的直播账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖音APP截(jié)图

　　去年12月21日，格力电器(qì)还出资5000万(wàn)元(yuán)设(shè)立(lì)珠海格力数字科技有限公司，该公司的经营范围包括个人互(hù)联网直播服(fú)务等。这被外(wài)界解读为(wèi)，格力电器要(yào)加码直播带货(huò)。

　　关于格力(lì)电器的渠(qú)道转(zhuǎn)型(xíng)进(jìn)展，格力电器在2022年年报中提到，在国(guó)内市场，格力电(diàn)器重视(shì)直播等新零售(shòu)电商形式，通过新媒体平台(tái)，以直(zhí)播(bō)带货、社(shè)群(qún)营销等(děng)形式布局新零售渠道，并逐(zhú)步打造新(xīn)媒体矩阵，提升在年(nián)轻群体中(zhōng)的影响力。渠道改(gǎi)革取(qǔ)得了阶(jiē)段性成果，新(xīn)兴生(shēng)活电器品类借助线(xiàn)上渠道加(jiā)速铺开。海外市场方面，积极采取“线上、线(xiàn)下”多种(zhǒng)方式扩(kuò)展(zhǎn)公(gōng)司销售(shòu)渠道(dào)。格力电器还(hái)提到：“根据奥(ào)维数据，2022年格(gé)力线上份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格(gé)力电器历年年报并未详细透露线上(shàng)线下的销(xiāo)售占比，也没有披露格力电商的业绩(jì)。

　　记者还注(zhù)意(yì)到，根(gēn)据“格力数科电商”微信公(gōng)众号（认证(zhèng)主体为格力电(diàn)子商务有(yǒu)限(xiàn)公司），格(gé)力正在打造“格力数字(zì)科(kē)技直(zhí)播基地”。该(gāi)直播基地的定位是：以直播＋短(duǎn)视(shì)频带货为主导，凭借格力品(pǐn)牌背书(shū)，产品与物(wù)流体系支(zhī)持，提(tí)供(gōng)新媒体培(péi)训、内容运营(yíng)、直播带货、人才输送及专业指导，引进优质(zhì)的MCN机构，孵(fū)化培养企业数字(zì)化转型，开(kāi)启格力产业带直播＋短视频(pín)带货的(de)“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格(gé)力首届主(zhǔ)播孵化训练营启动(dòng)。而在这(zhè)之前，孟羽童本人(rén)还以“格力(lì)主播”身份为(wèi)格(gé)力首届(jiè)主播孵化训练营预热。

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