Facebook广告(gào)仍(réng)然是品牌(pái)的有(yǒu)效数字广(guǎng)告工(gōng)具(jù)，因为(wèi)它们拥有庞大的受(shòu)众和详(xiáng)细的(de)目标选择。在(zài)制定(dìng)Facebook广(guǎng)告策略时(shí)，将(jiāng)创造力与(yǔ)数据洞察力相(xiāng)结合对于(yú)使自己在竞争中脱颖而(ér)出(chū)至关(guān)重要。然而，实(shí)现这一(yī)点并坚持(chí)到底可能比听起(qǐ)来更(gèng)复杂。成功需(xū)要触及驱(qū)使某人点击Facebook广告(gào)然(rán)后转(zhuǎn)化的核心。

因此，仅仅关注数(shù)据或(huò)写一些朗朗上口的东西并不能(néng)减(jiǎn)少(shǎo)点击(jī)量——你必须两者兼而有之才(cái)能获得点击量。阅(yuè)读以下内容，了解更多关于(yú)有效(xiào)提高参与度和赚(zhuàn)取Facebook广(guǎng)告点(diǎn)击量的信(xìn)息。

一.开始之(zhī)前：了解您的受(shòu)众

了(le)解你的(de)受(shòu)众是任何成功的营销或广(guǎng)告(gào)活动(dòng)的第一步。使(shǐ)用有关客户的可(kě)用数据和有(yǒu)关产品(pǐn)的反馈可以帮助您“了解”潜在买家在整个购买过程(chéng)中的(de)需求。

它(tā)就像多米诺骨牌效(xiào)应：

1.了解(jiě)受众对你的(de)产品定(dìng)位(wèi)的(de)价值观，以使你(nǐ)的广(guǎng)告(gào)符合(hé)他们的需求(qiú)。

2.了解谁在阅(yuè)读你的广(guǎng)告以及他们的需求，可以突出他们最感兴趣的细(xì)节。

3.知道(dào)什么对(duì)你的观众最有吸引力，可以带来额外的点击量和更多(duō)的转化率(lǜ)。

深(shēn)入研究数据以了解你在Facebook上的(de)目(mù)标受(shòu)众，这(zhè)本身就是一项技能。一旦你很好地处理(lǐ)了这方面的业(yè)务(wù)，是时候开始在Facebook上(shàng)做广(guǎng)告(gào)了。一(yī)个好的广告可以(yǐ)帮(bāng)助你的品牌创(chuàng)建引人注目的活(huó)动，以(yǐ)吸引(yǐn)力和清晰度的正确组合(hé)吸引消费者(zhě)购(gòu)买你的(de)产品。

让我们来看(kàn)看在Facebook广告上获得点击的(de)两个(gè)最重要的因素：广告设置和广告创(chuàng)意。

二.广告(gào)设置

企(qǐ)业在创建广告时(shí)有不(bù)同的优先级，Facebook提(tí)供了格(gé)式化广告(gào)的(de)选项，以最好地宣传(chuán)您的品(pǐn)牌。无论你(nǐ)想使用高宽深用什么字母表示什么，高宽深用什么字母表示出来(yòng)图像、视频、声音还是(shì)文字，都有一种(zhǒng)格式可以(yǐ)帮助(zhù)你实现(xiàn)营销目标。企业(yè)应该使用各种各样的广告(gào)，因为每个人都不同地(dì)参(cān)与(yǔ)广告(gào)。虽然有些(xiē)人更喜欢视(shì)频演(yǎn)示，但另(lìng)一些人更(gèng)喜欢伴随着(zhe)扎实视觉效(xiào)果的文(wén)字(zì)。尝试各种形(xíng)式可以让(ràng)你的企业深入了解(jiě)吸引目标受众(zhòng)的广(guǎng)告。

通(tōn高宽深用什么字母表示什么，高宽深用什么字母表示出来g)过(guò)Facebook广告提供的(de)一些格式(shì)选(xuǎn)项包括：

1.单图(tú)像和幻(huàn)灯片(piàn)格式

Facebook上的照片广(guǎng)告是一种(zhǒng)简单的格(gé)式，可以使用高质(zhì)量的单(dān)一图(tú)像来展示你的品(pǐn)牌。这(zhè)种(zhǒng)格(gé)式创建起来很快，使您能够突出(chū)显示(shì)特定的产品，帮(bāng)助(zhù)它在(zài)订阅源中脱(tuō)颖而出(chū)。幻灯片还可以(yǐ)展示多个图(tú)像。这种(zhǒng)格(gé)式可以拍摄你已经(jīng)拥有的图(tú)像，添加运(yùn)动(dòng)和声(shēng)音来创建一个(gè)可以在设备上快速(sù)加载的广告。幻灯片制作也很容易，成(chéng)本(běn)比视频(pín)低，加载速度比(bǐ)视频(pín)广告快5倍。

何(hé)时使用此广告格式，这(zhè)种(zhǒng)格式非(fēi)常(cháng)适合拥有简单易(yì)懂(dǒng)产品的企(qǐ)业，尤其是初创企业或有预算的企业。

如(rú)果你仍在通(tōng)过广告收集数(shù)据，从这里开始(shǐ)，你将(jiāng)获得所需的指标(biāo)（如(rú)哪些照片、措(cuò)辞(cí)等(děng)最有(yǒu)效），然(rán)后再转向更昂贵、更高级的广告类(lèi)型。

2.视频(pín)广告

视频广告格式(shì)可(kě)能是最有效的脸书PPC，无(wú)论(lùn)你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可(kě)以帮助您创(chuàng)建视频或(huò)照片(piàn)幻灯片，组(zǔ)成视(shì)频(pín)。你(nǐ)也可以创建自己(jǐ)的视频并上(shàng)传到(dào)Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频广(guǎng)告的浏览量(liàng)比(bǐ)其他(tā)广(guǎng)告格式(shì)多10%到30%。

如(rú)果你有一个可以(yǐ)通过视频展示的(de)产(chǎn)品，那么很容易获(huò)得创意。然而(ér)，如果你(nǐ)提供(gōng)更复杂的服务，一(yī)个(gè)流行的想法是(shì)拍摄团队(duì)中的某(mǒu)个人谈论你的公司的(de)视频。

何(hé)时使用此(cǐ)广告格式

就像(xiàng)静态(tài)广告一(yī)样，你可(kě)以也应该尽快测(cè)试视(shì)频广告。虽然视频广告通常无论是哪种(zhǒng)类型的业务都表(biǎo)现得更好，但它仍(réng)然值得(dé)与(yǔ)静态广告一起测(cè)试，看看什么对你的受(shòu)众有效。因此，无论你(nǐ)是(shì)一家初创公司还是更成熟的公司，视频都是(shì)值得的。另一个提示：为所有(yǒu)视频添(tiān)加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允许营销人(rén)员在(zài)一(yī)个广告中展(zhǎn)示多达(dá)10张照(zhào)片和视频(pín)。

每个图(tú)片或视频(pín)都有自己的链接，可以(yǐ)将潜(qián)在买家直接带到登录页，以提供有关促销、产(chǎn)品(pǐn)细节或服务(wù)的更多信息。转盘(pán)格式还允许您显示与广告(gào)相关的一系列事件。旋(xuán)转木马(mǎ)广(guǎng)告将内容浓(nóng)缩为(wèi)一(yī)个广告，同时也为用户(hù)提(tí)供(gōng)了点击图片(piàn)与(yǔ)您的品牌互动的机(jī)会。看(kàn)看West Elm的例子——注(zhù)意整体主(zhǔ)题是(shì)户外的(de)，但(dàn)每张图片都有自(zì)己的(de)创意(yì)和“立即购(gòu)物”按钮。

何(hé)时(shí)使用(yòng)此(cǐ)广告格(gé)式(shì)

旋转图集(jí)格式有利于显示(shì)单个产品的不(bù)同角度、显示多个产品、显(xiǎn)示流程，并在用(yòng)户浏览幻灯片时(shí)提(tí)供参与度(dù)。如果你的产品或服务(wù)有(yǒu)多种用(yòng)途，这是传达(dá)你信息的最佳广告(gào)格式。

4.收款格(gé)式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍(shào)视频(pín)浏览(lǎn)产品，并配(pèi)以网格布局的(de)一系列(liè)产(chǎn)品图像。最初的视频重(zhòng)点介绍(shào)了您在活动中推广的产品系列。当(dāng)用户单击(jī)时，他们可以在快(kuài)速(sù)加(jiā)载页面上浏览集合中的产品。链接可使客(kè)户从发现到浏览再(zài)到购买的过程无缝衔(xián)接(jiē)。即时体验是在有人在移动设(shè)备上点击你(nǐ)的广告后打(dǎ)开的全屏体验(yàn)。这是(shì)突出您(nín)的产品和服务的好方法。

何(hé)时使(shǐ)用此(cǐ)广告格式

一个系列最适(shì)合有产品目录展(zhǎn)示的电(diàn)子商务品(pǐn)牌。这种(zhǒng)格式创(chuàng)建了一个店面，其中有四种或四种以上的产品(pǐn)可供客户浏览，允许(xǔ)您(nín)对(duì)相关(guān)商品(pǐn)进(jìn)行(xíng)分组以提高(gāo)销(xiāo)售(shòu)额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为(wèi)单个图像和视频(pín)广告提供动态体验。该选(xuǎn)项使用同(tóng)一广告(gào)的不同变(biàn)体为观众定(dìng)制广告——您的(de)团队使用单个图像或视频和其他文本(běn)选(xuǎn)项创(chuàng)建(jiàn)广告。该平台(tái)通过(guò)使(shǐ)用文本组合自动创建(jiàn)不同(tóng)的广告，通过(guò)增强功能调(diào)整媒体，并(bìng)为目标受(shòu)众创作(zuò)最有效的广(guǎng)告。这个过程可能(néng)包括调整(zhěng)亮(liàng)度、裁(cái)剪图(tú)像或(huò)使用滤镜来突出广告。广告的组成变化可能包括标签、显示相(xiāng)关(guān)评(píng)论和不同的文本组合，以创(chuàng)建引人(rén)入胜的标题。然后，脸书向用户显示个(gè)性化广告，预(yù)计可能会(huì)获得(dé)回(huí)应的变化(huà)。动态(tài)广告看起来像(xiàng)上面的一种广(guǎng)告格(gé)式。但(dàn)是，它会(huì)根(gēn)据用(yòng)户进(jìn)行更(gèng)改(gǎi)。你可(kě)以(yǐ)在这里学习如何创建动态广告。

何(hé)时使用(yòng)此广(guǎng)告格式

通常，我只会向有团队或第三方公司(sī)管理Facebook广告(gào)的大(dà)公司推(tuī)荐(jiàn)这(zhè)种广告类型。此外(wài)，这种形式(shì)最适合那些对同一产品(pǐn)或服务(wù)的受众略(lüè)有不同(tóng)的人。此外，在进入这种广告类(lèi)型之前，你(nǐ)需(xū)要牢牢把握不同(tóng)的受众(zhòng)，因(yīn)为它可(kě)能会让人困惑(huò)。

三(sān). 广告创意

在Facebook上展示的广告(gào)创(chuàng)意(yì)需要深(shēn)思(sī)熟虑的计划来吸(xī)引用(yòng)户，并充分传达营销(xiāo)人员的信息。考虑(lǜ)以(yǐ)下因素，这些因素可(kě)以带来成功的活动(dòng)和用户(hù)更多的点击。

1.主要文本

由于(yú)广(guǎng)告是在用(yòng)户滚动时(shí)快(kuài)速(sù)扫描的，因此请保持主(zhǔ)要(yào)文(wén)本(běn)的简短(duǎn)和(hé)精确。Facebook建议将(jiāng)你的单词限制在125个字符以内(nèi)，以避免(miǎn)被截断。通过选择(zé)与用户互动的(de)最佳(jiā)词语来(lái)确认受众的(de)人口(kǒu)统计数据。

你是否根(gēn)据未来(lái)买家的年(nián)龄、兴趣(qù)或行为来确定(dìng)他们的(de)目标？

如果是，请(qǐng)在主要文本中突出显(xiǎn)示这些关键元素。吸引消费(fèi)者购买你的(de)产品需要有意义的文字(zì)来满(mǎn)足他(tā)们(men)的特定需(xū)求。无论你是试图吸(xī)引潜在买(mǎi)家，还(hái)是向(xiàng)以前对你的产品感兴(xīng)趣的(de)消费(fèi)者(zhě)重新(xīn)推销，直接写(xiě)信给(gěi)观众都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选(xuǎn)择独特(tè)的媒体资(zī)产(chǎn)并代(dài)表您的品牌。真实的内容在吸(xī)引用户和产(chǎn)生点击方面非常出色(sè)。此外，确保你的媒体(tǐ)在种(zhǒng)族和性别方面是(shì)多样化的(de)——在营销你的品牌和与目标受众建立联系时，包容性和代表性很重(zhòng)要。

3.标(biāo)题

你的(de)Facebook广告的标题应该是对行(xíng)动号召的(de)补充。例(lì)如，CTA可以鼓励(lì)用户点击下载免费(fèi)目录(lù)、查看独(dú)家交易或了解有关(guān)收藏的更多详细信(xìn)息(xī)。一定(dìng)要(yào)在标题中突出显示特价(jià)商品。标题中应该突出类似“节省高(gāo)达30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以吸引(yǐn)消费者(zhě)并鼓励点击。请记住，在截(jié)断之前最多只能(néng)有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在(zài)购物之旅中(zhōng)与消费者见面。如果(guǒ)他(tā)们(men)浏(liú)览一(yī)个产品(pǐn)系列，诸如“购买系(xì)列”或“查(chá)看我(wǒ)们的新产品”之类的CTA会激发人们对该品牌的兴趣(qù)。提供免费试用(yòng)、目录(lù)或(huò)独家交(jiāo)易都是与观众(zhòng)互动的机会。使用(yòng)“立即购物(wù)”CTA对电(diàn)子商(shāng)务(wù)零售(shòu)商来说(shuō)很有价值(zhí)，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营销提供了连接(jiē)。

5.目的(de)地（URL）

优(yōu)化广告登录页面对于为潜在客户创造无缝体验至关重要。登录页必须与广告相(xiāng)关，无论是(shì)产(chǎn)品详细信息页还是(shì)潜(qián)在(zài)客户捕获(huò)页。向消费者提供他们想要探索您的产品(pǐn)或服务的信(xìn)息以及转换过程中合乎逻(luó)辑的下一步是至(zhì)关重要的。为移动用(yòng)户优化目的地页面，这意味着内容会立(lì)即(jí)加(jiā)载(zài)，用(yòng)户可以轻松高宽深用什么字母表示什么，高宽深用什么字母表示出来导航，结(jié)账(zhàng)（电子(zi)商(shāng)务）也(yě)很有效(xiào)。

6.最后的想法(fǎ)

脸书广告通过其(qí)庞大的(de)受(shòu)众为大小企业带来(lái)收入。因此，从长远来看，花时间制作(zuò)能(néng)够产生(shēng)点击量(liàng)的广告是值得的。您的营(yíng)销团队(duì)可以创建一个Facebook活动(dòng)，通过考(kǎo)虑最佳(jiā)展示产品(pǐn)的格(gé)式来点击，同(tóng)时积(jī)极(jí)参与(yǔ)受众的(de)兴(xīng)趣。

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