既是响(xiǎng)应消费复苏(sū)的大势，也是(shì)为(wèi)了应对激烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国家统计局发布(bù)的数据显示(shì)，我国2023年(nián)一季度国(guó)内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出市场预期的(de)4％。其(qí)中，3月份消费和出(chū)口大幅回升，是(shì)推动经济加快恢复的(de)重要因素。国家发展改革委(wěi)新闻发言人孟(mèng)玮(wěi)表示(shì)，一季度消费市场形势开局良好。

　　在(zài)一季度消费(fèi)回暖的背(bèi)景(jǐng)下，电商行业正在(zài)迎来新一轮(lún)的价格战。面对「6.18」这个疫(yì)情后第(dì)一个电(diàn)商购物节，各(gè)大电商平台(tái)都在摩拳擦掌，发放规模不等的消费券和消费补贴，以抓住(zhù)机遇(yù)、继(jì)续提振消费。

　　拼多(duō)多，这家主打「多实(shí)惠(huì)」策略的电商巨(jù)头也在进一步加(jiā)大补(bǔ)贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码家电(diàn)消(xiāo)费季」再次对手机、电视、空调、冰(bīng)箱(xiāng)等数码家电(diàn)产(chǎn)品发(fā)放超额补贴，其中小米等品(pǐn)牌产品的补贴力度甚至超过20％，争夺全网最低价。这(zhè)家(jiā)公司还喊出了「天天都是618」的购物口号。

　　而另外两家(jiā)电商巨头(tóu)则主要从供给端(duān)入手。4月20日，淘(táo)宝宣布百(bǎi)亿(yì)补贴将(jiāng)下调佣金(jīn)费率(lǜ)，吸引更多低价(jià)商(shāng)品(pǐn)入(rù)驻。而京东也在4月20日举行「2023年(nián)京(jīng)东618商家大会(huì)」，面(miàn)向商家推出「减负增收(shōu)」大礼包(bāo)，希望获得更(gèng)多低(dī)价商品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的价格战中，消费者(zhě)无疑是最(zuì)大的赢家(jiā)。

　　01

　　消(xiāo)费(fèi)复苏(sū)、竞争加(jiā)剧，<10公斤滚筒洗衣机尺寸长宽高，一般洗衣机的尺寸是多少厘米/p>

　　拼多多(duō)再一次加码百亿补(bǔ)贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启动了(le)「数码家电消费季」，首季(jì)将在(zài)拼(pīn)多多(duō)原(yuán)来百(bǎi)亿补贴(tiē)的(de)基础(chǔ)上再投入10亿。而这次4月21日(rì)发放的(de)超额补贴，相当(dāng)于是(shì)百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极(jí)客(kè)公(gōng)园(yuán)对比了此次拼多(duō)多加(jiā)补后的产品价格，确实有一(yī)定优(yōu)势。

　　在手机(jī)领(lǐng)域(yù)，拼多(duō)多的补贴力度在20％左右。比如小(xiǎo)米旗(qí)下的(de)红米(mǐ)Note11，在(zài)拼多多(duō)领(lǐng)券后只用829元，而在其它电商平台(tái)均为(wèi)1049元(yuán)；比(bǐ)如(rú)红米(mǐ)10A手机，拼多多券后价为499元，而在其(qí)它电商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴力度也(yě)在20％左(zuǒ)右。比如小米电视EA70，在(zài)拼(pīn)多多用券后售价1799元(yuán)，而在其它电商(shāng)平台售(shòu)价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在(zài)其它平台售价(jià)4999元(yuán)、4699元10公斤滚筒洗衣机尺寸长宽高，一般洗衣机的尺寸是多少厘米(yuán)；

　　「这次(cì)活动(dòng)均为官方直补(bǔ)，旨在为(wèi)消费者提供全网最具性价比的产品，无惧比(bǐ)价。」拼多多百亿(yì)补贴(tiē)「数码家(jiā)电消费季」的项(xiàng)目负(fù)责(zé)人表示。在五一消(xiāo)费(fèi)旺季来临之前，这是拼(pīn)多多推出的近期(qī)最大的补贴力度。

　　「数(shù)码家电(diàn)消费季」覆盖的品牌、品类很广，消费(fèi)者可以一(yī)站(zhàn)式购齐(qí)。其中，品牌(pái)包括苹果、华为、荣耀、小(xiǎo)米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等，品类(lèi)包(bāo)括手机、电脑、平板、电(diàn)视、冰箱、空调、智(zhì)能(néng)手表(biǎo)、VR头(tóu)盔等。

　　补贴(tiē)确实带动了消费业(yè)绩。上述负(fù)责人表示(shì)，消费季活(huó)动上线半个(gè)月以来(lái)，大(dà)部(bù)分产品(pǐn)均实现了翻倍增长。其(qí)中，手机类目的(de)销量(liàng)实(shí)现环比翻倍增长，尤其(qí)是4000元(yuán)以上的(de)高价位手机环比增幅超过(guò)180％。而家电类目(mù)更是(shì)全(quán)品类销量增(zēng)长了(le)300％，在销量最高的空调(diào)单(dān)品中，美(měi)的1.5匹一级能效空调销量增(zēng)长超过1500％。

　　而随(suí)着五一(yī)假期临(lín)近(jìn)，户外便携式小家电也在(zài)热销。比如平台车载小冰箱、便携式(shì)燃气灶、户(hù)外(wài)露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖(kā)啡(fēi)机(jī)、挂脖(bó)式小风扇等产品，均实现环比翻(fān)倍增(zēng)长。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是大势所趋。一方(fāng)面是宏(hóng)观经济提振、消费反弹，电商平台需(xū)要用更(gèng)低的价格刺激消费。另一(yī)方面是电商(shāng)行业的竞争加剧，价(jià)格再次成(chéng)为电商平台之间竞争(zhēng)的关(guān)键。拼多多越是持续比拼「全网最低价」，就(jiù)越(yuè)有可能在(zài)这场大(dà)势中赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是目(mù)的，

　　消费者才(cái)是(shì)目的

　　在(zài)过(guò)去十年互(hù)联网崛起的过程中，价格战(zhàn)逐(zhú)渐从(cóng)一个「商业名(míng)词」变成了一个「带有贬义的名词」。一些戴着有色眼镜的人，会将价(jià)格战与「恶性竞争」划等号(hào)。的(de)确(què)，当年的O2O大战和生鲜电商补贴大战(zhàn)，产生了(le)一些豪(háo)掷资本、却「一地鸡毛」的(de)现象(xiàng)。

　　但在今天中国市场急需(xū)从疫情(qíng)中复苏的(de)大背(bèi)景下，企(qǐ)业(yè)良(liáng)性的(de)价格(gé)竞争，不论是对经(jīng)济复苏、还是(shì)对消费者都有(yǒu)好(hǎo)处。对(duì)经济而言，电商平(píng)台微小的补贴刺(cì)激，都(dōu)可能为经(jīng)济复苏多添一把火。而对消费(fèi)者而(ér)言(yán)，更低的价(jià)格真(zhēn)正(zhèng)切(qiè)切让消费者得到了实惠。

　　在此次(cì)加(jiā)补活(huó)动中，小米(mǐ)旗下手机、家电产品补贴力度均超过20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然(rán)而，不(bù)论是对于拼多多、还(hái)是其他电(diàn)商平(píng)台来说，补贴只是短时间内刺激消费(fèi)者的手段，而不是目的(de)。最(zuì)终，赢得消(xiāo)费(fèi)者还(hái)是要靠提升(shēng)产(chǎn)品和服务质量、提(tí)升商家运(yùn)营效率，以及持续性(xìng)地降低(dī)商品从生产、到销售(shòu)、到(dào)运(yùn)输物流等(děng)全流程的成本。

　　在价格补贴(tiē)之外(wài)，拼多多也在做更多事情。比如，拼多(duō)多升级了(le)物流(liú)、售后等服务体系，为消(xiāo)费者提供了「假一赔十、买贵(guì)必赔、送货上门、上门安装」等服务(wù)，让消费者(zhě)「安心买、放(fàng)心退」。

　　毕(bì)竟最(zuì)终，企业不能仅靠(kào)价格去赢得消费者，更需要一套(tào)完整的、优质的服务体系。这才是今(jīn)天企业的立足之本。而这(zhè)，也(yě)将是未来电商(shāng)平台共同需要面(miàn)对和(hé)解决的问题(tí)。

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