Facebook广告(gào)仍然是品牌的有(yǒu)效数(shù)字广(guǎng)告工具，因为它们拥(yōng)有庞大的受众和详(xiáng)细的目标选择。在制定Facebook广告策(cè)略时(shí)，将创造(zào)力与数据洞察力相结合对(duì)于使(shǐ)自己在竞(jìng)争中脱(tuō)颖而(ér)出(chū)至关(guān)重(zhòng)要(yào)。然而，实现(xiàn)这(zhè)一点并坚持到底可能比(bǐ)听(tīng)起来更复杂。成功(gōng)需(xū)要(yào)触及(jí)驱使某人点击Facebook广告然后转化的(de)核心。

因此，仅仅关注(zhù)数(shù)据或(huò)写一些朗朗上口的(de)东西并(bìng)不能减(jiǎn)少(shǎo)点击量——你必须两者(zhě)兼而有之(zhī)才能获得点击量(liàng)。阅读以下内(nèi)容，了解(jiě)更多关于有效提(tí)高参与度和赚取Facebook广告(gào)点击量的信息(xī)。

一.开始之前：了解您的(de)受众

了解你的受(shòu)众是(shì)任何成功的营销或广(guǎng)告活动的第一步。使用有关客户的可用数据和有关产品的反馈可以帮助您“了(le)解”潜在买家在(zài)整个购买过程中的(de)需求。

它就像多米(mǐ)诺骨牌效(xiào)应：

1.了(le)解(jiě)受众(zhòng)对(duì)你的产品定位的(de)价(jià)值(zhí)观，以使你的广告符(fú)合(hé)他们的需求(qiú)。

2.了解谁在阅读你的广(guǎng)告以及他们的需(xū)求，可以突出他们最感兴(xīng)趣(qù)的(de)细节。

3.知道什(shén)么(me)对你的观众最有(yǒu)吸引力，可以带来额外(wài)的点击量和更多的转(zhuǎn)化率。

深入研究(jiū)数据以了解你在Facebook上的目(mù)标受众，这本(běn)身就是一项技能。一旦你很(hěn)好地处理了这(zhè)方面的业务，是时(shí)候开始在Facebook上做广告(gào)了。一个好的广告可以帮助你的品牌创建引人(rén)注目的活动，以(yǐ)吸(xī)引力和(hé)清晰度的正确组合吸引消费(fèi)者购买你(nǐ)的(de)产品(pǐn)。

让我们来(lái)看看在Facebook广告(gào)上(shàng)获得点击的两个最(zuì)重要的(de)因素(sù)：广告设置和广告创意(yì)。

二.广(guǎng)告设置(zhì)

企业在创建广告(gào)时有不同的优先级，Facebook提供了(le)格式化(huà)广告的选项，以最好地宣传(chuán)您(nín)的品牌。无论你想使(shǐ)用图像、视频、声音还是(shì)文字(zì)，都有(yǒu)一种(zhǒng)格式(shì)可(kě)以帮助你实现营销目标(biāo)。企业应该使(shǐ)用各(gè)种各(gè)样的广(guǎng)告，因(yīn)为(wèi)每个人都(dōu)不同地参与(yǔ)广告(gào)。虽(suī)然有(yǒu)些(xiē)人更喜欢(huān)视频演(yǎn)示，但另(lìng)一些人(rén)更喜欢伴随着(zhe)扎实视觉效果的文字。尝试各种形式可以让你(nǐ)的(de)企业深入(rù)了解吸(xī)引目(mù)标受众(zhòng)的广告。

通过Facebook广告提供的一些格(gé)式选项包括(kuò)：

1.单(dān)图像和(hé)幻(huàn)灯片格式

Facebook上(shàng)的(de)照(zhào)片广(guǎng)告是(shì)一种简单的(de)格(gé)式，可以使用高质(zhì)量(liàng)的单(dān)一图(tú)像(xiàng)来展(zhǎn)示你的品牌(pái)。这种格式创建起(qǐ)来很快，使您能够突(tū)出显示特定的产品(pǐn)，帮助它(tā)在订阅源中脱(tuō)颖而出。幻灯(dēng)片还(hái)可以展示多个图像。这种(zhǒng)格(gé)式(shì)可以拍摄你已经拥(yōng)有(yǒu)的图像，添(tiān)加运动(dòng)和声音来创建一个可(kě)以在设备上(shàng)快速加载的广告(gào)。幻(huàn)灯片制作也很容(róng)易，成本比(bǐ)视频低，加载速度比视频广告快(kuài)5倍(bèi)。

何时(shí)使(shǐ)用此广告格式，这种格式非(fēi)常适合拥有简单易懂(dǒng)产品的企业，尤(yóu)其(qí)是初创企业或有预(yù)算的企(qǐ)业。

如果(guǒ)你仍在通过(guò)广(guǎng)告收集数据，从(cóng)这里(lǐ)开始，你(nǐ)将获得所需(xū)的指标（如哪些(xiē)照(zhào)片(piàn)、措辞等最有效），然后(hòu)再(zài)转向更昂贵、更(gèng)高级的广告类型。

2.视频广告

视(shì)频(pín)广告格(gé)式可能是最有效(xiào)的脸书PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具(jù)，可以(yǐ)帮(bāng)助您创建视频(pín)或照片幻灯(dēng)片，组成视频(pín)。你也可以创建自己的视频并上传到Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视频广(guǎng)告的浏览量比其他广告格(gé)式(shì)多10%到30%。

如果你有一个可(kě)以通过视频展示的产(chǎn)品，那么很容易获得创意。然(rán)而，如果你(nǐ)提供更复杂(zá)的服务，一个流行的想法是拍(pāi)摄团队(duì)中的某个(gè)人谈论你(nǐ)的公司的视频。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告格式

就(jiù)像静态(tài)广告一样，你可以也应该尽快(kuài)测试视频广告。虽然视(shì)频广告通常无论(lùn)是哪种类型的业(yè)务都表(biǎo)现(xiàn)得更(gèng)好(hǎo)，但它仍然值得与静(jìng)态广告一起(qǐ)测试，看看什么对(duì)你(nǐ)的受众有(yǒu)效。因此(cǐ)，无论你是一家初(chū)创公(gōng)司还(hái)是更(gèng)成熟的公司(sī)，视频都(dōu)是值得的。另一个提示：为所有视频(pín)添(tiān)加(jiā)字幕！

3.旋转图集(jí)广告

旋转图集格式(shì)允(yǔn)许营销人员在一(yī)个广(guǎng)告中展示多(duō)达10张照片和视频。

每个图片或(huò)视频都有自己的链接(jiē)，可以将(jiāng)潜在买(mǎi)家直接带到登录页，以提(tí)供有关促销、产品(pǐn)细节(jié)或服务的更(gèng)多(duō)信(xìn)息(xī)。转(zhuǎn)盘格(gé)式还(hái)允许(xǔ)您显(xiǎn)示与广告相关的一系(xì)列事件。旋转木(mù)马(mǎ)广告(gào)将内容浓缩为(wèi)一(yī)个广告(gào)，同时(shí)也(yě)为用(yòng)户(hù)提(tí)供(gōng)了点击图片与您的品牌互动的机会。看看West Elm的例(lì)子——注意整体(tǐ)主题是(shì)户(hù)外的(de)，但每张图片都(dōu)有自己的创意和“立(lì)即(jí)购物”按钮。

何时使用此广告(gào)格式

旋转图集(jí)格式(shì)有利于显示单个产(chǎn)品的不(bù)同角度、显示多个产品、显(xiǎn)示流程，并在用户浏览(lǎn)幻灯片时(shí)提供参与度。如果你的产品或服务有多(duō)种用途，这是传达你信息的最佳(jiā)广告格式。

4.收款格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允许消费者(zhě)通过介绍(shào)视频浏览产品，并配以网格布局的(de)一(yī)系列产品图像。最(zuì)初的视(shì)频重点介(jiè)绍了您在活动(dòng)中推广(guǎng)的产品系(xì)列。当(dāng)用户单(dān)击时(shí)，他(tā)们可以(yǐ)在快速加载页面(miàn)上浏览集合中的产品。链接可使客(kè)户从发(fā)现到浏览再(zài)到(dào)购买(mǎi)的过程(chéng)无缝衔接。即时体验是在有人在(zài)移动设备上点击你(nǐ)的广告(gào)后(hòu)打开的全(quán)屏体验(yàn)。这是突出您的产(chǎn)品和(hé)服(fú)务(wù)的好方法(fǎ)。

何时(shí)使用此(cǐ)广(guǎng)告格(gé)式(shì)

一个系(xì)列最适合有(yǒu)产品目录展示(shì)的(de)电子商务品牌。这种格式创建(jiàn)了(le)一个(gè)店面，其中有四种或(huò)四种以上(shàng)的产品(pǐn)可供客户浏览，允许您对相关(guān)商品(pǐn)进行分(fēn)组以提高销(xiāo)售额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单个(gè)图像和视频广告提供动态体验。该选项使用同一广(guǎng)告(gào)的(de)不(bù)同变(biàn)体为观众定制广(guǎng)告——您(nín)的团队使(shǐ)用单(dān)个图像或视(shì)频和其他文本(běn)选项创建广告。该平台通过(guò)使(shǐ)用(yòng)文本组合自动(dòng)创建不同的(de)广告，通过增强(qiáng)功(gōng)能调整媒体，并为目标受(shòu)众创作最有(yǒu)效(xiào)的广告。这个过(guò)程可能包括(kuò)调整亮度、裁剪图(tú)像或(huò)使(shǐ)用滤(lǜ)镜来突出广告。广告的组成变化可能包括(kuò)标签、显示相(xiāng)关评论(lùn)和不同(tóng)的文(wén)本组合，以(yǐ)创建引人入胜的标题。然后，脸书向用户显示个性(xìng)化广(guǎng)告，预计可能会获得回(huí)应的变化。动态(tài)广告看起来像(xiàng)上面(miàn)的一(yī)种广(guǎng)告格式(shì)。但(dàn)是，它(tā)会根据用户进行更改。你可(kě)以在这(zhè)里(lǐ)学习如何(hé)创建动态广告(gào)。

何时使用此广告格(gé)式

通常，我只会向有(yǒu)团队或第三方公司管理(lǐ)Facebook广(guǎng)告(gào)的大公司推荐这种(zhǒng)广告类型。此外(wài)，这(zhè)种形(xíng)式最(zuì)适合那些对同(tóng)一产(chǎn)品或服务的受(shòu)众(zhòng)略(lüè)有(yǒu)不同的(de)人。此外，在进入这种(zhǒng)广告(gào)类型之(zhī)前，你需(xū)要牢牢把握不同的(de)受(shòu)众，因(yīn)为它可能会(huì)让人(rén)困惑。

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三. 广告创意

在Facebook上(shàng)展示的广告创(chuàng)意需要深思(sī)熟虑的计划来(lái)吸引用户，并充分传达营销人员的(de)信(xìn)息。考(kǎo)虑以下因素(sù)，这些因素可(kě)以带来成功的(de)活动和用(yòng)户更(gèng)多的点(diǎn)击。

1.主(zhǔ)要文本

由(yóu)于(yú)广告是在用户滚动时快速扫描的，因此请保(bǎo)持主要文本的简(jiǎn)短和精确。Facebook建(jiàn)议将你的单词限制在(zài)125个(gè)字符(fú)以内，以避(bì)免(miǎn)被(bèi)截断。通过选择与用户互(hù)动的(de)最佳(jiā)词语来确认受众(zhòng)的人口统(tǒng)计数据(jù)。

你是否根据未(wèi)来(lái)买家的年龄、兴趣(qù)或(huò)行(xíng)为来确(què)定(dìng)他(tā)们的目标？

如果是，请在主要文(wén)本中突出显示这些(xiē)关(guān)键元素。吸(xī)引消(xiāo)费者购买你的产品(pǐn)需要(yào)有(yǒu)意义的文字来满足他们的特定需求。无论你是试图吸引潜在形容一晃十年的诗句，含有十年的诗句买家，还(hái)是向以前对你(nǐ)的(de)产品(pǐn)感兴(xīng)趣(qù)的消费者重(zhòng)新推(tuī)销，直接写信给观(guān)众都很重要(yào)。

2.媒体

在制(zhì)作广告时，选择独特(tè)的媒(méi)体资产并代表您的品牌。真(zhēn)实的内容在吸引用户(hù)和产生点击方面非常出(chū)色(sè)。此外，确(què)保你的媒体在种族和性(xìng)别方面是多样(yàng)化的(de)——在(zài)营销你的品牌(pái)和(hé)与目标受(shòu)众建(jiàn)立联(lián)系时，包容性和(hé)代表性很重要(yào)。

3.标(biāo)题

你的Facebook广(guǎng)告的标题应该(gāi)是对行动(dòng)号召(zhào)的补充。例如，CTA可(kě)以鼓(gǔ)励用户(hù)点击下载(zài)免费目录、查看独家(jiā)交(jiāo)易(yì)或了解有关收(shōu)藏的更(gèng)多详细信息。一定(dìng)要(yào)在标题中突出显示(shì)特价商品(pǐn)。标题中应该突出类似(shì)“节(jié)省高达30%+免(miǎn)费送货”的(de)CTA，以(yǐ)吸引(yǐn)消费者并鼓励点(diǎn)击。请记住，在截断之前最多只能(néng)有40个字(zì)符。

4.呼(hū)叫(jiào)行(xíng)动（CTA）

深思熟虑的CTA在购(gòu)物之旅中(zhōng)与(yǔ)消费者见面。如果(guǒ)他们(men)浏览一个产品系列，诸如(rú)“购(gòu)买系列”或“查(chá)看我(wǒ)们的(de)新产品”之(zhī)类的CTA会激发人们对该品牌的(de)兴趣。提(tí)供免费试用(yòng)、目录(lù)或独家(jiā)交易都是与观众(zhòng)互动的(de)机会。使用“立即购物”CTA对电子商务(wù)零售商来说很有价值，而“了(le)解更多”或“立即(jí)下载”CTA为企(qǐ)业对企(qǐ)业（B2B）营销提供了(le)连(lián)接。

5.目(mù)的地（URL）

优(yōu)化广(guǎng)告登(dēng)录(lù)页面对于为潜(qián)在客户创造无缝体验至(zhì)关重要(yào)。登录页(yè)必须与(yǔ)广告相关，无论(lùn)是产品(pǐn)详细信(xìn)息页(yè)还是潜在客户(hù)捕获(huò)页。向消费者提供他们(men)想要探索(suǒ)您的产品或(huò)服务的(de)信(xìn)息以及转换(huàn)过程中(zhōng)合乎逻(luó)辑(jí)的下一步是至关重要的。为移动用户优(yōu)化目的地页(yè)面，这意味着内(nèi)容会立即(jí)加载，用户可以轻松导航，结账（电(diàn)子商(shāng)务(wù)）也(yě)很有(yǒu)效。

6.最后的(de)想(xiǎng)法

脸书广(guǎng)告通过其庞大(dà)的受(shòu)众为大小(xiǎo)企业带来(lái)收(shōu)入。因此，从长远(yuǎn)来看，花(huā)时间制作能(néng)够(gòu)产(chǎn)生点击(jī)量的广(guǎng)告是值得(dé)的(de)。您的(de)营销(xiāo)团队(duì)可(kě)以创建(jiàn)一个Facebook活动，通过考(kǎo)虑最佳(jiā)展(zhǎn)示产(chǎn)品(pǐn)的(de)格(gé)式来(lái)点击(jī)，同时积极参与受众的(de)兴(xīng)趣。

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