既是响应(yīng)消费(fèi)复(fù)苏(sū)的(de)大势(shì)，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家(jiā)统计局发布(bù)的数据(jù)显示，我(wǒ)国2023年一季(jì)度国(guó)内生产(chǎn)总值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出市场预期的4％。其(qí)中，3月份消费和(hé)出(chū)口(kǒu)大幅回(huí)升(shēng)，是推动(dòng)经济加快恢复(fù)的(de)重要因(yīn)素。国(guó)家(jiā)发展改革委(wěi)新(xīn)闻发言(yán)人孟玮(wěi)表示，一季(jì)度(dù)消费市(shì)场(chǎng)形势开局良好(hǎo)。

　　在一季度消费回暖的背(bèi)景下，电商行(xíng)业正在(zài)迎来(lái)新一轮(lún)的价格战。面对「6.18」这个疫情(qíng)后第(dì)一(yī)个电(diàn)商(shāng)购物节，各大电商平(píng)台都在摩拳(quán)擦掌，发放规模不(bù)等的消(xiāo)费券和消费补贴，以抓住机(jī)遇、继续提(tí)振消费。

　　拼(pīn)多多，这(zhè)家主打(dǎ)「多实(shí)惠(huì)」策略的电商巨头也在进一步加(jiā)大补贴力度。4月21日晚8点(diǎn)，拼多(duō)多百亿补贴「数码家电(diàn)消费(fèi)季(jì)」再次对手(shǒu)机、电视(shì)、空调、冰(bīng)箱(xiāng)等数码家电产(chǎn)品发放超额(é)补贴(tiē)，其中小米等品牌产品的补贴力度甚至超过20％，争夺全网最(zuì)低价。这(zhè)家公(gōng)司(sī)还喊出了「天天都(dōu)是618」的(de)购物口号。

　　而另(lìng)外两家电商巨头则(zé)主要从供给端(duān)入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将(jiāng)下调佣金费率，吸引更多低(dī)价商品入驻(zhù)。而京东也在4月20日举行(xíng)「2023年京(jīng)东618商家大(dà)会」，面(miàn)向商家推(tuī)出「减(jiǎn)负增收(shōu)」大礼包，希望获(huò)得更多低价商品供给。

　　在(zài)电商平台(tái)这场「鹬蚌相争」的价格战中，消费(fèi)者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧(jù)，

　　拼(pīn)多多再一次加码百亿补贴

　　事(shì)实上(shàng)，早在4月(yuè)6日(rì)，拼多多就(jiù)启动了「数(shù)码家电消(xiāo)费季」，首季将在拼(pīn)多多原来百亿补贴的(de)基础(chǔ)上再投入10亿。而这(zhè)次4月21日发(fā)放的超额补贴，相(xiāng)当于是百亿补(bǔ)贴「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极(jí)客公园(yuán)对比了此次拼多(duō)多(duō)加补后的产品价格，确实(shí)有一定(dìng)优势。

　　在手机领域(yù)，拼多多的(de)补贴力度在20％左右。比如(rú)小米旗下(xià)的红米Note11，在拼多多领券后只(zhǐ)用829元(yuán)，而在其它电商平台均为1049元；比如红米10A手机，拼多多券后价为499元，而(ér)在其它电商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴力度也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在其它电商平台售价为2299元；比如小米(mǐ)空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券后售价(jià)3749元，而在其它平(píng)台售价4999元、4699元；

　　「这祈使句例子英语，祈使句例子10个(zhè)次活(huó)动均为官方直(zhí)补(bǔ)，旨在为消费者提供全网最具性(xìng)价比的产品(pǐn)，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数码家电消费(fèi)季」的项目负责人(rén)表示。在五一消费旺季来(lái)临(lín)之前，这是拼多多推出的(de)近期最(zuì)大的(de)补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆(fù)盖的品牌(pái)、品类很广(guǎng)，消费者可以一站式购齐。其(qí)中，品牌包括苹果(guǒ)、华(huá)为、荣(róng)耀、小米、美(měi)的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包(bāo)括手机、电脑、平板、电视、冰(bīng)箱、空调、智能(néng)手表、VR头(tóu)盔等(děng)。

　　补贴确实带动(dòng)了消费(fèi)业绩。上述负(fù)责人表(biǎo)示，消费季活动上(shàng)线半个月以来，大部分产(chǎn)品均实现了翻倍(bèi)增长(zhǎng)。其中，手机类目的销量实现(xiàn)环(huán)比翻倍(bèi)增长，尤其是(shì)4000元以(yǐ)上的高价(jià)位手机环比增幅超过180％。而家(jiā)电(diàn)类目更是全(quán)品类销量增(zēng)长了300％，在销(xiāo)量(liàng)最(zuì)高的空调(diào)单品中，美的(de)1.5匹一级(jí)能效空调销量(liàng)增长超过1500％。

　　而(ér)随(suí)着(zhe)五一假(jiǎ)期临近，户外便携式小家(jiā)电也在热(rè)销。比(bǐ)如平台(tái)车载小冰箱、便(biàn)携式燃气灶(zào)、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风(fēng)扇(shàn)等产(chǎn)品(pǐn)，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼多(duō)多再次「加码补贴」是大势所趋(qū)。一方面是宏观(guān)经(jīng)济提振、消(xiāo)费反弹，电(diàn)商平台需要用更低的价格刺激消费(fèi)。另一方(fāng)面是电商行业(yè)的(de)竞(jìng)争(zhēng)加剧，价格再(zài)次成为电(diàn)商平台(tái)之间竞争的关(guān)键。拼多(duō)多越是持(chí)续比拼「全网最(zuì)低价(jià)」，就(jiù)越(yuè)有可(kě)能在这场大势中(zhōng)赢得市(shì)场。

　　02

　　价(jià)格力不是(shì)目的(de)，

　　消费者才(cái)是目的

　　在过去十年互联(lián)网崛起的过程中，价格战逐渐从一个「商业名词」变成了一(yī)个「带有贬义的名词」。一(yī)些戴着有色眼镜的人，会将价格战与「恶(è)性竞争」划等(děng)号。的确，当(dāng)年的(de)O2O大战和生鲜电商补贴大战，产生了一些(xiē)豪掷资(zī)本、却(què)「一地鸡毛(máo)」的现(xiàn)象。

　　但在(zài)今天中国(guó)市场急需从疫情中复苏的大(dà)背景下，企业良(liáng)性的价格(gé)竞争(zhēng)，不论是对经(jīng)济复(fù)苏、还是(shì)对消费祈使句例子英语，祈使句例子10个者(zhě)都有好处。对(duì)经济而言，电商平(píng)台微小的(de)补贴刺激，都可能(néng)为经济复(fù)苏多(duō)添(tiān)一把火。而对消(xiāo)费者而言，更低的(de)价格真正切切让消费者(zhě)得到了(le)实惠。

　　在此次加补活动中，小米旗(qí)下(xià)手机、家电(diàn)产品补贴力度均超(chāo)过20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然而，不论是对于(yú)拼多多、还是其他电(diàn)商平(píng)台来(lái)说，补贴只是短时间(jiān)内刺激消费者的手段，而(ér)不是目的。最终，赢得消(xiāo)费者(zhě)还是要靠提升(shēng)产品和服(fú)务质量(liàng)、提升商家运营效(xiào)率，以(yǐ)及持续性地降低商品(pǐn)从生产、到销售、到运输物流等全流程(chéng)的成本。

　　在价格(gé)补贴之外，拼多(duō)多也在(zài)做更多事情。比如，拼多多升(shēng)级(jí)了物流、售后等服务体系，为消费者提供了「假一赔十、买(mǎi)贵(guì)必赔、送货上(shàng)门、上(shàng)门安装(zhuāng)」等服务(wù)，让消费者(zhě)「安心买、放心退(tuì)」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业不(bù)能仅靠价(jià)格去赢得(dé)消费者，更需要(yào)一套完整的、优质的(de)服务体系。这才(cái)是今(jīn)天企业的立足(zú)之本。而(ér)这，也(yě)将(jiāng)是未来电(diàn)商平(píng)台(tái)共同需要面(miàn)对和解决(jué)的问题(tí)。

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