“老公气我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博士，都是(shì)你们逼的！”

　　被举(jǔ)报广告低(dī)俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被(bèi)立案调查

　　那个(gè)在电(diàn)梯间歇斯底(dǐ)里呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女(nǚ)博士(shì)”曾(céng)一(yī)度被网民骂(mà)上(shàng)热搜，近日该品牌已经被(bèi)北京(jīng)市(shì)监局立案(àn)调查。

　　据(jù)九派(pài)财经消(xiāo)息，北京市(shì)朝阳区市场监督管理局一(yī)名工作人员表示，“针对北京青颜(yán)博(bó)识健康管理有限公司(sī)发(fā)布(bù)低(dī)俗广告(gào)、虚(xū)假宣(xuān)传的投诉(sù)举报，我们(men)依据市场监督管理行(xíng)政处(chù)罚相关规定(dìng)，经过综合研判决定立(lì)案调查(chá)，目前正在收集证(zhèng)据(jù)材(cái)料(liào)、约谈(tán)品牌方(fāng)，将在90天内结案。”

　　说到五个女(nǚ)博士的走红(hóng)势必离不开(kāi)那(nà)则充满(mǎn)魔性的(de)电(diàn)梯广告。

　　整则广(guǎng)告(gào)可以用简单粗暴来形容，广告中的女性几(jǐ)乎是(shì)以呐喊的方式(shì)喊出上述4句广告词，最后一句“喝五(wǔ)个(gè)女博士，都是你们(men)逼的！”被加大加(jiā)粗置于屏(píng)幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖(mài)容(róng)貌焦虑，歇斯(sī)底里呐喊(hǎn)中透露出品牌扭曲的价(jià)值观。” 不止一位受访者向蓝(lán)鲸记者表(biǎo)示(shì)了对这则广告(gào)的(de)反(fǎn)感(gǎn)。

　　日前，中国(guó)妇女报也刊(kān)文评论称，不(bù)尊重女性！“五个女博士(shì)”营销之路(lù)走歪(wāi)了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百(bǎi)万

　　金(jīn)星等名人(rén)曾为其站台(tái)

　　据官网显(xiǎn)示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年7月(yuè)12日(rì)，是(shì)北京青颜博识健康(kāng)管理有限(xiàn)公司旗下的品牌，由(yóu)其全资子公司(sī)杭(háng)州(zhōu)青颜博(bó)识生物技(jì)术有(yǒu)限公司共同运营(yíng)。

　　公司共经(jīng)历了两轮融资，投资方(fāng)包括壹叁资本(běn)、德迅投资、水(shuǐ)羊股份和华映资(zī)本。

　　官(guān)方(fāng)介绍(shào)称，品(pǐn)牌由五位来自(zì)于北大的医(yī)学(xué)女(nǚ)博士共同打造。旗(qí)下品牌包(bāo)括胶原(yuán)蛋白肽(tài)维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液(yè)等等。

　　在官网可(kě)以(yǐ)看到五位(wèi)创(chuàng)始人的学(xué)历背景，其中包括营养学博士姜珺、生理学(xué)博士王雨(yǔ)辰(chén)、皮肤科(kē)博士(shì)闫慧敏、妇产科(kē)博(bó)士文佳(jiā)、医学博士陈媛。

　　记者(zhě)查(chá)询发现，依(yī)托“北大”“女博士”两(liǎng)大光(guāng)环，五个女(nǚ)博士(shì)近年来在线上得以快速崛起(qǐ)。目前这一(yī)品牌在淘宝、京东、抖音上均有布(bù)局，累计销(xiāo)量超(chāo)过百万，曾登上抖音(yīn) 618 滋(zī)补膳食类(lèi)目新星品牌榜，后拿下(xià) 2021 年(nián)天猫(māo)双11 滋(zī)补类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多榜单上(shàng)均有斩(zhǎn)获成绩。

　　值得(dé)注意的是，三大平台上，五(wǔ)个(gè)女博士几乎无时无刻不在直(zhí)播，抖(dǒu)音(yīn)直播间更是直播(bō)至(zhì)深夜一(yī)点，金星、黄奕等名人也(yě)曾为该产品站(zhàn)台过。

　　北大发声(shēng)撇清(qīng)关(guān)系

　　虽然(rán)官方始终强(qiáng)调品牌是由五(wǔ)个女博士打造，但从股权结构来看，五个女博士中仅有一名女(nǚ)博士是直接(jiē)持股(gǔ)的 。

　　据天(tiān)眼(yǎn)查(chá)app显示，北京青颜博识健康管理有(yǒu)限公司疑(yí)似最终控制人为(wèi)姜燕飞（姜燕飞疑似为姜(jiāng)珺改过(guò)的(de)名字），持股41.93％的。历史股(gǔ)东(dōng)中虽出(chū)现过陈媛媛、王雨(yǔ)辰的(de)名字，但二人已于2022年2月退出(chū)股东行列(liè)。至于文佳(jiā)与(yǔ)闫(yán)慧敏二人(rén)并(bìng)未出(chū)现在(zài)该公司(sī)的股(gǔ)权结构中。

　　此外，该品牌在创立之初还(hái)曾以(yǐ)北京大学的名义(yì)进行(xíng)宣传。

　　但在2020年9月(yuè)，北大医学(xué)部就曾发文辟谣，声明(míng)称，接到(dào)该举报(bào)后(hòu)，我部第一时(shí)间(jiān)就相关事项进行了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原蛋白肽饮品”等产品系北京青颜博识健康(kāng)管(guǎn)理(lǐ)有限公司(sī)（以下简称‘该企业’）产品，该(gāi)企业与(yǔ)我部(bù)无任何(hé)投(tóu)资及(jí)科(kē)技成果(guǒ)转(zhuǎn)移(yí)转(zhuǎn)化等(děng)关系。同时(shí)经我部查明(míng)，该(gāi)举(jǔ)报(bào)所涉及的五名(míng)人(rén)员均为(wèi)我(wǒ)部往(wǎng)届(jiè)毕(bì)业的(de)博士(shì)研究生（其中二人疑(yí)似更名），上述(shù)人员行(xíng)为属其(qí)个人行为，与北京大(dà)学、北京(jīng)大学医学部及(jí)相关专家教授(shòu)无任何关系。

　　背(bèi)后代(dài)工厂曾与权健关联

　　有(yǒu)消(xiāo)费者喝完狂暴(bào)痘

　　从每一处的广告语都可(kě)以看(kàn)到，五个女博士极其擅长营销，在“北大、博(bó)士、科研”等高大上的词(cí)汇轰炸之下，产品给消费者留下(xià)了极(jí)其权(quán)威的(de)深(shēn)刻印象。

　　但究其根本五个女(nǚ)博士旗(qí)下的产品只(zhǐ)是(shì)饮(yǐn)品，并(bìng)无保健食品备(bèi)案更不(bù)浙k是浙江哪个城市的是药物(wù)，其产品是否具有广告中所(suǒ)言(yán)的(de)功效，胶原蛋白肽是否为智商税等(děng)一系列问(wèn)题 仍然有不少争(zhēng)议。

　　记者了解到，五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士的产品今年以来就遭到不少(shǎo)消费者的(de)投诉(sù)。

　　一位消费者表(biǎo)示：“在(zài)抖(dǒu)音商(shāng)家买(mǎi)了五个女(nǚ)博士胶原蛋白产品(pǐn)，起初喝了几天(tiān)脸上冒痘没在意。直到喝了(le)有半(bàn)个(gè)月，脸上嘴巴一圈(quān)疯狂爆痘30、40个。随后就医(yī)时医(yī)生表示，说喝(hē)胶原蛋白爆痘的现象确实存在。胶原蛋白肽(tài)含有(yǒu)大量的蛋白质，摄入体(tǐ)内后，可能会刺激皮下皮脂腺分泌大(dà)量皮脂，过多(duō)的皮脂(zhī)堆(duī)积毛囊内(nèi)部就会缺(quē)氧，滋(zī)生(shēng)细(xì)菌导致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的情况外(wài)，还有(yǒu)不少(shǎo)消费(fèi)者投诉服用后甚至出现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝(lán)鲸(jīng)记者查询发现，“五个女博士”不(bù)同产(chǎn)品(pǐn)背后(hòu)有不同代工厂生(shēng)产(chǎn)，其中(zhōng)排(pái)名第三的每日亢唐(táng)植物(wù)饮品生(shēng)产工厂为江苏(sū)菌(jūn)钥生命科技发展有限公司。

　　值得注意的(de)是，江(jiāng)苏菌钥原名(míng)江苏朸健生(shēng)命科技发展有限(xiàn)公(gōng)司，该(gāi)公司(sī)曾生(shēng)产过权健“自然养生观”产品，而(ér)权健曾深陷传销风波。

　　近年来，国内(nèi)女性(xìng)在(zài)护肤方面的需求(qiú)逐步(bù)增长(zhǎng)，口服(fú)美容(róng)市(shì)场也呈现(xiàn)蓬(péng)勃发(fā)展得态(tài)势(shì)，以五个(gè)女博主(zhǔ)为代表的新兴品牌凭(píng)借精准(zhǔn)定(dìng)位、社媒种草、抖音(yīn)引爆等一些营(yíng)销(xiāo)手法在这一赛道异军(jūn)突起，但夸大功效与低俗营销必然不是长久(jiǔ)之计，一旦伪装被卸下(xià)后(hòu)只会丧(sàng)失更多消费者的信任。

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