唐岩回归半年之后，陌陌正在筹(chóu)划(huà)它的(de)第5次出(chū)海。

　　时代财(cái)经从多位陌陌内部员工处获悉，近两(liǎng)个(gè)月内(nèi)，陌陌已经迅速启动了三(sān)四个不同的(de)出(chū)海(hǎi)项目，瞄(miáo)准中东、北非等地市场，目前均已走到立(lì)项(xiàng)阶段。这(zhè)些项目的领头人均被视为(wèi)唐岩(yán)心腹(fù)，甚(shèn)至还包(bāo)括唐(táng)岩的助(zhù)理。在公司内部，这被普遍认(rèn)为是(shì)唐岩(yán)押(yā)注出海决(jué)心的体现。

　　从某种程(chéng)度(dù)上来说(shuō)，在(zài)国内社交格局(jú)基(jī)本已定(dìng)、监管不断(duàn)加强的当下(xià)，奋力出海几(jǐ)乎是唐岩拯(zhěng)救陌陌的(de)最(zuì)佳选择。

　　这家成立于(yú)2011年的陌(mò)生人(rén)社交巨头(tóu)，已经在舒适区里待了太久。成立至今(jīn)，陌陌几乎(hū)从未遭遇过战争，先(xiān)发优(yōu)势让它在成立之(zhī)初(chū)迅(xùn)速积累大量用(yòng)户(hù)，稳坐陌生人社交赛道的(de)头把(bǎ)交椅，随后又(yòu)及(jí)时转型秀场直播，依靠庞大的用户体量(liàng)成功抓(zhuā)住一只(zhǐ)商业化的“现(xiàn)金牛”。

　　直至今日(rì)，陌陌现金流依然稳定(dìng)、充足。在Non-GAAP（非(fēi)美(měi)国通用会计准则）计量标准下，自(zì)2015年实现(xiàn)盈利以来(lái)，陌陌已经连续32个季度(dù)持续盈利(lì)。放眼望去，没有(yǒu)哪(nǎ)个互联网公司能做(zuò)到(dào蓝桉什么意思 蓝桉的寓意是什么意思)如此，更(gèng)何况它账上还趴着(zhe)133亿元现金和短期(qī)投资。

　　但(dàn)在平(píng)静的水面之(zhī)下，陌陌危机(jī)四(sì)伏。在产品端，公司成立12年，主力产品还是陌(mò)陌App，这款(kuǎn)产品自(zì)2018年月活突破(pò)1亿以后几乎(hū)再(zài)无(wú)明显增长，甚(shèn)至开始出现下滑，2022年四(sì)季度，陌陌App月活跌至(zhì)9460万。抖(dǒu)音、快手等(děng)电商直播强势(shì)崛起之后，陌陌仰仗的(de)秀场直播开(kāi)始(shǐ)显露疲态，公司营收(shōu)已(yǐ)经连续三年下滑，且始(shǐ)终未能找到新的增长(zhǎng)点。

　　毋(wú)庸置(zhì)疑，陌陌正(zhèng)在走向(xiàng)暮年。对此，公司管理层(céng)也毫不避讳。王力两年(nián)前接任陌陌CEO时(shí)就曾对《晚点》表示，他对陌陌没有什(shén)么特别的(de)情感，整个公司(sī)都非常平淡(dàn)，就像一个(gè)人平(píng)静地(dì)接受衰老，一天比一(yī)天近。

　　2021年8月，为抵(dǐ)抗(kàng)这种衰(shuāi)老，王力推动(dòng)陌陌改名挚文集团，将产品与公(gōng)司加(jiā)以区(qū)隔，希望(wàng)借此逐(zhú)渐(jiàn)摆(bǎi)脱对(duì)陌陌App单一产(chǎn)品的依(yī)赖，找到新的增长曲线。只(zhǐ)可惜，这样(yàng)的刺激还不足以给陌陌带来实(shí)质性(xìn蓝桉什么意思 蓝桉的寓意是什么意思g)改变。

　　一(yī)年之后(hòu)，王(wáng)力因健康原因辞去(qù)公司(sī)CEO一职，由董事长唐岩接任。创始人(rén)躬(gōng)身入局，迷路的陌陌能找到正确的航(háng)向吗？

　　大规(guī)模(mó)裁员，陌陌开始变卷

　　“公司开始卷起来了(le)。”这(zhè)是唐(táng)岩回(huí)归后(hòu)，陌陌员工的第一感受。

　　在很长一段时间内(nèi)，陌陌在北京互联(lián)网(wǎng)行业都(dōu)是中厂(chǎng)“小而美”的(de)代名(míng)词。工(gōng)作时间稳定，朝十晚七极少加班(bān)，在陌(mò)陌(mò)工作的张超(chāo)对时代(dài)财(cái)经表示，“曾(céng)经(jīng)七点一过，领导就不可能在(zài)工(gōng)位上(shàng)发现(xiàn)我了(le)。”

　　待(dài)遇(yù)上(shàng)，公司稳定的16薪再(zài)叠加上季度奖(jiǎng)金，虽然比不过腾讯、阿里、字节(jié)等大厂，但在同(tóng)量级(jí)企业里(lǐ)依旧保(bǎo)持竞争力(lì)。每年(nián)年会，陌陌还会固定给每一位员工发一台(tái)iPhone，即便(biàn)在互联(lián)网大(dà)厂纷纷(fēn)高举(jǔ)降本增效大旗缩减福利的2022年，这项传(chuán)统也没有(yǒu)改(gǎi)变。

　　在公(gōng)司顶峰的2018年，陌陌还曾带领全(quán)球超(chāo)1600名员工(gōng)，从北京(jīng)、上(shàng)海、成(chéng)都(dōu)、新德里、吉隆坡等多个(gè)城市出发，搭乘82架次航班到(dào)日本东京(jīng)集(jí)中团建，一次性包下了当地(dì)近800间酒店客房。这场盛(shèng)大(dà)的狂欢，吸引(yǐn)了(le)不少艳羡的目光。

　　但从去年10月开始，陌陌员工“躺平”的日子结(jié)束了。回归的唐岩(yán)开始(shǐ)出现在(zài)具体的(de)业务层会议(yì)上，直接听取来自一线的汇报，并不时做(zuò)出(chū)辛辣点评，甚至(zhì)在会议上怒(nù)斥相关负(fù)责人。类似(shì)情(qíng)况在此前王力任期内几乎从未发生(shēng)。

　　“王老板比较(jiào)peace（温和），而且也不喜欢越级管理(lǐ)。”一(yī)名资(zī)深员(yuán)工(gōng)向时代财(cái)经表示。

　　压力自上而下传导，员(yuán)工加班(bān)明显多了起来。大(dà)量的(de)需求(qiú)随着会议袭(xí)来，张超现在每天最早也要九点才(cái)能离开公(gōng)司(sī)。

　　此外，陌陌(mò)还同(tóng)步开启了(le)大(dà)规模的裁员(yuán)动(dòng)作。去年10月(yuè)，与唐岩一(yī)同回归的还有他(tā)的妻(qī)子张思川(chuān)。她被任命为挚文集团的COO，并接手行政、采购等工(gōng)作，在其带领下，陌陌加(jiā)速降本(běn)增效。多名陌陌(mò)员工对时代财(cái)经证实(shí)，2023年公司启动裁员，范围覆(fù)盖大(dà)部分(fēn)部门，一些职能部门甚至直接被砍(kǎn)、合并。

　　极力寻(xún)求业务增(zēng)长(zhǎng)点的唐(táng)岩，正在奋力推动公(gōng)司创新齿轮转动。半(bàn)年时间内，唐岩接手(shǒu)了陌陌创(chuàng)新事业部(bù)，并在公司(sī)内部(bù)发起三次创业营活动，鼓励员工提出(chū)新的创意，试图(tú)从中(zhōng)孵(fū)化出新的(de)机(jī)会(huì)。

　　当公(gōng)司不再(zài)是(shì)一(yī)滩死水(shuǐ)，机会(huì)随(suí)之而来(lái)。张(zhāng)超告诉时代(dài)财经(jīng)，如(rú)果不是唐岩(yán)的回归，他(tā)极有可(kě)能因(yīn)没有发展前景(jǐng)而离(lí)职(zhí)。但唐岩回(huí)归(guī)后的一系列(liè)举(jǔ)措，打(dǎ)消了他的念(niàn)头。他希望再(zài)赌一(yī)把，看陌陌能不能继续向上。

　　“唐岩的人格魅力(lì)很强大，业务会上他都(dōu)能(néng)一针见(jiàn)血地指出问题(tí)核心所在，对(duì)不(bù)同业务的(de)理解也都很透(tòu)彻。我(wǒ)肯定更愿意跟(gēn)着唐岩一起干，起码大方(fāng)向(xiàng)上感觉(jué)不会出错。相比之(zhī)下，入(rù)职这么几(jǐ)年我基本没有接触过王力。”张超如此表示。

　　某(mǒu)种程(chéng)度(dù)上，这(zhè)正是创始(shǐ)人与职(zhí)业经理人的区别。前者往往代表着开疆拓土，打(dǎ)破陈规，从无到有；而后者却是预算管理，风险控制，按部就班(bān)。唐岩(yán)通过(guò)自己(jǐ)的回(huí)归，再次吹响了陌陌冲锋的号角。

　　可惜的是，其首战就(jiù)遭遇(yù)不顺。今(jīn)年1月，挚文(wén)集(jí)团正式推出的虚(xū)拟社交 App“壳儿”，主打(dǎ)“AI 绘图”和“动态(tài)捕捉”两大技术场景落地(dì)。然而，这一新作没能打响任何水花(huā)。据点(diǎn)点(diǎn)数(shù)据(jù)统(tǒng)计，上线至今该(gāi)APP仅(jǐn)获得不到2万(wàn)次(cì)下载。

　　事实(shí)上，被唐(táng)岩接管的创新事业部(bù)自成(chéng)立以来，已先后孵化了照(zhào)片(piàn)交友(yǒu)软件咔(kā)咔(kā)、声音交(jiāo)友软(ruǎn)件赫兹、互动拍照(zhào)软件贴贴、换脸软件ZAO、种(zhǒng)草社(shè)区(qū)树莓(méi)、婚(hūn)恋交友软件对对等(děng)众多(duō)新项目(mù)，但至今无一爆款。

　　5次出海(hǎi)，前4次已经失败

　　如今的业内共识是，社交寡头(tóu)格(gé)局(jú)已定，后来者机会寥寥。如今活跃在公众眼中的社(shè)交“第二梯(tī)队”创新产(chǎn)品，如Soul、映宇(yǔ)宙等，基(jī)本也(yě)都诞生在2017年前后。

　　国内(nèi)市场突(tū)破难寻，唐(táng)岩(yán)将重心转向海(hǎi)外实属必然。可问题在于(yú)，此前十年陌陌曾连续四次出海，几乎均为(wèi)败局。如(rú)今陌陌再次重(zhòng)启出海战(zhàn)略能否(fǒu)成功，还要(yào)打(dǎ)上一个问号。

　　陌陌的(de)前两次出海发生在(zài)2012年、2014年(nián)，曾分别推出(chū)自己(jǐ)的英文(wén)版(bǎn)复(fù)制品MO，以及将基于(yú)地理(lǐ)位置匹配的聊天(tiān)室Blupe投放到北美市场(chǎng)。然(rán)而，受限于文化差异，以(yǐ)及较发达地(dì)区相对老旧的产(chǎn)品形态，这些应用并没有打开海外(wài)陌(mò)生人社交市场大门，草草收场(chǎng)。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内(nèi)社交厂商在(zài)东(dōng)南亚、中东等新兴市场尽享出(chū)海红(hóng)利之后，陌(mò)陌迅速重启海外战(zhàn)略，在印尼、菲(fēi)律宾等地上线了(le)一(yī)款(kuǎn)功(gōng)能上有些像早期陌(mò)陌的陌(mò)生人社交产品Olaa。

　　但类似的产品形态(tài)已经被(bèi)有“海外版陌(mò)陌(mò)”之(zhī)称的Mico跑通，迎(yíng)头撞上(shàng)的陌陌在市场认知(zhī)、本地化运营等多个(gè)方面均处于劣势，最(zuì)后也以失(shī)败告终。

　　唯一至今留(liú)有火种(zhǒng)的是陌陌的第(dì)四(sì)次(cì)出海。

　　2020年初，陌陌再次组建起(qǐ)一个(gè)50余人的(de)出海(hǎi)业(yè)务部，推出(chū)了(le)两款瞄准中东市场的(de)出海陌生人(rén)社交(jiāo)产品Voga和Soulchill。其中(zhōng)，Voga是一款游戏(xì)化(huà)社交(jiāo)产(chǎn)品。然而在中东，同类产品(pǐn)市场份额早已被2016年(nián)开始出海的Yalla等国(guó)产厂商分割完毕。玩法缺乏创新的Voga没有任何(hé)优势，迅速消失。

　　只(zhǐ)有被认为是海外版Soul的Soulchill留存至今。其(qí)依靠陌生人语聊社交(jiāo)方式，避开了中东(dōng)地区的宗教文化约束(shù)，在(zài)没有同类竞品的情(qíng)况下迅速打(dǎ)开(kāi)市(shì)场。据(jù)内部(bù)员工透露，目前Soulchill的产品规模至少可(kě)以排到中东市场(chǎng)前(qián)三。

　　这一仅存的硕果(guǒ)，却存在营收(shōu)结(jié)构的(de)症(zhèng)结。前陌(mò)陌员工佳(jiā)睿向时代财经透露，Soulchill流水虽(suī)高，但其(qí)绝大部分收益用于(yú)与公会、主播分成(chéng)，以换取他(tā)们的合(hé)作，如(rú)此一来产品(pǐn)便难以盈利。

　　2022年(nián)6月，挚文集团(tuán)曾表(biǎo)示公司采取了(le)降低分成比例的(de)策略，Soulchill亏损规(guī)模才环比大幅缩窄。

　　而除此以(yǐ)外，陌陌出(chū)海业务只剩一个收购而来的(de)探探海外(wài)版还在持续运(yùn)营。曾有消息指(zhǐ)出，自2021年7月以来，探探(tàn)海(hǎi)外版在印(yìn)尼(ní)市场(chǎng)下(xià)载(zài)及活(huó)跃用户规模已(yǐ)超越Tinder，并在印度和(hé)马来西亚等东南亚市(shì)场(chǎng)勉强站稳脚跟。

　　在佳(jiā)睿看来，陌陌出海困难源于公司战略失误。长期以(yǐ)来，管理层对于出(chū)海业(yè)务并不重视，乃至于(yú)在(zài)很长一段时间内，公(gōng)司出海(hǎi)产(chǎn)品的优先级都要低于其(qí)他国(guó)内创新产品(pǐn)。“陌陌在海外业务上的投资太慎(shèn)重了(le)，好(hǎo)几个(gè)海外业(yè)务只投了(le)十(shí)几万元试(shì)水，看到没(méi)有水花(huā)就被放弃了。”

　　哪怕到了2021年，王力在(zài)接受采(cǎi)访时还在强(qiáng)调(diào)，“我其实(shí)不建议出海，因为我觉得国内市场还没有到一(yī)个特(tè)别(bié)成熟的(de)状(zhuàng)态(tài)。”“只有(yǒu)打通美(měi)国市场，你的产品才有辐(fú)射能力，去做一个印度市场有(yǒu)什么用呢？”

　　战(zhàn)略上的失(shī)误导致陌陌错过了最好的出海时机。

　　自2016年国内厂商冲(chōng)向社交(jiāo)赛道以来，7年(nián)时间已过，如今摆在唐岩面前(qián)的，已是一(yī)个(gè)群狼(láng)环绕的红海(hǎi)市(shì)场，要从中虎口夺食(shí)并不(bù)容(róng)易。缺乏积累的陌陌必须加大(dà)各方资(zī)源投(tóu)入，在奋力突破(pò)文化(huà)壁垒的同时，做出产品形态跟玩法上的创新，才有(yǒu)可能成功。

　　于唐岩而言，充裕的现金流成为(wèi)最后的底牌，当下(xià)陌陌的境遇还(hái)远称(chēng)不上是绝境。但面对摆(bǎi)在陌生人社(shè)交赛道眼前的限制和(hé)天花板，留(liú)给其试(shì)错和(hé)调整的时(shí)间已经不多(duō)了。

　　（应(yīng)受访者要求，文中人物均为化名）

未经允许不得转载：惠安汇通石材有限公司 蓝桉什么意思 蓝桉的寓意是什么意思