今日(rì)（5月12日），孟羽童(tóng)月薪话题冲(chōng)上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年(nián)参与综艺节(jié)目《初入(rù)职场的我们》时获(huò)得(dé)董明珠(zhū)赏(shǎng)识，当(dāng)年9月正式入职格(gé)力电器。截至离(lí)职，她在格力电器工作时间不足两年。

　　这(zhè)位(wèi)曾被董(dǒng)明(míng)珠力(lì)捧为“接班人”的孟(mèng)羽童，从入(rù)职格力电器到(dào)离职，每天在做(zuò)什么？工资(zī)多(duō)少？

　　工(gōng)作内容繁杂(zá)，月薪不(bù)足一万

　　孟羽童最(zuì)初以(yǐ)董事长(zhǎng)秘书一职进入(rù)格力电器(qì)。由于董明珠公开称赞其符合接班人标准，想培养成“第二个董明珠”等言论，她的职业起点看似(shì)比绝大多(duō)数人要高。但事实(shí)上，作(zuò)为一个初出茅庐的新人，孟羽童仍(réng)是从基础(chǔ)工作做起。

　　按照(zhào)孟羽童在社交平台发布的视频(pín)所说，她(tā)入职格力(lì)电器后(hòu)工作大(dà)致分(fēn)为五个部分(fēn)：行(xíng)政，政(zhèng)府接待，媒体活动，电商与市场(chǎng)部(bù)的对(duì)接，出差。

　　她一方面需要(yào)贴身跟随(suí)董(dǒng)明珠(zhū)的日常行程(chéng)与对(duì)外接(jiē)待，细致到预约(yuē)会议室(shì)、写纪要(yào)、沟(gōu)通(tōng)采访(fǎng)提纲(gāng)；另一方面负责市场营销策划，例如(rú)脑暴会议，直(zhí)播(bō)与视频拍摄(shè)。

　　孟羽(yǔ)童还在视频中透露了薪资情况，“其实我的工资和格力应届大(dà)学(xué)生的(de)水平是一样的，基(jī)本上(shàng)在五(wǔ)千到一(yī)万块(kuài)钱这个区间(jiān)内。”此前外界曾传言董明珠对其开(kāi)出了百(bǎi)万年薪，但只有12万(wàn)元为基础薪资，其(qí)余(yú)则是绩效与销售达标(biāo)后的效益工(gōng)资。她也在(zài)视频中否认(rèn)了百万年薪(xīn)的说法。

　　在外(wài)界看(kàn)来，孟羽童给格力(lì)电器带来的最大价值(zhí)是流量。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠(zhū)携孟羽童(tóng)在格(gé)力电器(qì)官(guān)方直播间(jiān)进行(xíng)了直播带货首秀，4小时内(nèi)，总(zǒng)观看(kàn)人数超(chāo)11.3万人，单场(chǎng)销(xiāo)售额(é)约62万元。之后格力(lì)电器(qì)注(zhù)册(cè)了(le)抖音账号(hào)“明珠羽童精(jīng)选”，头像(xiàng)为董与孟两(liǎng)人合照。凭借孟单独出镜的产品(pǐn)推(tuī)广视频，“明珠羽童精选”成为当时格力账号(hào)矩阵(zhèn)中(zhōng)热度最高(gāo)的账号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童在上述(shù)抖音账号上很活跃。有媒(méi)体总(zǒng)结(jié)，她在当年4月至(zhì)少直播十余场，每(měi)场直播持续一到两个小时，5月直播至少(shǎo)有10场。但到7月(yuè)，孟的(de)身影逐渐淡去，她在(zài)当(dāng)时(shí)回应：“作为董(dǒng)事长秘书(shū)，日常还有(yǒu)很多其(qí)他(tā)工作(zuò)要处理，所以没(méi)办法(fǎ)经常出现在直播间，会在(zài)幕后默默(mò)地陪伴大(dà)家。”到8月，“明珠(zhū)羽童精选”抖音号更(gèng)换头(tóu)像，变成(chéng)董明(míng)珠(zhū)的单人照片(piàn)。此后，该账号直播由其他主播(bō)轮(lún)换出镜，董明珠也时常(cháng)露面。

　　董明珠(zhū)本(běn)人是推动格力电器直(zhí)播改革的主角。她在疫(yì)情初期进行了大刀阔斧的渠道(dào)改革(gé)，花费(fèi)诸多(duō)精力(lì)在直播上：2020年，她进行了6场全(quán)国巡回直播，7场其他平台直播，总(zǒng)销(xiāo)售额达到了476亿元，不过其中不少(shǎo)销额(é)由各地(dì)经销商贡献(xiàn)。

　　除董明珠(zhū)外，格力电器并未推出其(qí)他高管进行直播。如此频(pín)繁出镜(jìng)，甚至进行全国巡演，这对于企业管(guǎn)理者而言很难持(chí)续(xù)。因此在(zài)孟羽童(tóng)“出道”直播后，有市场(chǎng)评论认为，与(yǔ)其说是格力电器接班人，或(huò)许培养她做格力直播(bō)接班人(rén)才是董明珠的目(mù)的。0082是哪个国家区号呢，0081是哪个国家区号

　　但这一猜想终未(wèi)实现。随着孟羽童退居幕后，账号主角转回到董明珠身上，账号名也(yě)由“明珠羽童精选”变更为“格(gé)力明(míng)珠精选”。

　　从(cóng)数据来(lái)看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近一(yī)年后(hòu)，截至发稿该(gāi)账号粉(fěn)丝数为255万，增长(zhǎng)并不大(dà)。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不(bù)是

　　下个阶段准备读研(yán)

　　孟羽童称，至于(yú)她发的那(nà)个微博“靠别人不(bù)靠(kào)自己(jǐ)”，是看(kàn)到一(yī)个讲(jiǎng)亲密关系(xì)的帖子，然(rán)后有(yǒu)感(gǎn)而(ér)发，觉(jué)得(dé)女孩子一定要自立自强，自省(shěng)自足(zú)，完全(quán)没有(yǒu)说(shuō)公司(sī)（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果没有格力的(de)平台，没(méi)有董(dǒng)总(zǒng)，她什么(me)都不是，刚毕业，普普(pǔ)通(tōng)通的一个学(xué)生，就来到格力这(zhè)么好(hǎo)的平(píng)台(tái)，有很(hěn)多的成长空间(jiān)和(hé)机(jī)会，又受到(dào)了很多的关(guān)注。

　　孟(mèng)羽童直言道，最(zuì)重要(yào)的是在董总这样的企业家身边工作，她觉得(dé)不光是教(jiào)会了她怎么样去做事，更重要的(de)是教会了(le)她怎(zěn)么样去做人(rén)，真的很感(gǎn)激，是(shì)发自内心的(de)感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个阶段的任(rèn)务，就是(shì)准备继续读书，然后申请(qǐng)研(yán)究生(shēng)。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚去(qù)到格力(lì)面试的心情，记得(dé)自己(jǐ)的小工位(wèi)、自己的第一张名片、第一场直播、第一次(cì)接(jiē)待、第(dì)一次对接媒(méi)体，第(dì)一次主持发布会；永远记得每次直播前看(kàn)产品资料的紧张焦虑(lǜ)，写办公会议纪(jì)要那种(zhǒng)分(fēn)秒必争；记得(dé)第(dì)一次自(zì)己做的大项(xiàng)目落地时候(hòu)那种成就感，也会记得国(guó)品之光下作为(wèi)格力人那种深深(shēn)的骄(jiāo)傲和自豪；会记(jì)得刚入职那天董总跟她(tā)说(shuō)的话(huà)，也(yě)会永远记得(dé)刚(gāng)毕业时，22岁那(nà)个眼(yǎn)光(guāng)有光(guāng)的自己。

　　孟羽童(tóng)最后(hòu)说，江湖(hú)路远，山高(gāo)水(shuǐ)长，人(rén)生的(de)下一(yī)个阶段见。

　　曾(céng)被董明珠称为(wèi)“接班人”

　　直言对直播(bō)“不(bù)是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总(zǒng)裁董明珠在综艺节目(mù)《初入(rù)职场(chǎng)的(de)我们》上(shàng)“相中”孟羽童。当年9月，孟(mèng)羽童入职格力电器，成为董事长(zhǎng)秘书。不久后，董(dǒng)明珠(zhū)公(gōng)开介绍(shào)孟羽童时表示要把她培(péi)养成(chéng)“第二个董(dǒng)明珠”，由此引发诸(zhū)多话题讨论。这些动(dòng)作的背(bèi)后(hòu)，2021年也是董明珠致力推动格力电器(qì)渠道转型(xíng)的一年，孟羽童(tóng)加(jiā)入(rù)格(gé)力之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音账号(hào)注(zhù)册。不难看出，对于格力(lì)电器(qì)的渠道转型而言(yán)，孟羽童是比(bǐ)较重要的存在(zài)。

　　那(nà)么，孟羽(yǔ)童在这一年多时间(jiān)里，给(gěi)格力(lì)电器(qì)带来了什么(me)，格力电器的(de)渠道转型做得(dé)怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明珠大举进(jìn)军直播。当年，她亲(qīn)自“上前(qián)线”直播带(dài)货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持(chí)续推(tuī)进格力电器渠道(dào)转型的董明珠在(zài)综艺(yì)节(jié)目(mù)上活跃了起来(lái)。也正是在(zài)《初入职场的我(wǒ)们》节目(mù)中(zhōng)，孟羽(yǔ)童作为(wèi)格力电器市(shì)场部(bù)实习生得到了董明珠的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在(zài)个人微博账(zhàng)号(hào)上透(tòu)露，她已经正式以“董事长秘(mì)书”的身份入职格力。当年10月，董(dǒng)明珠(zhū)在出(chū)席(xí)中国制造(zào)业领袖峰(fēng)会(huì)时带(dài)上(shàng)了孟羽童。在这场峰(fēng)会上，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童称，“我希(xī)望她(tā)能(néng)在我身边，把她培养(yǎng)成(chéng)未来(lái)‘第二(èr)个董(dǒng)明珠’。”此话一出(chū)，孟羽童迅速(sù)被贴上“董明(míng)珠接班人”“第(dì)二个董明珠(zhū)”的标(biāo)签。自那以后，孟羽童的一(yī)举一动也(yě)受(shòu)到外界(jiè)大量关(guān)注。

　　当时，当当网创(chuàng)始(shǐ)人李(lǐ)国庆(qìng)在直播中(zhōng)谈(tán)及此(cǐ)事表示，这是(shì)董明珠的(de)炒作，目(mù)的是亲(qīn)自孵化网红，让(ràng)22岁的孟(mèng)羽童为格力直播带货。

　　格力接(jiē)下来的动作似乎也在印证外界(jiè)的判断。不久之后，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”直播(bō)账号(hào)在短视频平(píng)台(tái)开通(tōng)，该账号认(rèn)证主体是格力电商。同时(shí)，格(gé)力电器(qì)还紧急注册了“明珠羽童(tóng)”“孟羽童(tóng)”等多个商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟(mèng)羽童在(zài)格力电器官(guān)方直播间(jiān)进(jìn)行了直播带货(huò)首秀。这(zhè)场直播时(shí)长4个小时，总观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万元。此后，董明珠(zhū)与孟羽童(tóng)在“明(míng)珠羽童精(jīng)选”抖音号上(shàng)不(bù)定时(shí)直播带(dài)货。

　　去年(nián)1月，董明(míng)珠在接受央视(shì)采访时再(zài)次谈到孟(mèng)羽童“接班(bān)”的话题表示，要敢于(yú)吃苦，敢(gǎn)于去挑战自(zì)己，不服输。“我希(xī)望把她（孟(mèng)羽童）的(de)这种精神(shén)培养几年，也许(xǔ)她（孟羽童）有一天真的(de)能接我的(de)位置。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首次被传出“遭解雇”。不(bù)过，她(tā)本(běn)人(rén)很快(kuài)就在个(gè)人账号上澄清：好久(jiǔ)不更(gèng)新给(gěi)大家造(zào)成误会，自己(jǐ)正在老老实实(shí)打工。7月中下旬，孟羽(yǔ)童正式在“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音号发布(bù)视频表示(shì)，因为作(zuò)为(wèi)董事长(zhǎng)秘书，日常还有(yǒu)其他工作(zuò)需要处理，所以没办法经(jīng)常在这(zhè)个直播间跟大家见面(miàn)，但会在(zài)幕后陪伴大家。

　　可(kě)以说，从2022年下半年开(kāi)始，孟羽童逐渐从格力(lì)电器的直播间“淡出(chū)”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明(míng)珠2023年(nián)首场直(zhí)播，张琦与孟羽童同(tóng)时参与(yǔ)直(zhí)播。当时，董(dǒng)明珠主动(dòng)透露，孟羽(yǔ)童已经不再是她(tā)的秘(mì)书。“她现在做(zuò)视(shì)频去了。所以她自己慢慢在这个过(guò)程当中（发现自己(jǐ)）更(gèng)合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账(zhàng)号上更新了(le)4月1日(rì)与(yǔ)董明珠(zhū)直播的工(gōng)作日常。在这(zhè)则视频里，孟(mèng)羽童提(tí)到(dào)：“其实说实话，直播不算是我(wǒ)特(tè)别感兴趣的工作(zuò)，但是看到那(nà)个销(xiāo)售额的时候，还是会非常有成(chéng)就(jiù)感。”

　　4月8日(rì)，孟(mèng)羽童在小红书(shū)上发布(bù)信息称，自(zì)己“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力(lì)的(de)渠道转(zhuǎn)型进(jìn)展如(rú)何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后，截至(zhì)目前(qián)，在孟羽(yǔ)童(tóng)的抖音及(jí)小(xiǎo)红书个人账号上(shàng)，简(jiǎn)历(lì)中仍提及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童的微(wēi)博账号置顶微博也还是2021年9月她宣布(bù)正式入职格力电器的内容，小红书及抖(dǒu)音置顶(dǐng)短视频为“我就(jiù)是那个被董明珠选中的22岁(suì)女孩”。

　　入(rù)职格力电器(qì)，成为董明(míng)珠(zhū)秘书，让孟羽童(tóng)得到广(guǎng)泛(fàn)关(guān)注。截(jié)至目前，孟羽(yǔ)童小红书账号拥(yōng)有(yǒu)120.4万(wàn)粉(fěn)丝，抖音个人(rén)账号有195.8万粉丝(sī)，微博个人号也有23.8万粉丝。在这些个人账(zhàng)号，孟羽童时常更新一些与(yǔ)董明珠同框，或在(zài)格力电(diàn)器工作的日常，这些短视(shì)频都获得大量关注。

　　记者还注意到，在格力电器任职期间，孟羽童的个人小(xiǎo)红书(shū)号上就(jiù)已经有接一些3C产品(pǐn)、护肤品、汽车等商务广告，这(zhè)些商品与(yǔ)格力没有(yǒu)直接关联。

　　对于格力(lì)来(lái)说，孟羽童的加入也为公司(sī)的渠道转(zhuǎn)型带(dài)来(lái)更多(duō)热(rè)度。作为格力电器推(tuī)进线上渠道建设的重要抓手，格力电商在(zài)抖音平台有两个主要直(zhí)播(bō)账号，分别为(wèi)“格(gé)力明珠精选”及“格力董明珠店”。截至目(mù)前，“格力明珠精选”抖音号已(yǐ)有255.1万(wàn)粉丝，是格(gé)力(lì)电器旗下粉(fěn)丝量较(jiào)高的(de)直播(bō)账号。

　　▲图(tú)片来源：抖音APP截(jié)图

　　去年(nián)12月21日(rì)，格力电器还出资5000万元设立珠海(hǎi)格力数字科(kē)技(jì)有限(xiàn)公(gōng)司，该公司的经营范围包(bāo)括个人互联网直播服务(wù)等。这(zhè)被外界解读为(wèi)，格力电器要加码(mǎ)直播带货。

　　关(guān)于格力电器的渠道转型进展，格力电器在(zài)2022年年(nián)报中提到，在国内市场，格力(lì)电器重视直播(bō)等新零(líng)售电商形(xíng)式，通(tōng)过新媒体平(píng)台，以直(zhí)播带货、社群营销等形式布局新(xīn)零售渠道(dào)，并逐步(bù)打造新媒体矩阵，提(tí)升在年轻群体(tǐ)中的影响(xiǎng)力。渠道改革(gé)取得(dé)了(le)阶段性成果，新兴生活电器品(pǐn)类借(jiè)助线上渠道加速(sù)铺开。海外市场方面(miàn)，积极采取(qǔ)“线上、线下”多种(zhǒng)方式(shì)扩展公司销售渠道。格力电器还提到：“根据奥维(wéi)数(shù)据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未(wèi)详细透露线上线下的销(xiāo)售占比，也没有披露(lù)格力电商的业绩(jì)。

　　记者(zhě)还注意到，根据(jù)“格力数科电(diàn)商(shāng)”微信公(gōng)众号（认(rèn)证主(zhǔ)体为格力电子商(shāng)务有限公司(sī)），格力正在打造“格(gé)力数字科技直(zhí)播基地”。该直播基地的(de)定位是(shì)：以直(zhí)播＋短视频带(dài)货为主导(dǎo)，凭借格力(lì)品牌(pái)背(bèi)书(shū)，产(chǎn)品与(yǔ)物流体系支持，提供新媒体(tǐ)培训(xùn)、内(nèi)容运营、直播带(dài)货、人才输(shū)送(sòng)及专业指导(dǎo)，引进(jìn)优质的MCN机构，孵化(huà)培养企业数字化转型，开启格力产业带直播＋短视频带货的“新零售模(mó)式”。

　　4月24日至4月25日，格(gé)力(lì)首届主播孵化训练营(yíng)启(qǐ)动。而(ér)在这之前，孟羽童(tóng)本人还以(yǐ)“格(gé)力主播”身份(fèn)为格力首届主播孵化(huà)训(xùn)练营预热。

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