周嘉(jiā)宁在小说《基本美》中描述过音乐节：

　　“人们都很友善，烟递来递去，递(dì)到他这(zhè)里，他没有抽，又继续(xù)递了下(xià)去(qù)。远远地有人(rén)把成箱(xiāng)的啤(pí)酒运(yùn)进(jìn)来(lái)，阵势仿佛在(zài)运送洪水时的救灾物资(zī)。女孩们都很好(hǎo)看，发着光，怎么会有那么多好看的女孩。世界(jiè)真好啊(a)……”

　　但这个美好(hǎo)代价是(shì)越(yuè)来越大了。

　　五(wǔ)一前，音(yīn)乐节票价贵被骂上(shàng)热(rè)搜(sōu)。我也想(xiǎng)问问：#谁来管管音乐节(jié)刺(cì)客#。据不(bù)完(wán)全(quán)统计，整个(gè)五月（含“五一”假期），全(quán)国(guó)的(de)音乐节就(jiù)有30多个，平(píng)均单日票价已经站上550元高点，双日票价最高1480元，作(zuò)为(wèi)对比，周杰(jié)伦演(yǎn)唱会前排vip票也就一千出头……

　　大家一(yī)边(biān)是在痛骂(mà)音(yīn)乐节“恬不知(zhī)耻(chǐ)”涨价，一边又在各大平台(tái)“加价求(qiú)票”，音乐(lè)节的钱这么好挣(zhēng)吗？

　　为(wèi)什么(me)那么贵

　　过去几年一个(gè)很明(míng)显的趋(qū)势是，音乐(lè)节(jié)门票的价格(gé)在(zài)不停的上涨。以成都草莓音(yīn)乐(lè)节为例，有消费者表示，最早的时候(hòu)草莓音(yīn)乐(lè)节门票才(cái)80元，现在则(zé)要花(huā)费四五倍(bèi)的金额才能(néng)买(mǎi)到(dào)。

　　疫情是一个原因。知名(míng)乐评人(rén)邓(dèng)柯(kē)在(zài)2022年曾发博声援(yuán)，“这两(liǎng)年演出行业比餐(cān)饮还惨(cǎn)，让人家提价回(huí)回血吧(ba)（优先满足购买力(lì)强(qiáng)的(de)人群）。实在看不起的乐迷先忍忍(rěn)，音乐节(jié)出多(duō)了票价(jià)会回(huí)落的”。

　　但(dàn)更主要还是因为大型音乐节(jié)的制作成本是越来越高了(le)。北京商报记者几年前(qián)调查(chá)发现，万人以下的小型音乐节，单日成(chéng)本在(zài)200万元左右；万人以上的大型音乐节，单日成本则需500万元左右。

　　成本包括两个(gè)方面，一是包括(kuò)场(chǎng)地、舞台等在内的(de)硬性成本。随着(zhe)音乐节(jié)商业化的逐(zhú)渐成(chéng)熟(shú)，现在音乐节的硬件设备也在升级。

　　不过更(gèng)大的(de)支(zhī)出(chū)还是出在乐队和艺人支出。

　　近年(nián)一些大热(rè)综艺帮助各路独立音乐(lè)人“明(míng)星化”，音乐(lè)节演出的艺人出场费逐年飙升。比如《乐(lè)队的夏天》帮(bāng)助(zhù)一(yī)大批地下(xià)乐(lè)队“重见(jiàn)天日”，《中(zhōng)国有说唱》等说唱综(zōng)艺更是捧起了海量(liàng)rapper“跻身主流”，其中(zhōng)头(tóu)部艺人演(yǎn)出(chū)费普遍已到达(dá)80万以上(shàng)，流量大的(de)艺人(rén)更是过了百万级，流(liú)量歌(gē)手、偶像加(jiā)盟后更明(míng)显(xiǎn)。

　　此前(qián)相(xiāng)对小众的乐队通过综艺走进(jìn)了大(dà)众视角(jiǎo)，获得了更多的(de)关(guān)注(zhù)，愿(yuàn)意付(fù)费观看(kàn)他们演出的观众也在(zài)快(kuài)速(sù)增长，音乐节的票(piào)价也随之(zhī)水(shuǐ)涨船高。有业内人士表示，随着国内消费人群经济水平的提(tí)高，不(bù)止音乐节，文化消费(fèi)的门槛都(dōu)在提高。国外的知名音(yīn)乐(lè)节票价都在数千元水(shuǐ)平。

　　但出乎大(dà)多数(shù)人(rén)意料(liào)的是，即便票(piào)价(jià)越卖越贵(guì)，音乐节盈利却并不常见。据《第一财经》报道，2019年，80％的中国音乐节仍然无法盈利。摩登(dēng)天(tiān)空创始(shǐ)人沈黎晖也曾在第一财经采(cǎi)访时透露，“能(néng)连续(xù)办(bàn)三年以上的音(yīn)乐节(jié)，大(dà)概20％都不到。这(zhè)20％里面，摩登天空的音乐节就占了(le)一(yī)半以上。”

　　一个(gè)特别矛盾(dùn)的地方(fāng)是，虽说80％的(de)音乐节不盈(yíng)利，但音乐节炒(chǎo)得火热，入局者也越(yuè)来越多，有什么(me)猫(māo)腻？

　　藏在音乐节里的(de)生(shēng)意经(jīng)

　　其实主要还是音乐节带来(lái)的(de)想象力太大了，几万人来到一个地方，主打“享受”。

　　比如科切拉(lā)音乐节(jié)。1999年，举办(bàn)第一(yī)届时，科切(qiè)拉的门票价格仅为50美元。到(dào)了2022年，449美元只能买一张最便(biàn)宜的入场门票，而想进入VIP区域(yù)，最少要花费929美元，最(zuì)高级别(bié)的VIP门票已经(jīng)高达(dá)1119美元。当(dāng)然(rán)除了票价外，参(cān)加音乐节(jié)的机(jī)票、酒(jiǔ)店住宿、班车、食物以及饮品等也藏着一笔大生意(yì)。

　　2019年，科(kē)切拉音乐节营(yíng)收为8.05亿美元，约等于54亿(yì)人民币(bì)。更夸(kuā)张的是，这个科切拉为期只有三天。科切拉音乐(lè)节还凭一己(jǐ)之力直接拉动了举办地(dì)的经济发展。Indio市在科切拉音乐节举办期间(jiān)获得了2.12亿美元的经济收(shōu)入。

　　大(dà)量的人聚到一起，就会产生巨大的(de)价(jià)值。在(zài)国内，音乐节背后的主办方，不(bù)单单只是演出商(shāng)迷笛、摩(mó)登天空这类专(zhuān)业机构，也有景区、房地产商、企业(yè)乃(nǎi)至政府。

　　很多人会发现，现在地(dì)方(fāng)性音(yīn)乐节越来越多，而各路品牌也开始陆续入局音(yīn)乐节。

　　地方(fāng)性音乐节

　　2016年(nián)，广州锐丰(fēng)文化帮助(zhù)都(dōu)江堰打造了第一届西部音乐(lè)节，在“十一”期间投入7000万元成本，连(lián)续5天入园游(yóu)客(kè)超10万人。活动结束后，都江(jiāng)堰政府算过(guò)一笔经济账，音乐节5天吸引了超(chāo)过50万人，按照(zhào)人(rén)均来计算，包含所有的(de)吃住行，每人玩一天平(píng)均消(xiāo)费500元(yuán)，每天(tiān)10万人消费就为当(dāng)地餐(cān)饮(yǐn)、酒店等带来5000万元收(shōu)入(rù)，5天就是2.5亿元。

　　虽说并非直接依靠音乐节本身盈利(lì)，但通(tōng)过音乐节拉动其他相关产(chǎn)业间接(jiē)实(shí)现盈利。据华西都市(shì)报和都江堰政府发布的(de)数(shù)据显示，当地(dì)2016年环比提升(shēng)了18％的客流(liú)量(liàng)，增加了1.8％GDP

　　还有(yǒu)贵州遵义(yì)赤水(shuǐ)在2017年(nián)举办赤水河谷(gǔ)音乐节(jié)，请来崔健、朴树(shù)、谢(xiè)天笑等30组音乐(lè)人，赤水在国庆长假迎来187万人次游客(kè)，同(tóng)比增长35雪花秀适合四十岁女人吗，雪花秀适合四十几岁的女人用吗％。还(hái)有最近(jìn)频频(pín)出圈引发热议的(de)淄(zī)博，除了(le)烧(shāo)烤，还有音乐节。因音(yīn)乐节出圈的(de)小众(zhòng)城市(shì)比比皆(jiē)是。

　　品牌方热衷音乐(lè)节

　　音乐节势头(tóu)越来越猛，品牌方对于演出市场的“野心”早已从拉高声量的赞助、冠名，逐(zhú)渐(jiàn)过渡到尝试自主打造音乐(lè)节(jié)IP，光是(shì)五一前后办音(yīn)乐节的品牌就(jiù)有元气森林、隅田川咖啡、蜜雪冰城和江小白。在票(piào)务平台(tái)上，每(měi)场音乐(lè)节都有上万人(rén)关注。为何？其(qí)最根本的目(mù)的(de)还(hái)是在于品牌营(yíng)销，即更进一步打(dǎ)入年轻消费主(zhǔ)力(lì)，扩大消(xiāo)费(fèi)圈层，以此提高市场占有率。

　　根据《2022年中国演出市场年(nián)度报告》数据，目前演出市场(chǎng)消费主力为18岁至34岁的年轻人群，该年龄(líng)段(duàn)在购票观众中连续(xù)三年占比(bǐ)超过76％，其中又以女性为主，占比超过66％。简而(ér)言之，音乐节的主流受众群体(tǐ)其实和(hé)消(xiāo)费(fèi)品(pǐn)牌们的目(mù)标受众高度重合(hé)。