很难想象，一向以“畅销”“高端(duān)”著称的苹果(guǒ)公司，会迎来连续两(liǎng)个季(jì)度的下滑。

　　近日(rì)，苹果正式发布2023财年第二财季业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果(guǒ)营收同比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶的是，苹果的营(yíng)收、净利润已连续(xù)两(liǎng)个季度同比下滑。在上一财季，苹果的(de)营收与净利(lì)润分别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成(chéng)绩单并不寻(xún)常，在近20年的(de)时间里，苹果(guǒ)只出现(xiàn)过两次(cì)连续营收同比下滑。上一次(cì)还是在2019年，苹果的市值在半年内缩(suō)水三(sān)分之一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两座金字(zì)招牌，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果(guǒ)基(jī)本盘(pán)的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果总营收(shōu)54％的一般上大一是多少岁，大一是多少岁哪年的iPhone，作为(wèi)苹果的基本盘，营收(shōu)增长(zhǎng)进(jìn)一步放缓(huǎn)，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只(zhǐ)能稳住苹果的下限，却(què)上线堪(kān)忧，只(zhǐ)能作(zuò)为一名(míng)“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最(zuì)大(dà)原因，就在(zài)于消(xiāo)费者对其印象(xiàng)不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新(xīn)集(jí)中(zhōng)于(yú)Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完(wán)全没有升级，依然适用上一代配备的(de)A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一(yī)上(shàng)市即遇冷，据(jù)投行(xíng)杰富瑞的(de)分(fēn)析报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的(de)销量(liàng)约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标(biāo)准版在(zài)天猫平台上(shàng)市后(hòu)7天(tiān)的预售数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市(shì)两周后大幅(fú)减(jiǎn)产(chǎn)，砍单(dān)幅(fú)度达到(dào)40％，创(chuàng)下了苹果尴尬(gà)纪录(lù)。

　　差劲(jìn)的口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此(cǐ)前华尔(ěr)街给(gěi)出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的(de)颓势，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分点(diǎn)很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹(píng)果三大硬件中唯一实现同(tóng)比增长的产品。

　　财报显(xiǎn)示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美元，同(tóng)比下降(jiàng)31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下(xià)降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹(píng)果却并不惊讶，甚至在上一(yī)季度电话会(huì)议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外(wài)界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的销售额(é)预计将同(tóng)比(bǐ)下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最(zuì)严(yán)重的业(yè)务，跌幅(fú)接近(jìn)三分之一，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市场大环一般上大一是多少岁，大一是多少岁哪年的境密(mì)不(bù)可分。据据IDC报(bào)告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入(rù)一种需求(qiú)降(jiàng)温(wēn)、库(kù)存过剩和行业环境(jìng)恶(è)化的“寒冬”。面(miàn)对出货量急剧下降(jiàng)的艰难处境，IDC预测可能(néng)会持续(xù)到(dào)2023年(nián)第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场(chǎng)无可否认的霸主，虽然在2022年卖(mài)出6350万部，出货量(liàng)在(zài)全球(qiú)平板电脑市场排名第一，份额达到39％，等于排在其后的四家厂商(shāng)之和。但平(píng)板市(shì)场同样处于(yú)收缩和萎缩(suō)。

　　得益于前(qián)几(jǐ)年居(jū)家办公、上网课(kè)促(cù)进了平板电脑的销量上涨。但当(dāng)大家恢复正常工作(zuò)生活(huó)，平板(bǎn)的需求开(kāi)始疲(pí)软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场(chǎng)同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下(xià)滑(huá)是(shì)无法避免的事情。不论是手机(jī)市场、PC市场、平板(bǎn)市(shì)场，都处于市场下行的凛(lǐn)冬时刻(kè)。三大硬件作为苹(píng)果的基本盘，也随(suí)之(zhī)处于(yú)放缓(huǎn)和下跌的(de)颓势。

　　近10年没(méi)有发布新品

　　苹果作(zuò)为业界最具创造性(xìng)的(de)公司，一(yī)直都被视(shì)为“规则(zé)的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接(jiē)性(xìng)影(yǐng)响了一个领域的(de)发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计(jì)销量达到23.92亿部(bù)，帮助苹果市值一度超(chāo)3万亿美元、长(zhǎng)期(qī)占据全(quán)球市值(zhí)第一(yī)宝座。在火热背后，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转变(biàn)为谨慎的守擂人。

　　这个(gè)最具创造(zào)力(lì)的公司(sī)，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不俗(sú)。但这些产品(pǐn)都是围(wéi)绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能算(suàn)高用(yòng)户粘性(xìng)带来的配(pèi)件销售，无法承担起大单品的市场。

　　不但(dàn)没有新品(pǐn)诞生，在保守(shǒu)、谨慎(shèn)的(de)CEO库克(kè)带领下，苹果(guǒ)还(hái)大面积砍掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭明錤(jī)在今年1月7日发文称：苹果已通知供应商(shāng)将取(qǔ)消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的发(fā)布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大(dà)原因，就是因(yīn)为(wèi)iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货量远远低于预期(qī)；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设(shè)计，势(shì)必会导致成(chéng)本和售价(jià)上升，故苹果可能需要重(zhòng)新审视第四代(dài)iPhone SE的产品定位与投资(zī)报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和(hé)推迟(chí)新(xīn)款iPad的发(fā)售(shòu)。

　　全球(qiú)手机存量从2017年就位于(yú)高位了，销(xiāo)量(liàng)处于负增(zēng)长状(zhuàng)态。现(xiàn)在的苹(píng)果(guǒ)，面临着所有科(kē)技(jì)公(gōng)司共同难(nán)题(tí)：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨(jù)大的(de)革命性(xìng)技术是什么？）

　　苹果公司(sī)的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀(huái)胎七年之久(jiǔ)，却(què)仍然(rán)难(nán)睹(dǔ)真容。终于在(zài)近日，有媒(méi)体报(bào)道称，苹果(guǒ)MR设备或(huò)将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有(yǒu)先锋意味的产(chǎn)品备受期(qī)待，外(wài)界也渴望苹果能(néng)给行业注(zhù)入新鲜血液，甚至引导方向。但对于消费(fèi)者(zhě)来说(shuō)，苹果MR并不(bù)是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价(jià)格放在行(xíng)业中可(kě)以说极其高昂(áng)，定价将达到(dào)3000美元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不(bù)是普通消费者可以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的退(tuì)潮(cháo)，AR/VR赛道陷入(rù)倒退(tuì)，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备出货量(liàng)为880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道(dào)的(de)头(tóu)部公司(sī)Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌(diē)去近一(yī)半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一定是苹果期待(dài)的样子。

　　比起还有些盼头的苹(píng)果MR，苹果汽车(chē)更加(jiā)“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹果造车的消(xiāo)息至(zhì)今已有七(qī)八年。然而，近两年苹果汽车(chē)却(què)波折不断，不(bù)仅高(gāo)管(guǎn)变动频繁，甚(shèn)至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中”的(de)传闻，在(zài)网络(luò)上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造车进(jìn)展神(shén)速，能在2年内(nèi)完成量产，但(dàn)苹果汽车要面临的将会是(shì)以(yǐ)特斯拉(lā)、比(bǐ)亚迪(dí)、造(zào)车(chē)三兄弟和全球传统车企(qǐ)一(yī)起竞(jìng)争的(de)市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年第(dì)二财季财报电话会(huì)议上，库克面对营(yíng)收、净利润双下滑反应平平，甚(shèn)至对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足提到印度市场20余(yú)次：“印(yìn)度市场十分让人(rén)兴奋，那(nà)里的(de)市场活力令人(rén)难以(yǐ)置信。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹果在印(yìn)度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对比其他地(dì)区，苹果在(zài)大中(zhōng)华区(qū)同比下(xià)降2.89％；美(měi)洲地区营收同比下降7.58％；日(rì)本地区(qū)同(tóng)比下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下(xià)降、下降的地(dì)区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库(kù)克(kè)专门兴奋(fèn)地表示：苹果在印度的业务已创下了“季度纪(jì)录”，并且是非(fēi)常强劲的、两位数的同比(bǐ)增(zēng)长。他甚至认为，印度市场会比中国市(shì)场还大。

　　在爆炸性增长的诱(yòu)惑下，苹果(guǒ)一口气(qì)在印度孟(mèng)买和新德里开设了(le)两家苹果直营店。库克在孟买苹果店开(kāi)业(yè)当天，亲临(lín)现场(chǎng)迎接(jiē)顾(gù)客。随后又和(hé)印度总理莫迪进行(xíng)会面(miàn)，重(zhòng)申了苹(píng)果在印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库(kù)克还(hái)准备将苹果供(gōng)应链加速移出(chū)中国，以(yǐ)后(hòu)将把印度设成主(zhǔ)要市(shì)场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹(píng)果(guǒ)将印度视为解决财报(bào)下滑的最佳解药(yào)，似(shì)乎正一步一(yī)步成为苹果(guǒ)的下一个“中国(guó)市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在(zài)科技创新(xīn)停滞的当下(xià)，稳住现有硬件三大家(jiā)的销(xiāo)量，成了不会(huì)出错(cuò)的选择。

　　但下(xià)一项巨大(dà)的革命性技术是什么？苹(píng)果(guǒ)依(yī)然没有(yǒu)找到答案。

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