很难想象(xiàng)，一向(xiàng)以“畅销(xiāo)”“高端(duān)”著称的苹果(guǒ)公司，会(huì)迎(yíng)来连(lián)续(xù)两个季(jì)度的(de)下滑。

　　近日，苹果正式发(fā)布2023财(cái)年第二财季业绩，截(jié)至2023年4月(yuè)1日，苹(píng)果营(yíng)收同比下(xià)降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令周深是男的还是女的 周深是哪个公司的艺人人惊(jīng)讶(yà)的是(shì)，苹(píng)果(guǒ)的营收、净利(lì)润(rùn)已连续两个(gè)季度同比(bǐ)下滑。在上一财季，苹果的营收与净利润分(fēn)别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并(bìng)不寻常(cháng)，在近(jìn)20年的时(shí)间里，苹(píng)果(guǒ)只出现(xiàn)过两次(cì)连续营收同比下滑。上一次还是在(zài)2019年，苹(píng)果的市值(zhí)在半年内缩水三(sān)分之(zhī)一，一度陷入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两(liǎng)座金字招(zhāo)牌，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果(guǒ)基本盘(pán)的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品(pǐn)线表现堪(kān)忧。

　　占苹果(guǒ)总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基本盘，营收增长进一步(bù)放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能稳(wěn)住苹果的下限，却上线堪忧，只能作(zuò)为(wèi)一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最(zuì)大原因，就在于(yú)消费者对其印象不理想。对比(bǐ)前(qián)代(dài)，iPhone14系列升(shēng)级与创新(xīn)集(jí)中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则完全没有升级(jí)，依然(rán)适用上一代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分(fēn)析报(bào)告(gào)显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列(liè)销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市(shì)场监测，iPhone14标准(zhǔn)版(bǎn)在天猫平台(tái)上市后7天(tiān)的(de)预售数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产(chǎn)，砍单幅度达(dá)到40％，创下了苹(píng)果(guǒ)尴尬纪(jì)录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前华尔(ěr)街(jiē)给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季(jì)度中(zhōng)，iPhone止住(zhù)了下滑的颓(tuí)势，但(dàn)仅仅增长1.5％个百(bǎi)分点(diǎn)很难(nán)让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件中(zhōng)唯一实现同比增长的产(chǎn)品。

　　财报显示(shì)，2023年(nián)Q1季(jì)度(dù)，Mac业务(wù)线营收为(wèi)71.68亿美元，同比下降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总(zǒng)营(yíng)收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并(bìng)不惊讶(yà)，甚(shèn)至在上(shàng)一(yī)季度电话(huà)会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了预防针：“Mac和(hé)iPad的销售额(é)预(yù)计将同比(bǐ)下降(jiàng)两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为下滑最严(yán)重的业(yè)务(wù)，跌幅接(jiē)近三分之一，但Mac的衰(shuāi)退和整(zhěng)个PC市场大(dà)环(huán)境密不可分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同比减(jiǎn)少29％，而苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都(dōu)陷入一(yī)种需求(qiú)降温、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出(chū)货量急剧下(xià)降的艰难处(chù)境(jìng)，IDC预测可(kě)能(néng)会持续到(dào)2023年(nián)第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可否认(rèn)的霸主，虽然在2022年卖出6350万(wàn)部，出货量(liàng)在全(quán)球平(píng)板电脑市(shì)场排名(míng)第(dì)一，份额(é)达到39％，等于排在其后的四家厂商之(zhī)和。但平板市场同样(yàng)处于收(shōu)缩和萎(wēi)缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课促进(jìn)了平板电脑的销量上涨。但当大家恢复正(zhèng)常工作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市(shì)场同(tóng)比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的(de)下滑是无法避免的事(shì)情。不(bù)论是手机市场、PC市场、平板市(shì)场，都处于市场下行的凛冬时(shí)刻。三大硬件作为苹果的(de)基本盘(pán)，也随之处(chù)于放(fàng)缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果(guǒ)作为业界最具创造性的公司(sī)，一直都被视为“规则的制定人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性影响(xiǎng)了一个(gè)领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到(dào)23.92亿部，帮助苹果市(shì)值一度超3万亿美(měi)元、长期占据全球市值第一宝座。在火热背(bèi)后，苹果逐(zhú)渐从一个激(jī)进的(de)冒险者，转(zhuǎn)变(biàn)为(wèi)谨(jǐn)慎的守(shǒu)擂(léi)人。

　　这(zhè)个(gè)最具创造力的(de)公司，已经近10年都没有发布新(xīn)品。

　　虽然在库克时(shí)代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等(děng)创新(xīn)产品，销(xiāo)量不俗(sú)。但这些产品都是围(wéi)绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能算高用户(hù)粘性带(dài)来的配(pèi)件销(xiāo)售(shòu)，无法(fǎ)承担起大单品的(de)市场。

　　不但(dàn)没有新品诞生，在保守、谨慎(shèn)的(de)CEO库(kù)克带(dài)领下，苹果还(hái)大面(miàn)积砍(kǎn)掉了(le)小产品研发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭(guō)明錤在(zài)今年1月7日发(fā)文称：苹(píng)果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划(huà)。

周深是男的还是女的 周深是哪个公司的艺人　　苹(píng)果(guǒ)砍掉(diào)第四代(dài)iPhone SE的(de)最(zuì)大原(yuán)因，就(jiù)是(shì)因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低(dī)于预期；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕设计，势必会导致成本和(hé)售价上升，故苹果可能需要重新(xīn)审视第四代iPhone SE的(de)产品定位与投资报酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片(piàn)的研(yán)发和(hé)推迟(chí)新款(kuǎn)iPad的发(fā)售。

　　全球手机(jī)存(cún)量从2017年就位于高位了，销量处(chù)于负增长状态。现在的(de)苹果(guǒ)，面(miàn)临着(zhe)所(suǒ)有科技公司共同(tóng)难题(tí)：What's the next big thing？（下(xià)一项巨(jù)大的革命性技(jì)术是(shì)什么？）

　　苹果(guǒ)公司的(de)回答是：汽车(chē)和(hé)MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至今，苹(píng)果MR眼(yǎn)镜已经(jīng)怀胎七年之(zhī)久，却仍然(rán)难睹真容。终于在近(jìn)日(rì)，有媒体报道(dào)称，苹果MR设(shè)备或将在6月全球开发者大会(huì)WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然(rán)苹果(guǒ)MR作为具有先(xiān)锋意味的产品备(bèi)受(shòu)期待，外界也渴望(wàng)苹果能(néng)给行业注入新鲜血液，甚至引导方(fāng)向。但对于(yú)消费(fèi)者(zhě)来说(shuō)，苹果(guǒ)MR并不是一(yī)个(gè)“接(jiē)地(dì)气”的产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价格放(fàng)在(zài)行业(yè)中(zhōng)可以说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端(duān)产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍。并不是普通消费者可以随意购买的价(jià)格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设(shè)备出货量为(wèi)880万(wàn)台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的(de)头部公司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起(qǐ)还有些盼头的苹(píng)果(guǒ)MR，苹果(guǒ)汽车(chē)更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关(guān)于苹果造车的消息(xī)至今已有七八(bā)年(nián)。然而，近(jìn)两年苹果汽车却波折(zhé)不断，不仅(jǐn)高管变(biàn)动频繁，甚(shèn)至还在缩(suō)编裁员。苹(píng)果汽(qì)车(chē)“胎(tāi)死腹中”的传闻，在(zài)网络上愈演愈(yù)烈(liè)。

　　就算是(shì)苹果造车进展神速，能在2年(nián)内完成量产(chǎn)，但苹果汽(qì)车要面临的将会是以特斯拉、比亚迪(dí)、造车三(sān)兄弟和全球传统车企一(yī)起竞(jìng)争的市场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财(cái)报电(diàn)话(huà)会(huì)议上，库克面对营收、净利润双下滑反应平平，甚至对于(yú)“科技新(xīn)贵(guì)”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但(dàn)是库克却对印度青(qīng)睐有(yǒu)加，足足提到印度(dù)市(shì)场(chǎng)20余(yú)次：“印度市场(chǎng)十分让人兴奋，那里的(de)市场活力令人难(nán)以置信(xìn)。”

　　据苹果(guǒ)财报显示，苹果在印度地区，收(shōu)入大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同(tóng)比下降7.58％；日本地区同(tóng)比下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下(xià)降、下降(jiàng)、下降的地区里，印度15％增(zēng)长显得格外醒目。

　　库(kù)克专门兴(xīng)奋地表示(shì)：苹果在印度的业务已创(chuàng)下了“季(jì)度(dù)纪录”，并且是非常(cháng)强劲的、两位(wèi)数的同(tóng)比增长。他甚至认为，印度市场会比中(zhōng)国(guó)市场还(há周深是男的还是女的 周深是哪个公司的艺人i)大(dà)。

　　在爆炸(zhà)性增长的诱惑下(xià)，苹果一(yī)口气在印(yìn)度孟买和新(xīn)德里开设了两(liǎng)家(jiā)苹果直营店。库克在(zài)孟(mèng)买苹果店开业当天，亲临现(xiàn)场迎接顾客。随后(hòu)又和(hé)印(yìn)度总理莫(mò)迪进行(xíng)会面，重申了(le)苹(píng)果在印度(dù)的投(tóu)资承诺。

　　库(kù)克到访(fǎng)印度(dù)

　　不(bù)仅如(rú)此，库克还准(zhǔn)备将苹果供(gōng)应链加速移出中(zhōng)国(guó)，以后将(jiāng)把(bǎ)印度设成主要(yào)市场(chǎng)和生产基地。

　　印度和(hé)苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度视(shì)为解(jiě)决(jué)财报下滑的最佳(jiā)解药，似(shì)乎正一步一步成为苹(píng)果的下一(yī)个(gè)“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢(zuó)的年代过去了(le)，在科技(jì)创(chuàng)新(xīn)停滞的当下，稳(wěn)住现有(yǒu)硬件三大家的销量，成了不会(huì)出(chū)错的(de)选择。

　　但下一项巨大的革命性技(jì)术是什么？苹果(guǒ)依然(rán)没有找到答案。

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