既是响应消(xiāo)费复苏的(de)大势，也是为了(le)应对(duì)激烈竞(jìng)争(zhēng)。

　　4月18日(rì)，国家(jiā)统(tǒng)计局发(fā)布的数(shù)据显示，我国(guó)2023年一季度国内(nèi)生产总值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出市场预(yù)期(qī)的4％。其中(zhōng)，3月份消费(fèi)和出口大幅回(huí)升(shēng)，是推动经(jīng)济加快恢复的重要因素。国家发展(zhǎn)改革委(wěi)新闻发言人孟玮表示，一季度消费(fèi)市场(chǎng)形(xíng)势开局良好。

　　在一季度消费回(huí)暖的(de)背(bèi)景下，电商行业正(zhèng)在(zài)迎来(lái)新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后(hòu)第一个电商购物节，各大电(diàn)商平台都在摩拳擦掌，发放规模(mó)不(bù)等(děng)的(de)消费(fèi)券(quàn)和消费补贴，以抓住机遇、继(jì)续提振消费。

　　拼多多，这家主打「多(duō)实惠(huì)」策略的电(diàn)商巨头(tóu)也在进一步(bù)加(jiā)大(dà)补贴(tiē)力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码家电(diàn)消费季」再次对手机、电(diàn)视、空调、冰箱等数(shù)码家(jiā)电产(chǎn)品(pǐn)发放超额补贴，其中小米等品(pǐn)牌产品的(de)补(bǔ)贴力度甚至超过20％，争夺全网最低价(jià)。这家公(gōng)司还喊出(chū)了「天天(tiān)都是618」的购(gòu)物口(kǒu)号。

　　而另外两(liǎng)家电商巨(jù)头则主要从供给端入手。4月(yuè)20日，淘宝宣布百(bǎi)亿补贴将下调佣金费率(lǜ)，吸引更多低价商品入驻。而京东也(yě)在4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面向商家推出「减负增收」大礼包，希望(wàng)获得更多低价(jià)商品weather可数吗感叹句，a bad weather可数吗供给。weather可数吗感叹句，a bad weather可数吗

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的(de)价格(gé)战中，消费者无疑是(shì)最大的(de)赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧(jù)，

　　拼(pīn)多多再一(yī)次加(jiā)码百亿补(bǔ)贴

　　事(shì)实上，早在4月6日，拼多多就启动了「数码家电消费季」，首季将(jiāng)在(zài)拼多(duō)多原来百亿补贴的基础上(shàng)再投入10亿。而(ér)这次(cì)4月21日发放(fàng)的超额补(bǔ)贴(tiē)，相(xiāng)当(dāng)于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园(yuán)对比了此(cǐ)次拼多多(duō)加(jiā)补(bǔ)后的产品价格，确实有一定优势。

　　在(zài)手机领(lǐng)域，拼(pīn)多(duō)多的补贴力度在20％左右(yòu)。比如小米旗下的红米(mǐ)Note11，在拼多多领券后只用829元(yuán)，而(ér)在其它(tā)电商平(píng)台均为1049元；比如红(hóng)米10A手机，拼多多券(quàn)后价(jià)为(wèi)499元，而在其它电(diàn)商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴力度也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在其它电商平台售(shòu)价(jià)为2299元；比如(rú)小(xiǎo)米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券后售价3749元，而在(zài)其(qí)它平台售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动均为官方直补(bǔ)，旨在为消费者提供全网最具性价(jià)比的产品(pǐn)，无(wú)惧比价。」拼多多百亿补贴「数码家电消费(fèi)季」的项目负(fù)责人表示。在五(wǔ)一消(xiāo)费旺(wàng)季来临之前，这是(shì)拼多多(duō)推(tuī)出的近期最大的(de)补贴力度(dù)。

　　「数(shù)码家电消费季(jì)」覆(fù)盖的品(pǐn)牌、品类很广，消费者可以(yǐ)一站式购齐(qí)。其中，品(pǐn)牌包(bāo)括苹果、华(huá)为(wèi)、荣耀、小(xiǎo)米、美的(de)、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电(diàn)脑、平板(bǎn)、电视(shì)、冰箱、空(kōng)调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实(shí)带动了消(xiāo)费业绩。上述负责人表示，消费季活动上线半个月(yuè)以(yǐ)来，大部分产品均实现了翻倍(bèi)增长。其中，手机(jī)类目(mù)的销量(liàng)实现环比翻(fān)倍增(zēng)长(zhǎng)，尤其是4000元以上的高(gāo)价(jià)位手(shǒu)机(jī)环比(bǐ)增幅(fú)超过180％。而家电类目更是全品类销(xiāo)量增长了300％，在(zài)销量最高的(de)空调(diào)单品中，美(měi)的1.5匹一级能效空调销量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着五一假期临(lín)近，户外便携式小家电也在热(rè)销。比(bǐ)如平(píng)台车(chē)载(zài)小冰箱(xiāng)、便携式(shì)燃气灶、户外露营灯、小电锅(guō)、烧(shāo)水(shuǐ)壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡(fēi)机(jī)、挂脖式(shì)小风(fēng)扇等产品，均实现环(huán)比翻倍增长。

　　此次(cì)拼多多再次「加码补贴」是大势(shì)所(suǒ)趋。一(yī)方面是宏观经济提振、消费(fèi)反弹，电商平(píng)台(tái)需要用更低(dī)的价格刺激消费。另(lìng)一方面是电商行业的竞争加剧，价(jià)格再(zài)次成为电(diàn)商平(píng)台(tái)之(zhī)间竞争的关键(jiàn)。拼(pīn)多多越(yuè)是(shì)持续比拼「全网最低价」，就越有可能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力(lì)不是(shì)目的(de)，

　　消费者才是目的(de)

　　在过去(qù)十年互联(lián)网崛起的过程中，价格战逐渐从一个「商业名词(cí)」变(biàn)成了一个(gè)「带有贬义的名词」。一些(xiē)戴着有色眼(yǎn)镜的人，会将(jiāng)价格战与「恶性竞争」划(huà)等号。的确，当年的O2O大战和生鲜电商补(bǔ)贴大战，产生了(le)一些豪掷(zhì)资(zī)本、却「一地鸡(jī)毛」的现象。

　　但在(zài)今天中(zhōng)国市场急需从疫情中复苏的大背景下，企(qǐ)业良性(xìng)的(de)价格(gé)竞争(zhēng)，不(bù)论是对经(jīng)济复苏(sū)、还是对消费者都有好处。对经济而言，电(diàn)商平台微小的补贴刺激，都可能为经济复苏多添一把火。而对消费者而言，更低的价格真正切(qiè)切让消费(fèi)者得到了实惠。

　　在此次加补活动中，小米(mǐ)旗下手机、家电产品补(bǔ)贴(tiē)力(lì)度均超过(guò)20％，最(zuì)高补贴1250元(yuán)

　　然(rán)而，不论是对于(yú)拼多(duō)多、还(hái)是其他(tā)电商平台来(lái)说，补贴只(zhǐ)是短(duǎn)时(shí)间(jiān)内刺激(jī)消费者的(de)手段，而不是目的。最终，赢得消费者还是要(yào)靠提升(shēng)产品和服务质量、提升商家(jiā)运营效率，以(yǐ)及(jí)持续(xù)性地降(jiàng)低商品从生产、到销售、到运输物流等(děng)全流程的成本。

　　在价格补贴之外，拼多(duō)多(duō)也在做更多事(shì)情。比(bǐ)如，拼多(duō)多(duō)升级了物(wù)流、售后等服务体系，为消费者提(tí)供(gōng)了「假(jiǎ)一赔十、买(mǎi)贵必赔、送货上门、上(shàng)门安(ān)装」等(děng)服务，让(ràng)消费者(zhě)「安心买、放心退(tuì)」。

　　毕(bì)竟最终，企业不能仅(jǐn)靠(kào)价格(gé)去赢得消费者，更需要一(yī)套(tào)完整的、优质的服务体系(xì)。这才是今天(tiān)企(qǐ)业的立足之(zhī)本。而这，也将是(shì)未(wèi)来电商平(píng)台共同(tóng)需要(yào)面对和解决(jué)的问题。

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