今日（5月12日），孟(mèng)羽童月(yuè)薪话题(tí)冲上微博(bó)热搜第一。

　　出(chū)生于1999年的(de)孟羽(yǔ)童今年24岁，在2021年参与(yǔ)综艺节目《初(chū)入职场(chǎng)的(de)我们(men)》时(shí)获(huò)得董(dǒng)明珠赏识，当年9月正(zhèng)式入职格力电器。截至离(lí)职，她在格力(lì)电器工作时间不(bù)足两年。

　　这位(wèi)曾(céng)被董明珠力捧为“接班人”的(de)孟(mèng)羽童，从入职格力电器到离职，每(měi)天在做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不(bù)足一万

　　孟羽童最(zuì)初以董事长秘书(shū)一职进入(rù)格力电器。由于董明珠公开称赞其(qí)符合接班(bān)人(rén)标准，想培(péi)养成“第二个董明珠”等(děng)言论，她(tā)的(de)职业起(qǐ)点看(kàn)似比绝大多数人要(yào)高。但事实上，作为一(yī)个(gè)初(chū)出茅庐(lú)的新人，孟羽(yǔ)童仍是从基(jī)础工作(zuò)做起。

　　按照孟羽童(tóng)在(zài)社交平台(tái)发布的视频所说，她入职格力(lì)电(diàn)器后工作大致分为(wèi)五(wǔ)个部分：行政，政府(fǔ)接待，媒体活(huó)动，电商(shāng)与市场部的(de)对接，出差。

　　她一方面需要贴身跟随董(dǒng)明珠的日常行程与对外接待，细致到预约会议室、写(xiě)纪(jì)要、沟通采(cǎi)访提(tí)纲；另一方面(miàn)负责市场营销策划，例如脑暴会议，直播与视频拍摄(shè)。

　　孟羽(yǔ)童还在视频中(zhōng)透露了薪资(zī)情况，“其实(shí)我(wǒ)的工资和格力应(yīng)届大学生的水平是一样的，基(jī)本上在五千到一万块钱这个(gè)区间内。”此(cǐ)前(qián)外界(jiè)曾传言董明珠对其开出了百万年薪(xīn)，但(dàn)只(zhǐ)有12万元为基(jī)础薪资，其余则是绩效与(yǔ)销售(shòu)达标后的效益(yì)工资。她也在视频中否认了百万(wàn)年(nián)薪的说法。

　　在(zài)外界看来，孟羽童(tóng)给格力电器带来(lái)的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟(mèng)羽童在格力(lì)电器官方(fāng)直(zhí)播间进行了直播(bō)带货(huò)首(shǒu)秀，4小时内(nèi)，总观(guān)看(kàn)人数(shù)超(chāo)11.3万人，单场销售额(é)约62万元。之后格力(lì)电器注册了抖音账号“明(míng)珠羽童精选”，头(tóu)像为董与孟两人合照。凭借孟单独出镜的产品推广视(shì)频，“明珠羽童精选”成(chéng)为当时格力(lì)账号(hào)矩阵中热度(dù)最高的账(zhàng)号。

　　2022年(nián)7月以(yǐ)前，孟羽童在上述抖音账(zhàng)号上很活跃。有媒体总结，她在当年4月(yuè)至少直播(bō)十余场，每场直(zhí)播持续一(yī)到(dào)两个(gè)小时，5月直播(bō)至少有10场。但到7月(yuè)，孟的(de)身(shēn)影逐渐淡去，她在当时回应：“作为董事长秘书，日常还有很多(duō)其他(tā)工作要处理，所以没办法(fǎ)经常出现在直(zhí)播(bō)间，会(huì)在幕后默默地(dì)陪伴大(dà)家。”到(dào)8月，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)号更换头像，变成董明珠的(de)单人照(zhào)片(piàn)。此(cǐ)后，该账(zhàng)号直播(bō)由其他(tā)主(zhǔ)播轮(lún)换出镜，董(dǒng)明珠也时常露(lù)面。

　　董明珠本人(rén)是推动格力电器(qì)直(zhí)播(bō)改(gǎi)革的(de)主角。她(tā)在疫情初期进(jìn)行(xíng)了大刀阔斧的渠道(dào)改革，花费诸多精(jīng)力在直播上：2020年(nián)，她(tā)进行了(le)6场全国(guó)巡回(huí)直播(bō)，7场其他平台直播，总(zǒng)销(xiāo)售额达到了476亿元，不过其(qí)中不(bù)少销(xiāo)额由(yóu)各地经(jīng)销商贡献。

　　除董明(míng)珠外，格力电器并未推(tuī)出(chū)其他高管进行直播。如此频繁出镜(jìng)，甚至进行全(quán)国(guó)巡演，这对于企(qǐ)业管(guǎn)理者而言很(hěn)难(nán)持续。因此在孟羽童“出(chū)道”直(zhí)播后，有市场评(píng)论认(rèn)为，与其说是格力电器(qì)接(jiē)班人，或许培养她做(zuò)格力直播接班人(rén)才是(shì)董(dǒng)明珠(zhū)的目的。

　　但这一猜夜游症的孩子精神有问题吗，孩子半夜起来突然乱走乱说话(cāi)想终未实现(xiàn)。随着孟羽童(tóng)退居幕后，账号主角(jiǎo)转回(huí)到(dào)董明(míng)珠身上，账号(hào)名也由“明珠(zhū)羽童(tóng)精(jīng)选”变更为“格(gé)力明(míng)珠精选(xuǎn)”。

　　从数据来(lái)看，2022年8月，该(gāi)账号粉丝就(jiù)已(yǐ)达到236万(wàn)。近一(yī)年后(hòu)，截(jié)至发稿(gǎo)该账(zhàng)号粉(fěn)丝数(shù)为255万，增长并不(bù)大。

　　孟羽童：没有董总，我(wǒ)什么都不(bù)是(shì)

　　下个阶段准备读研

　　孟羽(yǔ)童称，至于(yú)她发(fā)的(de)那(nà)个(gè)微(wēi)博“靠(kào)别(bié)人不靠自己”，是看到一个讲亲密关系的帖子，然(rán)后有(yǒu)感而发(fā)，觉(jué)得女孩子一定要自(zì)立自(zì)强(qiáng)，自省自足，完全没有(yǒu)说公(gōng)司（格(gé)力）的意思，大家别误会了(le)。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果(guǒ)没有格力的平台，没有(yǒu)董总(zǒng)，她什么都不是，刚毕业，普普通通的一(yī)个学生，就来到格力这么(me)好(hǎo)的(de)平台，有很多的(de)成长空间和机会(huì)，又(yòu)受到了(le)很多的关(guān)注。

　　孟羽童直言道(dào)，最重要的是在董总(zǒng)这样的(de)企业(yè)家身边工作，她觉得(dé)不(bù)光是教会(huì)了她怎么样去做事，更重要的是教会了她(tā)怎(zěn)么样去(qù)做人，真的很感激，是(shì)发自内心的感(gǎn)恩。

　　孟(mèng)羽童告诉(sù)大家自己的下一个(gè)阶段的任务(wù)，就是准备继续读书，然后(hòu)申请研究生(shēng)。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚去到格(gé)力面试的心情，记得(dé)自己的小工位、自己的第(dì)一张名(míng)片、第(dì)一场直播、第一次接待、第一(yī)次对接媒体，第一(yī)次主(zhǔ)持发布会(huì)；永远记得(dé)每次(cì)直(zhí)播前看产品资料的紧(jǐn)张焦虑，写(xiě)办(bàn)公会(huì)议纪要(yào)那种分(fēn)秒必(bì)争(zhēng)；记得第一次自己做(zuò)的大项目落地时候那种成就(jiù)感，也会记得国(guó)品之光下作为格力人那种(zhǒng)深深的骄傲和(hé)自豪；会记得刚入(rù)职(zhí)那天董总跟她说的(de)话，也会永远记得刚毕业(yè)时，22岁那(nà)个(gè)眼(yǎn)光(guāng)有(yǒu)光的自己。

　　孟羽童最后说(shuō)，江湖路远，山高水长，人生的下一个(gè)阶(jiē)段(duàn)见。

　　曾被董(dǒng)明珠(zhū)称为“接(jiē)班(bān)人(rén)”

　　直言对直播“不是特(tè)别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电器董事(shì)长兼总裁(cái)董明珠在综(zōng)艺节目《初入职场的我们》上“相中(zhōng)”孟(mèng)羽童(tóng)。当年9月，孟羽童入职格力电器，成为(wèi)董(dǒng)事(shì)长(zhǎng)秘书。不久后，董明珠公开介(jiè)绍孟(mèng)羽童时表示(shì)要(yào)把(bǎ)她(tā)培养成(chéng)“第(dì)二个董明珠”，由此(cǐ)引发(fā)诸(zhū)多话题讨论。这些动作的(de)背后，2021年也是董明珠致力(lì)推动(dòng)格力(lì)电器渠道(dào)转型的一(yī)年，孟羽童加入格力(lì)之后(hòu)，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音(yīn)账号注册。不难看出，对于(yú)格力电(diàn)器的渠(qú)道转型(xíng)而言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那(nà)么(me)，孟羽童在这(zhè)一年多时间(jiān)里，给格力电(diàn)器带来了什么，格力(lì)电(diàn)器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她亲自“上前线”直播带货共13场，累(lèi)计带货(huò)金额476亿(yì)元(yuán)。2021年，持续推进(jìn)格(gé)力电器渠道转型的董明珠在(zài)综艺(yì)节目上活跃了起来。也正是在《初入职场的我们》节目中(zhōng)，孟羽童作为格力电器市场部(bù)实习生得到(dào)了(le)董明(míng)珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童(tóng)在个人微(wēi)博(bó)账号上透露，她已经正(zhèng)式以“董事长秘(mì)书”的身(shēn)份入职格力。当年(nián)10月，董(dǒng)明珠(zhū)在出席中国制造(zào)业领袖峰会时带上(shàng)了孟羽童。在(zài)这场峰会上，董明珠公开(kāi)介(jiè)绍孟羽童称，“我希望(wàng)她能在(zài)我(wǒ)身边，把她(tā)培养成未来(lái)‘第(dì)二(èr)个董明珠’。”此话一出，孟(mèng)羽童(tóng)迅速(sù)被贴上“董(dǒng)明珠接班人”“第(dì)二(èr)个董明(míng)珠”的标(biāo)签。自那以(yǐ)后(hòu)，孟羽(yǔ)童(tóng)的一举(jǔ)一动也受到外(wài)界大量关(guān)注。

　　当时(shí)，当当网创始人李国(guó)庆(qìng)在直播中(zhōng)谈及此(cǐ)事(shì)表示，这是董明(míng)珠的炒作，目的是(shì)亲自孵化网红，让(ràng)22岁(suì)的孟羽童为(wèi)格(gé)力直播带货。

　　格力接下来的动作似乎也在(zài)印(yìn)证外界的判断。不久之后，“明珠羽童(tóng)精选”直(zhí)播账号(hào)在短视频平台开通，该(gāi)账号认证主体是格(gé)力电商。同时，格力(lì)电(diàn)器还紧急注(zhù)册了“明珠羽童”“孟(mèng)羽童”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在格力电器官方直(zhí)播间进行了(le)直(zhí)播带货(huò)首秀。这场直(zhí)播时长4个小(xiǎo)时，总观看人数超11.3万人，单场销售(shòu)额(é)约62万(wàn)元。此后，董明珠(zhū)与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号上不定时直播带货。

　　去年1月(yuè)，董明珠(zhū)在接受央视采访时再次谈到孟羽(yǔ)童“接班(bān)”的话(huà)题表示，要敢于吃苦，敢(gǎn)于去挑战自(zì)己，不服输。“我(wǒ)希(xī)望把她（孟羽童）的这(zhè)种精神培养几年，也许她（孟羽(yǔ)童）有(yǒu)一天真的能接我(wǒ)的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽(yǔ)童首次被传出“遭解雇”。不过，她本人很(hěn)快就(jiù)在个人账号上澄清：好久不(bù)更新给大家造(zào)成误会，自己(jǐ)正在老老实实打工。7月中下(xià)旬(xún)，孟羽童(tóng)正式在“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)号(hào)发布视频表示，因为(wèi)作为董事长秘书，日常还(hái)有其他工作(zuò)需要(yào)处理，所以没办法经常在这个(gè)直播(bō)间跟(gēn)大(dà)家见面，但(dàn)会在幕后陪(péi)伴大家。

　　可以说，从(cóng)2022年(nián)下(xià)半年开始，孟羽童逐(zhú)渐从格力电器的直播间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠2023年首场(chǎng)直播，张(zhāng)琦(qí)与孟羽童(tóng)同时参与(yǔ)直(zhí)播。当时，董明珠主动透露(lù)，孟羽童已经不再是(shì)她的秘书。“她现在做视(shì)频去了。所以她自己慢慢在这个过程当中（发现自己(jǐ)）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也(yě)在个人小红书账号(hào)上更新了4月1日与董明珠直播的工作日常(cháng)。在(zài)这(zhè)则视频里，孟羽童提到(dào)：“其实(shí)说实(shí)话，直(zhí)播不算是我特别感兴趣的工作，但(dàn)是看到那(nà)个销售额的时候，还(hái)是会非(fēi)常有成就(jiù)感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童(tóng)在小红书上发布信息称，自己“现(xiàn)在相当于是在(zài)市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力(lì)的渠道(dào)转型进展如何？

　　在格力电(diàn)器官宣(xuān)孟(mèng)羽(yǔ)童离职(zhí)后，截至目(mù)前，在孟羽童的抖音(yīn)及小红书个人账(zhàng)号上，简历中仍提及“五百(bǎi)强董事长秘书”。此外，孟羽童的微博账号置顶微博也还是2021年9月她(tā)宣布正(zhèng)式(shì)入职(zhí)格(gé)力电器的内(nèi)容，小红书(shū)及抖(dǒu)音置顶(dǐng)短视频为“我就是那个被董明珠选中的22岁(suì)女孩(hái)”。

　　入职格(gé)力电器，成(chéng)为董明珠秘书，让(ràng)孟羽(yǔ)童得到广(guǎng)泛关(guān)注(zhù)。截(jié)至(zhì)目前(qián)，孟羽童小红书账号拥有(yǒu)120.4万粉(fěn)丝，抖音(yīn)个人账号(hào)有195.8万粉丝(sī)，微博(bó)个人号也(yě)有23.8万粉丝。在这些(xiē)个人账号，孟羽童时常更新一(yī)些(xiē)与董(dǒng)明(míng)珠同框，或在(zài)格力(lì)电器工作(zuò)的日常，这些短视(shì)频都获(huò)得大(dà)量关注。

　　记者还注意到，在格(gé)力(lì)电器任职期间，孟羽童的个人小红书号上(shàng)就已经有(yǒu)接一些3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这些商品(pǐn)与格力(lì)没有直接关联。

　　对于格力来说，孟(mèng)羽童的加入(rù)也(yě)为(wèi)公司的渠道(dào)转型带来更多(duō)热度。作为(wèi)格(gé)力电器推进(jìn)线(xiàn)上渠道(dào)建设的(de)重(zhòng)要(yào)抓(zhuā)手，格力电(diàn)商在(zài)抖音平台有两个主(zhǔ)要直播账号，分(fēn)别为“格力明珠(zhū)精选”及“格(gé)力董明珠店”。截至目前(qián)，“格力明(míng)珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量(liàng)较(jiào)高(gāo)的直播账号。

　　▲图片来源(yuán)：抖(dǒu)音APP截(jié)图

　　去(qù)年12月(yuè)21日，格力电(diàn)器(qì)还(hái)出资5000万元设(shè)立珠海格(gé)力数字科技有限公司(sī)，该(gāi)公司的经营范围(wéi)包括个人互联网直播服务等(děng)。这被外界(jiè)解读为(wèi)，格力电器要(yào)加码直(zhí)播带货夜游症的孩子精神有问题吗，孩子半夜起来突然乱走乱说话(huò)。

　　关于格力电器的渠道转型进(jìn)展(zhǎn)，格力电器在2022年年报中提到(dào)，在国内市场(chǎng)，格力电器重(zhòng)视直播等新零售电商(shāng)形式(shì)，通过新媒(méi)体平台(tái)，以直播带(dài)货、社(shè)群营销(xiāo)等形(xíng)式布局新零(líng)售渠道，并逐步打(dǎ)造新媒体矩阵(zhèn)，提升(shēng)在年轻群体中的(de)影(yǐng)响力(lì)。渠道(dào)改革取得(dé)了阶段性(xìng)成果，新兴生活电器品(pǐn)类借助线上渠道加(jiā)速铺开。海外市(shì)场方(fāng)面，积(jī)极采(cǎi)取“线(xiàn)上(shàng)、线下(xià)”多(duō)种(zhǒng)方式扩展公司(sī)销售(shòu)渠道。格力电器还提(tí)到：“根据(jù)奥维(wéi)数(shù)据，2022年格力线(xiàn)上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历(lì)年年报并(bìng)未详细透露(lù)线(xiàn)上线下的(de)销售占比(bǐ)，也没有披露格力电商的业绩。

　　记者还注意到，根据(jù)“格力数科(kē)电商”微信(xìn)公众号（认证主体(tǐ)为格力电子商务有(yǒu)限公司），格力(lì)正在打(dǎ)造(zào)“格力数字科技(jì)直播基(jī)地”。该直播基地的定位是：以(yǐ)直播(bō)＋短视频带(dài)货为(wèi)主导，凭借格力品牌背书，产品与物流体系支持，提供新媒体(tǐ)培训、内容运(yùn)营(yíng)、直播带货、人才(cái)输(shū)送及专业指导，引(yǐn)进优质的MCN机构，孵化培养(yǎng)企业数字化转型，开启格力产(chǎn)业带(dài)直播＋短视频带货(huò)的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力(lì)首届(jiè)主播孵化训练营启(qǐ)动。而在这之前，孟羽童本(běn)人还以(yǐ)“格力(lì)主播(bō)”身份(fèn)为格力首届主播孵化(huà)训练营预热。

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