今(jīn)日（5月12日），孟(mèng)羽(yǔ)童月薪话题冲上微博(bó)热(rè)搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目《初入职(zhí)场的我们(men)》时获得董明珠赏识，当年(nián)9月正(zhèng)式入(rù)职格力(lì)电器。截至离职，她在格力电器工作时(shí)间不足两年。

　　这位曾(céng)被董(dǒng)明珠力捧为“接班(bān)人”的孟羽童，从入职(zhí)格力电(diàn)器到离职，每天在(zài)做什么？工资多(duō)少？

　　工作内容繁杂，月薪不足(zú)一万

　　孟羽童最初以董事长(zhǎng)秘书一职进入格(gé)力电器。由(yóu)于董(dǒng)明(míng)珠(zhū)公开称赞(zàn)其符合接(jiē)班人标准，想培养成“第二个(gè)董明珠”等言论，她的职(zhí)业起点看似(shì)比绝大多数人要高。但(dàn)事实上，作为(wèi)一个初出茅庐(lú)的新人，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)仍是从基(jī)础工(gōng)作(zuò)做起。

　　按(àn)照孟羽童在社交平台发布的视(shì)频所说，她入职格力电器后工作(zuò)大致分为五个部分：行(xíng)政(zhèng)，政府接待，媒(méi)体活动，电商(shāng)与(yǔ)市场部的对(duì)接(jiē)，出差。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠(zhū)的日常行(xíng)程与对(duì)外接待，细致到(dào)预(yù)约会(huì)议(yì)室、写纪要、沟通(tōng)采(cǎi)访提(tí)纲；另一方面负责市场营(yíng)销策划，例如脑(nǎo)暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童还在视(shì)频中透(tòu)露(lù)了薪资情况，“其(qí)实(shí)我的工资和格力应届大(dà)学生的(de)水平(píng)是(shì)一样(yàng)的，基(jī)本(běn)上在五千到一万块钱(qián)这个区间内。”此前外界曾传(chuán)言董明珠对其开出(chū)了(le)百万年薪，但只有12万元为基础薪资，其余则是绩(jì)效与销售达(dá)标后的效益工资。她(tā)也在视(shì)频中(zhōng)否(fǒu)认了(le)百万年(nián)薪的说法。

　　在(zài)外界看来，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)给格力(lì)电器带来的(de)最大价值(zhí)是流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽(yǔ)童在格(gé)力(lì)电(diàn)器官(guān)方直播间进行了直播带货首秀，4小时内，总(zǒng)观看人数(shù)超11.3万(wàn)人，单场销售(shòu)额约(yuē)62万元。之(zhī)后格力电器注册了抖音(yīn)账号“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”，头像为董与孟两人合(hé)照。凭借孟单独出镜的产品推广视频，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”成为(wèi)当时格力(lì)账号矩阵中热度最高的账(zhàng)号。

　　2022家雀是国家几级保护动物 大山雀是国家二级保护动物吗年7月以前，孟羽(yǔ)童在上述抖音账号上很活跃。有(yǒu)媒体总结，她在当年4月(yuè)至少直(zhí)播十余(yú)场(chǎng)，每场直播持续(xù)一到两个小时，5月直播(bō)至少(shǎo)有10场(chǎng)。但到(dào)7月，孟(mèng)的身影(yǐng)逐渐淡去，她在当时回应：“作为董事长秘书，日常还有很(hěn)多其他工作要(yào)处理，所以(yǐ)没办(bàn)法(fǎ)经常出现(xiàn)在直播间，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明(míng)珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音号(hào)更换(huàn)头像，变成(chéng)董明珠(zhū)的单人(rén)照(zhào)片。此后，该(gāi)账号直播(bō)由其(qí)他主播(bō)轮换出镜，董明珠(zhū)也时常露面。

　　董明珠本人是推动格力电(diàn)器直(zhí)播(bō)改革的主角。她在疫情初(chū)期进行了大(dà)刀阔斧的渠道改革，花费诸多精(jīng)力在直(zhí)播上：2020年，她进行了6场全国巡回直播，7场其他平台直播，总销售额(é)达到了476亿元，不(bù)过其中不少销(xiāo)额由各(gè)地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电(diàn)器并未推出其(qí)他高管进行直播。如(rú)此(cǐ)频(pín)繁出镜，甚(shèn)至进行(xíng)全国巡演，这对于企业管理者而(ér)言很(hěn)难持续(xù)。因(yīn)此在孟羽童(tóng)“出(chū)道(dào)”直播后，有市场评(píng)论认为，与其说是(shì)格力(lì)电器接班人，或许(xǔ)培养她(tā)做格(gé)力直播接班人才是(shì)董明珠的(de)目的。

　　但这(zhè)一猜(cāi)想(xiǎng)终未(wèi)实现。随着孟羽童退(tuì)居幕后(hòu)，账号主(zhǔ)角转回到董明珠身上(shàng)，账号名也(yě)由“明(míng)珠羽童精选”变(biàn)更为“格(gé)力(lì)明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该(gāi)账号粉丝就已达到(dào)236万。近一年(nián)后，截至发稿该账号粉丝数(shù)为255万，增(zēng)长并不(bù)大。

　　孟(mèng)羽童：没有(yǒu)董总，我什么都不是

　　下个阶(jiē)段准备读研

　　孟羽童称，至(zhì)于她发的那个微博“靠别人不(bù)靠自己”，是看到一(yī)个讲(jiǎng)亲密关系的帖子，然(rán)后有感而发，觉得女孩子一定要自立自强(qiáng)，自省自足，完全没有说(shuō)公(gōng)司（格力）的(de)意(yì)思，大家(jiā)别误(wù)会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平台，没有(yǒu)董(dǒng)总，她什么都不(bù)是，刚(gāng)毕业(yè)，普普(pǔ)通通的一个学生，就来到格力这么(me)好的平台，有很多(duō)的成(chéng)长空间和机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直(zhí)言道，最(zuì)重要(yào)的(de)是在董总这样的企业家身(shēn)边工作，她(tā)觉得不光(guāng)是教会了她怎么样去做事，更重要的是教会了她怎(zěn)么样(yàng)去做人，真的很感激(jī)，是发自内(nèi)心(xīn)的感恩(ēn)。

　　孟羽童(tóng)告诉(sù)大家自己的下一个阶段(duàn)的任务，就是准备继续读书，然后(hòu)申请研究生。

　　孟(mèng)羽童感(gǎn)慨，刚去到格力(lì)面试的心情，记得自(zì)己的小(xiǎo)工(gōng)位、自己的第一(yī)张名片、第一场直播(bō)、第一次接待、第一次(cì)对接媒体(tǐ)，第一次主持发(fā)布会；永远记得每(měi)次直播前看(kàn)产品(pǐn)资料的(de)紧张焦虑(lǜ)，写办公会议纪(jì)要(yào)那种分秒必争；记得第一次自己(jǐ)做(zuò)的大项目落地时候那种成就感(gǎn)，也会(huì)记得(dé)国品之光下作为格(gé)力人那种深深的骄(jiāo)傲和自豪；会记得刚入职(zhí)那天董总(zǒng)跟(gēn)她说的话(huà)，也会永远记得刚毕业时(shí)，22岁那(nà)个眼光(guāng)有光的自己。

　　孟(mèng)羽童最后(hòu)说，江(jiāng)湖路远，山高(gāo)水长，人生的下一个阶(jiē)段见(jiàn)。

　　曾被董明珠称为(wèi)“接班人”

　　直言对直(zhí)播“不是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力电器董事长兼总裁董明珠在综(zōng)艺节目《初(chū)入职(zhí)场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月(yuè)，孟(mèng)羽童入职(zhí)格(gé)力电(diàn)器，成(chéng)为董事(shì)长(zhǎng)秘书。不(bù)久后，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童(tóng)时(shí)表示要把她培(péi)养成“第(dì)二个董明(míng)珠”，由此引发诸多话题(tí)讨论。这(zhè)些动作(zuò)的背(bèi)后(hòu)，2021年也是董(dǒng)明珠致力推动格力电器渠道转型的一年，孟羽(yǔ)童加入格力之(zhī)后，“明珠羽童精选”抖音(yīn)账号注册。不难看出(chū)，对于格力电器的渠道转型(xíng)而言，孟羽(yǔ)童是比较重要的存在(zài)。

　　那(nà)么，孟羽童(tóng)在这一年多时(shí)间里(lǐ)，给格力(lì)电器带(dài)来了什么，格力电器的渠道转型做得怎(zěn)么样了(le)？

　　2020年，董明(míng)珠(zhū)大举进军直播。当年，她亲自“上(shàng)前线”直(zhí)播(bō)带货(huò)共(gòng)13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道转型(xíng)的董明珠(zhū)在(zài)综艺节目上(shàng)活跃了起来。也正是(shì)在《初入职(zhí)场的(de)我们》节目中(zhōng)，孟羽童作为格力(lì)电器市场部(bù)实习生(shēng)得到了董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在(zài)个(gè)人微博(bó)账(zhàng)号上(shàng)透露，她(tā)已经正式以“董事长(zhǎng)秘书”的身份(fèn)入职格力。当年10月(yuè)，董明珠在出席中国(guó)制(zhì)造业领袖峰会时带上了孟羽童。在这场峰会上(shàng)，董(dǒng)明(míng)珠公(gōng)开介绍孟(mèng)羽童(tóng)称(chēng)，“我希望她能在我身(shēn)边，把(bǎ)她培(péi)养(yǎng)成未来(lái)‘第二(èr)个董明(míng)珠’。”此话一出(chū)，孟羽童迅速(sù)被贴上“董(dǒng)明珠接班人”“第二个董明珠”的标签。自那以后，孟羽(yǔ)童的一(yī)举一动也受到外界大量(liàng)关(guān)注。

　　当时，当当网创始(shǐ)人李(lǐ)国庆在直(zhí)播中谈及(jí)此事表示，这是(shì)董明珠的炒作，目(mù)的是亲(qīn)自孵化(huà)网红，让22岁的孟(mèng)羽童为格力直(zhí)播带货。

　　格力接下来的(de)动作似乎(hū)也(yě)在印(yìn)证(zhèng)外界的判断。不(bù)久之后，“明珠羽童精选”直播账号在短视频平台开(kāi)通，该(gāi)账号认证主体是格(gé)力电(diàn)商(shāng)。同时(shí)，格力电器还紧急注册了“明珠羽童(tóng)”“孟羽(yǔ)童”等多个商标。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，孟羽童在格力电器官方直播(bō)间进行了直(zhí)播带(dài)货首秀。这场(chǎng)直播(bō)时长4个小时(shí)，总(zǒng)观(guān)看(kàn)人(rén)数超11.3万人，单场销售额约62万(wàn)元。此后，董明珠与(yǔ)孟羽童在“明珠羽童(tóng)精选”抖音(yīn)号(hào)上不(bù)定(dìng)时直播带(dài)货。

　　去年1月，董明珠在接受央(yāng)视采访时(shí)再次谈到孟(mèng)羽童“接班”的话题表示，要敢(gǎn)于吃苦，敢于去(qù)挑战(zhàn)自(zì)己(jǐ)，不服输。“我希望把她（孟羽童(tóng)）的(de)这种(zhǒng)精神(shén)培养(yǎng)几年，也许她（孟羽童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她本人很快(kuài)就在个人账号上澄清：好(hǎo)久不更(gèng)新给大家造成误会，自己正在老老实实(shí)打工。7月中下(xià)旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号发布视频表示，因为作(zuò)为董事长秘(mì)书，日(rì)常(cháng)还有其他(tā)工作需要处理(lǐ)，所以没办法经常在这个直播间(jiān)跟大家见面(miàn)，但会(huì)在(zài)幕后(hòu)陪伴大家(jiā)。

　　可以(yǐ)说(shuō)，从2022年下半年(nián)开始，孟(mèng)羽童逐渐从格力电器(qì)的直播(bō)间“淡出(chū)”。

　　今年4月1日，董明珠2023年(nián)首场直播，张琦与孟羽童同时(shí)参与(yǔ)直(zhí)播。当时，董明珠主(zhǔ)动透(tòu)露，孟羽(yǔ)童已经不再是她的秘书。“她现在(zài)做视频去了。所以她自己(jǐ)慢慢(màn)在(zài)这个过程当中（发现自己）更合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在(zài)个(gè)人小红书(shū)账号上(shàng)更新(xīn)了4月1日与董明珠直播(bō)的工作日常。在这则视频里，孟羽童提到：“其实说实话(huà)，直播不算是我(wǒ)特别感兴趣的工作，但是看到那(nà)个销(xiāo)售额的时候，还(hái)是(shì)会(huì)非(fēi)常(cháng)有成就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽(yǔ)童在小红书上(shàng)发布信息称，自己“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道(dào)转(zhuǎn)型进展如何？

　　在格(gé)力电(diàn)器官宣孟(mèng)羽童离职后，截(jié)至目前(qián)，在孟羽童(tóng)的(de)抖音(yīn)及小(xiǎo)红书个人账号上(shàng)，简(jiǎn)历(lì)中仍提及(jí)“五百强董事长秘书(shū)”。此外，孟(mèng)羽(yǔ)童的(de)微博(bó)账号(hào)置顶微博也还(hái)是2021年9月她宣布(bù)正式入(rù)职格力电器的内容(róng)，小红书(shū)及抖音置顶短视频为(wèi)“我就是那(nà)个被董明(míng)珠选中(zhōng)的(de)22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格力电器，成为(wèi)董明珠秘书，家雀是国家几级保护动物 大山雀是国家二级保护动物吗让孟羽(yǔ)童得到广泛(fàn)关注。截至目前，孟(mèng)羽童小红书账号(hào)拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个人(rén)账号有195.8万(wàn)粉丝，微(wēi)博(bó)个人号也有23.8万粉丝。在这些个(gè)人账号，孟羽童时常更(gèng)新一(yī)些(xiē)与董(dǒng)明珠(zhū)同框(kuāng)，或在格(gé)力电(diàn)器工作(zuò)的日常，这些短视(shì)频都获得大量关注(zhù)。

　　记(jì)者还(hái)注意到(dào)，在(zài)格力电器任职期间，孟羽童(tóng)的个人小红书号上就已(yǐ)经有(yǒu)接一些3C产品(pǐn)、护肤品、汽(qì)车(chē)等商务广告，这些商品与格力没有(yǒu)直接关(guān)联。

　　对于格力来(lái)说，孟羽童的加入也(yě)为公司的渠道转型带(dài)来(lái)更多(duō)热(rè)度。作为(wèi)格(gé)力电(diàn)器推进线上渠道建设的重要抓(zhuā)手，格(gé)力电商在抖音平台有两个主要(yào)直播(bō)账号，分(fēn)别为“格力明珠精选”及“格力董(dǒng)明珠店”。截至(zhì)目前，“格力明(míng)珠精(jīng)选”抖音(yīn)号(hào)已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量较高的直播账号(hào)。

　　▲图片来(lái)源：抖(dǒu)音(yīn)APP截图

　　去年12月21日(rì)，格力(lì)电器还(hái)出资5000万元设立珠海格(gé)力数字科技有(yǒu)限公司，该公司的经营范(fàn)围包(bāo)括个(gè)人互(hù)联网直播服务等(děng)。这(zhè)被外界(jiè)解(jiě)读为(wèi)，格力电(diàn)器要加码直播带货。

　　关(guān)于格(gé)力电器的渠道转型进展，格(gé)力电器(qì)在2022年年报中提到，在国内市场，格力电器重(zhòng)视(shì)直播等新零售电商形式，通过新媒体平台(tái)，以直播(bō)带货、社群营销(xiāo)等形式(shì)布局(jú)新(xīn)零(líng)售渠道，并(bìng)逐步打造新媒体(tǐ)矩阵，提(tí)升(shēng)在年(nián)轻群体中的影响力。渠道改(gǎi)革取(qǔ)得了阶段性成果，新兴生(shēng)活电器品类借(jiè)助线上渠道(dào)加速(sù)铺开。海外市(shì)场方面，积极采取“线上、线(xiàn)下”多种方式扩展(zhǎn)公司销售渠道(dào)。格力电器还提(tí)到：“根据(jù)奥(ào)维数据，2022年(nián)格力线上份额(é)提升(shēng)至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历年年(nián)报并未详细透(tòu)露线上线下(xià)的销售占比，也没(méi)有披露格(gé)力电商的业(yè)绩。

　　记者还(hái)注意到，根据“格力数科电(diàn)商”微信公众号（认证主体为格(gé)力电子(zi)商务(wù)有限(xiàn)公司），格(gé)力正在(zài)打造(zào)“格力数字科技直(zhí)播基地”。该直(zhí)播基地的定位是：以直播＋短视(shì)频带货为主导，凭借(jiè)格力品牌背书，产品与物流体(tǐ)系支(zhī)持，提供新媒(méi)体培训、内容运(yùn)营、直播带货、人才(cái)输送及专业(yè)指导，引进优质(zhì)的MCN机构，孵化培养企业数字化转型，开启格力产业(yè)带直(zhí)播(bō)＋短视频带(dài)货的家雀是国家几级保护动物 大山雀是国家二级保护动物吗“新零(líng)售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化训练营启动。而在(zài)这之(zhī)前，孟羽童本人(rén)还以“格力主(zhǔ)播”身份(fèn)为格(gé)力首届(jiè)主播(bō)孵化训练(liàn)营(yíng)预热(rè)。

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