“老公气我，喝(hē)”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝五个女博(bó)士，都是你们逼(bī)的！”

　　被举报广告低俗(sú)、虚假宣传

　　“五(wǔ)个女博士”被立案调(diào)查

　　那个在电梯(tī)间歇斯底(dǐ)里呐喊的(de)胶原蛋白(bái)饮(yǐn)料品牌“五个(gè)女博士(shì)”曾一度被网民骂上热搜，近日该品(pǐn)牌已经(jīng)被北京市(shì)监局(jú)立案调查(chá)。

　　据九派(pài)财经消息，北(běi)京市朝阳区市(shì)场监督(dū)管(guǎn)理局一名(míng)工(gōng)作人员(yuán)表示，“针(zhēn)对北京青颜博识(shí)健康管理有限(xiàn)公司发(fā)布(bù)低俗广告(gào)、虚假宣传的投诉举报(bào)，我(wǒ)们(men)依据(jù)市场监督管理行政处罚相(xiāng)关规定，经(jīng)过(guò)综合(hé)研(yán)判决(jué)定立(lì)案调查，目前正(zhèng)在(zài)收集(jí)证据材料(liào)、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个女博(bó)士的走(zǒu)红势必离不开那则充满魔(mó)性的电(diàn)梯广(guǎng)告(gào)。

　　整则广告可以用简单粗暴来(lái)形容，广告中的(de)女(nǚ)性几(jǐ)乎(hū)是以呐喊的方式(shì)喊出上述4句广告词，最后一(yī)句“喝五个(gè)女博士，都(dōu)是你们逼的！”被加(jiā)大加粗(cū)置(zhì)于屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容(róng)貌焦虑，歇(xiē)斯(sī)底里呐喊(hǎn)中透(tòu)露(lù)赶歌圩的读音是什么，赶歌圩的拼音怎么读出品牌扭曲的价值观。” 不止一位受(shòu)访者向蓝鲸记者(zhě)表示(shì)了对(duì)这则(zé)广告的反感。

　　日(rì)前，中(zhōng)国妇女报也(yě)刊文评论称，不尊(zūn)重女性(xìng)！“五个女博士(shì)”营销(xiāo)之(zhī)路(lù)走歪了(le)。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百(bǎi)万

　　金星等名(míng)人曾(céng)为(wèi)其(qí)站台(tái)

　　据官网(wǎng)显示，五(wǔ)个(gè)女博士(shì)（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年7月(赶歌圩的读音是什么，赶歌圩的拼音怎么读yuè)12日，是(shì)北京青颜博(bó)识健康(kāng)管理有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司旗下的(de)品牌，由其全资子公司(sī)杭州(zhōu)青颜博识(shí)生物(wù)技术(shù)有限公司共(gòng)同运营。

　　公(gōng)司(sī)共经历了两轮融资(zī)，投资方(fāng)包括壹叁资本、德迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官方介(jiè)绍称(chēng)，品(pǐn)牌(pái)由五位来自于北(běi)大的医学女(nǚ)博士(shì)共同(tóng)打造。旗(qí)下(xià)品(pǐn)牌包括胶原蛋白肽(tài)维(wéi)C饮品、每日亢唐(táng)植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩(nèn)肤精华液(yè)等等。

　　在(zài)官网可以看到五位创始人的学历背景，其(qí)中包括(kuò)营养学博士(shì)姜珺、生理学(xué)博士王雨(yǔ)辰(chén)、皮肤(fū)科(kē)博士闫慧敏、妇产科博(bó)士文佳、医(yī)学博士陈(chén)媛(yuàn)。

　　记者查(chá)询发现，依(yī)托“北大”“女博士”两(liǎng)大光赶歌圩的读音是什么，赶歌圩的拼音怎么读环，五个(gè)女(nǚ)博士近年来在线上得以(yǐ)快速崛起。目前这一品牌(pái)在淘宝(bǎo)、京东、抖音上均有布局，累计(jì)销量超过百万，曾登(dēng)上(shàng)抖音(yīn) 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后拿下(xià) 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多(duō)榜(bǎng)单(dān)上均有斩获(huò)成绩。

　　值得(dé)注意的是，三大平台上，五个女博士几(jǐ)乎(hū)无(wú)时(shí)无刻(kè)不在(zài)直播，抖(dǒu)音直(zhí)播间(jiān)更是直播(bō)至深夜一点，金(jīn)星、黄奕等名人也曾为该产(chǎn)品站(zhàn)台(tái)过。

　　北大发声(shēng)撇(piē)清(qīng)关系(xì)

　　虽然(rán)官方始终强调品牌是由(yóu)五个(gè)女博士打造(zào)，但从股权结构来看，五个女(nǚ)博(bó)士中仅有(yǒu)一名女博士是直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北(běi)京青颜博识健康(kāng)管理有限公司疑似最终(zhōng)控制人为(wèi)姜(jiāng)燕(yàn)飞（姜燕飞疑似为姜(jiāng)珺改过的名字），持股41.93％的(de)。历史股东(dōng)中(zhōng)虽(suī)出现(xiàn)过陈媛媛、王雨辰的名字，但二(èr)人已于2022年2月退出股东行列(liè)。至于(yú)文佳与闫(yán)慧敏(mǐn)二人(rén)并未出现在该公司(sī)的(de)股(gǔ)权结构中。

　　此外，该品牌(pái)在(zài)创(chuàng)立之初还曾以(yǐ)北京大(dà)学(xué)的名义(yì)进(jìn)行宣传(chuán)。

　　但在2020年(nián)9月，北大医学(xué)部就曾发文辟谣，声明称，接到该举(jǔ)报后，我部第(dì)一(yī)时间就相关事项进行(xíng)了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原(yuán)蛋白肽饮品”等产品(pǐn)系北京(jīng)青(qīng)颜博(bó)识健康管理有限公(gōng)司(sī)（以下简称‘该企业’）产品，该企业与我部无任何投资及科技成果转移转(zhuǎn)化(huà)等关系(xì)。同时(shí)经我部查明，该(gāi)举(jǔ)报所涉(shè)及的(de)五名(míng)人员均为我部往届毕业的(de)博士研究生（其(qí)中二人疑似更名），上述人(rén)员行为属其(qí)个人行为，与北京大(dà)学、北京大学医学部及相(xiāng)关专家教授无任何(hé)关系。

　　背后代(dài)工(gōng)厂曾与(yǔ)权健关(guān)联(lián)

　　有消费(fèi)者喝完狂暴痘

　　从(cóng)每一(yī)处的广(guǎng)告语(yǔ)都可以看到，五个女博(bó)士极其擅长营销，在(zài)“北大、博士、科研”等(děng)高大(dà)上的词(cí)汇轰炸之下，产品(pǐn)给消(xiāo)费者留下了极(jí)其权威的(de)深刻印象。

　　但究其(qí)根(gēn)本五个女博士(shì)旗下的产品只(zhǐ)是(shì)饮品，并无保健食品备案(àn)更不(bù)是药(yào)物，其产品是否具有广告中所言的功效(xiào)，胶原蛋白(bái)肽是否为智商(shāng)税等一(yī)系列问题 仍然有不少(shǎo)争议。

　　记者了解到，五个(gè)女博士的产品今(jīn)年以来就遭到不少消(xiāo)费者的(de)投(tóu)诉。

　　一位(wèi)消费者表示：“在抖音商家买了(le)五(wǔ)个女博士(shì)胶(jiāo)原蛋白产品(pǐn)，起初喝了(le)几天脸(liǎn)上冒痘没在意(yì)。直(zhí)到喝了有半(bàn)个月，脸上嘴巴一圈(quān)疯(fēng)狂爆痘30、40个。随(suí)后就医时医生表示，说喝胶原蛋白(bái)爆痘的现象确(què)实(shí)存在。胶原(yuán)蛋白肽含有大量的蛋(dàn)白质，摄入(rù)体(tǐ)内后，可能会刺激皮下皮脂腺分泌大量(liàng)皮脂，过多(duō)的皮脂堆积毛囊内(nèi)部就会缺氧，滋生(shēng)细菌导致爆(bào)痘。”

　　除了(le)爆痘的情况外，还有不少消(xiāo)费(fèi)者投诉服用后甚至出现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝(lán)鲸记者查询发现(xiàn)，“五个(gè)女博(bó)士”不同产品背后有(yǒu)不同代工厂生产，其中排名(míng)第三(sān)的(de)每(měi)日亢唐植(zhí)物饮品(pǐn)生产工(gōng)厂为(wèi)江(jiāng)苏菌钥生命科技发展有限公司。

　　值得(dé)注意的是，江(jiāng)苏菌钥原名(míng)江苏朸健生命科技发展有限(xiàn)公司，该公司(sī)曾生产过(guò)权健“自(zì)然养生观”产(chǎn)品，而(ér)权健曾深陷传销风波。

　　近年(nián)来，国内(nèi)女(nǚ)性(xìng)在护肤方(fāng)面(miàn)的需求逐步增长，口服美容市场也呈现蓬勃发展得态(tài)势(shì)，以五个(gè)女博主(zhǔ)为代表的(de)新兴品牌凭借精准定位、社媒(méi)种草(cǎo)、抖音引爆(bào)等一些(xiē)营销手法在(zài)这一赛道(dào)异(yì)军(jūn)突起，但夸(kuā)大功(gōng)效(xiào)与(yǔ)低俗营销必然不是长久之(zhī)计，一(yī)旦伪(wěi)装被(bèi)卸下后只(zhǐ)会(huì)丧失更(gèng)多消费者的信(xìn)任。

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