Facebook广(guǎng)告(gào)仍然(rán)是品牌(pái)的有效(xiào)数字广告工具，因为(wèi)它(tā)们拥(yōng)有庞(páng)大的受众和详细(xì)的目(mù)标(biāo)选择。在制定Facebook广告策略时，将创(chuàng)造力与数据洞察力相结合对于使自己在竞争中脱颖而(ér)出至(zhì)关(guān)重要。然而，实现这一点(diǎn)并坚持到(dào)底可能比听起(qǐ)来更复杂(zá)。成功(gōng)需要触及(jí)驱使某人点击Facebook广(guǎng)告然后转化的核心。

因(yīn)此，仅仅关注数据或写一些朗朗上口的东西并不能减少(shǎo)点(diǎn)击量——你(nǐ)必须两者(zhě)兼而有之才(cái)能(néng)获得点击(jī)量(liàng)。阅读以(yǐ)下(xià)内(nèi)容(róng)，了解更多关于有效(xiào)提高参(cān)与度和(hé)赚取Facebook广(guǎng)告点击量的信息。

一(yī).开始之前：了解(jiě)您的受众

了(le)解你的受(shòu)众是(shì)任何(hé)成功的营销或广告活动的第一(yī)步(bù)。使用有关客户的可用数(shù)据(jù)和(hé)有关(guān)产(chǎn)品的反馈(kuì)可以帮助您“了解”潜在买(mǎi)家在(zài)整(zhěng)个购(gòu)买过程中的需求。

它(tā)就像多米诺骨牌效应：

1.了解(jiě)受(shòu)众对你的产品(pǐn)定位的价值观(guān)，以使你的广告符(fú)合他(tā)们的需求(qiú)。

2.了解谁在阅读你的广告(gào)以及他们的(de)需求，可以突(tū)出他(tā)们最感兴趣的细节。

3.知(zhī)道什么对你的观众(zhòng)最有吸引力，可以带来额外(wài)的点击量和更多的转(zhuǎn)化率。

深入研(yán)究数据以了解(jiě)你在Facebook上的(de)目(mù)标受众(zhòng)，这(zhè)本身就(jiù)是一项技能。一旦你很(hěn)好(hǎo)地(dì)处(chù)理了这方面的业务，是时候开始在Facebook上(shàng)做广告(gào)了。一个好(hǎo)的广告(gào)可以帮助你的(de)品牌创建引人(rén)注目的活动(dòng)，以吸引力和(hé)清晰度的正(zhèng)确组合(hé)吸引消费者购买你(nǐ)的产品。

让我们来看看(kàn)在Facebook广告上获得点(diǎn)击的(de)两(liǎng)个最重(zhòng)要的因素(sù)：广告(gào)设置和广告创(chuàng)意。

二.广告设置

企(qǐ)业在创建广告时有(yǒu)不同的优(yōu)先级，Facebook提供(gōng)了格式化广告的选项(xiàng)，以最好地宣传您的品(pǐn)牌。无论你想使用图像(xiàng)、视(shì)频、声(shēng)音还是文(wén)字，都有(yǒu)一种格式可以帮助(zhù)你实现营销(xiāo)目标。企业应该使用各(gè)种(zhǒng)各样(yàng)的广告，因为(wèi)每个人都不(bù)同地参与(yǔ)广(guǎng)告。虽(suī)然有些人更喜欢视频演示，但另一(yī)些人更喜欢伴随着扎实视(shì)觉效果(guǒ)的文字。尝试各种形式可以让你的企业深入了解吸引目标受众的广告。

通(tōng)过Facebook广告提供的一些格式(shì)选项包括：

1.单图像(xiàng)和(hé)幻灯片格(gé)式

Facebook上的(de)照片广(guǎng)告是一种简单的格式，可以使用高质量的单一图像来展示你的品(pǐn)牌(pái)。这种格(gé)式创(chuàng)建起来很(hěn)快，使您能够突出显(xiǎn)示特定的产品，帮助它在订阅源(yuán)中脱颖而出。幻灯片还(hái)可(kě)以展示多个图像。这种格(gé)式可以拍(pāi)摄你已经(jīng)拥有(yǒu)的图像，添加运动和(hé)声音来(lái)创建一个可以在设备上快速加(jiā)载的广告(gào)。幻灯片制(zhì)作(zuò)也很容易，成(chéng)本比(bǐ)视频低，加载速度比视频广告快(kuài)5倍。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告格式(shì)，这种格式非常适合拥有简单(dān)易懂产品的企业，尤其是(shì)初创企业或有(yǒu)预算的企(qǐ)业(yè)。

如果你仍在通过广告收集数(shù)据，从这(zhè)里(lǐ)开(kāi)始，你(nǐ)将获(huò)得(dé)所需(xū)的指标（如哪些照片、措辞(cí)等最有效），然后再转向(xiàng)更昂贵(guì)、更高级的(de)广(guǎng)告类型。

2.视(shì)频广告

视频(pín)广告格(gé)式(shì)可能是最有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您创建视频(pín)或照片幻灯片(piàn)，组成视频。你也可以创建自己的(de)视(shì)频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览(lǎn)量比其(qí)他广(guǎng)告格式(shì)多10%到30%。

如果你有(yǒu)一个可以通过视频展示的产品(pǐn)，那么(me)很容易(yì)获得创(chuàng)意。然而，如果你提(tí)供(gōng)更(gèng)复杂的服务，一个流行的想(xiǎng)法是拍摄团队(duì)中的(de)某个(gè)人(rén)谈论你的公(gōng)司的(de)视频。

何时使用此广告格式

就像静态广告(gào)一样，你可以也应该尽快测试视频广(guǎng)告。虽然视频广告通常(cháng)无(wú)论是哪(nǎ)种类(lèi)型(xíng)的业务都(dōu)表(biǎo)现(xiàn)得更(gèng)好，但它仍(réng)然值(zhí)得与静态广告一(yī)起(qǐ)测试，看看什(shén)么对你的受众有效(xiào)。因此，无论你是(shì)一家初创(chuàng)公司还(hái)是更(gèng)成熟的公司，视频都是值得的。另一个(gè)提(tí)示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图(tú)集广告

旋(xuán)转(zhuǎn)图集格式允(yǔn)许营销人员在一个(gè)广告中展示多达10张照片和视(shì)频(pín)。

每(měi)个图(tú)片或视频都有自己的链接，可(kě)以将潜在买家直接带(dài)到登(dēng)录页，以提供有关促(cù)销、产品细节或服务的(de)更多信(xìn)息。转盘格式还允许您显示与(yǔ)广(guǎng)告相关的一系列事件。旋转(zhuǎn)木马广告将内容浓缩为(wèi)一个广告，同时也为用户提(tí)供(gōng)了点击图片(piàn)与您的(de)品牌互动的机会(huì)。看看West Elm的例子——注(zhù)意(yì)整体(tǐ)主(zhǔ)题(tí)是(shì)户(hù)外的(de)，但(dàn)每张图片都有自己(jǐ)的创(chuàng)意和“立(lì)即购(gòu)物”按(àn)钮。

何时使用此(cǐ)广告格式

旋转(zhuǎn)图(tú)集格式(shì)有利于显示(shì)单个产品的不同角度、显示(shì)多个(gè)产(chǎn)品(pǐn)、显示流程，并在用户(hù)浏(liú)览幻灯片时提(tí)供(gōng)参与度。如果你(nǐ)的产品(pǐn)或服(fú)务有多种用途，这是(shì)传达你信(xìn)息的最佳广(guǎng)告格式。

4.收(shōu)款(kuǎn)格式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者通过介绍视(shì)频(pín)浏览产品，并配以网(wǎng)格布局的一系(xì)列产品图像。最(zuì)初的视频重点介(jiè)绍(shào)了(le)您在活动中推广的产品(pǐn)系列。当用户单(dān)击时，他们可以在快速加载页面上浏览(lǎn)集合中的(de)产(chǎn)品。链接可使客户(hù)从发现(xiàn)到(dào)浏览再到购买的过程(chéng)无缝衔(xián)接。即时(shí)体(tǐ)验是在有人在移动设备(bèi)上(shàng)点击你的广(guǎng)告后打开(kāi)的(de)全屏体验。这是突出您的产品和服(fú)务的好(hǎo)方法。

何时使用此(cǐ)广告格式

一(yī)个系列最适合有产品目(mù)录展示的电(diàn)子商务品牌。这(zhè)种格式创建了一(yī)个店面，其中有四种(zhǒng)或四种以上(shàng)的产品可供客户浏览，允(yǔn)许您对相关商品进(jìn)行分组(zǔ)以提高销售(shòu)额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频广告提供(gōng)动(dòng)态体(tǐ)验。该选项使用(yòng)同一广告的不同变体(tǐ)为(wèi)观(guān)众定(dìng)制广告(gào)——您(nín)的团队使用(yòng)单个图像(xiàng)或视频(pín)和其(qí)他文(wén)本选(xuǎn)项创建广告。该平台通(tōng)过使用文(wén)本组合自动创建(jiàn)不同的广告，通(tōng)过(guò)增强(qiáng)功(gōng)能调整(zhěng)媒体(tǐ)，并为(wèi)目标(biāo)受众创作(zuò)最有效的广(guǎng)告(gào)。这个(gè)过程可能(néng)包括调整亮度、裁剪图像或使用滤镜来突(tū)出广告。广告(gào)的组(zǔ)成(chéng)变化可能包括标签(qiān)、显示相关评论和不同的文本组合，以创(chuàng)建引人入(rù)胜的标题。然后，脸书(shū)向(xiàng)用户(hù)显示个性化广告，预计可能会获得回应的(de)变化。动态(tài)广告看起来像上面(miàn)的(de)一种广告格式。但是，它会根据用(yòng)户进行(xíng)更(gèng)改。你可以在这里学(xué)习如(rú)何创建动态(tài)广告(gào)。

何(hé)时使用此广告格式(shì)

通常，我只会向(xiàng)有团(tuán)队或第(dì)三方(fāng)公司(sī)管理Facebook广告的大公司推荐这种广告类(lèi)型。此外(wài)，这(zhè)种形式最适合那些对同一产品或服务的受众略有不同的人(rén)。此外，在进入这种(zhǒng)广告(gào)类型(xíng)之(zhī)前，你需要(yào)牢牢把握(wò)不同(tóng)的受众，因为它(tā)可(kě)能会让人困惑。

三. 广(guǎng)告(gào)创意(yì)

在Facebook上展示的广告(gào)创意需(xū)要深思熟虑的计划来吸(xī)引用(yòng)户，并充分传达(dá)营销人员的信息。考虑以(yǐ)下因素，这些(xiē)因(yīn)素(sù)可(kě)以带来成功的活动(dòng)和(hé)用户更多的点击(jī)。

1.主要文本

由于广(guǎng)告是在(zài)用(yòng)户滚(gǔn)动时快速扫描(miáo)的，因此请保持主要文(wén)本(běn)的简短(duǎn)和精确(què)。Facebook建议(yì)将你的单词(cí)限(xiàn)制在125个(gè)字符(fú)以内，以避免被截断(duàn)。通过选择(zé)与用户(hù)互动的最佳词语来确(què)认受众(zhòng)的人口(kǒu)统(tǒng)计数据(jù)。

你是否(fǒu)根据未来买家的年(nián)龄、兴趣(qù)或行为来确定他们的目标(biāo)？

如果是，请(qǐng)在主要(yào)文本中(zhōng)突(tū)出显示这些关键元素。吸引消费者购买(mǎi)你的产品需要(yào)有意(yì)义的文字(zì)来满足他(tā)们(men)的特(tè)定(dìng)需求。无(wú)论你是(shì)试图(tú)吸引潜在买(mǎi)家，还是向以(yǐ)前对你的产品感兴(xīng)趣(qù)的消(xiāo)费者重新推销，直接(jiē)写信给观众都很重(zhòng)要(yào)。

2.媒体

在(zài)制作广告时，选择独特的媒体(tǐ)资产并代表您的(de)品牌。真实(shí)的(de)内容在(zài)吸(xī)引用(yòng)户和(hé)产生点击方面非常出色。此外(wài)，确保你的(de)媒体在种族和性别(bié)方面是多样化的(de)——在(zài)营销(xiāo)你的品牌(pái)和与(yǔ)目标受众建立联(lián)系时，包容性(xìng)和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告的标题应该(gāi)是对行动号(hào)召的补充。例如(rú)，CTA可以鼓励用户点击下载免费目录、查看独家交(jiāo)易(yì)或了解(jiě)有关(guān)收藏的更多(duō)详细信(xìn)息。一定要在标题中突出显(xiǎn)示(shì)特价商品。标(biāo)题中应该突出类似“节省高(gāo)达30%+免费(fèi)送货(huò)”的CTA，以吸引(yǐn)消(xiāo)费(fèi)者并鼓励点(diǎn)击。请记住，在截断之前最多只能(néng)有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在购物之旅中与消(xiāo)费者见面。如果他们浏览(lǎn)一(yī)个(gè)产品系列，诸(zhū)如“购买系列”或“查看我(wǒ)们的新产品”之类的(de)CTA会激发人们对(duì)该(gāi)品牌的(de)兴趣。提(tí)供免费试用、目录(lù)或独家(jiā)交易都是与观众互动的(de)机会。使(shǐ)用(yòng)“立即购物(wù)”CTA对电子商务(wù)零售商来说很有价值，而“了解更(gèng)多”或“立即下载”CTA为(wèi)企业(yè)对企业（B2B）营销提供了连(lián)接。

5.目的地（URL）

优化(huà)广告登录页(yè)面对(duì)于(yú)为(wèi)潜(qián)在客户创造无缝体验至关(guān)重要(yào)。登(dēng)录页必(bì)须与广告相关，无(wú)论是产品(pǐn)详细信(xìn)息(xī)页(yè)还是(shì)潜(qián)在客(kè)户捕获页。向消(xiāo)费者提(tí)供他们想要探(tàn)索您的产品或服务的信息以(yǐ)及转换过程中合乎(hū)逻辑的下一步是至关重(zhòng)要的。为移动用户优(yōu)化(huà)目的地页面，这意味(wèi)着内容会立即加载，用(yòng)户可以(yǐ)轻松(sōng)导航，结账(zhàng)（电(diàn)子商务）也很有效。

6.最后的(de)想法(fǎ)

脸书广告通过pp7塑料杯能不能装开水(guò)其庞大(dà)的(de)受众为大小企业带来(lái)收入。因此，从长远来看，花时间制(zhì)作能够产(chǎn)生点击量的(de)广告是值得的。您的营销团队可以创(chuàng)建一(yī)个(gè)Facebook活动，通过考虑最佳展示产品的格式来点击，同时积极参与受众(zhòng)的(de)兴趣。

未经允许不得转载：惠安汇通石材有限公司 pp7塑料杯能不能装开水