今日（5月12日），孟羽童月薪(xīn)话题(tí)冲上微(wēi)博热(rè)搜(sōu)第一。

　　出生于1999年(nián)的孟(mèng)羽童(tóng)今(jīn)年24岁(suì)，在2021年参与综艺节目《初入职场的(de)我(wǒ)们(men)》时获得(dé)董(dǒng)明(míng)珠赏识，当年9月正式入职格力(lì)电(diàn)器。截至离职，她(tā)在格力电器工作时间(jiān)不足两年(nián)。

　　这位(wèi)曾被董明珠(zhū)力捧为“接班人(rén)”的(de)孟羽童，从入职格力电器到离职，每天在做什么？工资多少(shǎo)？

　　工作内容繁杂(zá)，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董事长秘书一职进入格(gé)力(lì)电器。由(yóu)于董明珠公开称赞其(qí)符合接(jiē)班人标准，想(xiǎng)培养成“第二个董明(míng)珠”等言论，她的职业(yè)起点看(kàn)似比绝大(dà)多数(shù)人要高。但事实上，作为一个初出茅庐的新人(rén)，孟羽童仍是从基(jī)础工作(zuò)做起。

　　按(àn)照(zhào)孟羽童在社交平台发布的视频所说，她(tā)入(rù)职格力(lì)电器后工作大致分为五(wǔ)个部分(fēn)：行政，政府接待，媒体活动，电商与市(shì)场(chǎng)部的对(duì)接，出差。

　　她一(yī)方面需(xū)要(yào)贴身跟随董明珠(zhū)的日常(cháng)行程与对外(wài)接待，细致到(dào)预约会议室、写纪要、沟(gōu)通采访提纲；另一方面负责(zé)市场营(yíng)销策划，例如脑暴会议，直(zhí)播与视频拍摄(shè)。

　　孟羽(yǔ)童还在视(shì)频中透露了薪资情况，“其实我的工(gōng)资(zī)和(hé)格力应届大学生(shēng)的(de)水平是一样的，基(jī)本上在五千(qiān)到(dào)一万块钱这(zhè)个(gè)区间内。”此(cǐ)前外界曾(céng)传言董明珠对其(qí)开出了百(bǎi)万年薪，但只有12万元为(wèi)基(jī)础薪资(zī)，其余则(zé)是绩效与销(xiāo)售达标后的效益工资。她也(yě)在视频中否认了百万年薪的说法。

　　在(zài)外界看来，孟羽童(tóng)给(gěi)格力电器(qì)带(dài)来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠携孟羽童在格力电器(qì)官方直播间进(jìn)行了直播带(dài)货(huò)首秀，4小时内，总观看人(rén)数超(chāo)11.3万人，单场销售额约62万元。之后(hòu)格力电(diàn)器注册了抖音账号“明珠羽(yǔ)童精选”，头像(xiàng)为董与孟(mèng)两(liǎng)人合照。凭借孟单(dān)独出镜(jìng)的产品推(tuī)广视频，“明珠(zhū)羽童精选”成为(wèi)当时格力账号(hào)矩阵中(zhōng)热度最高的(de)账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述(shù)抖音账号上(shàng)很活跃。有媒(méi)体总结，她在当年4月至少直播十(shí)余(yú)场，每场(chǎng)直播(bō)持续一到两个小时，5月(yuè)直(zhí)播至少有(yǒu)10场。但到7月，孟(mèng)的身影逐渐淡去(qù)，她(tā)在当时回应(yīng)：“作为董事(shì)长秘书，日常还有很(hěn)多其他(tā)工作(zuò)要处(chù)理，所以没(méi)办法经常出现在直播间，会在幕后默默地(dì)陪伴大家(jiā)。”到8月，“明珠羽童精(jīng)选”抖音号更(gèng)换头像(xiàng)，变成董明(míng)珠的(de)单(dān)人照(zhào)片。此后，该账号直播(bō)由(yóu)其他主播轮换出镜，董明(míng)珠也时常露面。

　　董明珠(zhū)本人是推动(dòng)格(gé)力电器直播改革(gé)的(de)主角。她在疫情初期进(jìn)行了大刀(dāo)阔斧的渠道改革，花费诸(zhū)多精力(lì)在直播上：2020年，她进(jìn)行了6场(chǎng)全国巡回直播，7场其他平(píng)台直(zhí)播，总销(xiāo)售(shòu)额达到了476亿元，不(bù)过其中不(bù)少销额由各(gè)地经销商贡(gòng)献。

　　除董明珠外，格力电器并(bìng)未推出其他高管进行(xíng)直(zhí)播。如此(cǐ)频(pín)繁出镜，甚(shèn)至进行全国巡演(yǎn)，这对于企业管理者而言很难持续(xù)。因此在孟羽(yǔ)童“出道”直播后，有市场评论(lùn)认为，与(yǔ)其说是格力电器(qì)接班(bān)人，或许培(péi)养她做格力直播接班(bān)人才是董明珠的(de)目的。

　　但这一猜想终未实现(xiàn)。随着孟羽(yǔ)童(tóng)退居(jū)幕后，账号主角(饺子冻成一坨了怎么吃，饺子冻成一坨了怎么吃才好吃jiǎo)转(zhuǎn)回(huí)到(dào)董明(míng)珠身上，账(zhàng)号名也由“明珠羽童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月(yuè)，该(gāi)账号(hào)粉丝就(jiù)已达到236万。近一年后，截(jié)至发稿该账号粉丝(sī)数(shù)为255万，增长并不大(dà)。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总(zǒng)，我什(shén)么都不(bù)是

　　下个阶(jiē)段准备读研

　　孟羽童称(chēng)，至于(yú)她发(fā)的(de)那个微博“靠(kào)别人不靠自己”，是(shì)看到(dào)一个讲亲密关系的(de)帖子，然后有感而发，觉得(dé)女孩(hái)子一定要(yào)自立自强，自(zì)省自足(zú)，完全没(méi)有说公(gōng)司(sī)（格力）的意(yì)思，大家别误会(huì)了。

　　孟(mèng)羽童表示，如果没有格力的平(píng)台(tái)，没(méi)有董总，她什(shén)么都不是，刚毕业，普普通(tōng)通的一(yī)个(gè)学(xué)生，就来到格(gé)力这么好的平台，有很多的(de)成长空(kōng)间和机会，又受到了很多的关(guān)注。

　　孟羽童(tóng)直言道，最重要的是在(zài)董总这样的企业家身边工(gōng)作，她觉得不光是教(jiào)会了她怎么样去做事，更(gèng)重要(yào)的是教会(huì)了(le)她怎(zěn)么(me)样去做人，真的很(hěn)感激，是发自内心(xīn)的(de)感恩。

　　孟羽童告诉大(dà)家自己的下一个阶段的任务，就是准(zhǔn)备继续读书，然后申请研究(jiū)生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚去到(dào)格力面试的心(xīn)情，记得自(zì)己的小(xiǎo)工位、自己(jǐ)的第一张名片、第一场直播、第一(yī)次接待、第一次对接(jiē)媒体，第一次主持发(fā)布会；永远记得每次直(zhí)播前(qián)看产品(pǐn)资料的紧张焦虑，写(xiě)办公会议(yì)纪(jì)要那种分秒必争；记得第一(yī)次自己做的大项目落地时候那种成就感，也会记得国品(pǐn)之光下作为格力人(rén)那种(zhǒng)深深(shēn)的骄傲(ào)和自豪(háo)；会(huì)记得刚入职(zhí)那天董(dǒng)总跟(gēn)她(tā)说的话，也(yě)会永远记得刚毕业时，22岁(suì)那个眼光有光的自己(jǐ)。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水长，人生的下一个阶(jiē)段见。

　　曾被董明(míng)珠称(chēng)为(wèi)“接班人(rén)”

　　直言(yán)对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董明珠在综艺节目《初入职场的我们》上“相中(zhōng)”孟羽童(tóng)。当年9月，孟羽童(tóng)入职格力电器，成为董事长(zhǎng)秘书。不久后，董明珠公开介绍孟羽童时表(biǎo)示要把她培养成“第(dì)二(èr)个董明珠(zhū)”，由此(cǐ)引发诸多话题讨论。这些动作的背后(hòu)，2021年也是董明珠(zhū)致力推动格力电(diàn)器渠(qú)道转型的一年，孟羽童加入格力之后，“明(míng)珠羽童精选”抖(dǒu)音账号注(zhù)册。不难(nán)看出，对于格力电器的渠道(dào)转型(xíng)而言(yán)，孟羽童是比较重(zhòng)要的存在。

　　那么(me)，孟羽童在这一年多时(shí)间(jiān)里，给格力(lì)电(diàn)器带来了什么，格力电器的渠(qú)道转型做得怎(zěn)么样(yàng)了(le)？

　　2020年，董明珠大(dà)举(jǔ)进军直播。当(dāng)年，她亲自“上(shàng)前线”直播带(dài)货(huò)共(gòng)13场，累计带货金(jīn)额476亿元。2021年，持续推进(jìn)格力(lì)电器渠道转型(xíng)的(de)董(dǒng)明珠(zhū)在综艺节目上活(huó)跃了(le)起来。也(yě)正(zhèng)是(shì)在《初入(rù)职场的我们》节目中(zhōng)，孟羽童(tóng)作(zuò)为格力电器市场部实(shí)习生得到了董明(míng)珠的(de)赏(shǎng)识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在个(gè)人微博账号上透(tòu)露，她已经正式以“董事(shì)长(zhǎng)秘书”的身(shēn)份(fèn)入职格力。当年10月(yuè)，董(dǒng)明珠在出(chū)席中国制造业领袖(xiù)峰会时带上了孟羽童。在这场峰会上，董(dǒng)明(míng)珠公(gōng)开(kāi)介绍孟羽童称，“我希望她(tā)能在我(wǒ)身边，把她(tā)培养成(chéng)未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童(tóng)迅速被贴上“董明珠接班(bān)人”“第二(èr)个董明珠(zhū)”的标签。自那以后，孟羽童的一举一动(dòng)也受到外界大量关注。

　　当(dāng)时，当当(dāng)网创(chuàng)始人李(lǐ)国庆在直播中谈及此事表示(shì)，这是董明珠的炒作，目的是(shì)亲自孵化网红，让22岁的(de)孟羽童为格力直播带货。

　　格力接下来的动作(zuò)饺子冻成一坨了怎么吃，饺子冻成一坨了怎么吃才好吃似(shì)乎也(yě)在印证外界的(de)判断(duàn)。不(bù)久之后，“明珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)精选”直播账(zhàng)号(hào)在(zài)短视(shì)频平(píng)台开通，该账号(hào)认证主体(tǐ)是格(gé)力电商(shāng)。同时，格(gé)力电(diàn)器还紧急(jí)注册(cè)了“明珠羽童(tóng)”“孟羽童”等多个(gè)商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方直(zhí)播间进(jìn)行了直播带货首(shǒu)秀。这(zhè)场直播时(shí)长4个小(xiǎo)时(shí)，总观看(kàn)人数超11.3万(wàn)人，单场销售额约62万元。此后，董明珠与孟羽(yǔ)童在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号上不定(dìng)时(shí)直播带货。

　　去年(nián)1月，董(dǒng)饺子冻成一坨了怎么吃，饺子冻成一坨了怎么吃才好吃明(míng)珠(zhū)在接受央视采访(fǎng)时再次谈(tán)到孟羽(yǔ)童“接班”的(de)话题表(biǎo)示，要敢(gǎn)于吃苦，敢于去挑战自己，不(bù)服输。“我希望(wàng)把(bǎ)她（孟羽童(tóng)）的这种精神培养几年，也许她（孟羽童）有(yǒu)一天真的能接我(wǒ)的(de)位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首次被(bèi)传出“遭解雇”。不过，她本人很快就在个人账号(hào)上澄清：好久不更新给大(dà)家(jiā)造成误会，自己正(zhèng)在老老实实打工。7月中(zhōng)下旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖音号发布视(shì)频表(biǎo)示，因(yīn)为作为(wèi)董(dǒng)事长(zhǎng)秘书，日常(cháng)还有其(qí)他工作(zuò)需要处理(lǐ)，所以没办法经常在这个(gè)直(zhí)播间跟(gēn)大家见面(miàn)，但会在幕后陪(péi)伴大家。

　　可以说，从(cóng)2022年下半年开始，孟羽童(tóng)逐(zhú)渐从格(gé)力电器的直播间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董明(míng)珠2023年首场直播，张琦与(yǔ)孟羽童(tóng)同时参与直播。当(dāng)时，董明(míng)珠主(zhǔ)动透露(lù)，孟羽童已经不再是她的秘书(shū)。“她(tā)现在做视频去了(le)。所(suǒ)以(yǐ)她(tā)自己慢慢在这个过(guò)程当中（发现自己(jǐ)）更(gèng)合(hé)适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也(yě)在个人小红书账号(hào)上更新了(le)4月1日与董(dǒng)明珠(zhū)直播的工作(zuò)日常。在这则视(shì)频里，孟羽童提(tí)到：“其实说实话，直播(bō)不算是(shì)我(wǒ)特别感兴趣的工(gōng)作，但是看(kàn)到那个销售(shòu)额的时(shí)候(hòu)，还(hái)是会非(fēi)常有(yǒu)成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信息称，自己(jǐ)“现在相当于是在市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格力电器官宣(xuān)孟羽童离职后，截至目前，在孟(mèng)羽童的抖音及小红书个人账(zhàng)号上，简历中仍提及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童的微(wēi)博账号(hào)置顶微博也还(hái)是(shì)2021年9月她宣布正式入职格力电(diàn)器的内(nèi)容，小红书及(jí)抖音置(zhì)顶短(duǎn)视(shì)频为“我就是那个被董明珠选中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入职格力(lì)电器，成为董明珠秘(mì)书，让孟羽童得到广泛关注。截至目前，孟羽童小(xiǎo)红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账(zhàng)号(hào)有195.8万粉丝，微博(bó)个人号也有23.8万粉丝(sī)。在这些个(gè)人账号，孟羽(yǔ)童时(shí)常更新一些与董明珠同框，或在格力(lì)电器工作的日(rì)常，这些短视(shì)频都(dōu)获得大量关注。

　　记(jì)者还注意到，在格力电器(qì)任职期间，孟羽童的(de)个人小红书号上就已经有(yǒu)接一些3C产品(pǐn)、护肤品、汽车等商务(wù)广告，这些商(shāng)品与格力没有(yǒu)直(zhí)接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也为公司的(de)渠道转型带来(lái)更多热(rè)度。作(zuò)为格力(lì)电(diàn)器推进线上渠道(dào)建设(shè)的重(zhòng)要抓手，格力电商在抖音平台有(yǒu)两个主(zhǔ)要直播账号，分别(bié)为“格力明(míng)珠精选”及“格力(lì)董(dǒng)明珠店”。截至目前，“格力(lì)明珠精选(xuǎn)”抖音(yīn)号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下(xià)粉丝量较(jiào)高的直(zhí)播账号。

　　▲图片(piàn)来源：抖音(yīn)APP截(jié)图(tú)

　　去年(nián)12月21日，格力电(diàn)器还(hái)出资(zī)5000万元设立珠海格力(lì)数字(zì)科技有限公司，该公司的经营范围包(bāo)括(kuò)个人(rén)互联网直播服务等。这被外界解读为，格力电(diàn)器要加码直播带货(huò)。

　　关于格(gé)力电(diàn)器的渠道(dào)转型进展，格力电(diàn)器(qì)在2022年年(nián)报中提到(dào)，在国内市场，格力电(diàn)器重(zhòng)视直(zhí)播等新零售电商形式，通过新媒体平(píng)台，以(yǐ)直(zhí)播带货(huò)、社群(qún)营(yíng)销等形式布局新零售渠道，并逐(zhú)步(bù)打造新(xīn)媒体矩阵，提升在(zài)年轻群体中的(de)影响力。渠道改革取得(dé)了阶段性成果(guǒ)，新兴生活电(diàn)器品类借助(zhù)线上渠道(dào)加速铺开(kāi)。海外市场方面(miàn)，积极采取“线上、线下”多种方式扩展公司(sī)销售渠道。格力电器(qì)还提到：“根据奥(ào)维数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历(lì)年年报(bào)并(bìng)未详细(xì)透露(lù)线上线下(xià)的销售占比(bǐ)，也没有披露格力电商的(de)业绩。

　　记者还(hái)注意到，根(gēn)据“格力数(shù)科电商(shāng)”微(wēi)信公众号（认(rèn)证主体为格力电子商(shāng)务(wù)有限公司），格力正在打造“格力数(shù)字科技直播基地”。该(gāi)直播基地(dì)的定(dìng)位是(shì)：以直播＋短视频带货(huò)为主(zhǔ)导，凭借格(gé)力(lì)品(pǐn)牌背(bèi)书，产(chǎn)品与物流体(tǐ)系支(zhī)持，提(tí)供新媒(méi)体(tǐ)培训、内容运营、直播(bō)带货、人才输(shū)送(sòng)及(jí)专(zhuān)业指导，引进优质的(de)MCN机(jī)构，孵化(huà)培养企业数字化转型，开启(qǐ)格力(lì)产业带直播＋短视频(pín)带货(huò)的“新(xīn)零售(shòu)模式”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格力首(shǒu)届主播孵化训练营(yíng)启动。而在这之(zhī)前，孟(mèng)羽童本(běn)人还(hái)以“格力(lì)主播(bō)”身份为(wèi)格力首届主(zhǔ)播(bō)孵(fū)化训练营预(yù)热。

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