今日（5月12日），孟羽童月薪(xīn)话题(tí)冲上(shàng)微(wēi)博(bó)热搜第(dì)一。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽(yǔ)童今年(nián)24岁，在2021年参与综艺节目《初入职(zhí)场的我们》时获(huò)得董(dǒng)明(míng)珠赏识，当年9月正(zhèng)式入职格力电器。截至离职，她(tā)在格力电器工作时间(jiān)不足两年。

　　这位曾被董明(míng)珠力捧为“接班人”的孟(mèng)羽童(tóng)，从入职格力电器到离职(zhí)，每天在做(zuò)什(shén)么？工资(zī)多少(shǎo)？

　　工作内容繁杂(zá)，月薪不(bù)足一万

　　孟羽童最初以董事长秘书(shū)一职进入(rù)格(gé)力电器(qì)。由于董明珠(zhū)公开称(chēng)赞其符合(hé)接班人(rén)标准，想培养成“第二个董明珠(zhū)”等言论，她的(de)职业起(qǐ)点看似比绝大(dà)多数人要高。但事(shì)实上(shàng)，作为一个初出(chū)茅(máo)庐的新人，孟(mèng)羽童仍是从基础工(gōng)作做起。

　　按照孟羽童在社交平台发布的视频所说(shuō)，她入职格力电器后工(gōng)作大(dà)致分为五个部分：行政，政府接待，媒体活动，电商与(yǔ)市场部的对(duì)接，出差。

　　她一方(fāng)面需要贴身跟随董明珠(zhū)的日常(cháng)行程与(yǔ)对(duì)外接(jiē)待，细致到预约会议室、写纪要、沟(gōu)通(tōng)采访提纲(gāng)；另一方面(miàn)负责(zé)市场营销(xiāo)策(cè)划(huà)，例如脑暴会议，直播(bō)与视(shì)频(pín)拍摄(shè)。

　　孟羽(yǔ)童还(hái)在视频中透(tòu)露了薪资情况，“其实(shí)我的工资和格力应届大学(xué)生的(de)水平是一样的，基本上在五千到一(yī)万块钱(qián)这个区间内。”此(cǐ)前外界曾传言董明珠(zhū)对其开(kāi)出了百万年薪，但只有(yǒu)12万(wàn)元为(wèi)基础薪资，其余则是绩效与(yǔ)销售达标后的(de)效益工资(zī)。她也(yě)在视频中否认(rèn)了百万(wàn)年薪的说(shuō)法。

　　在(zài)外界看来，孟(mèng)羽童给格力电器带来的最大价值是流量。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日(rì)，董(dǒng)明珠携孟羽童在格力电器官方直播间进行了(le)直播(bō)带货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销售额(é)约62万元(yuán)。之后格力电器(qì)注册了抖音账(zhàng)号“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”，头(tóu)像(xiàng)为董与孟两人合照。凭(píng)借(jiè)孟单(dān)独出镜的产品推广视频，“明珠(zhū)羽童精选”成为当时格(gé)力账(zhàng)号矩阵中热度最(zuì)高的账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述(shù)抖音(yīn)账(zhàng)号上很活(huó)跃(yuè)。有媒体总(zǒng)结(jié)，她(tā)在当年(nián)4月至少(shǎo)直播(bō)十(shí)余(yú)场(chǎng)，每(měi)场直播持(chí)续一到两个小(xiǎo)时，5月直播至少有10场。但到7月，孟(mèng)的身影逐渐淡去，她在当时回应：“作为董事长秘书(shū)，日常还有很多其(qí)他工作要处理，所以没办法经(jīng)常出(chū)现在直播(bō)间，会在幕后默(mò)默地陪伴大(dà)家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖(dǒu)音号更换头(tóu)像，变成董(dǒng)明(míng)珠的单人照片(piàn)。此后，该账号直播(bō)由(yóu)其他主播(bō)轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人是推动格力电器直(zhí)播改(gǎi)革的主角。她在疫情初期(qī)进行了大刀阔斧的渠道(dào)改(gǎi)革，花(huā)费(fèi)诸多精(jīng)力在直播上：2020年，她进行了6场(chǎng)全国巡(xún)回直播，7场(chǎng)其他平台(tái)直播，总销售额达到了476亿元(yuán)，不过其中(zhōng)不(bù)少(shǎo)销(xiāo)额(é)由各地经销商贡献。

　　除董明(míng)珠(zhū)外，格力电器并未推出其他高管进行直播。如此频繁出镜，甚至进(jìn)行全国巡(xún)演，这(zhè)对于(yú)企业管理者而言很难持续。因此在孟羽(yǔ)童“出道”直播后，有市场(chǎng)评论认为，与(yǔ)其(qí)说是格(gé)力(lì)电器接班(bān)人，或(huò)许培养她做格力直播接(jiē)班人才是董(dǒng)明珠(zhū)的目的。

　　但这一(yī)猜(cāi)想终未(wèi)实(shí)现。随着孟羽童退居幕后，账号主角转回到董明珠(zhū)身上，账号(hào)名也由“明珠羽童精(jīng)选”变更为“格(gé)力明珠精(jīng)选”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到(dào)236万(wàn)。近一年后，截至(zhì)发稿该账(zhàng)号粉丝数(shù)为255万，增长并(bìng)不大。

　　孟羽童：没有董总，我(wǒ)什么(me)都不是(shì)

　　下个阶段准(zhǔn)备读研

　　孟羽童(tóng)称，至于她发的那个(gè)微(wēi)博“靠别(bié)人(rén)不靠自己”，是看到一个讲亲密关系的帖子，然后有(yǒu)感而发，觉得女孩子(zi)一定要自立(lì)自强，自省自(zì)足，完全没有说公(gōng)司（格力）的意思(sī)，大家别误(wù)会了。

　　孟羽(yǔ)童表(biǎo)示，如果没(méi)有格力(lì)的平台，没有董总，她什(shén)么都(dōu)不是(shì)，刚毕业(yè)，普普通通的(de)一个学生(shēng)，就来到格(gé)力(lì)这么好(hǎo)的平(píng)台(tái)，有很多的成长空(kōng)间和(hé)机会，又受(shòu)到了很多的关(guān)注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董总(zǒng)这样(yàng)的企业(yè)家身边工作(zuò)，她(tā)觉(jué)得不光是教会了她怎么样去做事，更(gèng)重要的是教会了(le)她怎(zěn)么样去做人，真的很感激(jī)，是(shì)发自内心的(de)感恩。

　　孟羽(yǔ)童告(gào)诉大(dà)家自己的(de)下一个阶段(duàn)的任务，就是准备继续读书，然后申(shēn)请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面(miàn)试的心情，记得自己的(de)小工(gōng)位、自己的第一张名片、第一场(chǎng)直播、第一(yī)次(cì)接(jiē)待(dài)、第一(yī)次对接(jiē)媒体，第一次主持发布(bù)会；永远(yuǎn)记得每次直(zhí)播前看产品资料的紧张焦虑(lǜ)，写办公会议纪要(yào)那种分秒(miǎo)必争；记得(重庆自白书是什么意思，渣滓洞自白书是什么意思dé)第一次自(zì)己做的(de)大项目(mù)落地时候(hòu)那种成就感，也会记(jì)得国品之光下作为格力人(rén)那种深深(shēn)的骄(jiāo)傲和自豪；会记得(dé)刚入职(zhí)那天(tiān)董总跟她说(shuō)的话，也会(huì)永远记(jì)得刚毕(bì)业时，22岁那(nà)个眼光有(yǒu)光的自己(jǐ)。

　　孟羽童最后说，江(jiāng)湖路远(yuǎn)，山高水长，人生的下(xià)一个阶段见。

　　曾被董(dǒng)明珠(zhū)称为(wèi)“接班人”

　　直言对直播“不是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力电器(qì)董事长(zhǎng)兼总裁董明珠在综艺节目《初(chū)入职场的(de)我(wǒ)们》上(shàng)“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力(lì)电(diàn)器，成为董事长(zhǎng)秘书。不(bù)久后，董明(míng)珠(zhū)公(gōng)开介绍孟羽童时表示要把她(tā)培(péi)养成“第(dì)二个(gè)董(dǒng)明珠”，由(yóu)此引发诸多话题讨(tǎo)论。这些动作的背后，2021年也是董(dǒng)明(míng)珠致力推(tuī)动格力电器渠道转型的一年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音账号(hào)注(zhù)册。不难(nán)看出，对(duì)于格(gé)力(lì)电器的(de)渠道(dào)转型而言(yán)，孟羽童是(shì)比较重(zhòng)要(yào)的存在。

　　那么，孟(mèng)羽童(tóng)在这一(yī)年(nián)多时间里(lǐ)，给(gěi)格力电器带来了什么，格(gé)力(lì)电器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大(dà)举进军直(zhí)播(bō)。当年，她亲自“上前线”直播带货(huò)共13场，累(lèi)计带货金(jīn)额476亿(yì)元。2021年，持(chí)续推进格力(lì)电器渠道转型的董明珠在综艺节目上(shàng)活跃了(le)起来(lái)。也正是在(zài)《初入职场(chǎng)的(de)我(wǒ)们》节目中，孟羽童作为格力电器(qì)市(shì)场部实习生得到了董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个人微(wēi)博账号上透露，她已经正(zhèng)式以(yǐ)“董事长秘(mì)书”的身份入职(zhí)格力。当年10月，董(dǒng)明珠在出席(xí)中国(guó)制造业领袖峰会时带(dài)上了孟羽(yǔ)童。在这场峰会上，董明珠公开介绍孟羽童(tóng)称，“我希望(wàng)她(tā)能在(zài)我(wǒ)身边，把她培养成未(wèi)来(lái)‘第二个董(dǒng)明(míng)珠’。”此(cǐ)话一出，孟羽童(tóng)迅速被贴(tiē)上“董(dǒng)明珠接班人”“第二个董明(míng)珠”的标签。自那以后，孟羽童(tóng)的一(yī)举一(yī)动也受(shòu)到(dào)外界大量关(guān)注。

　　当时，当当网创(chuàng)始人李国(guó)庆在直播(bō)中谈及此(cǐ)事表示，这是董明(míng)珠的炒作(zuò)，目的是(shì)亲自孵化网红(hóng)，让22岁的孟羽(yǔ)童(tóng)为格力直(zhí)播带货。

　　格力接下(xià)来的动作似乎也在(zài)印证外界的判(pàn)断。不久之后(hòu)，“明珠羽(yǔ)童精选”直播账号在短(duǎn)视(shì)频平台开通，该(gāi)账号(hào)认证主体是格(gé)力电(diàn)商(shāng)。同时，格(gé)力电器(qì)还紧急注册了“明珠羽(yǔ)童”“孟(mèng)羽童”等多个商(shāng)标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童在格力电(diàn)器官方直播间进行了直播带货首(shǒu)秀。这场(chǎng)直播(bō)时长(zhǎng)4个小(xiǎo)时，总观看人数超(chāo)11.3万(wàn)人(rén)，单场销(xiāo)售额(é)约(yuē重庆自白书是什么意思，渣滓洞自白书是什么意思)62万元。此后，董明珠与(yǔ)孟(mèng)羽童在(zài)“明(míng)珠(zhū)羽童(tóng)精(jīng)选”抖音号上(shàng)不定时直播带(dài)货。

　　去年1月(yuè)，董明(míng)珠在接(jiē)受央视(shì)采访(fǎng)时再次谈到孟羽童“接(jiē)班”的话题(tí)表(biǎo)示，要敢于(yú)吃苦(kǔ)，敢于去挑战自己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这种精神培养(yǎng)几年，也(yě)许她（孟羽童）有(yǒu)一(yī)天真的(de)能(néng)接我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟(mèng)羽童(tóng)首次被传出“遭(zāo)解雇”。不过，她本人很(hěn)快就在个人(rén)账号上(shàng)澄清(qīng)：好久不更新给大家造成误会，自(zì)己正在(zài)老老实实打工(gōng)。7月中下(xià)旬，孟(mèng)羽童(tóng)正式在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号发布(bù)视频表示(shì)，因为作(zuò)为董(dǒng)事长秘(mì)书，日常还有(yǒu)其他工作需(xū)要处理，所以没办法经(jīng)常在这个直播间跟大家见面，但会在(zài)幕后(hòu)陪伴大家。

　　可(kě)以说，从2022年下半年开始(shǐ)，孟羽(yǔ)童逐渐从格力电器(qì)的(de)直播间“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠(zhū)2023年首场直(zhí)播(bō)，张琦与孟羽童(tóng)同时参与(yǔ)直播。当(dāng)时，董明(míng)珠(zhū)主动透露(lù)，孟羽童已经不再(zài)是她的秘(mì)书。“她现在(zài)做视频去了。所以她(tā)自己慢慢在这个过程当中(zhōng)（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也(yě)在个人小红书账号上更新了4月(yuè)1日与董明珠直(zhí)播的工作日常。在这则视频里，孟羽童提到：“其实说实话，直播不算是(shì)我特别感(gǎn)兴趣的工作(zuò)，但是看(kàn)到那个销售额的(de)时(shí)候，还是会非常有成(chéng)就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽(yǔ)童在(zài)小红书上发布信(xìn)息称，自(zì)己“现在(zài)相当于是在市场(chǎng)部‘轮(lún)岗(gǎng)’”。

　　格力的(de)渠道转型(xíng)进展如何？

　　在(zài)格力电器(qì)官宣孟羽童离(lí)职后(hòu)，截至目(mù)前，在孟羽童的抖音及(jí)小(xiǎo)红书个(gè)人账号上(shàng)，简(jiǎn)历中仍提及“五(wǔ)百强董事(shì)长秘书”。此外，孟(mèng)羽童的微博账号置顶微博也还是(shì)2021年(nián)9月她宣布正式入职(zhí)格(gé)力电(diàn)器的(de)内容，小红书(shū)及抖音置顶短(duǎn)视频(pín)为“我就是(shì)那个被(bèi)董明珠选中的22岁女孩(hái)”。

　　入职格力(lì)电器，成为董明珠秘书，让孟羽童得到(dào)广(guǎng)泛关注。截(jié)至目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账(zhàng)号有195.8万粉丝，微博个(gè)人(rén)号也有23.8万粉丝。在这些个人账号(hào)，孟羽童时常更(gèng)新(xīn)一些与董(dǒng)明珠同框，或在格(gé)力电器工作的日常，这些短视频都获得(dé)大量关(guān)注(zhù)。

　　记者还注(zhù)意到，在格力(lì)电器(qì)任职期间，孟羽童的个(gè)人小(xiǎo)红书号上就已经有接(jiē)一些3C产(chǎn)品(pǐn)、护(hù)肤品、汽车(chē)等商务广告，这些商品与格力没有直接(jiē)关(guān)联。

　　对于格力(lì)来说，孟羽(yǔ)童的(de)加入也为公司的渠道转型带来(lái)更多热度。作为(wèi)格力电器(qì)推进线上渠道建设的重要抓手(shǒu)，格力电商在(zài)抖音平台(tái)有两个主要直播(bō)账号(hào)，分别为“格力明珠(zhū)精选”及“格力(lì)董明(míng)珠店(diàn)”。截至目(mù)前，“格力(lì)明珠精选(xuǎn)”抖(dǒu)音(yīn)号已有255.1万粉(fěn)丝(sī)，是格(gé)力(lì)电器旗下(xià)粉(fěn)丝量较高的(de)直播账号。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截图

　　去年(nián)12月21日，格力电器(qì)还出资(zī)5000万元(yuán)设(shè)立珠海格力数字(zì)科(kē)技(jì)有限公司，该(gāi)公司的经营(yíng)范围包括(kuò)个人互联网(wǎng)直(zhí)播(bō)服务等。这被外界解(jiě)读为，格力电器要加码(mǎ)直(zhí)播带货。

　　关于格力电器(qì)的渠道转型进展，格力电(diàn)器在(zài)2022年年报中提(tí)到，在国内市场，格力电器重视直播等新(xīn)零售(shòu)电商(shāng)形(xíng)式，通过新媒体(tǐ)平台(tái)，以直(zhí)播带(dài)货(huò)、社群营销(xiāo)等形式布局新(xīn)零售渠道，并逐步打(dǎ)造新媒体矩阵(zhèn)，提升在年(nián)轻群体中的影(yǐng)响力。渠道(dào)改革取(qǔ)得了阶段性成(chéng)果，新兴生活(huó)电器(qì)品类(lèi)借助(zhù)线上渠道(dào)加(jiā)速铺开。海外市场方面，积(jī)极采取(qǔ)“线(xiàn)上、线下”多种方(fāng)式扩(kuò)展(zhǎn)公司销售渠道(dào)。格力电(diàn)器还提到(dào)：“根据奥维数据，2022年格力线上份额提升(shēng)至(zhì)28.9%。”

　　但(dàn)格力(lì)电(diàn)器历年年报并(bìng)未详细透露线上线(xiàn)下的销售占比，也没有(yǒu)披露格(gé)力电商(重庆自白书是什么意思，渣滓洞自白书是什么意思shāng)的(de)业绩。

　　记者(zhě)还注意到，根据(jù)“格力(lì)数科电商”微信公众号（认证主体为格力电子商务有(yǒu)限公(gōng)司），格力正(zhèng)在打造“格力数字科技直播基地”。该直播基(jī)地的(de)定位是：以直播＋短视频带货为主导，凭借格力品牌背书，产品与物流(liú)体系支持(chí)，提供(gōng)新媒体培训(xùn)、内(nèi)容(róng)运营(yíng)、直播带(dài)货、人才输送(sòng)及专业指导，引进优质(zhì)的MCN机构，孵化培养企业(yè)数字化转(zhuǎn)型(xíng)，开(kāi)启格力(lì)产业(yè)带直(zhí)播＋短视频(pín)带货的(de)“新(xīn)零售(shòu)模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首(shǒu)届主播孵化(huà)训练(liàn)营启动。而在这之前，孟(mèng)羽(yǔ)童本人还以“格力主(zhǔ)播”身份为(wèi)格(gé)力首届主播孵化(huà)训练营(yíng)预热。

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