“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士，都是你(nǐ)们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个女博士”被立案(àn)调查(chá)

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊(hǎn)的胶原蛋白(bái)饮(yǐn)料品(pǐn)牌“五个女博士”曾一(yī)度被(bèi)网(wǎng)民骂(mà)上热搜，近日该品牌已(yǐ)经被(bèi)北京市监局立案调查(chá)。

　　据九派财经消息(xī)，北京(jīng)市朝(cháo)阳区市场监督(dū)管理局一(yī)名(míng)工作(zuò)人员表示，“针对北(běi)京(jīng)青颜博识(shí)健康管理有限公司发布低俗广告、虚假宣传(chuán)的投诉举报，我们(men)依(yī)据市场监(jiān)督管理行政处罚相(xiāng)关(guān)规定，经过综合(hé)研判(pàn)决定立案调查，目前正在收集(jí)证据材料、约(yuē)谈(tán)品牌方，将(jiāng)在90天内结(jié)案(àn)。”

　　说到五个女博士的走红势必离不开那则(zé)充满魔性的(de)电梯广告(gào)。

　　整则广告可以用简单粗暴来(lái)形容，广(guǎng)告中的女性几乎是(shì)以呐喊的方式喊出上述4句(jù)广告词，最后一句“喝五个女(nǚ)博士，都是你(nǐ)们逼的！”被加大加(jiā)粗置(zhì)于屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈(cáo)杂(zá)、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中(zhōng)透露出(chū)品牌扭(niǔ)曲的价(jià)值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者(zhě)表示了对这则广告的反感(gǎn)。

　　日前(qián)，中(zhōng)国妇女报(bào)也刊文(wén)评论(lùn)称，不尊重女性！“五个女博(bó)士”营销之路(lù)走歪了。

　　背(bèi)靠“北(běi)大(dà)、博(bó)士”光环销量超百万

　　金星等名人曾为其站台(tái)

　　据(jù)官网显示，五个(gè)女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青(qīng)颜(yán)博(bó)识健康管(guǎn)理有限公司旗(qí)下的品牌，由(yóu)其全资(zī)子公司(sī)杭州青颜博识生物(wù)技术有限公(gōng)司(sī)共同运营(yíng)。

　　公司共经(jīng)历了两轮融资，投(tóu)资方包括壹叁资本、德迅投资、水羊(yáng)股份和华映资本。

　　官方介(jiè)绍称，品牌由五位来(lái)自(zì)于北大的医学(xué)女(nǚ)博士共同打造。旗下品牌(pái)包括胶原蛋白肽维C饮品、每日(rì)亢唐植(zhí)物饮品、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以(yǐ)看到五位创始人的学历背景，其中包括营养学(xué)博士姜(jiāng)珺(jùn)、生理学博士王雨辰、皮肤科(kē)博士闫慧敏、妇(fù)产科(kē)博士文佳(jiā)、医学博士(shì)陈媛(yuàn)。

　　记者查(chá)询发(fā)现，依托“北大(dà)”“女博士”两(liǎng)大光环(huán)，五(wǔ)个(gè)女博士近年(nián)来在(zài)线上得以快速(sù)崛起。目前(qián)这一品牌在淘宝(bǎo)、京东(dōng)、抖音(yīn)上均有布局，累(lèi)计销量超过百万，曾登(dēng)上抖音(yīn) 618 滋补膳食类目新星(xīng)品牌(pái)榜，后拿下 2021 年(nián)天猫(māo)双11 滋补(bǔ)类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上均(jūn)有(yǒu)斩(zhǎn)获成绩。

　　值(zhí)得注意(yì)的(de)是(shì)，三大平台上，五个(gè)女博士几乎无时(shí)无刻不在直播，抖(dǒu)音直(zhí)播间更是直(zhí)播至深夜一点，金星、黄(huáng)奕等名人也曾(céng)为该产(chǎn)品站(zhàn)台(tái)过。

　　北大发声撇清(qīng)关系

　　虽然(rán)官(guān)方始终强调品(pǐn)牌是由五个(gè)女博(bó)士打造，但从(cóng)股权结构来看(kàn)，五个女博士(shì)中仅有一名(míng)女(nǚ)博士是直接(jiē)持股的 。

　　据天眼查(chá)app显示，北京青颜博(bó)识健(jiàn)康管理有限公司疑似最终控(kòng)制人为姜燕飞（姜(jiāng)燕(yàn)飞疑似为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历(lì)史股东中虽(suī)出现过陈媛媛、王雨辰(chén)的(de)名字(zì)，但二(èr)人已于(yú)2022年2月退出(chū)股东行列。至于文佳与闫慧(huì)敏二(èr)人并未出现(xiàn)在该(gāi)公司的股权(quán)结构(gòu)中。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以北(běi)京(jīng)大学的名义(yì)进行(xíng)宣传。

　　但在(zài)2020年9月，北大医学(xué)部就(jiù)曾发(fā)文(wén)辟谣(yáo)，声明称，接到(dào)该举报后，我部第一时(shí)间就相(xiāng)关(guān)事(shì)项进行了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原蛋白肽饮品(pǐn)”等产品(pǐn)系(xì)北京青(qīng)颜(yán)博识健康管理有限(xiàn)公司（以下(xià)简(jiǎn)称(chēng)‘该企业’）产品，该企业与我(wǒ)部无任何投资(zī)及科(kē)技(jì)成果转(zhuǎn)移转化网络用语kfc啥意思，网络用语KFC啥意思(huà)等关系。同时经我(wǒ)部查明，该举报所(suǒ)涉及的五名人员均为我部往(wǎng)届毕业的博士(shì)研究生（其中(zhōng)二人疑似更名(míng)），上述人员行为属其个人(rén)行为，与(yǔ)北(běi)京大学、北京大学医学部(bù)及相关专家教授无任何关(guān)系。

　　背后代(dài)工厂曾与(yǔ)权健(jiàn)关联

　　有消(xiāo)费者(zhě)喝完狂暴痘(dòu)

　　从每一(yī)处的广(guǎng)告语都可(kě)以看到(dào)，五个女博士极其擅长营(yíng)销(xiāo)，在“北大、博士、科研”等高(gāo)大上(shàng)的(de)词汇轰炸之下，产(chǎn)品(网络用语kfc啥意思，网络用语KFC啥意思pǐn)给消费(fèi)者留下了极其(qí)权(quán)威的深(shēn)刻印象(xiàng)。

　　但究其根本五(wǔ)个女(nǚ)博士旗下的产品(pǐn)只是饮品，并(bìng)无保健食品备案更(gèng)不是药物，其产品(pǐn)是否具(jù)有广告中所言的功效，胶(jiāo)原蛋白肽是否(fǒu)为智(zhì)商税等(děng)一系列问题 仍(réng)然有(yǒu)不(bù)少争议。

　　记者了解到，五个(gè)女博士的产品今年以来就遭到(dào)不少消费者(zhě)的投(tóu)诉。

　　一位(wèi)消费者表示：“在抖音商家买了五个女(nǚ)博(bó)士(shì)胶原蛋白产品(pǐn)，起初喝了几天脸上冒痘(dòu)没在意。直到喝了有(yǒu)半(bàn)个(gè)月(yuè)，脸上嘴(zuǐ)巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生表示，说喝(hē)胶原(yuán)蛋白(bái)爆痘的(de)现象(xiàng)确实存在(zài)。胶原蛋白肽含有大(dà)量(liàng)的蛋白质，摄入体内后，可能(néng)会(huì)刺激皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋生细(xì)菌(jūn)导致(zhì)爆痘。”

　　除了爆痘的情(qíng)况外，还有不少(shǎo)消费者(zhě)投诉服用后(hòu)甚至出(chū)现长胖的(de)情况。

　　蓝鲸记(jì)者查询发现，“五(wǔ)个女博士”不同(tóng)产品背后有不同代工厂生(shēng)产，其中(zhōng)排名第三的(de)每(měi)日亢唐(táng)植物(wù)饮品(pǐn)生产工厂为江(jiāng)苏菌钥生(shēng)命科技发展有限公司(sī)。

　　值得注(zhù)意的(de)是(shì)，江苏菌钥(yào)原(yuán)名江苏朸(lì)健(jiàn)生命(mìng)科(kē)技(jì)发展有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司，该公司曾(céng)生产过权(quán)健(jiàn)“自(zì)然养生观”产品，而权健曾(céng)深陷传(chuán)销风波。

　　近年来(lái)，国内女性(xìng)在护肤方(fāng)面(miàn)的(de)需求逐(zhú)步增长，口(kǒu)服美(měi)容市场也(yě)呈现蓬(péng)勃发展得态势(shì)，以五个女博主(zhǔ)为代(dài)表的新兴品牌凭(píng)借精准(zhǔn)定位、社媒种(zhǒng)草、抖音引爆等(děng)网络用语kfc啥意思，网络用语KFC啥意思一些营(yíng)销(xiāo)手法在这一(yī)赛道异军突起，但夸大功效(xiào)与低俗营(yíng)销必然不是(shì)长久之计，一旦(dàn)伪装被卸下(xià)后只(zhǐ)会丧失更多消费者(zhě)的信任。

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