很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹(píng)果公司，会迎(yíng)来(lái)连续两个季度(dù)的(de)下滑(huá)。

　　近(jìn)日，苹果正式发(fā)布2023财年第二财季业(yè)绩，截(jié)至2023年4月(yuè)1日(rì)，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利润已连续两个季度同比下滑。在上一财季(jì)，苹果的营收与净(jìng)利润(rùn)分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年(nián)的时(shí)间里(lǐ)，苹果只出现过两次连续营收同比下滑。上(shàng)一次还是(shì)在2019年，苹果的市值在(zài)半年内缩(suō)水三分之一(yī)，一(yī)度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招牌，似乎不(bù)再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的(de)“三大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产(chǎn)品线表现堪(kān)忧(yōu)。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果的(de)基(jī)本盘，营收增(zēng)长进一(yī)步放(fàng)缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只(zhǐ)能稳(wěn)住苹果的下限，却上(shàng)线堪忧，只(zhǐ)能(néng)作(zuò)为一(yī)名“守成之(zhī)君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳的最大原(yuán)因，就在(zài)于消费者对其印象不理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列升级(jí)与创新集中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则(zé)完全没有升级，依然适用上一代配备的(de)A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料(liào)”的(de)iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷(lěng)，据投行杰富瑞(ruì)的(de)分析报告显示(shì)，上市3天(tiān)iPhone 14系列(liè)的(de)销量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑(huá)了11％，成为历代(dài)iPhone最不(bù)受欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台上(shàng)市后7天的预(yù)售数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两(liǎng)周后大幅(fú)减产(chǎn)，砍单幅度(dù)达(dá)到40％，创下了(le)苹(píng)果尴(gān)尬纪录。

　　差劲(jìn)的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前华尔(ěr)街(jiē)给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季(jì)度(dù)中，iPhone止住了下滑的颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个(gè)百分(fēn)点很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩(cǎi)的iPhone14，却(què)是苹果三大硬件中唯一(yī)实现(xiàn)同比增长的产品(pǐn)。

　　财(cái)报显(xiǎn)示，2023年Q1季(jì)度，Mac业(yè)务线营(yíng)收为(wèi)71.68亿美(měi)元，同比(bǐ)下降(jiàng)31％，占(zhàn)总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总(zǒng)营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位(wèi)数。”

　　Ma申请结尾的恳请语怎么写，特此申请的特是什么意思c业务(wù)作为下滑(huá)最(zuì)严(yán)重的业务(wù)，跌(diē)幅接近三分之一(yī)，但(dàn)Mac的衰(shuāi)退和整个PC市场(chǎng)大(dà)环境密(mì)不可(kě)分(fēn)。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出(chū)货量(liàng)同比减少29％，而苹(píng)果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷(xiàn)入一(yī)种需求降温、库(kù)存过剩(shèng)和(hé)行(xíng)业环境恶化的(de)“寒冬”。面对出货量(liàng)急剧下(xià)降的艰难处境，IDC预(yù)测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市(shì)场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出(chū)6350万部(bù)，出货量在全球平板电脑市场排名第一，份额达到39％，等于排在其后(hòu)的四家厂商之和。但平板市场同样处于收缩和(hé)萎缩。

　　得益于(yú)前几年居家办公、上网课(kè)促进了平板(bǎn)电脑的销(xiāo)量上涨。但当大(dà)家恢(huī)复正(zhèng)常(cháng)工作生(shēng)活，平板(bǎn)的需求开始疲软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板(bǎn)电脑市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季度的下滑(huá)是(shì)无法避免的事情(qíng)。不论(lùn)是(shì)手机市场、PC市场(chǎng)、平板(bǎn)市场，都(dōu)处于市场(chǎng)下行的凛冬时刻。三大硬件(jiàn)作为(wèi)苹果的基本(běn)盘(pán)，也随之处于放缓和下(xià)跌的颓势。

　　近10年(nián)没有发布新品

　　苹果(guǒ)作(zuò)为业(yè)界最具创造性(xìng)的公司，一直都被视为“规则的制定人”，不(bù)论是(shì)iPhone还是iPad都直接(jiē)性影响(xiǎng)了一个(gè)领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量达到(dào)23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长期占据全球市(shì)值第一(yī)宝座。在(zài)火(huǒ)热背后(hòu)，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转变为(wèi)谨慎的守擂人(rén)。

　　这个最具(jù)创造(zào)力(lì)的公(gōng)司(sī)，已经近10年都(dōu)没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量不俗(sú)。但这些(xiē)产品都是围(wéi)绕(rào)iPhone提供服务(wù)，只能算(suàn)高用户粘性带来的(de)配件(jiàn)销售，无法承担起大单(dān)品(pǐn)的市场。

　　不(bù)但没(méi)有新品诞生，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带(dài)领下(xià)，苹果还(hái)大面积砍掉(diào)了小产品研(yán)发。

　　“苹果爆(bào)料之(zhī)王”郭明錤在今年(nián)1月7日发文称(chēng)：苹果(guǒ)已通知供应商将取消(xiāo)第四(sì)代iPhone SE在2024年的发布计划(huà)。

　　苹果砍掉(diào)第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第四(sì)代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会(huì)导(dǎo)致成(chéng)本和售价上升，故(gù)苹(píng)果可能需要重新(xīn)审视(shì)第四(sì)代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全球手机存量从2017年就位于(yú)高(gāo)位(wèi)了，销(xiāo)量处于负增(zēng)长(zhǎng)状态。现在的苹果，面临(lín)着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（申请结尾的恳请语怎么写，特此申请的特是什么意思下一项巨大的革(gé)命性(xìng)技(jì)术是什么？）

　　苹果公司的(de)回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发至今，苹(píng)果(guǒ)MR眼镜已(yǐ)经怀胎七(qī)年之久，却仍然难睹真容。终于在近日(rì)，有媒体报道称，苹果MR设备(bèi)或将在6月(yuè)全球开发者(zhě)大会WWDC上(shàng)亮相(xiāng)。

　　虽然(rán)苹果(guǒ)MR作(zuò)为(wèi)具有先锋意味的产品(pǐn)备受期待(dài)，外界(jiè)也渴望苹果能给行业注入新鲜血液，甚至(zhì)引导方向。但对于消(xiāo)费者来说，苹(píng)果MR并不(bù)是(shì)一个“接(jiē)地气(qì)”的产(chǎn)品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格放(fàng)在(zài)行业中可以(yǐ)说极其高(gāo)昂，定(dìng)价将达到3000美元，是(shì)Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价(jià)格的(de)三倍。并(bìng)不(bù)是普通消费者可(kě)以随意购买的价(jià)格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道(dào)陷入(rù)倒(dào)退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出(chū)货(huò)量为880万台，同(tóng)比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司(sī)Meta，甚至股(gǔ)价腰斩(zhǎn)跌去近(jìn)一半。

　　苹果(guǒ)需(xū)要(yào)MR，但(dàn)MR并不一定是苹(píng)果期待的样(yàng)子。

　　比(bǐ)起还(hái)有些盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息(xī)至今已有七八年(nián)。然而，近两年苹果(guǒ)汽(qì)车却波折不断，不仅(jǐn)高管变(biàn)动频繁，甚至还在(zài)缩(suō)编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在(zài)网络上愈演愈(yù)烈。

　　就(jiù)算是苹果(guǒ)造车进(jìn)展神(shén)速，能在2年内完成量产，但苹果汽车要面临的将会是以特斯拉、比亚迪(dí)、造(zào)车三兄弟和全球传统车企(qǐ)一起竞(jìng)争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹(píng)果(guǒ)2023年第二财季财报电话会议上，库克面(miàn)对营收、净(jìng)利润双下滑反应平平，甚至(zhì)对(duì)于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库(kù)克却(què)对印(yìn)度青(qīng)睐(lài)有加，足足提到印(yìn)度市(shì)场20余次：“印度(dù)市(shì)场十分让人兴(xīng)奋，那(nà)里(lǐ)的市场活(huó)力令人(rén)难以置信。”

　　据苹果财报(bào)显(xiǎn)示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美(měi)元(yuán)；对(duì)比其他(tā)地区，苹果在大(dà)中(zhōng)华区同比(bǐ)下(xià)降2.89％；美洲地区营(yíng)收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下(xià)降、下降(jiàng)、下降的(de)地区里，印(yìn)度15％增长显得(dé)格外(wài)醒目。

　　库克(kè)专(zhuān)门兴奋地表(biǎo)示：苹果在印度的(de)业务已创下了(le)“季度(dù)纪录”，并(bìng)且是非(fēi)常强劲的(de)、两(liǎng)位数的同比增长(zhǎng)。他甚至认为，印度市场会比中国市(shì)场还大(dà)。

　　在爆(bào)炸性(xìng)增长的诱惑下(xià)，苹果一(yī)口(kǒu)气在印(yìn)度孟(mèng)买和新德里开(kāi)设了两家苹果直营店(diàn)。库克在孟买(mǎi)苹果店开业当天(tiān)，亲(qīn)临(lín)现(xiàn)场迎(yíng)接顾(gù)客。随后又和印(yìn)度总理莫迪进行(xíng)会面，重申了苹果在印度(dù)的投资承诺。

　　库(kù)克到(dào)访(fǎng)印(yìn)度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应链加速移出中(zhōng)国(guó)，以后将把(bǎ)印度设成主要(yào)市(shì)场和生产(chǎn)基地。

　　印度和(hé)苹果，看似正(zhèng)在双向(xiàng)奔赴(fù)。

　　苹果将印度视为解(jiě)决财报下滑的最佳解药，似乎正一步一步(bù)成为苹果(guǒ)的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代(dài)过(guò)去了，在科技创新停滞的当(dāng)下，稳(wěn)住现有硬件三大家的销量，成了不会出错的(de)选择。

　　但下(xià)一项(xiàng)巨大的革命性技术是什么？苹果(guǒ)依然(rán)没有(yǒu)找到答案。

未经允许不得转载：惠安汇通石材有限公司 申请结尾的恳请语怎么写，特此申请的特是什么意思