“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝(hē)”

　　“又老(lǎo)一岁(suì)，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼(bī)的(de)！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博(bó)士”被立案(àn)调查(chá)

　　那个在电(diàn)梯间歇斯(sī)底里呐喊的胶(jiāo)原(yuán)蛋白饮(yǐn)料(liào)品牌“五个女博士”曾一度被网民(mín)骂上热搜(sōu)，近日该品牌已经(jīng)被北京市(shì)监局立案(àn)调(diào)查。

　　据九派财经消息，北京市朝(cháo)阳区市(shì)场监督管理局一名工作人员表示，“针对北京青颜博识健(jiàn)康管理有限公(gōng)司(sī)发(fā)布(bù)低俗(sú)广告、虚假宣传(chuán)的(de)投诉举报，我们依据市场监(jiān)督管理行(xíng)政处罚相关规定(dìng)，经过综合(hé)研(yán)判决定立案(àn)调查，目前正在收集证(zhèng)据材料、约谈(tán)品牌方，将在90天内(nèi)结(jié)案(àn)。”

　　说到(dào)五个女(nǚ)博士的走红势必(bì)离不开那则充满魔性的电梯(tī)广告。

　　整则广告可以(yǐ)用简单粗(cū)暴来形容，广告中的女性(xìng)几乎(hū)是以(yǐ)呐喊的方式喊出上述4句广告(gào)词，最后一句“喝(hē)五个女博士，都是你们逼的！”被加(jiā)大加粗(cū)置于屏幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖容(róng)貌焦虑(lǜ)，歇斯底里呐喊中透露出品牌(pái)扭曲的价值观。” 不(bù)止一位受访者向(xiàng)得物上的东西是正品吗，得物上的东西是新的还是二手蓝鲸记者表示了(le)对这(zhè)则(zé)广告的(de)反感。

　　日前(qián)，中(zhōng)国(guó)妇女(nǚ)报也刊文评论称(chēng)，不(bù)尊重女性！“五个女博士”营(yíng)销之(zhī)路走歪了(le)。

　　背(bèi)靠“北大、博士”光(guāng)环销量超百万

　　金星等名人曾为其站(zhàn)台

　　据官(guān)网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年7月12日(rì)，得物上的东西是正品吗，得物上的东西是新的还是二手是北京青颜(yán)博识健康管(guǎn)理(lǐ)有限公司旗下的品牌，由其全资子公司杭(háng)州青颜博识生物技术有限公司共同运(yùn)营。

　　公司共经历(lì)了两轮融资(zī)，投资方(fāng)包(bāo)括壹叁资本、德迅投资、水羊股(gǔ)份(fèn)和华映资本。

　　官方介(jiè)绍(shào)称，品牌由五位来自(zì)于北大的医学女博士共同打造(zào)。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮(yǐn)品(pǐn)、每日亢唐(táng)植物饮品(pǐn)、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在(zài)官网可(kě)以(yǐ)看到五位创始人的(de)学历背景(jǐng)，其中包括营养学博士姜珺、生理学博(bó)士(shì)王雨(yǔ)辰、皮肤科博(bó)士闫慧敏、妇产科博士文佳(jiā)、医学博士陈(chén)媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士”两大光环(huán)，五个女博士近年来在线上得(dé)以快速崛起。目(mù)前这一品牌(pái)在淘(táo)宝、京东、抖音上(shàng)均有(yǒu)布局(jú)，累计(jì)销量(liàng)超过百(bǎi)万，曾登上抖音 618 滋补膳(shàn)食(shí)类目新星品牌榜，后拿(ná)下 2021 年(nián)天(tiān)猫双(shuāng)11 滋补(bǔ)类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上均有斩获成绩。

　　值(zhí)得注(zhù)意的是(shì)，三(sān)大平台上，五(wǔ)个女博士几乎无(wú)时无刻不在直播，抖音直播间更是(shì)直播至深(shēn)夜(yè)一(yī)点，金星、黄奕等(děng)名人也曾(céng)为(wèi)该产品(pǐn)站台(tái)过(guò)。

　　北大发声撇清(qīng)关系

　　虽然(rán)官方始终强调品(pǐn)牌是由(yóu)五个女(nǚ)博士打造(zào)，但从(cóng)股(gǔ)权结(jié)构来看，五个女博士中(zhōng)仅有一名女博士是直接(jiē)持股的(de) 。

　　据(jù)天眼(yǎn)查app显(xiǎn)示，北京青颜博识(shí)健(jiàn)康管理有限公(gōng)司疑似最终控制人(rén)为姜(jiāng)燕飞（姜燕(yàn)飞疑(yí)似为姜(jiāng)珺(jùn)改(gǎi)过的名(míng)字），持股41.93％的。历史股(gǔ)东中虽(suī)出现(xiàn)过陈(chén)媛媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月退出股(gǔ)东行列。至于文佳与闫慧敏(mǐn)二(èr)人并未(wèi)出现(xiàn)在(zài)该(gāi)公司的股权(quán)结构中。

　　此(cǐ)外，该品牌在创立之初还(hái)曾以北京大学的(de)名义进行宣(xuān)传。

　　但在2020年9月，北大(dà)医(yī)学部就曾发(fā)文辟(pì)谣，声明称，接到(dào)该举(jǔ)报后(hòu)，我部第一(yī)时间就(jiù)相关事项进行(xíng)了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原蛋白肽饮品”等产品(pǐn)系北(běi)京(jīng)青颜博(bó)识(shí)健(jiàn)康管理有限公司（以(yǐ)下简称(chēng)‘该(gāi)企(qǐ)业’）产品，该企业与我部无任何投资及科技(jì)成果转移转化等关(guān)系。同时经我部查明，该举报所涉及的五(wǔ)名人员均(jūn)为我部往届毕业(yè)的博士(shì)研究生(shēng)（其中二人(rén)疑(yí)似更名），上(shàng)述人员行为属其个人行(xíng)为，与北京大学、北京大学医学(xué)部(bù)及相关专家教授无任何关(guān)系。

　　背(bèi)后代工(gōng)厂曾与权健关联

　　有消费(fèi)者喝完狂暴痘

　　从每一(yī)处的(de)广告语都可以看到(dào)，五个女博(bó)士极其擅长营销，在(zài)“北大(dà)、博士(shì)、科(kē)研”等高大上的(de)词汇(huì)轰炸之下，产品给消费者留(liú)下了极(jí)其(qí)权(quán)威(wēi)的深刻印象。

　　但究其(qí)根(gēn)本五个女博士旗下的产(chǎn)品只是饮(yǐn)品，并无(wú)保健食(shí)品备案更不是(shì)药物，其产品是否具(jù)有广(guǎng)告(gào)中所言的功(gōng)效，胶原蛋白肽(tài)是否为智商税等一系列问(wèn)题 仍然有不少争议。

　　记者(zhě)了解到(dào)，五(wǔ)个女博士的产品今年以来就遭到(dào)不少消费者的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖(dǒu)音商家买(mǎi)了五个女博(bó)士胶原(yuán)蛋白产品，起初喝了几天(tiān)脸上冒痘没(méi)在意。直(zhí)到喝(hē)了有半个月，脸上嘴巴一(yī)圈疯(fēng)狂(kuáng)爆痘30、40个。随后就医时医生表示，说喝胶原蛋白(bái)爆痘(dòu)的现象确实存在。胶原蛋白肽含(hán)有大量的蛋白质，摄入体内后，可能(néng)会(huì)刺激皮下(xià)皮脂腺分泌(mì)大量(liàng)皮脂，过多的(de)皮脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋生细菌导致爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情况外，还(hái)有不少消费者(zhě)投诉(sù)服用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸(jīng)记者(zhě)查询发(fā)现，“五个女(nǚ)博士”不同产品背(bèi)后有不同代工厂生(shēng)产，其中排名第三的每日亢唐植物饮(yǐn)品生(shēng)产工厂为江苏菌钥生(shēng)命科技发展有限(xiàn)公司。

　　值(zhí)得(dé)注(zhù)意(yì)的是(shì)，江苏菌钥原名(míng)江苏朸(lì)健生(shēng)命科技发展有限公司(sī)，该公司曾(céng)生(shēng)产过权(quán)健“自然(rán)养生观”产品，而权健曾深陷传销风波。

　　近年来(lái)，国内(nèi)女(nǚ)性在护肤方面的(de)需求逐步增长(zhǎng)，口(kǒu)服美容市场(chǎng)也(yě)呈现(xiàn)蓬勃发展得态势(shì)，以五个(gè)女博(bó)主(zhǔ)为代表(biǎo)的新(xīn)兴(xīng)品牌(pái)凭借精准定位、社媒种草、抖(dǒu)音引(yǐn)爆等一(yī)些营(yíng)销手法在(zài)这(zhè)一赛(sài)道(dào)异军(jūn)突起(qǐ)，但(dàn)夸大(dà)功(gōng)效与低俗营销必然不是长久之(zhī)计，一(yī)旦伪装被卸(xiè)下后只会丧失更(gèng)多消费者的信任。

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