今日（5月12日），孟(mèng)羽童月薪话(huà)题冲上微博热(rè)搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁(suì)，在2021年参与综艺节目《初入(rù)职场的我们》时获得董明珠赏识，当年9月正式(shì)入职格(gé)力电(diàn)器。截至离职，她在格力电(diàn)器工(gōng)作时(shí)间不足两年。

　　这(zhè)位(wèi)曾被董明珠力捧为“接(jiē)班(bān)人”的孟羽童，从入职格力电器(qì)到离职，每(měi)天在做(zuò)什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万(wàn)

　　孟羽童最初以董(dǒng)事长秘书一职进入格力电器。由于董明(míng)珠公(gōng)开称(chēng)赞其符合接班人(rén)标(biāo)准，想(xiǎng)培养(yǎng)成“第二个董明(míng)珠”等言论，她的职业起点看似比(bǐ)绝大(dà)多数人要高。但事实上(shàng)，作为(wèi)一个初出茅庐的新人，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按照(zhào)孟羽童在社交平台发布的视(shì)频(pín)所说，她入职格力电器(qì)后工作大致分为五个部分：行政，政(zhèng)府接待，媒体活动，电商与市场部的(de)对接，出差。

　　她一方面需要贴身(shēn)跟随董明(míng)珠的(de)日常行程与对外接待，细致(zhì)到预约会议室、写纪要、沟通采访(fǎng)提纲；另一方面负责市场营(yíng)销(xiāo)策(cè)划，例(lì)如脑暴(bào)会议，直播与(yǔ)视频拍摄。

　　孟羽童还(hái)在视频中透露了薪资(zī)情况，“其实我的(de)工资和格力应届(jiè)大学生的水平(píng)是一样的，基本上在五千(qiān)到一万块钱这个区间(jiān)内。”此前外界(jiè)曾传言董(dǒng)明珠(zhū)对(duì)其(qí)开出(chū)了百(bǎi)万(wàn)年(nián)薪，但(dàn)只有(yǒu)12万(wàn)元为基础薪资，其(qí)余则是绩效与销售达标(biāo)后(hòu)的(de)效益工资(zī)。她也在视频中否认了百万(wàn)年薪的说法。

　　在(zài)外界看来，孟(mèng)羽童给格力电器带来的最(zuì)大(dà)价值是流量。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，董明珠携(xié)孟羽童在(zài)格力电器官方直播(bō)间进行了直播(bō)带货(huò)首秀，4小时(shí)内(nèi)，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场销售额(é)约62万(wàn)元。之后格(gé)力(lì)电器注册(cè)了(le)抖(dǒu)音账号“明珠羽童(tóng)精选”，头(tóu)像为(wèi)董(dǒng)与孟两人(rén)合照。凭借孟单独出镜的产品推广(guǎng)视频，“明珠羽童精选(xuǎn)”成为当时格力账号矩阵中热(rè)度最高的账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童在上(shàng)述抖音账号上很活跃。有媒(méi)体总结，她在(zài)当(dāng)年4月至少直播十余场，每场直播持续一到(dào)两个小(xiǎo)时，5月直播至少有(yǒu)10场。但到7月，孟的(de)身影逐(zhú)渐淡去，她在当时(shí)回(huí)应：“作(zuò)为董事长秘书，日常还有(yǒu)很多其(qí)他工作要处理，所以没(méi)办法经常出现在直(zhí)播间，会在(zài)幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换(huàn)头像，变(biàn)成董明珠的单人(rén)照片。此后，该(gāi)账号直播由(yóu)其他主播轮换(huàn)出镜，董明珠也时(shí)常露面。

　　董明珠本人是(shì)推动格力电器直播改革(gé)的主角。她在疫情(qíng)初期进行了(le)大刀阔斧的(de)渠(qú)道改革(gé)，花(huā)费诸多精力在直(zhí)播上：2020年，她进行了6场全国巡回直(zhí)播，7场其他平(píng)台直播，总销售额达到了476亿元，不过(guò)其中不少销额(é)由各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电(diàn)器并未推出其他(tā)高管进行直播。如此频繁(fán)出镜，甚至进行全国巡演，这(zhè)对于企业(yè)管理者(zhě)而(ér)言很难持(chí)续(xù)。因(yīn)此(cǐ)在孟羽童(tóng)“出(chū)道(dào)”直播后，有市场评论认为，与(yǔ)其说是格力电(diàn)器接班人，或许(xǔ)培(péi)养她做格力直播接(jiē)班人才是董明珠(zhū)的目的。

　　但(dàn)这(zhè)一猜想终(zhōng)未实(shí)现。随(suí)着(zhe)孟羽童(tóng)退居幕后，账号主(zhǔ)角转(zhuǎn)回到(dào)董明珠身上，账号名(míng)也由(yóu)“明珠羽童精选”变(biàn)更为“格(gé)力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月(yuè)，该账号粉丝就已达到(dào)236万。近(jìn)一年(nián)后，截至发稿该账号粉丝(sī)数为255万，增长并(bìng)不大。

　　孟(mèng)羽童：没有董总，我什么都不是

　　下个阶段准备(bèi)读研

　　孟羽童称，至于她(tā)发(fā)的(de)那个微博“靠别人不靠自己”，是(shì)看到一个讲亲密关系的帖子(zi)，然后有感而发，觉得(dé)女孩(hái)子一定要自立自强，自省自足，完全没有说公司（格力）的意(yì)思(sī)，大家别(bié)误会了。

　　孟羽童表示，如果没(méi)有(yǒu)格力的平台，没有董总(zǒng)，她什(shén)么都(dōu)不是，刚(gāng)毕业，普普通(tōng)通的一个学生(shēng)，就来到格(gé)力(lì)这(zhè)么好的平台，有很(hěn)多的(de)成长空间和机会(huì)，又受到了很多的关(guān)注。

　　孟(mèng)羽童直(zhí)言道(dào)，最(zuì)重要的(de)是在董(dǒng)总这样的(de)企业家身边(biān)工作，她(tā)觉得不光是教会了(le)她怎么样去做事，更重(zhòng)要的(de)是(shì)教会(huì)了(le)她怎么样去做人，真的(de)很感激，是发自内心的感恩(ēn)。

　　孟羽童告(gào)诉大家自己(jǐ)的下一(yī)个阶段的任务，就是准备继续(xù)读书，然后申请研(yán)究生(shēng)。

　　孟羽童感慨，刚去到格(gé)力(lì)面试的心(xīn)情(qíng)，记得自(zì)己的小(xiǎo)工位、自(zì)己(jǐ)的第一张名片、第一场直播、第一次(cì)接待、第一(yī)次对接媒体，第一次(cì)主持(chí)发布会(huì)；永远记(jì)得每(měi)次直(zhí)播前看产品资料的紧张(zhāng)焦虑，写办公会议纪(jì)要那种分秒必争；记得(dé)第一次自己(jǐ)做(zuò)的大项目落地时候那种成就感，也会记得国品(pǐn)之光下作为格力人那(nà)种(zhǒng)深深(shēn)的骄傲和自豪；会记(jì)得(dé)刚入职那天董总跟她说的话，也会永(yǒng)远(yuǎn)记得刚毕业时，22岁那个眼(yǎn)光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路(lù)远，山高水(shuǐ)长，人生(shēng)的(de)下一个阶段(duàn)见。

　　曾被(bèi)董(dǒng)明(míng)珠称为“接(jiē)班人”

　　直言对直播(bō)“不是特别感兴趣(qù)”

　　2021年(nián)7月(yuè)，格力电器董(dǒng)事长兼总裁董(dǒng)明(míng)珠在综艺(yì)节目《初入职(zhí)场的我们(men)》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力电器，成为董事长秘书。不(bù)久后，董(dǒng)明珠公开介绍(shào)孟羽(yǔ)童(tóng)时(shí)表示要把(bǎ)她培养成“第二(èr)个(g10公斤滚筒洗衣机尺寸长宽高，一般洗衣机的尺寸是多少厘米è)董(dǒng)明珠(zhū)”，由此引发诸多话(huà)题讨论。这些(xiē)动作(zuò)的背后，2021年(nián)也是(shì)董(dǒng)明珠(zhū)致力推动格力(lì)电器渠道转型的一(yī)年，孟羽童(tóng)加入(rù)格力之后，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音账号(hào)注册。不难看出，对于格力电(diàn)器的渠(qú)道(dào)转型而(ér)言，孟羽童(tóng)是比(bǐ)较重要的存在(zài)。

　　那(nà)么，孟羽童在这一(yī)年多时间里(lǐ)，给(gěi)格(gé)力电器带来(lái)了什么，格力(lì)电器的渠道转型(xíng)做得怎么样了？

　　2020年，董明(míng)珠(zhū)大举进军直播。当年，她亲自“上(shàng)前线”直播带(dài)货共13场，累(lèi)计(jì)带货金(jīn)额476亿元(yuán)。2021年，持(chí)续(xù)推(tuī)进格力电器(qì)渠道转型的(de)董(dǒng)明珠(zhū)在综艺节目上活跃了(le)起来。也正是在《初入职场的我(wǒ)们(men)》节(jié)目中，孟(mèng)羽童作为格力电器市场部实习生得到了董明珠的(de)赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽(yǔ)童在个(gè)人微博账号(hào)上(shàng)透露，她已(yǐ)经(jīng)正式以(yǐ)“董事长秘书”的(de)身(shēn)份(fèn)入职格力(lì)。当年10月，董明珠在出席中国(guó)制造(zào)业领袖(xiù)峰会(huì)时带上了孟羽童。在这(zhè)场(chǎng)峰(fēng)会上，董明珠(zhū)公开介绍孟(mèng)羽童(tóng)称，“我希望她能在我身(shēn)边(biān)，把她(tā)培养成未来‘第二(èr)个董明(míng)珠’。”此话一出，孟羽童迅(xùn)速被贴(tiē)上“董明珠接(jiē)班人”“第二个(gè)董明珠”的标签。自那以后(hòu)，孟(mèng)羽(yǔ)童的一举一动也受到外界大(dà)量关注。

　　当时，当(dāng)当网创(chuàng)始人李国(guó)庆在直播(bō)中(zhōng)谈(tán)及此事表(biǎo)示，这是董明珠的(de)炒作，目的(de)是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童为格力(lì)直(zhí)播带货。

　　格力接下来的动作(zuò)似乎也在印(yìn)证外界(jiè)的(de)判断(duàn)。不久之后，“明(míng)珠羽童精选”直播账号在短(duǎn)视(shì)频平台开通，该账号认证主体是格力电商。同时，格力(lì)电器还紧急(jí)注册(cè)了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力(lì)电器官方直播(bō)间(jiān)进行了直播带货(huò)首秀。这场直播时长4个小(xiǎo)时，总观看人数(shù)超(chāo)11.3万人，单(dān)场销售额(é)约62万元(yuán)。此后，董明珠(zhū)与(yǔ)孟(mèng)羽童在(zài)“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号上不定时直播(bō)带货。

　　去年1月，董明(míng)珠在(zài)接受(shòu)央视采访(fǎng)时再次谈到孟(mèng)羽童“接(jiē)班”的话题(tí)表示(shì)，要敢于吃苦，敢(gǎn)于去挑战自己，不服输。“我希望把(bǎ)她（孟羽童(tóng)）的10公斤滚筒洗衣机尺寸长宽高，一般洗衣机的尺寸是多少厘米这种精神(shén)培养几(jǐ)年，也许她（孟羽童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次(cì)被传出“遭解雇”。不(bù)过，她本人很快就在个人账号(hào)上澄(chéng)清：好(hǎo)久不更新(xīn)给大家造成误会，自己(jǐ)正在老老实(shí)实打工。7月(yuè)中下旬，孟(mèng)羽童正式在“明(míng)珠羽童精选”抖音(yīn)号(hào)发布视频(pín)表示，因为作为董事长(zhǎng)秘书(shū)，日常还有(yǒu)其他工作(zuò)需(xū)要处(chù)理，所以没办法经常在这个直播间(jiān)跟大家见面，但(dàn)会在幕后陪伴大(dà)家。

　　可以说，从2022年下半年开(kāi)始，孟(mèng)羽童(tóng)逐渐从格(gé)力(lì)电器的直(zhí)播(bō)间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播，张(zhāng)琦与孟羽童同(tóng)时参与(yǔ)直播(bō)。当时，董(dǒng)明珠主动透露，孟羽童(tóng)已经不再是她的(de)秘书(shū)。“她现(xiàn)在做(zuò)视频(pín)去了。所以她自己慢慢在这个过程当(dāng)中（发现自己）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在(zài)个人(rén)小红书(shū)账(zhàng)号上更新了4月1日(rì)与董明(míng)珠直播的(de)工作(zuò)日常。在(zài)这(zhè)则视频(pín)里，孟(mèng)羽童提到：“其(qí)实说(shuō)实话，直播不算是我特别感兴趣的(de)工作，但是看(kàn)到那个销售额的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书(shū)上(shàng)发布(bù)信息称，自己“现在相(xiāng)当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠(qú)道转(zhuǎn)型(xíng)进展(zhǎn)如何？

　　在格力(lì)电器官宣孟(mèng)羽童(tóng)离(lí)职(zhí)后，截至目(mù)前，在孟羽(yǔ)童(tóng)的抖音及小(xiǎo)红(hóng)书个人账号上，简历中仍提及“五百(bǎi)强董事长秘书”。此外，孟羽童的微(wēi)博(bó)账(zhàng)号(hào)置顶(dǐng)微博也还是2021年9月她宣布正式入职格力(lì)电器的内容，小红书及抖音置顶短视频为“我就(jiù)是那(nà)个被(bèi)董明珠选中的22岁女孩”。

　　入(rù)职格力电器，成为董明珠秘书(shū)，让(ràng)孟羽童得到广泛关注(zhù)。截至目前，孟羽童小红(hóng)书(shū)账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账(zhàng)号有195.8万(wàn)粉(fěn)丝，微博个人号也有(yǒu)23.8万粉丝。在这些(xiē)个人账号(hào)，孟羽童(tóng)时常更新一些与董明珠(zhū)同框，或在格力电(diàn)器工作的日常(cháng)，这(zhè)些短视频都获得大量关注(zhù)。

　　记者(zhě)还(hái)注(zhù)意到，在格力(lì)电器任职期间，孟(mèng)羽童的个(gè)人小红书号上就已经有(yǒu)接一(yī)些3C产品、护肤(fū)品、汽车等(děng)商务广告，这些商(shāng)品(pǐn)与格力(lì)没有(yǒu)直接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也为公司的(de)渠道转(zhuǎn)型带来更多热度。作(zuò)为格(gé)力电器推进线上渠道建(jiàn)设的重要(yào)抓手(shǒu)，格力电商在抖音平台有(yǒu)两个主要直播(bō)账号(hào)，分别为“格(gé)力明(míng)珠精(jīng)选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力明珠精选(xuǎn)”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗(qí)下粉丝量(liàng)较高(gāo)的直播账号。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截图(tú)

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万元设立珠海(hǎi)格力数字科技有限公司，该公司的经营范围包括个人(rén)互联网(wǎng)直播(bō)服(fú)务等。这(zhè)被外界解读为(wèi)，格力电器(qì)要加码(mǎ)直播带货。

　　关于格力电器的(de)渠道转(zhuǎn)型进展(zhǎn)，格力电器(qì)在2022年年(nián)报中提到，在国内市场，格力(lì)电器重视直(zhí)播等新零售电商形式，通过(guò)新媒体平(píng)台，以直播(bō)带货、社群营销等形式布局新零售(shòu)渠(qú)道，并逐(zhú)步打(dǎ)造新媒体矩阵(zhèn)，提升(shēng)在年轻群(qún)体中的影响力。渠道(dào)改革(gé)取得了阶(jiē)段性成(chéng)果，新兴生活(huó)电器品类借助(zhù)线上渠道加(jiā)速铺开(kāi)。海外市场方面，积极(jí)采取“线上、线下”多种方(fāng)式扩展公(gōng)司销售渠道。格力电(diàn)器还提到(dào)：“根据奥维数据，2022年格(gé)力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电器(qì)历年年报并未详(xiáng)细透露线上(shàng)线下的销售占比，也没有(yǒu)披露格力(lì)电商的业绩。

　　记者还注意(yì)到，根(gēn)据(jù)“格力数科电(diàn)商”微信公(gōng)众号（认证(zhèng)主体为(wèi)格力(lì)电子商务有限公司(sī)），格力正在(zài)打造“格(gé)力数(shù)字(zì)科技直(zhí)播基(jī)地”。该直播基(jī)地的定位是：以直播(bō)＋短视频带(dài)货为主导，凭借格力品牌背书，产品(pǐn)与物流体系支持，提供新媒体培(péi)训(xùn)、内容运(yùn)营、直播带货、人才(cái)输送及专业指(zhǐ)导，引进优质的MCN机(jī)构，孵化培养企业(yè)数字(zì)化转型，开启格(gé)力产业(yè)带(dài)直播＋短视频带货的“新零售(shòu)模(mó)式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格力首(shǒu)届主播孵化训练营启(qǐ)动。而在这之前(qián)，孟羽童(tóng)本(běn)人(rén)还以“格力主播”身份为格力首届主播孵化训(xùn)练营(yíng)预(yù)热。

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