很难想象，一(yī)向(xiàng)以“畅销”“高端”著(zhù)称(chēng)的(de)苹果(guǒ)公司放里面睡觉是什么样的感觉，放在里面睡觉是一种怎样的感觉(sī)，会迎来连(lián)续两个季度的(de)下(xià)滑(huá)。

　　近日，苹果正式(shì)发(fā)布(bù)2023财(cái)年(nián)第二财季业(yè)绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的(de)是，苹果的营(yíng)收(shōu)、净利润(rùn)已连续两个季度(dù)同比下滑。在上一财季，苹果的营(yíng)收与净利润分别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不(bù)寻常，在近20年的时间里(lǐ)，苹果只出现(xiàn)过两次连续营收同(tóng)比下滑。上(shàng)一(yī)次还(hái)是在2019年，苹果(guǒ)的(de)市值在半(bàn)年内缩水三(sān)分之(zhī)一(yī)，一度陷入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两座金字(zì)招牌，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖(tuō)了(le)后(hòu)腿

　　苹(píng)果(guǒ)基本(běn)盘的“三大硬件”，也(yě)就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的基(jī)本盘，营(yíng)收(shōu)增长进(jìn)一步(bù)放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在(zài)的iPhone14系列(liè)刚刚及格(gé)，只能(néng)稳住苹果的下(xià)限，却上线堪忧(yōu)，只能作为(wèi)一名(míng)“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反馈不佳的最(zuì)大原因(yīn)，就在(zài)于消费者对其印象不理想。对比前(qián)代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基础(chǔ)款(kuǎn)则完全没有升级，依然适用上一代配备(bèi)的(de)A15芯片(piàn)。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一(yī)上市(shì)即遇冷，据投行杰富瑞的分(fēn)析报告显示(shì)，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为(wèi)98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最不受(shòu)欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫(māo)平(píng)台上(shàng)市后7天(tiān)的预售数(shù)据同比下(xià)降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产(chǎn)，砍单幅度达(dá)到(dào)40％，创下了苹(píng)果(guǒ)尴尬纪录放里面睡觉是什么样的感觉，放在里面睡觉是一种怎样的感觉。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度(dù)销售(shòu)额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前华尔(ěr)街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季(jì)度中(zhōng)，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中(zhōng)唯一实现(xiàn)同比增长的产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业(yè)务线营收为(wèi)71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同(tóng)比(bǐ)下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至(zhì)在上一(yī)季度电话会(huì)议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打了预防针：“Mac和(hé)iPad的销(xiāo)售额预计(jì)将同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重(zhòng)的(de)业(yè)务，跌幅接近(jìn)三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密(mì)不(bù)可分。据(jù)据(jù)IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同比减少29％，而苹果出放里面睡觉是什么样的感觉，放在里面睡觉是一种怎样的感觉货量下降40.5％，在(zài)前五大(dà)PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一种需求降(jiàng)温、库存(cún)过剩(shèng)和行业环境(jìng)恶(è)化(huà)的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难(nán)处境，IDC预(yù)测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为(wèi)平(píng)板(bǎn)市场无可否认的霸(bà)主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电脑(nǎo)市场(chǎng)排名第一，份额达到(dào)39％，等(děng)于排在(zài)其(qí)后的四家厂商之和。但平板市场同样处于收缩和(hé)萎缩。

　　得益于前(qián)几(jǐ)年居家办公、上网课促进了平板电脑的(de)销量(liàng)上涨。但当大(dà)家恢复正(zhèng)常工作生(shēng)活，平板的需求(qiú)开(kāi)始疲软。据IDC数据(jù)显示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法避免(miǎn)的事(shì)情。不论是手机(jī)市场(chǎng)、PC市场、平板市场(chǎng)，都处于市场(chǎng)下行的凛冬时刻。三(sān)大(dà)硬(yìng)件作为苹果的基(jī)本(běn)盘，也(yě)随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近(jìn)10年没有发布新品

　　苹果作为业界(jiè)最具(jù)创造性的(de)公司，一直都被(bèi)视为“规则的制定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直接性(xìng)影(yǐng)响了(le)一个(gè)领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到(dào)23.92亿部，帮助苹果市值(zhí)一度超3万亿美(měi)元、长期占据全球市值第一宝座。在(zài)火热背后，苹果逐(zhú)渐从一个激进的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个(gè)最具创(chuàng)造(zào)力的公司，已经近(jìn)10年都没(méi)有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不(bù)俗(sú)。但这些产品都是围绕iPhone提(tí)供服务(wù)，只(zhǐ)能算高用户粘性带来的配件销售，无(wú)法承担(dān)起大单品的市场。

　　不(bù)但没有(yǒu)新品诞生，在保(bǎo)守(shǒu)、谨(jǐn)慎(shèn)的(de)CEO库克(kè)带领下，苹果(guǒ)还大面积(jī)砍(kǎn)掉了(le)小产品研发。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭明錤在(zài)今年1月7日发文称：苹果(guǒ)已通知供应商将(jiāng)取消第四代iPhone SE在2024年的发(fā)布计(jì)划。

　　苹果砍掉(diào)第四代(dài)iPhone SE的最(zuì)大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕(mù)设计，势必会导致成(chéng)本和售价上(shàng)升(shēng)，故苹果可(kě)能需要重新审视第四(sì)代(dài)iPhone SE的产品定(dìng)位与投(tóu)资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在(zài)近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片的研发和(hé)推迟新(xīn)款iPad的(de)发售。

　　全(quán)球手(shǒu)机存量从2017年就位于高位了(le)，销(xiāo)量处于负(fù)增(zēng)长状(zhuàng)态。现在的(de)苹果(guǒ)，面临着所(suǒ)有科技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革命性技术是什么(me)？）

　　苹果公司的回(huí)答(dá)是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至今，苹果MR眼镜已经(jīng)怀胎(tāi)七年之久，却仍然难睹(dǔ)真容。终于在近日，有媒体(tǐ)报道(dào)称，苹(píng)果(guǒ)MR设备或将(jiāng)在6月全球开发者大会(huì)WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具(jù)有(yǒu)先锋(fēng)意味的产品备(bèi)受期待(dài)，外界(jiè)也渴望苹果能给行业注入新鲜血液(yè)，甚(shèn)至引导方向。但对于消(xiāo)费者来说，苹(píng)果MR并(bìng)不是一个“接地气”的(de)产品。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放在行业中可(kě)以说极其高昂，定价将达(dá)到3000美元，是(shì)Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费者可以随(suí)意购买的价格。

　　同(tóng)时，随(suí)着元宇宙(zhòu)的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年(nián)全(quán)球(qiú)AR/VR头戴设备出(chū)货量(liàng)为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹(píng)果需(xū)要MR，但(dàn)MR并不一定(dìng)是苹果期待的样子。

　　比起(qǐ)还(hái)有些(xiē)盼(pàn)头的苹果(guǒ)MR，苹果(guǒ)汽(qì)车更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹果造车(chē)的消息至今已有七八年。然(rán)而(ér)，近两年苹果汽(qì)车却波折不断(duàn)，不仅(jǐn)高管变动频繁，甚至还在缩(suō)编裁(cái)员。苹(píng)果(guǒ)汽车“胎死腹中”的传闻，在(zài)网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展(zhǎn)神速(sù)，能在2年内(nèi)完成量(liàng)产，但苹果汽车(chē)要(yào)面临(lín)的将会(huì)是以(yǐ)特斯拉、比亚迪、造车三(sān)兄弟和(hé)全(quán)球传统车企一起(qǐ)竞争的市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二财季(jì)财(cái)报电话会议上，库克面(miàn)对营收、净利润(rùn)双下(xià)滑反应(yīng)平平，甚(shèn)至对于“科技(jì)新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是库克却对印(yìn)度(dù)青睐有加，足足提到印度市场20余次：“印度(dù)市场十分让(ràng)人(rén)兴奋，那里的市场(chǎng)活力令人难(nán)以置信。”

　　据(jù)苹果财报(bào)显示(shì)，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比(bǐ)其(qí)他地区，苹果在(zài)大中(zhōng)华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比下(xià)降7.58％；日(rì)本地区同比下降7％；欧洲同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下(xià)降、下(xià)降的(de)地区里，印(yìn)度15％增(zēng)长显得格外(wài)醒目(mù)。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印(yìn)度的业(yè)务已创下了(le)“季(jì)度(dù)纪录”，并且是非常(cháng)强(qiáng)劲的、两位数(shù)的同比增(zēng)长(zhǎng)。他甚至认为(wèi)，印度(dù)市场(chǎng)会比中国市场还大。

　　在爆炸(zhà)性增长的诱惑(huò)下，苹果一口气在印度孟买(mǎi)和新(xīn)德里开(kāi)设(shè)了两家苹果直营店。库克在(zài)孟(mèng)买(mǎi)苹果店开业当天，亲(qīn)临(lín)现场迎接(jiē)顾客。随(suí)后(hòu)又(yòu)和(hé)印度总理莫迪进行会面(miàn)，重申了苹果在(zài)印度的投资承诺。

　　库克(kè)到(dào)访印度

　　不仅如(rú)此，库克还准备将苹果供应(yīng)链加速(sù)移出中(zhōng)国，以后将把印(yìn)度设成主要市(shì)场和(hé)生(shēng)产(chǎn)基地(dì)。

　　印度和苹果，看似(shì)正(zhèng)在双向(xiàng)奔赴(fù)。

　　苹果将(jiāng)印(yìn)度视为解决(jué)财报下滑的最佳(jiā)解药，似乎(hū)正一步一步成为苹果的下一个(gè)“中国市(shì)场”。

　　精雕细(xì)琢的年代过去了(le)，在(zài)科技创新停滞的当下，稳住(zhù)现有硬件三大家(jiā)的销量，成了不会出错的选择。

　　但下一(yī)项巨(jù)大的革(gé)命性技术(shù)是什(shén)么(me)？苹果依(yī)然没有找到答案。

未经允许不得转载：惠安汇通石材有限公司 放里面睡觉是什么样的感觉，放在里面睡觉是一种怎样的感觉