很(hěn)难想(xiǎng)象，一(yī)向以“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹(píng)果公司，会迎(yíng)来连续(xù)两个季度的(de)下滑。

　　近(jìn)日，苹果正式发布2023财(cái)年第二财季业绩(jì)，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净(jìng)利润同(tóng)比下(xià)降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的(de)是，苹果的营收(shōu)、净利润已连(lián)续两个季度(dù)同比下滑。在上一财季(jì)，苹果(guǒ)的营收与净利润分(fēn)别(bié)同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不(bù)寻常，在(zài)近20年(nián)的时间里，苹果只出(chū)现过两次连续营收同(tóng)比下(xià)滑。上一次还是(shì)在2019年，苹果的市值在半年内缩水三分之一，一度陷入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和(hé)iPhone两座金字招牌(pái)，似乎不再响亮(liàng)了(le)。

　　谁拖了(le)后腿(tuǐ)

　　苹果基(jī)本(běn)盘的“三大硬件”，也就(jiù)是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现(xiàn)堪忧(yōu)。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一(yī)步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美(měi)元，

　　增(zēng)长1.5％个(g罗锅上山是什么意思，罗锅上山样子图片è)百分点，只(zhǐ)能(néng)说现在的(de)iPhone14系(xì)列刚刚及格(gé)，只能稳住苹果的下(xià)限(xiàn)，却上线堪忧，只(zhǐ)能(néng)作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳的(de)最大原因，就在于消费者对其印象(xiàng)不理想。对(duì)比前代，iPhone14系列(liè)升级与创新集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升(shēng)级(jí)，依然适用上(shàng)一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减(jiǎn)料(liào)”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇(yù)冷，据投(tóu)行杰富瑞(ruì)的(de)分析报告显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的销(xiāo)量约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列(liè)销量下滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最(zuì)不(bù)受欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天(tiān)猫平台上市后(hòu)7天(tiān)的(de)预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两(liǎng)周后大幅减产，砍(kǎn)单幅度(dù)达到(dào)40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲(jìn)的口(kǒu)碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度(dù)销(xiāo)售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前华尔(ěr)街给出的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季(jì)度(dù)中，iPhone止住了下滑的(de)颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点(diǎn)很(hěn)难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却是苹(píng)果三大硬(yìng)件(jiàn)中唯(wéi)一实现同(tóng)比增长的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美元，同比下降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果(guǒ)却(què)并不惊讶，甚至在(zài)上一(yī)季(jì)度(dù)电话(huà)会议上(shàng)，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特(tè)里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给(gěi)外(wài)界打了预(yù)防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额(é)预计(jì)将同(tóng)比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最严(yán)重(zhòng)的业(yè)务(wù)，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场(chǎng)大环境密不可分。据据(jù)IDC报(bào)告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比减少29％，而苹(píng)果(guǒ)出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一种(zhǒng)需求降温、库存过剩和行业环(huán)境恶化(huà)的“寒冬”。面对出(chū)货(huò)量急(jí)剧下降的(de)艰(jiān)难处境(jìng)，IDC预测可(kě)能会持续到2023年第(dì)三(sān)季度(dù)。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可否认(rèn)的霸主，虽然在2022年卖(mài)出6350万部，出(chū)货(huò)量在全球平板电(diàn)脑市场排名第一，份额达到39％，等于排在其(qí)后的四家厂商之(zhī)和。但平(píng)板(bǎn)市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益(yì)于前(qián)几年(nián)居家办公、上(shàng)网(wǎng)课促进了平板电脑的(de)销量(liàng)上涨。但当大家恢复正常工作(zuò)生活，平板的需求开始疲软。据(jù)IDC数(shù)据显示，2022年(nián)平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季(jì)度的下滑是无(wú)法避免的事(shì)情。不(bù)论是(shì)手(shǒu)机(jī)市(shì)场、PC市场、平板市场，都处于市场下行的凛(lǐn)冬时刻。三(sān)大硬件(jiàn)作为苹(píng)果的基(jī)本盘，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新(xīn)品(pǐn)

　　苹果作为业界最具(jù)创造性的公司(sī)，一直都被(bèi)视为“规则的制定(dìng)人”，不(bù)论(lùn)是iPhone还是iPad都(dōu)直接性影响了一(yī)个(gè)领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达(dá)到(dào)23.92亿部(bù)，帮助苹果(guǒ)市(shì)值一度超(chāo)3万亿美元、长期占据(jù)全球市值第一(yī)宝座。在火热背后，苹果(guǒ)逐渐从一个激进的冒险者，转变(biàn)为谨慎(shèn)的(de)守(shǒu)擂人。

　　这个最具创造(zào)力的公司，已经近10年(nián)都没有发布新品(pǐn)。

　　虽(suī)然在库(kù)克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产(chǎn)品，销量不(bù)俗。但这些产品(pǐn)都是围绕iPhone提供服务，只能算高用(yòng)户粘性带来的配件销售，无法承(chéng)担起大(dà)单品的市(shì)场。

　　不(bù)但没有新(xīn)品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带(dài)领(lǐng)下(xià)，苹果还大面(miàn)积砍掉了小产品罗锅上山是什么意思，罗锅上山样子图片研发。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭明錤(jī)在今年1月7日发文称：苹果(guǒ)已通知供应商将(jiāng)取消(xiāo)第四(sì)代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四(sì)代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作(zuò)为(wèi)“廉价版(bǎn)iPhone”出货(huò)量(liàng)远(yuǎn)远低于预期；第(dì)四代iPhone SE如果改用全屏幕设计(jì)，势必会导致成(chéng)本和(hé)售价上升，故苹果可能需要(yào)重新(xīn)审视第四代iPhone SE的产品定位(wèi)与投资报酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果(guǒ)还在(zài)近(jìn)期暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发(fā)和推迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球(qiú)手(shǒu)机(jī)存量从(cóng)2017年就(jiù)位于高位了，销(xiāo)量处(chù)于(yú)负增长状态。现在(zài)的苹(píng)果(guǒ)，面临着所有科技公司共同(tóng)难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命性技术是什(shén)么？）

　　苹果公(gōng)司的回(huí)答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹(píng)果MR眼镜已(yǐ)经(jīng)怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终于在近日，有(yǒu)媒体报道称，苹(píng)果MR设备(bèi)或(huò)将在6月全球开发(fā)者大会WWDC上亮(liàng)相(xiāng)。

　　虽(suī)然(rán)苹果MR作为具有先锋意味的产品备受期待，外界也渴望苹果能给行业注(zhù)入新鲜血液，甚至(zhì)引导方向。但对于(yú)消费者(zhě)来说，苹(píng)果MR并不(bù)是一个(gè)“接地气”的产(chǎn)品。

　　据了(le)解，苹(píng)果MR价格放在(zài)行(xíng)业中可以(yǐ)说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并(bìng)不是普(pǔ)通消费(fèi)者(zhě)可以随意(yì)购买的价格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷(xiàn)入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴(dài)设备出(chū)货量为880万(wàn)台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司Meta，甚至股价腰斩跌(diē)去近一半(bàn)。

　　苹(píng)果需(xū)要MR，但(dàn)MR并(bìng)不一定是苹(píng)果(g罗锅上山是什么意思，罗锅上山样子图片uǒ)期待的样(yàng)子。

　　比起还有些盼(pàn)头的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至今已有七八(bā)年。然而，近两(liǎng)年苹果汽车却波折(zhé)不断，不仅高(gāo)管变动频(pín)繁，甚至还在缩编裁员。苹果(guǒ)汽车(chē)“胎(tāi)死腹中(zhōng)”的传闻，在(zài)网络上愈(yù)演愈烈(liè)。

　　就算是(shì)苹果(guǒ)造车进(jìn)展神速(sù)，能(néng)在2年内完成(chéng)量(liàng)产，但(dàn)苹(píng)果汽车要面(miàn)临的将会是以特斯(sī)拉、比亚迪、造车三(sān)兄(xiōng)弟和全球传统车企(qǐ)一起竞争的市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹(píng)果2023年第二财季财报(bào)电话(huà)会议(yì)上，库克面(miàn)对营(yíng)收、净(jìng)利润双下滑反应(yīng)平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是库克(kè)却(què)对印度青睐有加(jiā)，足足提到(dào)印(yìn)度市场20余次：“印(yìn)度市场十分让人兴奋，那里的(de)市(shì)场活力令(lìng)人(rén)难(nán)以(yǐ)置信(xìn)。”

　　据苹果(guǒ)财(cái)报(bào)显示，苹果在印度地区，收(shōu)入(rù)大(dà)涨15％达到(dào)81.19亿美元；对(duì)比其他地区，苹果在大中华区同(tóng)比下降(jiàng)2.89％；美洲地(dì)区营(yíng)收同比(bǐ)下降7.58％；日本地(dì)区同比下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下降(jiàng)的地区里，印度(dù)15％增长显得格外醒(xǐng)目。

　　库克专门兴(xīng)奋(fèn)地表(biǎo)示：苹果在印度(dù)的业务已创(chuàng)下了“季度(dù)纪录”，并且是(shì)非常强(qiáng)劲(jìn)的(de)、两(liǎng)位数的同比增长(zhǎng)。他甚至(zhì)认为，印(yìn)度市场会(huì)比中国市场还大(dà)。

　　在爆炸性(xìng)增长的诱(yòu)惑下(xià)，苹果(guǒ)一(yī)口气在(zài)印度孟买和新德里(lǐ)开设了两家苹果直营店(diàn)。库(kù)克(kè)在孟买(mǎi)苹果店开业当天(tiān)，亲临现(xiàn)场迎接顾客。随后(hòu)又(yòu)和印度(dù)总(zǒng)理莫(mò)迪进行会面，重申了(le)苹果在印度(dù)的投资承诺(nuò)。

　　库(kù)克到访印度

　　不仅如此(cǐ)，库(kù)克还准备将(jiāng)苹果供应(yīng)链(liàn)加速移出中国，以后将把印度设(shè)成主要市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决(jué)财(cái)报下(xià)滑(huá)的最佳解药，似乎正一(yī)步一步成为苹果(guǒ)的下一个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年代(dài)过(guò)去(qù)了(le)，在(zài)科技创(chuàng)新停滞的(de)当下，稳住现有硬件三大(dà)家(jiā)的销量(liàng)，成(chéng)了不会出错的(de)选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大的革(gé)命性技(jì)术是什么？苹果依然没有找到答案。

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