“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝(hē)五个(gè)女博士，都是你们逼的！”

　　被举报广(guǎng)告低俗、虚(xū)假宣(xuān)传

　　“五个女博(bó)士”被立案调查

　　那个(gè)在电梯间歇(xiē)斯底里呐喊的胶原蛋(dàn)白饮料品牌“五个女博士”曾(céng)一度被网民骂上热搜，近日该品牌已经被北京市监局立案调查(chá)。

　　据九派财经消息，北京市朝阳区市场监督管理局一名工作人员表示，“针(zhēn)对北京(jīng)青颜博识健康管(guǎn)理有限公司发布低俗广告、虚假宣传的(de)投诉(sù)举报，我(wǒ)们(men)依据(jù)市场(chǎng)监督(dū)管理行政处罚相关规定，经过综合(hé)研(yán)判决(jué)定立案调查，目前正在收集证(zhèng)据材料、约(yuē)谈品牌(pái)方(fāng)，将(jiāng)在90天内结案(àn)。”

　　说到五(wǔ)个女博(bó)士的走(zǒu)红(hóng)势必离不开(kāi)那则充满(mǎn)魔性(xìng)的电梯广告(gào)。

　　整则广告可以用简单粗暴来形容，广告中(zhōng)的女(nǚ)性几乎(hū)是以呐(nà)喊的(de)方(fāng)式(shì)喊出上述4句广告词，最后一句“喝五个女博士(shì)，都是(shì)你们逼的！”被加大加粗置(zhì)于(yú)屏(píng)幕中心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩(fàn)卖(mài)容貌焦虑，歇斯底(dǐ)里呐喊(hǎn)中透露出品牌扭曲的价(jià)值观。” 不止一位受(shòu)访者(zhě)向蓝鲸(jīng)记者(zhě)表示了对这则广告的反感。

　　日前，中国妇女报也(yě)刊(kān)文评论(lùn)称，不尊重女性！“五(wǔ)个女(nǚ)博士”营销(xiāo)之(zhī)路走歪了。

　　背(bèi)靠“北大(dà)、博士”光环销量超(chāo)百万

　　金(jīn)星等(děng)名人曾为(wèi)其(qí)站台

　　据官(guān)网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日(rì)，是(shì)北(běi)京青颜(yán)博识健康管理有限(xiàn)公(gōng)司旗下的(de)品牌(pái)，由其全资(zī)子公司杭州青颜博识生物技术有限公司共同运(yùn)营。

　　公(gōng)司(sī)共经历了两轮融资，投资方包括壹叁资本、德迅(xùn)投资(zī)、水羊股(gǔ)份和(hé)华映资本。

　　官方(fāng)介绍(shào)称(chēng)，品牌(pái)由五位(wèi)来自于北大的医学女博(bó)士共同(tóng)打造。旗下品牌包括(kuò)胶原蛋白肽(tài)维C饮品(pǐn)、每日亢唐植(zhí)物(wù)饮(yǐn)品(pǐn)、胶原蛋(dàn)白(bái)肽(tài)EGCG饮、维(wéi)C嫩肤(fū)精华(huá)液等等(děng)。

　　在官网可(kě)以(yǐ)看到五位创始人的学(xué)历背景(jǐng)，其(qí)中包括营养(yǎng)学(xué)博士姜珺、生理(lǐ)学博(bó)士王雨辰、皮肤科博(bó)士闫慧敏、妇产科(kē)博士(shì)文佳、医学博士陈媛。

　　记者(zhě)查询发现，依托(tuō)“北大(dà)”“女博士”两大光环(huán)，五个女博士近年来在线上(shàng)得以快速(sù)崛(jué)起。目前这一品牌在淘宝(bǎo)、京东、抖音上均(jūn)有布局，累(lèi)计销(xiāo)量超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳(shàn)食类目新星品牌(pái)榜，后拿下(xià) 2021 年天猫(māo)双(shuāng)11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩(zhǎn)获成(chéng)绩。

　　值得注意的是，三大(dà)平(píng)台上，五(wǔ)个女博(bó)士(shì)几乎无时无(wú)刻不在直播，抖音直播间更是直播至(zhì)深夜一点(diǎn)，金星、黄奕等(děng)名(míng)人(rén)也曾为该产品站(zhàn)台(tái)过。

　　北大(dà)发(fā)声(shēng)撇清关系

　　虽(suī)然官方始(shǐ)终强(qiáng)调品(pǐn)牌(pái)是由五个女博(bó)士打造，但从股权结(jié)构来看，五(wǔ)个女博士中仅有(yǒu)一名女博士是直接(jiē)持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司疑似(shì)最终控制人(rén)为(wèi)姜燕飞（姜(jiāng)燕飞(fēi)疑似为姜珺改过的名字(zì)），持股41.93％的。历史股东中(zhōng)虽出现过陈媛(yuàn)媛、王(wáng)雨辰(chén)的名字(zì)，但二人已于2022年2月退(tuì)出股东行列(liè)。至于(yú)文(wén)佳与闫慧敏二(èr)人并未(wèi)出现在该(gāi)公(gōng)司的股权结(jié)构中。

　　此外，该品牌(pái)在创立之(zhī)初还(hái)曾以北京大学(xué)的名义进行宣传。

　　但在2020年9月(yuè)，北大医学部就曾发文(wén)辟谣，声明称(chēng)，接到该举报后，我部第一时间就相关事项(xiàng)进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品(pǐn)”等产品(pǐn)系北京青颜博识健康管理(lǐ)有限(xiàn)公司（以下简(jiǎn)称‘该企业’）产品(pǐn)，该企业与我(wǒ)部无(wú)任何投(tóu)资及科技成果转移转(zhuǎn)化等关系。同时(shí)经(jīng)我部查明(míng)，该举报(bào)所涉及(jí)的五名人员均为(wèi)我部往届(jiè)毕(bì)业的(de)博(bó)士(shì)研究生（其(qí)中二人疑似更名），上述人员行为(wèi)属其个人行(xíng)为，与北京大学、北京大学医学(xué)部及相关专家教(jiào)授无任(rèn)何关系。

　　背后(hòu)代工(gōng)厂曾与(yǔ)权健关联

　　有消费(fèi)者(zhě)喝完狂暴(bào)痘

　　从(cóng)每一处(chù)的广告(gào)语(yǔ)都可以看到，五个女博士极(jí)其(qí)擅(shàn)长营(yíng)销，在(zài)“北(běi)大、博士、科研(yán)”等高大上的(de)词汇轰炸之下，产(chǎn)品给消费(fèi)者留(liú)下了极其权威(wēi)的(de)深刻印象。

　　但究其根本五个女博士旗下的产(chǎn)品只是饮品，并(bìng)无保健食品备案更不是(shì)药物(wù)，其(qí)产(chǎn)品是否(fǒu)具有广告中所言的功效，胶原蛋白(bái)肽是否为智商税等一系(xì)列问题 仍然有不少争议。

　　记者了(le)解到，五个女博士的产品今年以来就遭到不(bù)少消(xiāo)费者的投(tóu)诉。

　　一位(wèi)消费(fèi)者表示：“在抖音商家买了五个女博(bó)士胶原蛋白产品(pǐn)，起(qǐ)初喝了几天(tiān)脸上(shàng)冒痘(dòu)没在意。直到喝了有(yǒu)半个月，脸上嘴巴(bā)一(yī)圈疯狂爆痘30、40个。随(suí)后就医时医(yī)生表(biǎo)示，说喝胶(jiāo)原蛋白爆(bào)痘的现象确实存在。胶(jiāo)原蛋白肽含有大量的蛋白质(zhì)，摄入体内后，可能会刺激(jī)皮下皮脂腺(xiàn)分泌(mì)大量皮脂(zhī)，过多的皮脂堆积毛囊内部(bù)就会(huì)缺氧，滋生细(xì)菌导致爆痘。”

　　除了爆痘(dòu)的情况(kuàng)外，还有不少(shǎo)消费者投诉服(fú)用后甚至出现长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝鲸记者(zhě)查询发现，“五个女博士(shì)”不同产品(pǐn)背后(hòu)有不同(tóng)代工厂生产，其(qí)中排名第三的每日(rì)亢唐植物(wù)饮品生产(chǎn)工厂为江苏(sū)菌钥生命科技(jì)发展有限公司。

　　值得注意的是(shì)，江苏菌(jūn)钥原(yuán)名江苏(sū)朸(lì)健生命科技发展有限公(gōng)司(sī)，该(gāi)公司曾生产过权健“自然养生(shēng)观(guān)”产品(pǐn)，而权(quán)健曾深陷传销风波。

　　近年(nián)来(lái)，国内女(nǚ)性在护肤(fū)方面的需求逐步增长(zhǎng)，口服美容(róng)市场(chǎng)也陈述句是什么意思举个例子说明，陈述句是什么意思？语文呈现蓬(péng)勃(bó)发(fā)展得态(tài)势，以五(wǔ)个女博主为代表的新兴品牌(pái)凭借精准定位、社媒种草(cǎo)、抖音引爆等(děng)一些营销手法在这一赛道异军突起，但(dàn)夸大功效(xiào)与低俗营销必(bì)然不是长久之计，一旦伪装(zhuāng)被卸下后只会丧失更多消费者的信任。

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