“老(lǎo)公气我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个(gè)女(nǚ)博士(shì)，都是你们逼的(de)！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五(wǔ)个女博士”被立案调查

　　那个在电梯间歇斯底(dǐ)里呐喊(hǎn)的胶原(yuán)蛋白饮料(liào)品(pǐn)牌“五个(gè)女博(bó)士”曾(céng)一度被网民骂(mà)上热搜(sōu)，近日该品牌(pái)已经被北京市监局(jú)立案调查。

　　据(jù)九派(pài)财经消息(xī)，北京(jīng)市(shì)朝阳区市场监督管理(lǐ)局一名工作人员表示(shì)，“针(zhēn)对北京青颜博识健(jiàn)康管理有限公司发布低俗广告、虚假(jiǎ)宣传的投诉(sù)举报，我们依据市场(chǎng)监督(dū)管理行(xíng)政处罚相关规定，经过综合研判决定立案调查，目(mù)前正在收集证据材料、约(yuē)谈品牌方(fāng)，将在90天(tiān)内结案。”

　　说到五个(gè)女(nǚ)博(bó)士的(de)走红势(shì)必(bì)离不开(kāi)那则充满(mǎn)魔性(xìng)的电梯广告。

　　整则广(guǎng)告可以用简单粗暴来(lái)形(xíng)容，广(guǎng)告中的(de)女(nǚ)性(xìng)几乎是以呐喊的方式喊(hǎn)出上述(shù)4句(jù)广告词，最后一句“喝(hē)五个女博士，都是(shì)你们逼(bī)的！”被加(jiā)大加(jiā)粗置(zhì)于(yú)屏幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌焦虑，歇斯底里呐(nà)喊中透露(lù)出品(pǐn)牌扭曲的(de)价(jià)值(zhí)观。” 不止一位受(shòu)访(fǎng)者(zhě)向蓝鲸(jīng)记(jì)者表示了对这则广告(gào)的反感。

　　日(rì)前，中(zhōng)国(guó)妇女(nǚ)报也刊文评(píng)论称，不尊(zūn)重女性！“五个女博士(shì)”营销之路走(zǒu)歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量(liàng)超百万

　　金星等(děng)名人(rén)曾为其站台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年(nián)7月12日(rì)，是(shì)北京青颜(yán)博识健康(kāng)管理有(yǒu)限公司旗下的品(pǐn)牌(pái)，由其全资子公司杭(háng)州青颜(yán)博识生物技(jì)术有限公司共同运(yùn)营。

　　公司共经历了两轮(lún)融资(zī)，投资(zī)方包括壹叁资本、德迅投资、水羊股份和华映资本(běn)。

　　官方介绍称(chēng)，品牌(pái)由五位(wèi)来(lái)自于北(běi)大的医学女博士共同(tóng)打造。旗下品(pǐn)牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植(zhí)物饮品、胶原蛋(dàn)白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华液等(děng)等。

　　在官网可以看(kàn)到五(wǔ)位创始人的学(xué)历背景，其(qí)中包括营养学(xué)博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博(bó)士闫慧敏、妇(fù)产科博(bó)士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询(xún)发现，依托“北(běi)大”“女博士”两大光环，五(wǔ)个女博士(shì)近(jìn)年来在线上得以快速(sù)崛起。目前(qián)这一品(pǐn)牌(pái)在淘宝(bǎo)、京东、抖音上均有布局(jú)，累计销量超过百万，曾登(dēng)上抖(dǒu)音 618 滋补膳(shàn)食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年(nián)天猫双11 滋(zī)补2000克是多少斤 2000克等于多少公斤(bǔ)类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单(dān)上均有斩获成(chéng)绩。

　　值(zhí)得注意的是，三大平台(tái)上(shàng)，五个女博士几乎无时无刻不在直播，抖音直播(bō)间更是直播至深夜一(yī)点，金星、黄(huáng)奕等名人(rén)也曾为该产品站(zhàn)台过。

　　北大发声撇清关系(xì)

　　虽(suī)然官方(fāng)始终强调(diào)品(pǐn)牌是(shì)由五个女(nǚ)博(bó)士打(dǎ)造，但从股权结(jié)构来看，五个女博士中仅有一名女博士是直接(jiē)持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识健康管理(lǐ)有限(xiàn)公司疑似最(zuì)终控制人(rén)为姜燕飞（姜燕飞(fēi)疑似为姜珺(jùn)改过的名字），持股41.93％的。历史股东(dōng)中(zhōng)虽出现过陈(chén)媛(yuàn)媛(yuàn)、王(wáng)雨辰的名字(zì)，但二人已于2022年2月(yuè)退出股(gǔ)东行列(liè)。至于文佳与闫(yán)慧敏二人并(bìng)未出现在该公(gōng)司的股权结构(gòu)中(zhōng)。

　　此外，该(gāi)品牌在创立之初还曾以北京大学的名义进行宣传。

　　但在(zài)2020年9月，北大医学部(bù)就曾发(fā)文辟(pì)谣，声明(míng)称(chēng)，接到(dào)该举报后(hòu)，我部第(dì)一时间就相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮(yǐn)品”等产(chǎn)品系(xì)北京青颜博识(shí)健康管理(lǐ)有(yǒu)限(xiàn)公司（以下简称‘该企(qǐ)业(yè)’）产(chǎn)品，该企业与我部无任(rèn)何投资及(jí)科技成果(guǒ)转移转(zhuǎn)化等(děng)关系。同时(shí)经我部(bù)查明，该(gāi)举报(bào)所(suǒ)涉及的五名人员均为我部往届毕业的博士研究生（其中(zhōng)二人疑似更名），上述人员行(xíng)为(wèi)属其个人(rén)行(xíng)为，与北(běi)京大学(xué)、北京大学医学部及相关专家教授无任何关系。

　　背后代工(gōng)厂曾与权健关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从(cóng)每一处(chù)的广告语(yǔ)都可以看到，五个女博士极(jí)其(qí)擅长营销，在“北(běi)大、博士、科研”等高大上的(de)词汇轰炸之下，产品给消费者(zhě)留下了极其权威(wēi)的深刻(kè)印(yìn)象。

　　但(dàn)究其(qí)根本五(wǔ)个女博士(shì)旗下(xià)的产品(pǐn)只(zhǐ)是饮(yǐn)品，并无保(bǎo)健食品(pǐn)备案(àn)更不是药物，其(qí)产品是否具(jù)有(yǒu)广(guǎng)告中所言的功效，胶原蛋白肽是否为智商税(shuì)等一系列问(wèn)题 仍然有不(bù)少(shǎo)争议。

　　记者(zhě)了解到，五个女(nǚ)博士(shì)的产品今年以来(lái)就遭到不少(shǎo)消费者的(de)投诉(sù)。

　　一位消费者表示：“在抖音商家买(mǎi)了五个(gè)女(nǚ)博(bó)士(shì)胶原(yuán)蛋(dàn)白(bái)产品，起初喝(hē)了几天脸上冒(mào)痘没在意。直到(dào)喝了有半个(gè)月(yuè)，脸上嘴巴一圈疯狂(kuáng)爆痘(dòu)30、40个(gè)。随后就(jiù)医时医生(shēng)表示，说喝(hē)胶原蛋白爆(bào)痘的现象确(què)实存在。胶原蛋白肽(tài)含有大量的蛋白(bái)质，摄入体内(nèi)后，可能会刺(cì)激皮下(xià)皮(pí)脂腺分(fēn)泌(mì)大量皮脂，过(guò)多的皮脂堆积毛囊(náng)内部就(jiù)会(huì)缺氧，滋生细(xì)菌导致爆(bào)痘(dòu)。”

　　除了爆(bào)痘的(de)情况外，还有不少消费者投诉服用(yòng)后甚至出现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博士”不(bù)同产品背(bèi)后(hòu)有不同代工厂生产，其(qí)中(zhōng)排名第三的每日亢唐植物饮品生产工厂为江苏菌钥生命(mìng)科技发展有限(xiàn)公司(sī)。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江(jiāng)苏(sū)朸(lì)健生命(mìng)科技发展有(yǒu)限(xiàn)公司，该公(gōng)司(sī)曾生(shēng)产过权健“自然养(yǎng)生观”产(chǎn)品，而权(quán)健曾深(shēn)陷传(chuán)销风(fēng)波。

　　近年来，国内女性在护肤方(fāng)面的需求逐步增(zēn2000克是多少斤 2000克等于多少公斤g)长，口服美容市(shì)场也呈现蓬勃发展得态势，以五(wǔ)个女博(bó)主为(wèi)代表的新兴品牌凭借精准定位、社媒种草(cǎo)、抖(dǒu)音引爆等一些营销手法在这一赛(sài)道异军(jūn)突起，但夸大功(gōng)效与低俗营销必然(rán)不(bù)是长久(jiǔ)之计，一(yī)旦伪装被卸(xiè)下后(hòu)只会丧(sàng)失更(gèng)多消费者的信任。

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