唐岩(yán)回归半年(nián)之后，陌陌正(zhèng)在筹划它的第5次出海。

　　时代财经从多位陌陌内(nèi)部员工处(chù)获悉，近两个月内，陌陌已经迅速(sù)启动了三四个不同的出海项(xiàng)目，瞄准中东、北非等地(dì)市(shì)场，目前均(jūn)已走到立(lì)项阶段。这些项目的领头人均(jūn)被视为唐(táng)岩心(xīn)腹，甚至还包括唐岩的助(zhù)理。在(zài)公司内(nèi)部，这被普遍认(rèn)为是唐岩押注(zhù)出(chū)海决心的体现。

　　从(cóng)某种(zhǒng)程度上来说(shuō)，在国(guó)内社交格局基本已定、监管不断加强的当下，奋力出(chū)海几乎是唐岩(yán)拯救陌陌(mò)的最佳(jiā)选择。

　　这家成立于2011年的陌生人社交巨头，已经在(zài)舒适区里待了太久。成立至(zhì)今(jīn)，陌(mò)陌几乎从未遭遇(yù)过战争，先发优(yōu)势让它在成立(lì)之(zhī)初迅速积累大量用户，稳坐(zuò)陌生人社交赛(sài)道(dào)的头把交(jiāo)椅，随后又及时转型秀场直(zhí)播，依靠庞(páng)大的用户体量(liàng)成(chéng)功抓(zhuā)住一只(zhǐ)商业(yè)化的“现(xiàn)金牛(niú)”。

　　直至今日，陌陌现(xiàn)金流依然(rán)稳定(dìng)、充足。在Non-GAAP（非美(měi)国通用会计准(zhǔn)则）计(jì)量标准(zhǔn)下(xià)，自2015年实(shí)现(xiàn)盈利以来，陌(mò)陌(mò)已(yǐ)经连续32个(gè)季度持(chí)续盈利。放眼望去(qù)，没(méi)有哪(nǎ)个互联网公司能做(zuò)到如此，更何况它账上还趴着133亿元(yuán)现(xiàn)金和短(duǎn)期投资。

　　但在平静的水面之下(xià)，陌(mò)陌危机四伏。在(zài)产品端，公司成立(lì)12年，主力产品(pǐn)还是陌陌(mò)App，这款产品自2018年月活突破1亿以后几乎再无(wú)明显增长，甚至(zhì)开始出现(xiàn)下滑，2022年四季度，陌陌App月活(huó)跌(diē)至9460万(wàn)。抖音、快手等电商直播强势崛起之后，陌(mò)陌仰仗(zhàng)的(de)秀场直播开(kāi)始显露疲态，公司营收已(yǐ)经连续三(sān)年下滑(huá)，且始终未能找(zhǎo)到新的增长(zhǎng)点。

　　毋庸置疑，陌陌正(zhèng)在(zài)走向暮年。对此，公司管理(lǐ)层也(yě)毫不避讳。王力两年前接任(rèn)陌陌CEO时就(jiù)曾对(duì)《晚点》表(biǎo)示，他对陌(mò)陌没有什(shén)么特别的情感(gǎn)，整个公司都非常(cháng)平淡(dàn)，就像一个(gè)人平静地接受衰老，一天比(bǐ)一天近(jìn)。

　　2021年(nián)8月，为抵抗这种(zhǒng)衰(shuāi)老，王力推动陌陌改名(míng)挚(zhì)文集团，将(jiāng)产品与公司加(jiā)以(yǐ)区隔，希望借(jiè)此逐(zhú)渐摆脱对(duì)陌陌App单一产品(pǐn)的依赖，找到新的增长曲线。只(zhǐ)可(kě)惜，这样的刺(cì)激(jī)还不足以给陌陌带来实质性改(gǎi)变。

　　一年之(zhī)后，王力因健(jiàn)康原因辞去公司CEO一职，由董事长唐岩接(jiē)任。创始(shǐ)人躬身入局，迷路的陌陌能找到正确的航向吗？

　　大规(guī)模裁员，陌陌开始变卷(juǎn)

　　“公(gōng)司开(kāi)始卷起来了。”这是唐岩回(huí)归后(hòu)，陌(mò)陌员工(gōng)的第一感受。

　　在很长一段(duàn)时间内，陌陌在北京互联网行业都是中厂(chǎng)“小而(ér)美”的(de)代名(míng)词。工作时间(jiān)稳定，朝(cháo)十(shí)晚七极少加班，在陌(mò)陌工作的张超对时代财经表(biǎo)示，“曾经七(qī)点一(yī)过，领导就不可能在工位上(shàng)发现我(wǒ)了。”

　　待遇上，公(gōng)司(sī)稳(wěn)定的16薪再叠加上(shàng)季度奖金，虽然比(bǐ)不过腾讯、阿(ā)里、字节等大厂(chǎng)，但在同量级企业里(lǐ)依旧保持竞争力。每年年会，陌(mò)陌(mò)还(hái)会固定给每一位(wèi)员(yuán)工发一台iPhone，即便在(zài)互联网(wǎng)大厂纷纷高举(jǔ)降本增(zēng)效大旗缩减福利的2022年(nián)，这项传(chuán)统也(yě)没有改变。

　　在公司顶(dǐng)峰的2018年，陌陌还曾(céng)带领全(quán)球超1600名员工，从北京、上海、成都、新(xīn)德里、吉隆(lóng)坡等多个城(chéng)市(shì)出发，搭(dā)乘82架次(cì)航班到日本东京集(jí)中团建，一次(cì)性包下了当地近(jìn)800间酒店客(kè)房。这场(chǎng)盛大(dà)的狂(kuáng)欢，吸引了不少艳羡的目光。

　　但从去年10月(yuè)开始，陌陌员工“躺(tǎng)平”的(de)日子(zi)结束了(le)。回归(guī)的唐岩开始出现(xiàn)在(zài)具体的业务层会议上，直接听取(qǔ)来(lái)自一线的汇报，并不时(shí)做出辛辣点评(píng)，甚至在(zài)会议上怒斥(chì)相关负(fù)责人。类似情况在(zài)此前(qián)王力(lì)任期内几乎(hū)从(cóng)未发(fā)生。

　　“王老(lǎo)板(bǎn)比较peace（温和(hé)），而且也不喜(xǐ)欢越级管理。”一名资深员工向时(shí)代(dài)财经表(biǎo)示。

　　压力自上而下传导，员工加班明显多(duō)了起来。大量的(de)需求随着会议袭来，张超(chāo)现在每天最早也要九点才能离开公(gōng)司。

　　此外，陌陌还同步开启了大规模(mó)的裁员动(dòng)作。去年10月，与唐岩一(yī)同回归的还(hái)有他的(de)妻子张思川。她被(bèi)任(rèn)命(mìng)为挚(zhì)文集(jí)团的COO，并接手行(xíng)政、采购等工(gōng)作，在其带领下(xià)，陌陌加速降本增(zēng)效。多(duō)名(míng)陌陌员工对时代财经(jīng)证(zhèng)实，2023年公司启动裁员(yuán)，范围(wéi)覆盖(gài)大部分部门(mén)，一些(xiē)职能部门甚至直接被砍、合并。

　　极力寻(xún)求(qiú)业务(wù)增长点的唐岩，正(zhèng)在奋力推动公司创新齿轮转动。半(bàn)年时(shí)间内，唐(táng)岩接(jiē)手了陌陌创(chuàng)新事(shì)业(yè)部，并在公(gōng)司内部发(fā)起三次创业营活(huó)动，鼓励员工提出新的创(chuàng)意，试图从中(zhōng)孵化出新的机会(huì)。

　　当公司不再是一(yī)滩死水，机会随(suí)之(zhī)而来。张超告诉时代财(cái)经，如果不是(shì)唐岩(yán)的回归，他极有可能因没有(yǒu)发展前景而离(lí)职。但唐岩回归后的(de)一系列举措(cuò)，打消了他的念头。他希(xī)望再赌一(yī)把，看陌陌能不能继(jì)续向上。

　　“唐岩的人格魅力很强大，业务会上他都能一针见(jiàn)血地指(zhǐ)出(chū)问题核心所在，对不同业务的理(lǐ)解也都很透彻。我肯定(dìng)更愿意跟着唐岩一(yī)起干，起码(mǎ)大方向上感觉不会(huì)出错。相比之下(xià)，入职这么(me)几年我基本没有接触过王力。”张(zhāng)超如此表示。

　　某种程度上(shàng)，这正是创始(shǐ)人与职业经理人的区(qū)别(bié)。前者往(wǎng)往(wǎng)代表(biǎo)着开疆拓土，打(dǎ)破陈规，从(cóng)无到有；而后者却(què)是预算管理，风险控制，按部(bù)就班。唐(táng)岩(yán)通过自(zì)己的回归，再次吹(chuī)响了陌陌冲锋的号(hào)角。

　　可惜的是，其首(shǒu)战就遭遇不顺。今年1月，挚文集团(tuán)正(zhèng)式推出的虚拟社(shè)交 App“壳儿”，主(zhǔ)打“AI 绘(huì)图”和“动(dòng)态捕捉”两大技术场(chǎng)景落地(dì)。然而(ér)，这(zhè)一新作没能打响任(rèn)何(hé)水花。据(jù)点(diǎn)点数据统计，上线至今该APP仅获得(dé)不到2万次下载。

　　事实上(shàng)，被唐岩(yán)接管的创新事业部自(zì)成立以来(lái)，已先后(hòu)孵化(huà)了照片交(jiāo)友软(ruǎn)件咔咔、声音交友(yǒu)软(ruǎn)件(jiàn)赫兹、互动拍照软件贴贴、换(huàn)脸软件(jiàn)ZAO、种草社区(qū)树莓、婚恋交友(yǒu)软件对对等众(zhòng)多新(xīn)项目，但至今无一爆款。

　　5次出海，前4次(cì)已经失败(bài)

　　如今的业(yè)内共(gòng)识是(shì)，社(shè)交寡(guǎ)头格局已定，后来者机会寥寥(liáo)。如今活跃在公众眼中的社交“第二梯队”创(chuàng)新产(chǎn)品(pǐn)，如(rú)Soul、映宇宙等，基(jī)本(běn)也都诞生在2017年前后。

　　国内市场突破难寻(xún)，唐岩将(jiāng)重心转向(xiàng)海外实属必然。可问题在于，此前(qián)十年陌陌曾连(lián)续四次出海，几乎均(jūn)为败局。如(rú)今(jīn)陌陌再次重启出海战略能(néng)否成功，还要打上一个问号。

　　陌陌的(de)前两次出海发生(shēng)在2012年、2014年(nián)，曾分别推(tuī)出自己的英文版(bǎn)复(fù)制品MO，以(yǐ)及将基于地理位置匹(pǐ)配(pèi)的(de)聊天室Blupe投放(fàng)到北美市场。然而，受限于文化差异，以(yǐ)及较发达地(dì)区(qū)相对老旧的产品形态，这些应用并(bìng)没有打开海外陌生人社(shè)交(jiāo)市场大门，草草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一(yī)众(zhòng)国(guó)内社交厂商在东南亚、中(zhōng)东等新兴市场尽享出海红利之后，陌陌迅速重(zhòng)启海外战略，在印(yìn)尼、菲律宾等地上线(xiàn)了一(yī)款功(gōng)能上(shàng)有(yǒu)些(xiē)像早期陌陌的陌生(shēng)人社(shè)交产品Olaa。

　　但(dàn)类似的产品形态已(yǐ)经被有“海外版陌陌(mò)”之称的(de)Mico跑通，迎头撞上(shàng)的陌(mò)陌在市场认知、本地(dì)化运营等(děng)多(duō)个方面均处于(yú)劣(liè)势(shì)，最后也(yě)以(yǐ)失败(bài)告(gào)终。

　　唯一至今(jīn)留有火种(zhǒng)的是陌陌的第四次出海。

　　2020年(nián)初，陌陌再(zài)次组建(jiàn)起一个50余人(rén)的出海业(yè)务部，推出了两款瞄准中东市场的出海(hǎi)陌生人社交(jiāo)产品Voga和Soulchill。其中，Voga是一款游戏(xì)化社(shè)交产(chǎn)品。然而在中东，同类产品市场份额早(zǎo)已(yǐ)被2016年(nián)开(kāi)始出海(hǎi)的(de)Yalla等(děng)国产厂商分割完(wán)毕。玩法缺乏创新的Voga没有(yǒu)任(rèn)何优势，迅速消失。

　　只有被(bèi)认为是海外版(bǎn)Soul的(de)Soulchill留存至今(jīn)。其依靠陌生人(rén)语聊社(shè)交方(fāng)式，避开了中东地区的宗(zōng)教文化(huà)约束(shù)，在没有同(tóng)类(lèi)竞品(pǐn)的情况下迅速打开市(shì)场(chǎng)。据内部员(yuán)工透露(lù)，目前Soulchill的产品(pǐn)规模至(zhì)少可以排(pái)到中(zhōng)东市场前三(sān)。

　　这一仅存(cún)的硕果，却(què)存(cún)在(zài)营收结构(gòu)的症结(jié)。前陌陌员工(gōng)佳睿向时代财(cái)经透露，Soulchill流(liú)水虽高，但(dàn)其绝(jué)大部分收益用(yòng)于(yú)与公会、主播分(fēn)成，以换(huàn)取(qǔ)他们的合作，如此一来产(chǎn)品便难以盈利。

　　2022年6月，挚文集(jí)团(tuán)曾表示公司(sī)采取了降(jiàng)低分成比(bǐ)例(lì)的策略，Soulchill亏损(sǔn)规模才(cái)环(huán)比大幅缩窄。

　　而除此以外，陌陌出海业务只(zhǐ)剩一个收购而来的探探海(hǎi)外版还在持续运营(yíng)。曾有消息指出，自2021年7月以来，探(tàn)探海外版在印尼市场下(xià)载(zài)及活(huó)跃用户规模已超越Tind郭晶晶一胎为什么选择鬼节生，郭晶晶一胎什么时候出生的er，并在印度和马来西亚(yà)等东(dōng)南亚市场勉强站(zhàn)稳(wěn)脚(jiǎo)跟。

　　在佳睿看(kàn)来，陌陌出海困难源于公司(sī)战(zhàn)略(lüè)失误(wù)。长期(qī)以来(lái)，管(guǎn)理层(céng)对于出海(hǎi)业务并(bìng)不重(zhòng)视，乃至(zhì)于在很长一段时间内，公司出海产(chǎn)品的(de)优先级都要低于其他国内创新产品。“陌陌在海外业务(wù)上的(de)投(tóu)资太慎重了，好几个海外业务只投了十几万元试水，看到没(méi)有水花就被放弃(qì)了(le)。”

　　哪怕到了2021年，王力(lì)在接受采访(fǎng)时还在强(qiáng)调，“我(wǒ)其实不建议(yì)出(chū)海，因为我觉得国(guó)内市场还没(méi)有到一个特别成(chéng)熟的状(zhuàng)态。”“只有打通美国市场(chǎng)，你的产品才(cái)有辐射(shè)能力，去做一个印度(dù)市场(chǎng)有什么用呢(ne)？”

　　战略(lüè)上的失误导致陌陌错(cuò)过了最好(hǎo)的出海时(shí)机。

　　自2016年(nián)国内厂(chǎng)商冲向社交赛道以来(lái)，7年时间已过，如今摆在唐岩面前的，已是一个群狼(láng)环绕(rào)的红海(hǎi)市场，要从中虎口夺(duó)食并不(bù)容易(yì)。缺乏积(jī)累的陌陌必(bì)须加(jiā)大各方资(zī)源投入，在奋(fèn)力突破文化壁垒的同时，做出产品形(xíng)态跟玩法上的(de)创新，才有可能成功。

　　于唐岩而(ér)言，充裕的现金流成为最后(hòu)的底牌(pái)，当下陌陌(mò)的境遇还远(yuǎn)称不上是绝境(郭晶晶一胎为什么选择鬼节生，郭晶晶一胎什么时候出生的jìng)。但(dàn)面对摆在陌生人(rén)社交赛道眼前的限制(zhì)和天花板，留(liú)给其试错和调整的时间已经不多了。

　　（应受(shòu)访者要求(qiú)，文中人物均为(wèi)化名）

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