今日（5月(yuè)12日），孟羽童月薪话题冲(chōng)上微博热搜第一。

　　出生于1999年的(de)孟羽童今年24岁，在2021年(nián)参与综艺(yì)节目(mù)《初入职场的(de)我们(men)》时获得董(dǒng)明(míng)珠赏识，当年9月正式入职格力电(diàn)器。截至离职，她(tā)在格(gé)力电器工(gōng)作时间不足两(liǎng)年。

　　这位曾被(bèi)董(dǒng)明珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入职格(gé)力电器到离(lí)职，每天在(zài)做(zuò)什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪(xīn)不(bù)足(zú)一(yī)万(wàn)

　　孟羽童最初以董事长秘书一职(zhí)进入格力电器。由(yóu)于董明珠公开称赞其(qí)符合(hé)接班人(rén)标准，想培(péi)养成“第二个董明珠”等言论，她的职业起点看似(shì)比绝大多(duō)数人要(yào)高。但事(shì)实上，作为(wèi)一(yī)个初出茅庐的新人，孟(mèng)羽童(tóng)仍(réng)是从基础工(gōng)作(zuò)做起。

　　按照孟羽童在社交(jiāo)平台发布(bù)的视频(pín)所说，她(tā)入职格力电器后工作(zuò)大致分为(wèi)五个部分：行政，政府接待，媒体活(huó)动，电商与市(shì)场部的对接，出差。

　　她一方面需(xū)要贴(tiē)身(shēn)跟(gēn)随董明珠(zhū)的日常行程与对外接待，细致到预约会议室(shì)、写纪(jì)要(yào)、沟通采访(fǎng)提纲；另一方面(miàn)负责(zé)市场营销策划，例如脑暴会议(yì)，直播(bō)与(yǔ)视频拍摄。

　　孟羽童还(hái)在视频中透露了薪资(zī)情况，“其实(shí)我的工(gōng)资和格(gé)力应(yīng)届大学生的水平是(shì)一样的，基本(běn)上在五千到一万块钱这个区间内。”此前(qián)外界曾(céng)传言董明珠(zhū)对其开出了百万年薪，但只(zhǐ)有12万元为基础薪资，其(qí)余(yú)则是绩效与销售达标后(hòu)的效益工资。她也在视频中否认了百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器带来(lái)的最大(dà)价值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日(rì)，董明珠携孟(mèng)羽童在格力电器官方直播间(jiān)进行(xíng)了直播(bō)带货首秀，4小时内，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场销售额约62万元。之后格力电器(qì)注册(cè)了抖音(yīn)账(zhàng)号“明珠羽(yǔ)童精选”，头像为(wèi)董(dǒng)与孟两人合照(zhào)。凭借孟单独出(chū)镜的(de)产品推(tuī)广视频(pín)，“明珠(zhū)羽童精选”成为当时文章千古事得失寸心知是谁的诗句名句，文章千古事 得失寸心知是谁的名句格力账(zhàng)号矩阵中热度最高的账(zhàng)号。

　　2022年(nián)7月以(yǐ)前，孟羽童在上(shàng)述抖音账号上(shàng)很活跃。有媒(méi)体总结，她在(zài)当年4月至少(shǎo)直播十余场，每场(chǎng)直播持续(xù)一到两(liǎng)个小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的(de)身影逐渐淡去，她在当(dāng)时回应：“作为董(dǒng)事长(zhǎng)秘书，日常还有很(hěn)多其他工作要处理，所以没(méi)办(bàn)法经常出(chū)现(xiàn)在直播间，会在幕(mù)后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精(jīng)选”抖音号更换头像，变成董明珠的单人照片。此(cǐ)后(hòu)，该账号直播由其(qí)他主播轮换出镜，董明珠也(yě)时常(cháng)露面(miàn)。

　　董明珠本人是推动格力电(diàn)器直播(bō)改(gǎi)革的主角。她在疫情初期(qī)进(jìn)行了(le)大刀阔斧的渠道(dào)改革，花费诸多精力在(zài)直播上：2020年，她进行了6场全(quán)国巡(xún)回(huí)直(zhí)播(bō)，7场其他平台直播，总销售额达到了476亿(yì)元，不过其中不少销(xiāo)额由各地经(jīng)销商贡献(xiàn)。

　　除(chú)董明珠外(wài)，格力电器(qì)并未推出其(qí)他高管进(jìn)行(xíng)直播。如此频繁出镜(jìng)，甚(shèn)至(zhì)进行全国巡演，这对于企(qǐ)业(yè)管理者而(ér)言很(hěn)难持续。因此在孟羽童“出道”直播后，有(yǒu)市场(chǎng)评论认为(wèi)，与其说是(shì)格力电器接班(bān)人，或许培养她做格力(lì)直播(bō)接(jiē)班人才是董明珠的目的。

　　但这(zhè)一猜想终未实现。随着孟羽童退居幕后，账号(hào)主(zhǔ)角转回到董(dǒng)明珠(zhū)身(shēn)上(shàng)，账号名也由“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”变更(gèng)为“格力(lì)明珠精选”。

　　从(cóng)数据来看(kàn)，2022年8月，该账(zhàng)号粉丝就已达到236万。近一年后，截至发稿该账号粉(fěn)丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总，我什么都不是

　　下(xià)个阶段准备读(dú)研

　　孟羽童称，至(zhì)于她(tā)发(fā)的那个(gè)微博“靠别人不靠自(zì)己”，是看到一个讲亲密关系的(de)帖子，然后(hòu)有(yǒu)感(gǎn)而(ér)发，觉得女孩子一定要自立(lì)自(zì)强(qiáng)，自省自(zì)足，完全没有说公司（格力）的意思(sī)，大(dà)家(jiā)别误会了。

　　孟羽童表示，如(rú)果(guǒ)没有格力的平台，没有董总，她什么都不是，刚毕业，普普通通(tōng)的一个学生，就来(lái)到(dào)格力这么好的(de)平(píng)台，有很多的成长空间和(hé)机(jī)会，又受到了很多的关(guān)注。

　　孟(mèng)羽童(tóng)直言(yán)道(dào)，最重要的是在(zài)董(dǒng)总这样的企业(yè)家身边工作，她觉得不光是教(jiào)会(huì)了她(tā)怎么样(yàng)去做(zuò)事，更重(zhòng)要的是教会(huì)了她怎么样去做人，真的很感激，是发自(zì)内心的感恩(ēn)。

　　孟羽童(tóng)告诉大(dà)家自己的下一个(gè)阶段的任务，就是(shì)准备继(jì)续读(dú)书(shū)，然后申请研究生(shēng)。

　　孟(mèng)羽童感慨(kǎi)，刚去到格力面试的心(xīn)情，记得自(zì)己(jǐ)的小工位、自己的第一张名片、第一(yī)场直播、第一次接(jiē)待、第一次对接媒体，第一次主(zhǔ)持发布会(huì)；永远记(jì)得每(měi)次直播前看产品(pǐn)资料的紧张焦虑(lǜ)，写办公会议纪(jì)要那种(zhǒng)分秒必争(zhēng)；记得(dé)第一次自己(jǐ)做的(de)大项目落(luò)地时(shí)候那种(zhǒng)成(chéng)就(jiù)感，也会记得国品之光下作为(wèi)格力(lì)人那种深深的骄傲和自豪；会记得刚入职(zhí)那天(tiān)董总跟(gēn)她(tā)说的话(huà)，也会永远记得刚毕(bì)业(yè)时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童最(zuì)后说，江湖路远，山高水长，人(rén)生的下一个阶段见。

　　曾被董明(míng)珠称为“接班人(rén)”

　　直言对直播“不(bù)是特别(bié)感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力(lì)电器(qì)董事(shì)长(zhǎng)兼总裁董(dǒng)明珠在综艺节目《初入(rù)职场的(de)我们(men)》上(shàng)“相中”孟羽童。当(dāng)年9月，孟羽童入职格力电器，成(chéng)为董事长秘(mì)书。不久后，董明珠公开介(jiè)绍(shào)孟羽童时表(biǎo)示要把她培养成“第二(èr)个(gè)董(dǒng)明珠”，由此引发(fā)诸多话题讨论。这些动作的背(bèi)后，2021年也是董(dǒng)明(míng)珠致力(lì)推动(dòng)格力电器渠道转型的(de)一年(nián)，孟羽童加入格力(lì)之后，“明珠羽童精选”抖音账号注册。不难看出，对于格(gé)力电器的渠(qú)道转(zhuǎn)型而言，孟(mèng)羽(yǔ)童是比较重要的存(cún)在。

　　那么，孟羽童在(zài)这一年多时间里，给格力电器(qì)带来了什么，格(gé)力电器的渠道转型(xíng)做得怎么(me)样了？

　　2020年，董明珠大(dà)举进(jìn)军直播(bō)。当年，她亲自“上前(qián)线(xiàn)”直播带货共(gòng)13场，累计带(dài)货金额476亿元。2021年，持续推进格力(lì)电器渠道转型的董明珠在综艺节目上活跃了起(qǐ)来。也正是(shì)在《初入职场(chǎng)的(de)我们》节(jié)目中，孟(mèng)羽童(tóng)作为格力电器市场部(bù)实习生(shēng)得到了董明珠的(de)赏(shǎng)识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在个(gè)人微博账号上透露(lù)，她已(yǐ)经(jīng)正(zhèng)式(shì)以(yǐ)“董事长秘书”的身份(fèn)入职格(gé)力。当年10月(yuè)，董明珠在出席中国制造业领(lǐng)袖峰会(huì)时带上了孟羽童(tóng)。在这场峰会上，董明(míng)珠公开介绍孟(mèng)羽童称，“我希望她(tā)能在我(wǒ)身边，把她(tā)培养成未来‘第(dì)二个董明珠’。”此话一出，孟羽童(tóng)迅(xùn)速被贴(tiē)上(shàng)“董明珠接班人”“第二个(gè)董(dǒng)明(míng)珠(zhū)”的标签(qiān)。自那以后，孟羽童的一举一动也受到外界大量关注。

　　当时，当当(dāng)网创始(shǐ)人李国庆在直播中谈及此事表示，这是(shì)董明珠的炒作，目的是亲自孵化网(wǎng)红(hóng)，让22岁的孟(mèng)羽童(tóng)为格(gé)力(lì)直播带货。

　　格(gé)力(lì)接(jiē)下来的动作似乎也在印证外界的判断。不久之后，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”直播账号在短视频平台开通，该账(zhàng)号认证主体(tǐ)是格(gé)力电商。同时(shí)，格力(lì)电器(qì)还紧急注册(cè)了“明(míng)珠羽童”“孟羽童”等(děng)多个(gè)商标。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日(rì)，孟(mèng)羽(yǔ)童在格力(lì)电器(qì)官(guān)方直播间进行了直播带货首秀。这场(chǎng)直播(bō)时长4个小(xiǎo)时(shí)，总观看人数超11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元。此(cǐ)后，董(dǒng)明珠与孟羽童在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号上(shàng)不定时直播带货。

　　去年(nián)1月，董明珠在接受(shòu)央视采访时再次谈到孟羽童“接(jiē)班”的话题(tí)表示，要(yào)敢于吃苦(kǔ)，敢于(yú)去挑战自己(jǐ)，不服输。“我希望(wàng)把她（孟羽童）的这种精神(shén)培养几年，也许(xǔ)她（孟羽童）有一天(tiān)真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首次被传出“遭解雇”。不过(guò)，她本人很快就在个人账号上澄(chéng)清(qīng)：好久不更新(xīn)给大家造成误会(huì)，自(zì)己正在(zài)老老实(shí)实(shí)打工。7月(yuè)中(zhōng)下旬，孟羽童正式在(zài)“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音号发布(bù)视频(pín)表示，因为(wèi)作(zuò)为(wèi)董事(shì)长(zhǎng)秘书(shū)，日常(cháng)还有(yǒu)其他工作需要处理，所以没办法经(jīng)常在这个(gè)直(zhí)播间跟大家见面，但(dàn)会在(zài)幕后(hòu)陪(péi)伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开(kāi)始，孟羽(yǔ)童逐渐从格力电器的直播(bō)间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场(chǎng文章千古事得失寸心知是谁的诗句名句，文章千古事 得失寸心知是谁的名句)直(zhí)播，张琦与孟羽童(tóng)同(tóng)时(shí)参与直播(bō)。当时，董明珠主动透露，孟羽童已经不再是她的秘书。“她现在做视频去(qù)了(le)。所以她自(zì)己(jǐ)慢慢在(zài)这(zhè)个过程当中(zhōng)（发现(xiàn)自己）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在个(gè)人小(xiǎo)红书账号上更新了4月1日(rì)与董明(míng)珠(zhū)直(zhí)播的工作日常。在(zài)这(zhè)则视频里，孟羽童(tóng)提(tí)到：“其实说实话，直(zhí)播不(bù)算是我特别(bié)感(gǎn)兴(xīng)趣的工作(zuò)，但是看到那个(gè)销售(shòu)额的时候，还是会(huì)非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在小红书上(shàng)发(fā)布信息(xī)称(chēng)，自己“现在相(xiāng)当于是(shì)在市场部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠(qú)道转型进(jìn)展(zhǎn)如(rú)何？

　　在格力电器官宣(xuān)孟羽童(tóng)离职(zhí)后(hòu)，截(jié)至目前，在孟羽童的抖音及小红(hóng)书个人账号(hào)上，简历中仍提及“五百强董事长秘书”。此外(wài)，孟羽(yǔ)童(tóng)的微(wēi)博(bó)账号置顶微博也还是2021年9月她(tā)宣布正式入职(zhí)格(gé)力电器(qì)的内容(róng)，小红(hóng)书及抖音置顶短视频为“我(wǒ)就是那个被董明珠(zhū)选中的(de)22岁(suì)女孩”。

　　入职格(gé)力电器，成为(wèi)董明珠秘(mì)书，让孟(mèng)羽童得(dé)到广泛关注。截至目(mù)前，孟羽童小(xiǎo)红书账号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个(gè)人账号(hào)有(yǒu)195.8万粉丝，微(wēi)博个人号(hào)也有23.8万粉(fěn)丝(sī)。在这(zhè)些(xiē)个(gè)人账号(hào)，孟羽童时常(cháng)更新一些(xiē)与董明(míng)珠同(tóng)框，或在格(gé)力电器工作的日常，这(zhè)些短视频都获得(dé)大(dà)量关注。

　　记者(zhě)还注意到，在格力电器任职期间，孟(mèng)羽童的个人小红书号(hào)上就已经有接一些3C产(chǎn)品、护肤品(pǐn)、汽(qì)车等商(shāng)务广告(gào)，这(zhè)些商(shāng)品与(yǔ)格力没有(yǒu)直接关(guān)联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也(yě)为公司(sī)的渠(qú)道转型带(dài)来更多热(rè)度。作为格力电器(qì)推进(jìn)线上渠道建设的重要抓手，格力电商(shāng)在抖音(yīn)平台有(yǒu)两(liǎng)个主要(yào)直播账号，分别为“格(gé)力明珠精选”及(jí)“格(gé)力(lì)董(dǒng)明(míng)珠(zhū)店”。截(jié)至(zhì)目前(qián)，“格力(lì)明珠(zhū)精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号已(yǐ)有255.1万粉丝，是(shì)格(gé)力电器旗下粉丝量较高的直(zhí)播账号。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截图

　　去年12月(yuè)21日，格力电器还出资5000万(wàn)元(yuán)设立珠海格力(lì)数(shù)字(zì)科(kē)技有限公(gōng)司，该公司(sī)的(de)经营范围包括个人互联网(wǎng)直播服务等。这(zhè)被外界解读为，格力电器要加码(mǎ)直播带(dài)货。

　　关(guān)于格力电器的渠道转型进(jìn)展，格力(lì)电器在2022年年报中(zhōng)提到，在国内市场(chǎng)，格力电器重视(shì)直播(bō)等新零售电商形(xíng)式，通过新媒体(tǐ)平(píng)台，以(yǐ)直播带货、社群营销等形式布局新零售渠道，并逐步打造新(xīn)媒体(tǐ)矩阵，提升在(zài)年轻群(qún)体中的(de)影响力(lì)。渠道改革取得了(le)阶段性成果，新兴(xīng)生(shēng)活(huó)电器品类借(jiè)助线上渠(qú)道加速(sù)铺开(kāi)。海(hǎi)外市(shì)场方面，积极采取“线(xiàn)上、线(xiàn)下(xià)”多(duō)种方式(shì)扩展公(gōng)司销售(shòu)渠(qú)道(dào)。格力电器(qì)还提到：“根(gēn)据奥(ào)维数据，2022年格(gé)力线上份额(é)提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电器历年(nián)年报(bào)并未(wèi)详细(xì)透(tòu)露线上线下的(de)销售占(zhàn)比，也没(méi)有披露格力电(diàn)商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数(shù)科电(diàn)商”微信公众号（认证主体为格力(lì)电(diàn)文章千古事得失寸心知是谁的诗句名句，文章千古事 得失寸心知是谁的名句子商务(wù)有限公司），格力正在打造(zào)“格力数字(zì)科(kē)技直播基地”。该直播基(jī)地的定位是：以直播＋短视频带货为主(zhǔ)导，凭(píng)借格力品牌背(bèi)书，产(chǎn)品与物流体系支持，提供新(xīn)媒(méi)体培训(xùn)、内容运营、直播带货、人才输(shū)送及专业指(zhǐ)导，引进优(yōu)质的MCN机(jī)构，孵化培养企业数字(zì)化(huà)转型，开启(qǐ)格力产业带(dài)直播＋短(duǎn)视频带(dài)货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主(zhǔ)播孵化训练营(yíng)启动。而在这之前，孟羽(yǔ)童本人还以“格(gé)力主(zhǔ)播(bō)”身份为格力(lì)首(shǒu)届主播孵化(huà)训练营预(yù)热。

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