今日（5月12日(rì)），孟羽童月(yuè)薪话(huà)题冲(chōng)上微博热搜第(dì)一。

　　出生于1999年(nián)的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目《初入(rù)职场的我(wǒ)们》时(shí)获得(dé)董明珠赏识(shí)，当年9月正式入职(zhí)格力电器。截至离(lí)职，她在格力电器工作时间不(bù)足两年(nián)。

　　这位曾被董(dǒng)明(míng)珠力捧为“接(jiē)班(bān)人”的孟羽童，从入职格力电器到离职，每天(tiān)在做什么？工资(zī)多少？

　　工作(zuò)内(nèi)容(róng)繁杂，月(yuè)薪不足一(yī)万(wàn)

　　孟羽童最初以董事长秘(mì)书一(yī)职进入格(gé)力电器。由(yóu)于董明珠公(gōng)开称赞(zàn)其符(fú)合接(jiē)班人标准，想培养成“第二个董明珠”等言(yán)论，她的职(zhí)业(yè)起点(diǎn)看似比绝大多数人要高。但事实上，作为(wèi)一(yī)个初出茅庐的新人，孟羽(yǔ)童仍是从基础工作做(zuò)起。

　　按(àn)照孟羽童在社交平台发布的视频所(suǒ)说，她入(rù)职格(gé)力电器后工作(zuò)大致分为(wèi)五个部分：行(xíng)政，政府接待(dài)，媒体(tǐ)活(huó)动，电商(shāng)与市(shì)场部的对接，出差(chà)。

　　她(tā)一(yī)方面需要(yào)贴身跟随董明珠的(de)日常行程与对外接待(dài)，细(xì)致到预约会议室、写纪要(yào)、沟通(tōng)采访提(tí)纲(gāng)；另一方面负责(zé)市场营销策划(huà)，例如(rú)脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童(tóng)还在(zài)视频中透露了(le)薪资情况，“其实我的(de)工资和格力应(yīng)届大学生(shēng)的水平是一样的，基本上在五千到一(yī)万块(kuài)钱(qián)这(zhè)个区间内。”此前外界曾传言董明珠对其开出(chū)了百万年薪，但只(zhǐ)有(yǒu)12万元(yuán)为基础薪资，其余则是绩效与销售达(dá)标后的效益(yì)工资。她(tā)也(yě)在视频(pín)中否认了百万年薪的说法。

　　在(zài)外界看来，孟羽童给格(gé)力电(diàn)器带来的最大价(jià)值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格(gé)力电器官方(fāng)直播间进行了直播带货首秀(xiù)，4小(xiǎo)时(shí)内，总观(guān)看(kàn)人数超11.3万人，单场销售额约62万元。之后(hòu)格力电器注册了抖音账号“明珠羽童精(jīng)选”，头(tóu)像为董与孟(mèng)两(liǎng)人合照。凭借孟单独出镜的产(chǎn)品推广视频，“明珠羽童精选”成(chéng)为当时格力账号矩阵中(zhōng)热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在(zài)上述抖音账号上(shàng)很活(huó)跃。有媒体总结，她在当年4月至少直播十(shí)余场，每(měi)场直播持续一(yī)到两个小时，5月直播至(zhì)少有10场。但到7月，孟(mèng)的身影(yǐng)逐渐淡去(qù)，她在当(dāng)时回应：“作为董事长秘书(shū)，日常还(hái)有很多其他工作要处理，所以没办法经常出(chū)现在直播间(jiān)，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明(míng)珠羽童精选”抖音(yīn)号更换头像，变(biàn)成董(dǒng)明(míng)珠的单人照片(piàn)。此后，该账号直(zhí)播由其他主播轮换(huàn)出(chū)镜(jìng)，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人是推(tuī)动格力电器直播(bō)改(gǎi)革的主(zhǔ)角。她在疫(yì)情(qíng)初期进行了(le)大刀(dāo)阔斧的渠道(dào)改革，花费(fèi)诸多精力在直(zhí)播上：2020年，她进行(xíng)了6场全国巡回直播(bō)，7场其他平台直播，总销售额达到了476亿元(yuán)，不过其中(zhōng)不少销额由各地经销商贡献。

　　除(chú)董明珠外(wài)，格力电器并未推(tuī)出(chū)其他高管进行直(zhí)播(bō)。如(rú)此频(pín)繁出(chū)镜(jìng)，甚(shèn)至(zhì)进行全国巡演，这对于企业管理(lǐ)者而言(yán)很难持续。因此在孟羽童(tóng)“出道”直(zhí)播(bō)后，有市(shì)场评论认为，与其说是(shì)格力电(diàn)器(qì)接班人，或许培养(yǎng)她做格力直播(bō)接班人才是董明珠的目的。

　　但这(zhè)一猜想终未实(shí)现。随着孟(mèng)羽(yǔ)童退居幕后，账号主角转回到董(dǒng)明珠身上(shàng)，账号名也由“明珠羽童精选”变更为“格力明珠精(jīng)选”。

　　从数据来看，2022年(nián)8月，该账(zhàng)号粉丝就(jiù)已(yǐ)达到236万。近一年后，截至发稿该账号粉(fěn)丝数为255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟(mèng)羽童(tóng)：没有董总(zǒng)，我(wǒ)什么都(dōu)不(bù)是(shì)

　　下个阶段准备(bèi)读(dú)研

　　孟羽童称，至于她(tā)发(fā)的(de)那个微博“靠别人不(bù)靠(kào)自己”，是看(kàn)到(dào)一个(gè)讲亲密关系(xì)的帖(tiē)子，然后有感而发，觉(jué)得女孩子一(yī)定要(yào)自(zì)立自强(qiáng)，自省自足，完(wán)全没(méi)有说公(gōng)司（格(gé)力）的意思，大家别误(wù)会了。

　　孟羽童表示，如(rú)果没有格力的平(píng)台(tái)，没有董总(zǒng)，她什么都(dōu)不(bù)是，刚(gāng)毕业，普(pǔ)普通(tōng)通的一个学生，就来到格力(lì)这么好(hǎo)的(de)平台，有(yǒu)很多的成长空间和机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直言道(dào)，最重要的(de)是在董总(zǒng)这样的(de)企(qǐ)业家身边工作，她觉得不光是教会(huì)了她怎(zěn)么样去做事，更重(zhòng)要的是教(jiào)会了她(tā)怎么样去(qù)做(zuò)人，真的很(hěn)感激，是(shì)发自(zì)内心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下一(yī)个阶段(duàn)的任(rèn)务，就是准备继续读(dú)书(shū)，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去到格力面(miàn)试的心情，记得(dé)自(zì)己的小工位、自(zì)己的(de)第一张(zhāng)名(míng)片、第一场(chǎng)直播(bō)、第一(yī)次接待、第一次(cì)对接媒体(tǐ)，第(dì)一(yī)次主持发布会；永远记得每次直(zhí)播前看产品资料(liào)的紧张焦虑，写(xiě)办公会议(yì)纪要(yào)那种分秒必争；记得第一次自己做的大压在玻璃窗边c，在窗户边c项目落(luò)地(dì)时候那种成(chéng)就感，也会记得国品之光下作为格力人(rén)那种深深(shēn)的骄(jiāo)傲和自豪；会(huì)记得(dé)刚入职那天(tiān)董总(zǒng)跟她说的(de)话，也会(huì)永远记得刚毕业时，22岁(suì)那个(gè)眼光有光的(de)自己。

　　孟(mèng)羽童最后说，江湖路(lù)远，山高水长，人生的下一个(gè)阶(jiē)段(duàn)见(jiàn)。

　　曾被董明(míng)珠称为“接(jiē)班(bān)人”

　　直言对(duì)直(zhí)播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电(diàn)器董事长(zhǎng)兼总裁董明(míng)珠在(zài)综艺(yì)节目《初入职场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽(yǔ)童入职格力电(diàn)器，成为董事长秘(mì)书。不久后，董(dǒng)明珠公开(kāi)介(jiè)绍孟羽(yǔ)童(tóng)时表示要把她(tā)培养成“第(dì)二个(gè)董明(míng)珠(zhū)”，由此(cǐ)引发诸多话题讨论。这些动(dòng)作(zuò)的(de)背(bèi)后，2021年(nián)也是董明珠(zhū)致力推动(dòng)格力电(diàn)器渠(qú)道转型的一年，孟(mèng)羽童加入格力之后，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音账号注册。不难看(kàn)出，对于格(gé)力电器的渠(qú)道(dào)转(zhuǎn)型而言(yán)，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽(yǔ)童在这一(yī)年(nián)多时间里，给格力电器带来了什么，格力电器(qì)的渠道转(zhuǎn)型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大(dà)举进军直播。当年，她亲(qīn)自(zì)“上前线”直(zhí)播带货共13场，累计带(dài)货金(jīn)额476亿(yì)元。2021年，持续推进格(gé)力电(diàn)器渠道转型的董(dǒng)明珠(zhū)在综艺节目上活跃了起来。也正是在(zài)《初(chū)入职场的(de)我们》节目中，孟羽童作为格力电器市(shì)场部实习生得到了(le)董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人(rén)微博账号上透露，她已(yǐ)经正(zhèng)式以“董事长(zhǎng)秘书”的(de)身份入职(zhí)格力。当(dāng)年10月(yuè)，董明(míng)珠(zhū)在出席中国制(zhì)造业领袖峰会时带上了孟羽童(tóng)。在这(zhè)场(chǎng)峰会上(shàng)，董明(míng)珠公开(kāi)介(jiè)绍孟羽(yǔ)童(tóng)称，“我希望她能在我(wǒ)身边，把她培养成未来‘第二(èr)个董明珠’。”此话(huà)一(yī)出，孟(mèng)羽童迅速被贴上(shàng)“董明珠(zhū)接班人”“第二个董明珠”的(de)标签。自(zì)那以(yǐ)后，孟(mèng)羽童的一(yī)举一动也受到(dào)外(wài)界大量(liàng)关注。

　　当时，当当网创(chuàng)始(shǐ)人李国庆(qìng)在(zài)直播中谈(tán)及此事表示，这是董(dǒng)明珠(zhū)的炒(chǎo)作(zuò)，目的是(shì)亲(qīn)自(zì)孵化网红，让22岁的孟羽童为格力直播带(dài)货。

　　格力接(jiē)下(xià)来的动作似乎(hū)也在印(yìn)证外(wài)界的判断(duàn)。不(bù)久之后，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”直播(bō)账号(hào)在(zài)短视频平(píng)台(tái)开通，该(gāi)账(zhàng)号认(rèn)证主体是格力电商(shāng)。同时，格力电器还紧急注册了“明珠羽童”“孟(mèng)羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在格力电(diàn)器(qì)官方直播间进行(xíng)了直播带货首秀(xiù)。这场直(zhí)播时长4个小时，总(zǒng)观看(kàn)人数(shù)超11.3万(wàn)人，单场销售额约62万(wàn)元。此后(hòu)，董明珠与孟羽童(tóng)在“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖音号上(shàng)不定(dìng)时(shí)直播带货(huò)。

　　去年1月(yuè)，董(dǒng)明珠在接受央视采访时再次谈(tán)到孟(mèng)羽童“接班”的话(huà)题表示，要敢于吃苦，敢(gǎn)于(yú)去挑战(zhàn)自己，不服输(shū)。“我(wǒ)希望把她（孟羽(yǔ)童）的这(zhè)种精神培养(yǎng)几年，也许她（孟羽(yǔ)童）有一天真的能接我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首次被(bèi)传出“遭解(jiě)雇”。不过，她本(běn)人(rén)很快就(jiù)在个(gè)人(rén)账号上澄(chéng)清：好久不更新(xīn)给大家造成误会，自己正(zhèng)在(zài)老老实实打工(gōng)。7月中下旬，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)正式在“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音号发布视频表示，因为作(zuò)为董事长秘书，日常还有其他(tā)工作需(xū)要处(chù)理，所以(yǐ)没办法经(jīng)常在这(zhè)个直播(bō)间(jiān)跟大(dà)家(jiā)见面，但会在幕后陪(péi)伴大家。

　　可以说，从2022年下(xià)半年开(kāi)始，孟羽童逐(zhú)渐从(cóng)格力电器的(de)直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠2023年(nián)首(shǒu)场直播，张琦与孟(mèng)羽童(tóng)同时参(cān)与直(zhí)播(bō)。当时，董明(míng)珠主动透露(lù)，孟(mèng)羽童已经(jīng)不再(zài)是她的秘书。“她现在做(zuò)视(shì)频去了。所以她自(zì)己慢慢(màn)在(zài)这(zhè)个过程(chéng)当(dāng)中(zhōng)（发现(xiàn)自己）更合适这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也(yě)在个人小红书账(zhàng)号上(shàng)更新了(le)4月(yuè)1日(rì)与(yǔ)董明珠直播的工作日常(cháng)。在这则视频里(lǐ)，孟羽(yǔ)童提到：“其实说实话，直播不算是我特(tè)别感(gǎn)兴(xīng)趣的工作(zuò)，但是看到那个销(xiāo)售额(é)的时候，还是会非常有成就(jiù)感(gǎn)。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在(zài)小红书上发布信息称，自己“现在相当于是在(zài)市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的渠道(dào)转型进(jìn)展如何？

　　在格力(lì)电器(qì)官宣孟羽童离职后，截至目前(qián)，在(zài)孟羽童的抖音及小(xiǎo)红书个人账号上(shàng)，简历中仍提及“五(wǔ)百强董事长秘书”。此外，孟羽(yǔ)童的(de)微博账号置顶微(wēi)博也还(hái)是(shì)2021年9月(yuè)她宣布正(zhèng)式入职格力电器(qì)的内(nèi)容，小红书及抖音置(zhì)顶短视(shì)频为“我就是那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格(gé)力电(diàn)器，成为董明珠(zhū)秘书，让孟羽童得到广泛(fàn)关注。截至(zhì)目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账(zhàng)号有195.8万粉丝，微博个人号也有(yǒu)23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽(yǔ)童时(shí)常(cháng)更新一些与董明珠(zhū)同框，或在格力(lì)电器工作的日常，这些短视频都获得大量关注。

　　记者还注意到，在格力电器任职期间，孟羽童的个人(rén)小红书号上就已经(jīng)有接一些(xiē)3C产品、护肤品、汽车等商务(wù)广告(gào)，这些商(shāng)品与格力(lì)没有直(zhí)接关联。

　　对于(yú)格(gé)力来(lái)说，孟羽童的加入(rù)也为(wèi)公司的渠道转(zhuǎn)型带来更(gèng)多(duō)热度。作为格(gé)力电器(qì)推进线(xiàn)上(shàng)渠(qú)道建设的重(zhòng)要(yào)抓(zhuā)手(shǒu)，格(gé)力电商在抖音(yīn)平台有两个主(zhǔ)要直播账号(hào)，分(fēn)别为(wèi)“格力明珠精选”及“格力董明珠(zhū)店”。截至目前，“格(gé)力明珠精(jīng)选”抖音号(hào)已(yǐ)有255.1万(wàn)粉丝，是格力电器旗下(xià)粉丝(sī)量较高的直播账号。

　　▲图片来源(yuán)：抖(dǒu)音(yīn)APP截图

　　去年12月21日(rì)，格力电器还出资5000万(wàn)元设立(lì)珠(zhū)海格力数(shù)字科技有限(xiàn)公司，该公司的经营范围包括个(gè)人互联网(wǎng)直播服务(wù)等。这被外(wài)界解读为(wèi)，格力电器要加码直(zhí)播带货。

　　关于(yú)格力电器的渠(qú)道(dào)转型进展，格(gé)力电器在2022年(nián)年报中提到，在(zài)国(guó)内市场，格力电器重视直播等新零售电(diàn)商形式，通过新媒(méi)体平台，以直(zhí)播带货、社群营销等形式(shì)布局新零售渠(qú)道，并逐步打造新媒体矩阵，提升在年轻群(qún)体中(zhōng)的影响(xiǎng)力。渠道改革取得了阶段性成果，新兴(xīng)生(shēng)活电器品(pǐn)类(lèi)借助线上(shàng)渠道(dào)加(jiā)速(sù)铺开。海外(wài)市场方(fāng)面，积极采(cǎi)取“线上(shàng)、线下”多种方式(shì)扩(kuò)展公司(sī)销售(shòu)渠道。格力(lì)压在玻璃窗边c，在窗户边c电器还提到：“根据奥(ào)维数据，2022年格(gé)力线上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器(qì)历年年报(bào)并未详细(xì)透露线上(shàng)线下的销售占比(bǐ)，也没有披露(lù)格力电(diàn)商的业绩。

　　记者还注意(yì)到，根据“格(gé)力数(shù)科电商”微信公(gōng)众(zhòng)号(hào)（认证主体为格力(lì)电子(zi)商务有限公司），格力正在打造(zào)“格力数字(zì)科技直播基地(dì)”。该直(zhí)播(bō)基地的定位是：以直播＋短(duǎn)视频带货为主导(dǎo)，凭借格力品牌背书，产品与物流体系支持，提供新媒(méi)体(tǐ)培训、内容运营、直播带货、人才输送及专业指导，引进(jìn)优质的(de)MCN机(jī)构，孵化培养企业数字化(huà)转型，开启(qǐ)格力产业带直播＋短(duǎn)视(shì)频(pín)带(dài)货(huò)的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化(huà)训练营启动。而在这之前，孟(mèng)羽童本人还以“格力主播”身份为格力首届主播(bō)孵化训练(liàn)营预热。

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