很难想象，一向(xiàng)以“畅销(xiāo)”“高(gāo)端”著(zhù)称的苹果(guǒ)公(gōng)司(sī)，会(huì)迎(yíng)来连续(xù)两个季度的(de)下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季业绩，截至(zhì)2023年4月1日(rì)，苹果营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收(shōu)、净利润已连续两个季度同(tóng)比下滑(huá)。在上一财季，苹果的营收与净利润分别(bié)同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成(chéng)绩单并不(bù)寻常，在近20年的(d机要邮寄档案怎么查询进度，机要邮寄档案怎么查询信息e)时间里(lǐ)，苹果(guǒ)只出现(xiàn)过(guò)两次连续营收同比下滑。上一(yī)次还是在2019年，苹果(guǒ)的(de)市值在半(bàn)年内缩水三(sān)分之一(yī)，一(yī)度陷入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两座金(jīn)字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的(de)“三(sān)大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为苹果的基(jī)本盘，营收增(zēng)长进一步放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百分点(diǎn)，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列刚刚及格(gé)，只(zhǐ)能稳住苹果的下限，却上线堪忧(yōu)，只(zhǐ)能作为一名(míng)“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系(xì)列市场(chǎng)反馈(kuì)不佳的(de)最大原因，就(jiù)在于(yú)消费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集中于Pro和(hé)Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有升级(jí)，依然适用(yòng)上(shàng)一代(dài)配(pèi)备(bèi)的(de)A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷，据(jù)投行杰(jié)富瑞的(de)分析报告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量(liàng)约(yuē)为98.7万(wàn)部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑(huá)了11％，成为历(lì)代iPhone最不(bù)受(shòu)欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商(shāng)市机要邮寄档案怎么查询进度，机要邮寄档案怎么查询信息场监测，iPhone14标准版在天(tiān)猫平(píng)台(tái)上市(shì)后7天的预售数据同比下降(jiàng)了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周(zhōu)后大幅(fú)减产，砍(kǎn)单幅度达到40％，创(chuàng)下了苹果(guǒ)尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售(shòu)额同比(bǐ)下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此(cǐ)前(qián)华(huá)尔街(jiē)给出的682.9亿美元(yuán)的(de)预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止住了(le)下滑(huá)的颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个百分(fēn)点很(hěn)难(nán)让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出(chū)彩(cǎi)的iPhone14，却是苹(píng)果三大硬件(jiàn)中唯一(yī)实现同比增长(zhǎng)的产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营(yíng)收为(wèi)71.68亿美元(yuán)，同比下(xià)降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美(měi)元，同比下(xià)降13％，占(zhàn)总(zǒng)营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉(lā)胯，苹果却并不惊讶，甚至在上(shàng)一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了(le)预(yù)防针(zhēn)：“Mac和(hé)iPad的销(xiāo)售额(é)预计将同比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的(de)业务，跌幅(fú)接近三(sān)分之一，但(dàn)Mac的衰退和整个PC市场大环境密(mì)不(bù)可分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球(qiú)PC出货量同(tóng)比(bǐ)减少(shǎo)29％，而苹果(guǒ)出货量(liàng)下降40.5％，在(zài)前五(wǔ)大(dà)PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库存过(guò)剩和行业环境恶化的(de)“寒冬”。面对出货量急剧(jù)下降(jiàng)的(de)艰难处境，IDC预测可能(néng)会持续(xù)到2023年第(dì)三季(jì)度。

　　iPad作为平(píng)板市场(chǎng)无可否(fǒu)认的霸主，虽(suī)然在2022年卖出(chū)6350万部，出货(huò)量在(zài)全(quán)球平(píng)板电脑市场排名第一，份额(é)达(dá)到39％，等于排在其后的(de)四家厂商之(zhī)和。但平板市(shì)场(chǎng)同样处(chù)于收缩和(hé)萎(wēi)缩。

　　得益(yì)于前几年居家办(bàn)公(gōng)、上网课促进了平(píng)板电脑的销量上涨(zhǎng)。但当大家(jiā)恢复正常工作生(shēng)活，平板(bǎn)的需求开始疲软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季度的下(xià)滑(huá)是无法避免的事情。不论是手(shǒu)机(jī)市场、PC市场(chǎng)、平板市场，都处于市场下行的(de)凛冬时刻。三大硬件作(zuò)为(wèi)苹(píng)果的基本(běn)盘，也随之处(chù)于放缓(huǎn)和(hé)下跌的颓势(shì)。

　　近10年没(méi)有发布新品(pǐn)

　　苹果作为业(yè)界最具创造性的公司，一直都被视为“规则的制(zhì)定(dìng)人”，不论是iPhone还(hái)是(shì)iPad都(dōu)直接性(xìng)影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量达(dá)到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿(yì)美(měi)元、长(zhǎng)期占据全球市值(zhí)第(dì)一宝座。在火热背后，苹(píng)果逐(zhú)渐从一个激进的冒险(xiǎn)者，转变(biàn)为(wèi)谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个最具创造力(lì)的(de)公司，已经近10年(nián)都没有发布新(xīn)品。

　　虽(suī)然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务(wù)，只能算高(gāo)用(yòng)户粘(zhān)性带来的配件销售，无法(fǎ)承(chéng)担起(qǐ)大单品(pǐn)的市场。

　　不但(dàn)没有新(xīn)品(pǐn)诞生，在(zài)保守、谨(jǐn)慎(shèn)的CEO库(kù)克带(dài)领下，苹果还大面积砍掉(diào)了小产品研(yán)发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果(guǒ)已(yǐ)通知(zhī)供(gōng)应商(shāng)将取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年(nián)的发(fā)布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的(de)最大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货量远远低于(yú)预期；第(dì)四代iPhone SE如(rú)果改(gǎi)用全(quán)屏(píng)幕设计，势必会导致成(chéng)本(běn)和(hé)售(shòu)价上升，故苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂(zàn)停了(le)Wi-Fi芯片(piàn)的研发(fā)和(hé)推迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位(wèi)于高位了，销(xiāo)量处于(yú)负(fù)增长状态。现在的苹果，面临着(zhe)所有科技公司共(gòng)同难(nán)题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术(shù)是什么？）

　　苹果(guǒ)公(gōng)司的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年(nián)开始研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜(jìng)已经怀(huái)胎(tāi)七年(nián)之久，却仍然难睹真(zhēn)容(róng)。终(zhōng)于(yú)在近日(rì)，有媒体报道称(chēng)，苹果MR设备或将(jiāng)在6月(yuè)全球开发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为具有先锋意味的(de)产品(pǐn)备受期待(dài)，外界也(yě)渴(kě)望(wàng)苹果能给(gěi)行业注入(rù)新鲜血液，甚至引导方向。但对于消(xiāo)费(fèi)者来说，苹果(guǒ)MR并不是一(yī)个“接地(dì)气(qì)”的产品。

　　据了(le)解(jiě)，苹(píng)果MR价格放在行业中可以说极其高昂，定价将达(dá)到3000美元，是Meta高(gā机要邮寄档案怎么查询进度，机要邮寄档案怎么查询信息o)端(duān)产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并(bìng)不是普通消费者可以随意购买的价格(gé)。

　　同时，随(suí)着元(yuán)宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设(shè)备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司(sī)Meta，甚至(zhì)股(gǔ)价(jià)腰(yāo)斩跌(diē)去(qù)近(jìn)一(yī)半(bàn)。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一定是苹果(guǒ)期待的样子。

　　比起还有些盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果(guǒ)造(zào)车的(de)消(xiāo)息至(zhì)今已有(yǒu)七八年。然而，近两年苹果汽车(chē)却波折不(bù)断，不仅(jǐn)高管变(biàn)动频(pín)繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车(chē)“胎死腹中”的传闻(wén)，在网络上(shàng)愈演愈烈。

　　就(jiù)算是苹果造(zào)车(chē)进展神速，能在2年内(nèi)完成量产，但苹果汽车要(yào)面临(lín)的将会(huì)是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车企一起(qǐ)竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹(píng)果2023年第二财季财报电话会议上，库克面对营收(shōu)、净利润双下滑反应平平，甚至对于(yú)“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是库克却对印度青睐有加，足足提到印度市场20余次：“印度市场(chǎng)十分让人兴(xīng)奋，那里的(de)市(shì)场活(huó)力令人难(nán)以置(zhì)信(xìn)。”

　　据苹(píng)果财报显(xiǎn)示，苹果(guǒ)在印度地(dì)区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿美元；对(duì)比其他地区，苹(píng)果在(zài)大中(zhōng)华区同比下(xià)降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印度15％增长显(xiǎn)得格外(wài)醒(xǐng)目。

　　库克专门兴奋地表示(shì)：苹果在印度的(de)业(yè)务(wù)已创下了“季度纪录”，并(bìng)且是非常(cháng)强(qiáng)劲的、两位数(shù)的同(tóng)比增长。他甚(shèn)至认(rèn)为，印度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口(kǒu)气在印(yìn)度孟(mèng)买和新德(dé)里开设了(le)两家苹果直营(yíng)店。库克在孟买苹(píng)果店开(kāi)业当天，亲临现场迎接顾客。随(suí)后又和印度总理莫(mò)迪(dí)进行会(huì)面(miàn)，重申了苹果在印度的投(tóu)资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克(kè)还(hái)准(zhǔn)备将苹果供应链加速移出中(zhōng)国，以后将把印度设(shè)成(chéng)主要市场和(hé)生(shēng)产基(jī)地。

　　印度和(hé)苹(píng)果(guǒ)，看似正在双向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度视为解决财报(bào)下滑(huá)的最(zuì)佳解(jiě)药，似乎正一步一步成为苹果的(de)下一个“中国市场”。

　　精雕(diāo)细琢的(de)年代过去了，在科技创新停滞(zhì)的当下，稳住现有硬件三大(dà)家的销量，成了不会出错的选择。

　　但下(xià)一项巨(jù)大的(de)革(gé)命性技(jì)术(shù)是什么？苹果依然没有找到答案。

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