今日（5月(yuè)12日(rì)），孟羽童月薪话题(tí)冲上(shàng)微博热(rè)搜第一。

　　出生于(yú)1999年的孟羽(yǔ)童今年24岁，在2021年参与综艺节目《初入职场(chǎng)的我们(men)》时(shí)获得董明(míng)珠(zhū)赏识，当(dāng)年9月(yuè)正(zhèng)式入职(zhí)格力(lì)电(diàn)器。截至离(lí)职，她在格力电器工作(zuò)时间(jiān)不足两年。

　　这位曾被董(dǒng)明珠力捧(pěng)为(wèi)“接班(bān)人(rén)”的孟羽童(tóng)，从入职格力电(diàn)器(qì)到离职，每天在做什么？工资(zī)多少？

　　工作(zuò)内容繁杂，月薪不(bù)足一(yī)万

　　孟羽(yǔ)童最初以董事长秘书(shū)一职进入格力电器。由于董明珠公开称赞其(qí)符合接班人标(biāo)准(zhǔn)，想培(péi)养成“第二个董明珠”等言论，她(tā)的(de)职业起点看似比绝(jué)大多(duō)数(shù)人要高(gāo)。但事实上，作(zuò)为一个初出茅庐的新人，孟羽童仍是从基础工(gōng)作做起。

　　按照孟羽童(tóng)在(zài)社(shè)交平台发布的(de)视频所说，她入职(zhí)格力电器后工作大致分为五个(gè)部分：行政，政府接待，媒体活动(dòng)，电商与市场部的对接(jiē)，出差。

　　她(tā)一方面需要贴身跟随董明珠的(de)日(rì)常行(xíng)程与对(duì)外接待(dài)，细(xì)致到预约会议室、写纪(jì)要(yào)、沟(gōu)通采访(fǎng)提纲；另一方面负(fù)责市场(chǎng)营销策划，例如脑(nǎo)暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还在(zài)视频中透露了(le)薪资情况，“其实我的工资和格力应届(jiè)大学生的水(shuǐ)平是(shì)一样的，基(jī)本上(shàng)在五千到一万块钱这个区间内。”此前外界(jiè)曾传言董明珠对其开出了百万年(nián)薪，但只有12万元为基(jī)础薪资，其(qí)余则是(shì)绩效与销售达标后的(de)效益(yì)工资。她也在视频中否(fǒu)认了百万年薪(xīn)的说法。

　　在外界看(kàn)来，孟羽童(tóng)给格(gé)力电器带(dài)来的最大价值是流量(liàng)。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠携(xié)孟羽童(tóng)在格(gé)力电(diàn)器官方直播(bō)间进行了直播带货(huò)首(shǒu)秀，4小(xiǎo)时内，总观(guān)看人数超11.3万人(rén)，单场销售(shòu)额约62万元。之后格力电器注(zhù)册了抖音账号“明珠(zhū)羽童精选”，头像为董与孟两人(rén)合照。凭借孟单(dān)独出镜的产品推广(guǎng)视频，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”成为当(dāng)时格力账号矩阵(zhèn)中热度最(zuì)高的账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童在上述抖(dǒu)音账(zhàng)号上很活跃。有媒(méi)体总结，她在(zài)当年4月至少直播十余场，每场直(zhí)播持续一到两(liǎng)个小时，5月(yuè)直播至少有10场。但(dàn)到7月，孟(mèng)的身(shēn)影(yǐng)逐渐淡去，她在当时(shí)回应(yīng)：“作为董事(shì)长(zhǎng)秘书，日常(cháng)还有很多其他工作要处理(lǐ)，所以没办法经常出现在直播间，会在幕后(hòu)默默地陪伴大(dà)家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号(hào)更换头像，变成董明珠(zhū)的单人照片。此后，该账号直播由(yóu)其(qí)他主播轮换出镜，董明珠也(yě)时(shí)常露面。

　　董明珠本人是推(tuī)动格力电器(qì)直播改(gǎi)革的主角(jiǎo)。她(tā)在疫情初期进行了大刀阔(kuò)斧的渠道改革，花费诸多精力(lì)在直播上：2020年，她进行了6场全(quán)国巡回(huí)直(zhí)播(bō)，7场其他平台直播，总销售(shòu)额达到了476亿元，不过其中(zhōng)不少销额由各地(dì)经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电(diàn)器并未(wèi)推(tuī)出其他高管进行直播。如(rú)此频繁出镜(jìng)，甚(shèn)至进行(xíng)全(quán)国巡演，这对于企业(yè)管(guǎn)理者而言很难(nán)持续。因此(cǐ)在(zài)孟羽(yǔ)童“出道”直播后，有市场评论认为，与其(qí)说是格(gé)力电器接(jiē)班(bān)人，或许培养她做格力直播接班人才是董明珠(zhū)的目的。

　　但(dàn)这一(yī)猜想终未实现(xiàn)。随着孟(mèng)羽童退居幕后，账号主角转回(huí)到(dào)董明珠身上，账(zhàng)号(hào)名也由“明珠羽童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”变更为“格(gé)力明珠精选”。

　　从数据来看(kàn)，2022年8月，该账号(hào)粉丝就已达到236万(wàn)。近一(yī)年后，截至(zhì)发(fā)稿该账号(hào)粉丝数为255万，增(zēng)长并(bìng)不(bù)大。

　　孟(mèng)羽童：没有(yǒu)董总，我(wǒ)什么都不是(shì)

　　下个阶段准备(bèi)读研

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)称，至于她(tā)发的那个微博“靠(kào)别人(rén)不(bù)靠自己”，是看到(dào)一个(gè)讲亲密关系的帖子，然后有感而(ér)发(fā)，觉得(dé)女孩子(zi)一定要自立自强，自省自足，完全没有说公司（格力）的(de)意(yì)思(sī)，大家别误会了。

　　孟(mèng)羽童(tóng)表(biǎo)示，如果(guǒ)没有格力的平台(tái)，没有董(dǒng)总，她(tā)什么都不是，刚毕业(yè)，普(pǔ)普通(tōng)通的一个(gè)学生，就来到(dào)格力这(zhè)么好的平台，有很多(duō)的成长(zhǎng)空间(jiān)和机(jī)会，又(yòu)受到了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的(de)是在(zài)董总这样的企业家身边工作，她觉得不(bù)光是教会(huì)了她怎么样去做(zuò)事，更重(zhòng)要的是(shì)教会了(le)她怎么样(yàng)去做人，真的很感激(jī)，是发自内心的感恩。

　　孟(mèng)羽童告诉大(dà)家自己的下一个阶段的(de)任务，就(jiù)是准备(bèi)继续(xù)读书(shū)，然后申请研究生。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚(gāng)去到格力(lì)面试的心情，记得自己的小工位(wèi)、自己的第一张名片、第一场直播、第一次接待、第一(yī)次(cì)对接媒体，第一次主持发布会；永(yǒng)远记得每次(cì)直播前看产品资(zī)料的紧张焦虑，写办公会议纪要那种分秒(miǎo)必争；记得(dé)第一次自己做(zuò)的大项目落地时(shí)候(hòu)那种(zhǒng)成(chéng)就感(gǎn)，也会记得国(guó)品之光下作为格力人那种深深的骄傲和(hé)自豪(háo)；会记得刚入职那(nà)天董总跟(gēn)她说的话，也会永远记得刚毕业(yè)时，22岁那个眼光(guāng)有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖(hú)路远，山高水长，人生(shēng)的(de)下一个阶段(duàn)见(jiàn)。

　　曾(céng)被(bèi)董明(míng)珠称为(wèi)“接(jiē)班(bān)人”

　　直(zhí)言对直播(bō)“不(bù)是特别感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董(dǒng)事长兼总(zǒng)裁董明珠在综(zōng)艺(yì)节目《初入职场的我们》上(shàng)“相(xiāng)中(zhōng)”孟(mèng)羽童。当年9月(yuè)，孟羽童入职格力电(diàn)器，成为(wèi)董事(shì)长秘书。不久后，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童时表(biǎo)示要把她培养成“第二个(gè)董明(míng)珠”，由此引发诸多话题(tí)讨论。这(zhè)些动作(zuò)的双修是指什么意思，双修是怎么进行的背(bèi)后，2021年也是(shì)董明珠致力推(tuī)动格力电(diàn)器渠(qú)道(dào)转型的一年，孟羽(yǔ)童加(jiā)入格力之后(hòu)，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音账号注册。不难看出，对于(yú)格力电(diàn)器(qì)的渠道转型而(ér)言，孟羽童(tóng)是(shì)比较重要的存(cún)在。

　　那(nà)么，孟羽(yǔ)童在这(zhè)一年多(duō)时间(jiān)里，给格力电(diàn)器带来了什么，格力电器的(de)渠(qú)道转型做得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进军直(zhí)播。当(dāng)年(nián)，她亲自“上前(qián)线(xiàn)”直播带货共13场，累计带货(huò)金额(é)476亿元。2021年，持续(xù)推进格力(lì)电器渠道转型的(de)董明珠(zhū)在综(zōng)艺节目上活(huó)跃(yuè)了起来。也(yě)正是在《初入职场的我们》节(jié)目中(zhōng)，孟羽童作为格(gé)力电器市(shì)场部实习生得到了董明珠的赏识(shí)。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在个人(rén)微博账号上透露，她已经(jīng)正(zhèng)式以“董(dǒng)事长秘书”的身份入职格力。当年10月(yuè)，董明珠(zhū)在出席中(zhōng)国(guó)制造(zào)业领袖(xiù)峰会时带上(shàng)了孟羽(yǔ)童。在这场峰(fēng)会上，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童称，“我希望她(tā)能在我(wǒ)身(shēn)边，把(bǎ)她培养成未来‘第二个(gè)董明珠(zhū)’。”此话一出，孟(mèng)羽童(tóng)迅速被贴上“董(dǒng)明珠(zhū)接班(bān)人”“第(dì)二(èr)个董明(míng)珠”的标签(qiān)。自那以后，孟羽童的一举一动也受到(dào)外(wài)界大(dà)量关注。

　　当时，当当网创始人李国(guó)庆在直播中谈及此事(shì)表(biǎo)示，这是董明珠的炒作，目的是亲自孵(fū)化网红，让22岁的孟(mèng)羽童为格力直播带货。

　　格力(lì)接(jiē)下来(lái)的动作似(shì)乎也在印证(zhèng)外(wài)界的判断。不久之后(hòu)，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”直(zhí)播账号在(zài)短视频平台开通，该(gāi)账号认证主体是格(gé)力电商。同时，格(gé)力电器还紧急注册(cè)了“明珠羽童”“孟羽童(tóng)”等多个(gè)商标(biāo)。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童在格(gé)力电器(qì)官(guān)方直播间进(jìn)行(xíng)了(le)直(zhí)播(bō)带(dài)货首秀(xiù)。这场直播时长4个小时，总观看人数超11.3万人(rén)，单场销(xiāo)售额约62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽(yǔ)童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”抖音号上不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠(zhū)在接(jiē)受央(yāng)视采(cǎi)访(fǎng)时再次谈到孟(mèng)羽童“接(jiē)班”的(de)话题表示，要敢于吃苦，敢(gǎn)于去挑战自己，不服(fú)输(shū)。“我希(xī)望把她（孟羽童(tóng)）的这种(zhǒng)精神培养几年，也(yě)许她(tā)（孟羽童）有一天真的能接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首次被传出(chū)“遭解雇”。不过(guò)，她本(běn)人很快就在个人账号上澄清：好久不(bù)更新给大家造成误会，自己正在老老(lǎo)实实打工。7月中(zhōng)下旬，孟羽(yǔ)童正式(shì)在“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音号发(fā)布(bù)视(shì)频表(biǎo)示，因(yīn)为(wèi)作为董事(shì)长秘(mì)书，日常(cháng)还有其他工作(zuò)需要处理(lǐ)，所以没办(bàn)法经常在这个直播间(jiān)跟大家见面，但会在幕后(hòu)陪伴大家。

　　可以(yǐ)说，从2022年下半年(nián)开始(shǐ)，孟羽(yǔ)童(tóng)逐渐(jiàn)从格力电器(qì)的直播(bō)间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播，张(zhāng)琦与孟羽(yǔ)童同时参(cān)与(yǔ)直播。当(dāng)时，董明珠主动透露，孟羽童已经不再是她(tā)的秘书(shū)。“她现在做视(shì)频去了。所以她自己慢慢在(zài)这个过(guò)程(chéng)当(dāng)中（发现自己(jǐ)）更(gèng)合(hé)适这个。”

　　4月(yuè)5日(rì)，孟羽童也在(zài)个人小(xiǎo)红书账号上更(gèng)新了4月1日(rì)与董(dǒng)明(míng)珠直播的工作日常。在这则视频(pín)里(lǐ)，孟(mèng)羽童提到(dào)：“其(qí)实(shí)说实话(huà)，直(zhí)播不算(suàn)是(shì)我特别(bié)感(gǎn)兴趣的工作，但是看到那(nà)个销(xiāo)售额(é)的时(shí)候(hòu)，还是会(huì)非常有(yǒu)成就感(gǎn)。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小红书上发布信息称，自己“现在(zài)相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道(dào)转型(xíng)进展(zhǎn)如何？

　　在格力电器(qì)官宣孟羽(yǔ)童离职后，截至目前，在(zài)孟羽童的抖音及小红书个人账号上(shàng)，简(jiǎn)历中(zhōng)仍(réng)提及“五百(bǎi)强董事长秘书”。此外，孟(mèng)羽童的微博账(zhàng)号置顶微博也(yě)还是2021年9月她宣布正(zhèng)式(shì)入职格力电器的(de)内容，小(xiǎo)红书及抖音置顶短视频(pín)为(wèi)“我就是那个被董明珠选中的(de)22岁女孩”。

　　入职(zhí)格力电器，成(chéng)为董明珠秘书，让孟羽童得到广(guǎng)泛关(guān)注。截至目前，孟羽(yǔ)童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博(bó)个人号也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童时常更(gèng)新一(yī)些(xiē)与董明珠同框(kuāng)，或在格(gé)力(lì)电器工作的(de)日常，这些短视频都获得大量关注(zhù)。

　　记者还注意到，在(zài)格力电(diàn)器任职期间，孟羽(yǔ)童的个人小红书(shū)号(hào)上就已(yǐ)经有接一些3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这些商(shāng)品与格力(lì)没有直接关联。

　　对于格力(lì)来说(shuō)，孟羽(yǔ)童(tóng)的(de)加入也为公(gōng)司的渠道转型带(dài)来更(gèng)多热度。作为格力电器推进线上渠道建设的重要抓手，格力电商在(zài)抖音(yīn)平台有(yǒu)两个主(zhǔ)要直(zhí)播账(zhàng)号，分别(bié)为“格力明珠精选”及“格力(lì)董明珠店”。截至目前(qián)，“格力明珠(zhū)精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号已有255.1万(wàn)粉丝，是格力电(diàn)器旗下粉丝量较高的直播(bō)账号。

　　▲图片来(lái)源：抖音双修是指什么意思，双修是怎么进行的APP截(jié)图

　　去(qù)年(nián)12月21日，格力电(diàn)器还出资5000万元设立珠(zhū)海格力数字(zì)科技有限(xiàn)公司，该公司的经营范围(wéi)包(bāo)括个(gè)人互联网直播服(fú)务等。这被外界(jiè)解读为(wèi)，格力(lì)电器要(yào)加码直播(bō)带(dài)货。

　　关于格(gé)力电器的渠道(dào)转型进(jìn)展(zhǎn)，格力电器在2022年年报中提到，在国内市场(chǎng)，格力(lì)电(diàn)器(qì)重视(shì)直播等新零售电(diàn)商形式，通过(guò)新媒体平台，以直播带货、社群营销等(děng)形(xíng)式布局新零售渠道(dào)，并逐(zhú)步打造新媒体矩阵，提升在(zài)年轻群体中的影响力(lì)。渠道改革取得了阶段(duàn)性成果，新兴生活电器(qì)品(pǐn)类借助线上渠道加速铺开。海(hǎi)外市场方面，积极采取(qǔ)“线上、线下”多(duō)种方式扩展(zhǎn)公司销售渠道。格力(lì)电器还(hái)提(tí)到：“根据奥维数据，2022年格力线上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详细透(tòu)露线上线下(xià)的销售占比，也没有(yǒu)披露格力(lì)电(diàn)商的业绩。

　　记(jì)者还注意(yì)到，根据(jù)“格力数科电商”微信(xìn)公(gōng)众(zhòng)号(hào)（认证主(zhǔ)体为格力电子商务有限(xiàn)公司），格力正在(zài)打(dǎ)造“格力数字科技(jì)直播(bō)基(jī)地”。该直(zhí)播基地的定位是(shì)：以(yǐ)直播＋短(duǎn)视频(pín)带货为主导(dǎo)，凭借格力品(pǐn)牌(pái)背书，产(chǎn)品与物流体(tǐ)系支持，提供新媒体培训、内容运营、直播带货、人才(cái)输送(sòng)及专业指导，引进(jìn)优质的MCN机构，孵化培养企业数字(zì)化转型，开启格力(lì)产业带(dài)直播(bō)＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日(rì)，格力首届主播孵化训练(liàn)营启动。而(ér)在这之前，孟羽童本人(rén)还以“格力主播”身份为(wèi)格力首届主(zhǔ)播孵化训练(liàn)营预热。

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