唐岩回(huí)归(guī)半年之(zhī)后，陌陌正在筹划它(tā)的第5次出海。

　　时代财经从多位陌陌内部员(yuán)工处获(huò)悉，近两(liǎng)个月(yuè)内，陌陌已(yǐ)经迅速启动了三四(sì)个不同的出海项目(mù)，瞄准中东(dōng)、北非等地市场，目前均已走到立项(xiàng)阶(jiē)段(duàn)。这些(xiē)项(xiàng)目(mù)的领头人均被视为唐岩(yán)心(xīn)腹(fù)，甚至还包括唐岩的助(zhù)理。在公司(sī)内部，这被普遍认为(wèi)是(shì)唐(táng)岩押注出海决心(xīn)的体现(xiàn)。

　　从某种程度上来说，在国(guó)内社交格局基本已定、监管(guǎn)不(bù)断(duàn)加强的(de)当(dāng)下，奋力(lì)出海几乎是唐(táng)岩拯救(jiù)陌陌的最佳选择。

　　这家(jiā)成立于(yú)2011年的陌生人社交(jiāo)巨头，已经在舒(shū)适区里(lǐ)待了太久。成立至今(jīn)，陌陌几乎(hū)从(cóng)未遭(zāo)遇过战(zhàn)争，先发优(yōu)势让它(tā)在成立之初迅速积累大量用户，稳坐陌生人社交(jiāo)赛(sài)道的头(tóu)把交椅，随(suí)后又及时转型秀场(chǎng)直播，依(yī)靠庞(páng)大的(de)用户体量成(chéng)功(gōng)抓住一只商业化(huà)的“现金牛”。

　　直至今日(rì)，陌陌现金流依然(rán)稳定、充足(zú)。在Non-GAAP（非美国通(tōng)用会(huì)计准则(zé)）计量标准下，自2015年实现盈利以来(lái)，陌陌已经连续32个季度持续盈利。放眼望(wàng)去，没有哪(nǎ)个互(hù)联网公司能做到(dào)如此，更何况它账上还(hái)趴(pā)着(zhe)133亿元(yuán)现金和短期(qī)投(tóu)资。

　　但(dàn)在平静(jìng)的水面之下，陌(mò)陌危机四伏。在产品端，公司成立12年，主力产品还是陌(mò)陌App，这(zhè)款产品(pǐn)自(zì)2018年月活突破1亿以后几乎再(zài)无明(míng)显增长(zhǎng)，甚至开始出现下滑，2022年(nián)四季度，陌陌App月活(huó)跌至9460万。抖音、快手等电商直播强势崛起之后，陌(mò)陌(mò)仰仗(zhàng)的秀场直播开始(shǐ)显(xiǎn)露疲态，公(gōng)司营收已经连续三年下滑，且始终未能找到新(xīn)的增长点。

　　毋(wú)庸置疑(yí)，陌陌正(zhèng)在走向暮年。对(duì)此，公(gōng)司管理层(céng)也毫不避(bì)讳。王(wáng)力两年(nián)前接(jiē)任陌陌CEO时就曾对《晚(wǎn)点》表示，他对陌(mò)陌没有什么特别的情感(gǎn)，整个公司都非常平淡，就像一个人平静地接受衰老(lǎo)，一天比一天近。

　　2021年(nián)8月，为(wèi)抵抗这种衰老，王力(lì)推动陌(mò)陌改名挚文集团，将产品与公司(sī)加(jiā)以区隔，希望借此(cǐ)逐渐摆(bǎi)脱对陌陌App单一(yī)产品(pǐn)的依赖，找到(dào)新的增长(zhǎng)曲线。只可惜(xī)，这样的刺(cì)激(jī)还不(bù)足以给关一下月亮是什么意思陌陌带来(lái)实质性改变(biàn)。

　　一年之后，王力因(yīn)健康原因辞(cí)去公(gōng)司CEO一职，由董事长唐(táng)岩接任。创始人躬身(shēn)入局，迷(mí)路的陌陌(mò)能找到正确(què)的航向吗？

　　大规(guī)模裁员，陌陌(mò)开(kāi)始变卷

　　“公司开始(shǐ)卷起来了。”这是唐岩回归后，陌陌(mò)员(yuán)工(gōng)的(de)第一感受。

　　在很长(zhǎng)一段时间内，陌陌在北(běi)京互联网(wǎng)行(xíng)业都是中厂“小而美”的代(dài)名词。工(gōng)作时间稳定，朝十晚(wǎn)七极少(shǎo)加班，在陌陌工作的张超对时代财经表(biǎo)示，“曾(céng)经(jīng)七点一过，领导就不可能在工位上发现我了。”

　　待遇上，公司稳定的16薪再叠加上(shàng)季度奖(jiǎng)金，虽(suī)然比不(bù)过腾(téng)讯、阿里、字节(jié)等大(dà)厂，但在同(tóng)量级企业里依旧(jiù)保持竞争(zhēng)力(lì)。每年年会，陌陌还会(huì)固定给每一位(wèi)员工(gōng)发(fā)一台(tái)iPhone，即(jí)便在互联网大厂纷纷高举降本(běn)增效大旗缩减福利的2022年，这(zhè)项传统也(yě)没有改(gǎi)变。

　　在(zài)公司(sī)顶峰的2018年，陌陌(mò)还曾带领全(quán)球超1600名员工，从北(běi)京、上海、成都、新德里、吉隆(lóng)坡等多个(gè)城(chéng)市出(chū)发，搭乘82架次航班到日(rì)本东京集中团建，一次性包(bāo)下了当地近800间酒(jiǔ)店客房。这场(chǎng)盛大的狂欢，吸引(yǐn)了不少艳羡的目光(guāng)。

　　但从去年(nián)10月开始，陌陌员(yuán)工(gōng)“躺平”的日(rì)子结束了(le)。回归的唐岩(yán)开(kāi)始出(chū)现在(zài)具体的业(yè)务层会议上，直(zhí)接(jiē)听取来自一线的汇(huì)报，并不时做出辛辣点评，甚至在会议上怒斥相关(guān)负责人。类似情况在此前王力(lì)任期(qī)内几(jǐ)乎从未发生。

　　“王老板比较peace（温和），而且也不喜欢(huān)越级管理。”一名(míng)资深员工向(xiàng)时(shí)代财(cái)经表示(shì)。

　　压(yā)力自上而下传导，员工(gōng)加班明显多了起来。大量的(de)需求随着会议(yì)袭(xí)来，张超现在(zài)每天(tiān)最早也要九点才能离开(kāi)公司(sī)。

　　此外，陌(mò)陌(mò)还同步开启了大规模(mó)的裁员动作。去年10月，与(yǔ)唐岩一同回归的还有他的妻(qī)子(zi)张(zhāng)思(sī)川。她被任命为挚(zhì)文集团的(de)COO，并(bìng)接手行政、采(cǎi)购等工作(zuò)，在其带领下(xià)，陌陌(mò)加速降(jiàng)本增效。多名陌陌员工(gōng)对时代(dài)财经证(zhèng)实，2023年公司启动裁(cái)员，范围覆盖大(dà)部分部门，一些职能部门甚至直(zhí)接被砍(kǎn)、合并。

　　极力(lì)寻求业(yè)务增(zēng)长点的唐岩(yán)，正在奋(fèn)力(lì)推动公司创(chuàng)新齿轮转动。半年时间内，唐岩接手(shǒu)了陌陌创新事业部，并在公司内部发起三次创(chuàng)业(yè)营活动，鼓励员(yuán)工提出(chū)新的(de)创意(yì)，试图从中孵化出新的机会(huì)。

　　当公司不再是一滩死水，机(jī)会随之(zhī)而来(lái)。张超告诉(sù)时代(dài)财经(jīng)，如果不是唐岩的回归，他(tā)极有可能(néng)因没有发展前(qián)景(jǐng)而离职。但唐岩回归后的一系列举措，打消了他的念头。他希望再赌一把，看陌陌能(néng)不能继(jì)续向上。

　　“唐岩的人格魅力(lì)很强大(dà)，业(yè)务会上他都能一针见血地指出(chū)问题核心(xīn)所(suǒ)在，对不(bù)同业务的理(lǐ)解(jiě)也都很透彻。我肯定更愿意(yì)跟着唐岩一起干(gàn)，起码大方向(xiàng)上(shàng)感觉不(bù)会出错。相(xiāng)比之下，入(rù)职这么几年(nián)我(wǒ)基本没有接(jiē)触过王力。”张超如此表示(shì)。

　　某种(zhǒng)程度上，这正是创(chuàng)始人与职业经理人的区别。前者往往代表着开疆拓土，打破陈(chén)规，从无(wú)到有；而后者(zhě)却是预算管(guǎn)理，风险控制，按部就班。唐岩通过(guò)自己(jǐ)的回归，再次吹响(xiǎng)了陌陌冲锋的号角(jiǎo)。

　　可惜(xī)的是(shì)，其首战就遭(zāo)遇不顺。今年1月，挚文集团正式推出的虚拟(nǐ)社交 App“壳儿”，主打“AI 绘图”和“动态捕捉”两大技术场(chǎng)景落(luò)地。然而，这一新(xīn)作没(méi)能打响任何水花(huā)。据点(diǎn)点数据统计，上线(xiàn)至今(jīn)该(gāi)关一下月亮是什么意思APP仅获(huò)得不到2万次下载。

　　事(shì)实上，被唐(táng)岩接(jiē)管(guǎn)的(de)创新事业部自成立(lì)以(yǐ)来，已(yǐ)先后孵化了照片交友软(ruǎn)件咔(kā)咔(kā)、声(shēng)音交友软件赫兹、互动拍照(zhào)软件贴贴、换脸软件ZAO、种(zhǒng)草(cǎo)社区树莓、婚恋交友软件对对(duì)等众多新(xīn)项(xiàng)目，但至今(jīn)无一爆款。

　　5次出海，前4次已经失败

　　如(rú)今的业内共识是，社交寡头格(gé)局已(yǐ)定，后来者机会寥寥。如今(jīn)活跃在公(gōng)众(zhòng)眼中的(de)社交“第(dì)二梯队”创(chuàng)新产品(pǐn)，如Soul、映宇宙等，基本(běn)也都诞生在2017年前后。

　　国内市场(chǎng)突破(pò)难寻，唐(táng)岩(yán)将重(zhòng)心(xīn)转向海(hǎi)外实属必(bì)然。可问题在于，此前十年(nián)陌陌曾连续四次(cì)出海，几乎(hū)均为败局。如今陌陌再次重启出海(hǎi)战略能否成(chéng)功，还要(yào)打上一个(gè)问号。

　　陌陌(mò)的前两次出海(hǎi)发生在2012年、2014年(nián)，曾分别(bié)推出自己(jǐ)的英文版复制品MO，以及将基(jī)于(yú)地(dì)理位(wèi)置(zhì)匹配(pèi)的聊(liáo)天室Blupe投放到(dào)北美市场。然而，受限于文化差异，以及较发达(dá)地区(qū)相对老旧的产品形态，这些应(yīng)用并没有打开海外陌(mò)生人社交市(shì)场大门(mén)，草草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社交厂商在东南亚、中东等新兴市场(chǎng)尽(jǐn)享出(chū)海红利之后(hòu)，陌(mò)陌迅速重启海外战略(lüè)，在(zài)印尼、菲律宾(bīn)等地(dì)上线(xiàn)了一款功能上有些像早期(qī)陌陌的陌生人社交产品Olaa。

　　但(dàn)类似的产品形态已经被有“海外版陌(mò)陌”之称的Mico跑通，迎头撞上的陌陌(mò)在市场认知、本(běn)地化运营等(děng)多个方面均处(chù)于劣势，最后也(yě)以(yǐ)失败(bài)告终。

　　唯一至今留(liú)有火种的是(shì)陌陌的第四(sì)次出海。

　　2020年初，陌陌再次组建起一个50余人的(de)出海业务部(bù)，推出了两款瞄准(zhǔn)中东市场的出海(hǎi)陌生人社交(jiāo)产品Voga和Soulchill。其中，Voga是(shì)一(yī)款游戏化社(shè)交产品。然而在中(zhōng)东，同类产品(pǐn)市(shì)场份额早已(yǐ)被2016年(nián)开始出海的Yalla等国产厂商分割完毕。玩法缺乏创新的Voga没有任何优势，迅速消失。

　　只有被(bèi)认为是海外版Soul的Soulchill留(liú)存至今。其依(yī)靠陌生(shēng)人语聊社交方式(shì)，避开(kāi)了中东(dōng)地区的宗教文化约(yuē)束(shù)，在没有同(tóng)类竞品的情况下迅(xùn)速打开市场。据内部员工透露(lù)，目前Soulchill的产品规(guī)模至少可以排到中东市场前(qián)三。

　　这一仅存的硕果，却存在营收结构(gòu)的症结(jié)。前(qián)陌(mò)陌员工佳睿向时代财经透露(lù)，Soulchill流水虽高，但其绝大(dà)部分收益用(yòng)于与公会、主(zhǔ)播(bō)分成，以换取他们(men)的合作，如此一(yī)来产(chǎn)品便难以盈利。

　　2022年6月，挚文集团曾(céng)表示公司采取了(le)降低分成比例的策略，Soulchill亏损(sǔn)规模才环比(bǐ)大幅缩(suō)窄(zhǎi)。

　　而除此以外，陌陌出海业(yè)务只剩一个(gè)收购(gòu)而来的(de)探(tàn)探海(hǎi)外版(bǎn)还在持(chí)续运营(yíng)。曾(céng)有消息指出，自2021年7月以来，探(tàn)探(tàn)海外版在印尼(ní)市场(chǎng)下载及(jí)活(huó)跃(yuè)用户规模(mó)已超越Tinder，并在(zài)印度和马来西亚等东南亚市场勉(miǎn)强站稳(wěn)脚跟。

　　在佳睿看(kàn)来，陌陌出海(hǎi)困难源(yuán)于(yú)公(gōng)司战略失误。长(zhǎng)期以来，管理层对于出海业务(wù)并不重视，乃至(zhì)于在很长一段时间内，公司出海产品的优(yōu)先(xiān)级都(dōu)要低(dī)于其他国内创新产(chǎn)品。“陌(mò)陌在海外业(yè)务上的(de)投(tóu)资太慎重了，好几(jǐ)个海外业(yè)务(wù)只投了十(shí)几万(wàn)元试水，看到没有水花就被(bèi)放弃了(le)。”

　　哪怕到了(le)2021年，王力在(zài)接受(shòu)采访时还在(zài)强调，“我(wǒ)其(qí)实不建议(yì)出海，因为我觉(jué)得国(guó)内市场(chǎng)还没有到一个(gè)特别成熟的状态(tài)。”“只(zhǐ)有(yǒu)打(dǎ)通美(měi)国市场，你的产品才有辐射能力(lì)，去做一个印度市场有什么用(yòng)呢？”

　　战略上的失误导(dǎo)致(zhì)陌陌错过了最好的出海时机。

　　自2016年国内厂商(shāng)冲向社交赛道以(yǐ)来(lái)，7年时(shí)间已过(guò)，如今(jīn)摆在唐岩面前(qián)的，已是一(yī)个群狼环绕的红海市场(chǎng)，要从(cóng)中(zhōng)虎口(kǒu)夺食并不容易(yì)。缺(quē)乏积累的(de)陌陌必须加大各方资源(yuán)投入，在奋力突破文化壁垒的同时，做出产品(pǐn)形(xíng)态跟玩法(fǎ)上的创新，才有可能成功。

　　于唐(táng)岩而言，充裕的现(xiàn)金流成(chéng)为最后的底(dǐ)牌(pái)，当下陌陌的境(jìng)遇还远称不(bù)上是绝(jué)境。但面对摆在陌生(shēng)人社交赛道眼前的限制和天(tiān)花板(bǎn)，留给其试错和调整的时间已(yǐ)经不多了。

　　（应受访者要(yào)求，文中人物(wù)均为化名）

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